Ohayoo洪绯：多元连接共创休闲游戏新生态

时间：2021-12-21 11:34:14 来源：作者：网络转载

办公室休闲游戏

大小：39.3MB更新：2019-07-03

分类：休闲益智

12月16日，由中国音像与数字出版协会主办的2021中国游戏产业年会大会在广州顺利举办。作为游戏行业一年一度的盛会，本届产业年会以“遵规自律，多元赋能，积极融入数字经济发展新浪潮”为主题，涵盖中国游戏产业年会大会、游戏十强年度榜盛典、游戏纪录片试映会、游戏十强盛典晚会等十三个不同主题的分论坛，亮点颇多，精彩不断。Ohayoo的洪绯受邀参与游戏产业年会，并发表了名为《多元连接共创休闲游戏新生态》的演讲。

洪绯

各位领导、各位行业伙伴大家好，

我是Ohayoo的洪绯，非常高兴今天和大家齐聚广州，来分享在数字经济浪潮下，Ohayoo对休闲游戏行业的一些思考。

今年，全球经济逐渐开始回暖，我们也看到，中国游戏市场经过多年的发展，在数字基础设施的建设上已逐步成熟。随着5G、云服务、VR、AR这些技术的不断完善，游戏也在更多的场景和更大的范围上服务着更广大的用户，为数字产业的发展创造了更大的价值。

Ohayoo，作为休闲游戏行业的一员，在2019年成立之初，我们就致力于服务休闲游戏开发者，推动休闲游戏的生态建设。我们帮助开发者在研发立项、产品调优、发行增长和长效运营等多个环节，解决创意、技术和资源上的问题，陪伴开发者共同成长。在过去的三年，也打造了多个行业“爆款”级的游戏，服务了众多的玩家。

在这个过程中，面对市场的变化、技术的进步、我们也发现了几个问题：

首先是休闲游戏的市场产能依然不足。特别是中小开发者，他们掌握的资源较为有限。同时生产游戏本身存在周期长、不确定性高的风险。如何降低游戏的生产成本，帮助开发者提高收益，是行业面临的问题。

其次是游戏产品如何在传统玩法上不断的突破和创新，为用户创作出更优质的游戏，是我们持续思考的问题；

第三是在数字经济的推动下，休闲游戏作为大众休闲解压的娱乐工具，如何更好的提升它的文化价值、社会价值。

面对以上的问题，我们发现单一的方法已经不能满足市场和用户的需求。今天的游戏产业，也早已和多个领域产生了紧密的联系。我们应该在更大范围寻找解决办法，优质的行业生态，也应该是上下游“多元”要素的有效组合。具体有以下几个方面

首先是开发者的多元。

开发者是休闲游戏生态的重要组成基础，良好的生态基础需要头部开发者和中小开发者共同组成。我们希望更多的中小开发者入局，发掘自身的潜能，并逐渐上升为头部开发者，让生态能够良性循环起来。Ohayoo希望帮助他们解决从立项到发行的问题，提升效能，帮助和陪伴他们一起成长。

二是创意的多元。

我们知道，创意是决定一款休闲游戏品质的关键。Ohayoo也在持续帮助开发者拓展不同的创意来源。

在过去一年的实践中，我们看到短视频内容已经成为很重要的游戏创意来源。今天在短视频领域已经涌现出了很多具备较好「内容性」和「可游戏化」的内容，这些内容的受众也与休闲游戏的重合度高。

那我们是首先从轻漫这个领域找到了突破，所谓“轻漫”是指以短视频形式呈现的动漫内容，包括竖屏动画，动态漫画，虚拟偶像等等。“轻漫”的内容与游戏结合，既明显的丰富了游戏的创意和表现力，同时也帮助游戏获得了更多来自内容平台上的用户。这个模式，在帮助开发者扩大收益的同时，也放大了IP的价值，实现了游戏和短视频领域的双赢。

今年我们打造了一款叫作《王蓝莓的幸福生活》的游戏，创意来源就是抖音的热门ip”王蓝莓“。在游戏里，我们不仅还原了王蓝莓生活在80年代的”复古场景“，80、90年代的用户也能通过游戏的剧情，重温小时候的回忆。

那么在未来，除了“轻漫”之外，像情景剧、旅行、美食、科普等更多垂类的短视频内容，都有可能成为休闲游戏的创意来源，丰富休闲游戏的生态。

三是增长的多元。

我们看到，过去一段时间休闲游戏的获客成本在持续增加，而与此同时，用户在互联网上的时间更多在往短视频等内容平台上迁移。顺应这个趋势，我们在过去几年在持续加大内容类增长渠道的建设。

今年我们发行了一款游戏叫《翡翠大师》，在推广阶段，我们通过短视频+KOL的联合形式实现高效传播。在抖音平台上，我们邀请了来自不同领域的KOL，围绕《翡翠大师》制作丰富且个性化的视频宣传内容，将游戏内容传递给了更多的潜在用户人群。而游戏内，通过“打造翡翠”的功能，玩家把DIY的成果分享到抖音，形成了裂变传播的效果。上线期间“#翡翠大师的话题更是一路飙升到了抖音话题榜第六名。

数字经济下，以个性化推荐机制为基础的短视频内容平台快速兴起，为休闲游戏的增长提供新的空间。除此，更加多元而立体的整合营销正在拓宽休闲游戏增长的边界，在休闲游戏趋于精品化制作的今天，多元的增长手段才能支撑游戏的良性增长和长线运营，帮助游戏真正建立可靠的品牌效应。

四是价值的多元。

休闲游戏有着广泛的用户群体，除了能带给人们放松解压的娱乐价值外，文化价值也在逐渐显现。

以Ohayoo发行的《我的小家》为例，这是一款三消+家装类型的游戏，结合他的玩法特点，我们与故宫联动，通过对真实历史事件的合理虚构，让更多玩家通过游戏了解传统建筑与传统艺术文化。《我的小家》故宫篇第一期“帝后大婚”的游戏场景里共使用了22件藏品，是故宫为游戏产品开放展品数量最多的一次。如果你想体验一次“梦回紫禁城”，可以试试这款游戏。

这次探索让我们看到游戏与文化产业连接的更多可能性，借助数字经济的发展，游戏的文化和社会价值也会不断的延伸。

那么，如何更高效能的把这些“多元”的要素整合起来，最大化发挥他们的价值。我们认为一个可靠且高效的平台或许是最佳解决方案，Ohayoo也正在持续推进发行平台化的进程。

在明年初，Ohayoo 将会上线面向开发者、创作者的休闲游戏自助发行平台。与以往较多依赖人工，相对点对点的服务模式不同，这一次，我们将开放Ohayoo的成熟工具与发行资源，以平台化的方式将测试调优工具、创意库、IP库等多个能力整合到平台上。我们希望，能够把休闲游戏生态中这些“多元”而不可或缺的要素连接到一起，真正降低开发者的创作和发行成本。

与此同时，我们也会在有关部门的领导下，更好的履行平台责任，保障生态健康，做好内容合规建设，始终以务实开放的态度，服务休闲游戏生态。

我相信，随着多元生态的发展，休闲游戏的未来会有更多的机会，我也借产业年会的契机，真诚的邀请行业的合作伙伴一同探索更多的可能，谢谢大家！

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