防沉迷新政下，游戏厂商喊出聚焦70、80后玩家

时间：2021-09-10 10:40:05 来源：作者：网络转载

30日，国家新闻出版总署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》（下文简称通知）文件，要求游戏厂商进一步压缩未成年人游戏时间：从原来（18年）的法定节假日每日游戏时间累计不得超过3小时，其他时间每日累计不得超过1.5小时缩短为周五、周六和周天每日1小时，且其余时段不得向未成年人提供游戏服务。

通知还要求游戏厂商严格落实游戏实名制，各级出版管理部门加强监督检查。通知自9月1日起执行。

应当说通知是超过从业者预期的。此前大家普遍认为，国家可能会限制16岁以下青少年游戏时间，但最终是严格限制所有18岁以下的未成年人。另外，此次通知严格规定了周末游戏时间段是晚8点至9点，再度减少了青少年游戏时间的灵活性，这是此前所没有的。

通知下发后，包括腾讯、网易、三七互娱、盛趣游戏以及吉比特等游戏行业头部厂商纷纷响应国家要求，进一步落实相关规定。

腾讯、网易等大厂家大业大，限制未成年人游戏时间对它们影响不大。而一些以广告变现为盈利手段的休闲游戏团队，今后可能会面临更多合规压力。

版号政策暂无变化休闲游戏面临合规压力

自18年以来，各家游戏大厂其实都在主动压缩未成年人收入，目前为止未成年人收入占比有限。

一家上市游戏公司部门负责人告诉游戏茶馆，他并不担心公司收入会出现下滑。“现在大多数厂商都不赚未成年人的钱，况且大厂都在布局海外市场。新政对游戏厂商收入影响有限，倒是可能会对资本造成一些恐慌。”

更为重要的是，昨日的通知只字未提游戏版号，意味着可能不会对版号政策作出调整。

只要版号常态化下发，对国内游戏厂商而言不失是一个好结果。所以昨日通知并未在二级市场造成太大冲击，收盘时腾讯股价上涨2.36%、三七互娱上涨4.99%、心动上涨4.54%，其他游戏股跌幅大多在3%以内。

一位出版人士向游戏茶馆表示，目前版号政策并未有调整。“本月版号延迟，主要是因为抓防沉迷事宜耽搁。厂商抓紧补好防沉迷措施后，上面应该会很快下发。”

现在合规的压力主要在休闲游戏团队这边。

众所周知，目前没有内购而通过广告变现的休闲游戏并不需要办理版号，主要依托平台方的防沉迷和实名认证措施。这个漏洞可能会在今后补上。

小游戏暂不需要版号

休闲游戏团队负责人X告诉游戏茶馆，他们小游戏的主要用户就是未成年人。“未成年玩家占比一半以上吧，但这些玩家留存很差，基本玩过就走。”

休闲游戏一到学生假期，ePCM广告单价就会暴涨。可见通知严格执行会明显影响休闲游戏团队的收入。不过X已未雨绸缪，此前已经在开发面向海外市场的休闲游戏，同时又重操老本行开发氪金游戏。

“免费游戏开发者都要做好办理版号的准备。”

另一休闲游戏团队负责人Y也表示未来会着力海外市场。但Y也坦言通知相关精神可能在休闲游戏市场上，执行起来有一定难度。

“我观察到许多学生都是拿着家长的手机玩小游戏，而家长也乐于给他们玩。”

限制网游=限制电子游戏

由于通知中所限制的是“网络游戏”，并且官方答记者问中提到“网络游戏以外的其他有益身心健康的游戏，家长和未成年人可根据情况自行把握”。于是一些从业者和玩家萌生“单机游戏岂不是要崛起”的想法。

单机游戏也属于限制范围

可惜的是，在官方语境下“网络游戏”就是全部电子游戏。

在2018年由教育部会同国家体育总局、版署等多部门下发的严控版号文件中已经明确，网游是指通过网络提供交互使用、下载的游戏，包括MMO、页游、单机游戏、休闲游戏以及具有联网功能的游戏。实际上，玩家购买国行游戏主机是需要实名制注册的。

所以单机游戏也是在通知限制范围之内。而通知中提到的其他游戏可能指的是线下的剧本杀、桌游等。

有厂商喊出聚焦70/80玩家

据游戏茶馆不完全统计，昨晚通知下发后已有腾讯、网易、米哈游、三七互娱、B站、盛趣游戏、雷霆游戏、中手游、IGG、游族、创梦天地、波克城市、完美世界小米以及恺英等国内知名游戏公司做出回应，表态将从9月1日起按通知要求严格限制未成年人游戏时间。

为安抚二级市场，一些游戏厂商还主动公开源自未成人的收入：

截止去年年底，腾讯收入中源自未成人的收入占比约6%；到今年6月30日，16岁以下青少年收入贡献降至2.6%，12岁以下儿童收入占比仅0.3%；

据中手游半年报，来自未成人的收入占比约0.026%；

B站在Q2财报电话会议上透露，18岁以下的用户占B站游戏的收入的1%左右；

吉比特在互动平台上表示，近一个月（7月30日-8月29日）未成年人充值金额占比约0.14%；

心动半年报显示，未成年人收入占游戏收入的1.09%，占公司总收入比例不到1%。

现在这个阶段，各大游戏厂商巴不得立马断掉自身与未成人的财务联系。更有恺英这样以传奇类游戏见长的厂商，不仅关闭了未成人注册，还喊出了“聚焦70/80后”的战略。恺英披露，自营平台未成年人注册用户占比仅为0.07%。

90后玩家：？？？

在国内游戏环境里，未付费玩家一定程度上是游戏向付费玩家提供的一种服务。如严格执行通知，那么一些竞技类游戏DAU必然会明显下滑，可能会进一步降低成年玩家付费欲望。如果硬要说严控未成年人游戏有何好处（指游戏环境），那就是今后对战输了再也找不到借口了，优化了游戏环境：

言之有理

短期来看割舍未成年玩家收入，对厂商营收影响不大，但长期影响如何还有待观察。

“还好还有电视”

昨日通知公布后，一位从业者告诉自己的孩子今后只能在周末三天里每天玩1小时游戏。听闻这个“噩耗”，孩子立马询问电视还可以看吧？

这让游戏茶馆回忆起上世纪90年代末，大量家长投诉电视台引进的日本动画片血腥暴力、诱导小孩早恋，导致国内很长一段时间禁播日本动画，并且下午放学时段不播一切动画。这既没有促进国内动画产业崛起，也没有阻止学生早恋，后来也就不了了之。

每一代孩子都有让家长非常操心的地方。游戏防沉迷还需游戏厂商、家长、学校以及主管部门多方合力解决。

来源：游戏茶馆
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