你可曾见过“退化式”产品迭代？让人哑然的失笑《Tap Away 3D》

时间：2021-06-04 11:53:28 来源：作者：网络转载

2020年5月罗斯基曾发文介绍了一家靠“自己抄自己”迭代产品的厂商Popcore，其通过复用产品的创意、玩法、美术等资源，并在前作的基础上持续优化迭代，使新产品不断汇聚前作的众多优点。此外，相似的产品类型也有助于用户获取，多样优势和策略相叠加，使其在2020年连续成功了多款超休闲游戏。详情：《半年成功12款游戏 Popcore 2亿下载背后的产品策略》

不过，今天要说的产品有些不同。通常我们所说的产品迭代，是在核心玩法之上进行微创新，如视角、画面、游戏元素、人物形象等，但Popcore新游《Tap Away 3D》却不走寻常路，甚至有些“退化”。

45人团队，2.5亿下载量

先简单介绍一下Popcore的公司信息。Popcore总部位于德国柏林，团队拥有来自15个不同国籍的45名成员及4只狗。

根据官网信息显示，Popcore旗下产品累计下载量已超过2.5亿次。

关于Popcore的产品，在国内市场比较知名的有《Pull the Pin》（别针大师）、《Slide Hoops》（我挂不住了）、《Parking Jam 3D》。而本次要说的新产品，就和《Parking Jam 3D》相关。

“退化式”迭代，《Parking Jam 3D》与《Tap Away 3D》

通常我们说迭代，是在核心玩法上做微创新，例如画面从2D改为3D，视角从平视改为俯视，或者增加游戏内的元素，把朴素无华的物品换为精致的物品，亦或者更换游戏内的“玩具”，最终达到让游戏熟悉又新鲜的效果。

那为什么说《Tap Away 3D》是“退化式”迭代呢？先来看一下两款游戏的gif。

毫不夸张的说，起初打开《Tap Away 3D》的时候确实没有看懂游戏玩法，只是机械的跟随游戏引导点击、点击、点击，但随着关卡的推进，突然醒悟：这不是美术简化的《Parking Jam 3D》么？游戏迭代还能这样做？

从gif中可以看到，《Parking Jam 3D》的题材是车，游戏场景是停车场，玩家的目标是将所有车辆有机会、有顺序的移动出去。而《Tap Away 3D》则是将游戏场景和元素换成了他们常用的美术样式，并将“玩具”从车换成用户接受度更广泛的方块。

“退化”有退化的好处

（商店图的文案都那么一致）

对于这样的“退化”式迭代，罗斯基认为有以下几点优势。

首先游戏整体的美术风格更加简单，对比度更高。白色的背景色搭配涂油彩色颜料的方块，可以让用户更加专注在游戏的内容上，避免被其他元素影响。

其次，车的题材相对偏男性化，即使游戏玩法并不围绕车，但可能女性用户看到相关内容就会划走了。

此外，《Parking Jam 3D》作为被验证过的成功玩法，一直没有出现常规迭代的新产品，这意味着一种优秀的玩法被浪费了。

最后，总结来说《Tap Away 3D》就是在相同的核心玩法之上，通过改变游戏题材、美术等方面，让产品更加大众化，让一个被验证过的玩法再次面向大众。

也许我们都钻牛角尖了

通过《Tap Away 3D》的案例给我们展示了产品迭代的新思路。无论是改画面，改视角，加内容，加元素等，都是希望通过更加华丽的外表和丰富的内容吸引玩家，但仔细想想：是否大家都钻了牛角尖？当所有人都在堆砌华丽的外表和内容的时候，势必会引起新一轮“军备竞赛”，最终只有人力、物力、财力更加充沛的厂商脱颖而出。

而《Tap Away 3D》做到了返璞归真，放弃了华丽的外表，更加专注于核心玩法。毕竟好看的皮囊千篇一律，有趣的玩法万里挑一。

来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Nx7Mx0h9g0EOHgomhpgmrg

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