历经9载，老牌页游《奥奇传说》如何实现IP翻红？

时间：2021-05-12 17:32:26 来源：作者：网络转载

每个孩子心中都有一片精灵王国。“奥奇”是Z世代中具有影响力的儿童IP，《奥奇传说》页游2012年上线，历经9载，3000多只精灵陪伴着小奥奇在奥奇城中成长。

RPG手游《奥奇传说》是由拥有2亿玩家的页游正版授权改编而成。4月中旬，一经上线就获得广泛关注及超高下载量，在OPPO平台上预约量达31.4w，7日内容总曝光量约350w+，聚量推广环比提升11倍。基于此，OPPO平台访问到了天梯互娱魔奇工作室，深度了解《奥奇传说》开发者关于游戏制作和发行的思考。

对话《奥奇传说》手游制作人：研发与运营的思考

Q：《奥奇传说》是从什么样的概念中诞生？出于什么动机制作这样一款以精灵收集养成战斗为核心玩法的RPG游戏？

A：《奥奇传说》手游是“奥奇”IP的延伸，准确来说，是继续给大家讲述一个来到奥奇世界中的“我们”与精灵们的故事。曾经我们把精灵当做伙伴，现在是当做“朋友”来对待。

如果要说动机的话，是来自于对这个IP的由衷热爱，《奥奇传说》IP自诞生起到现在已经9岁了，一直以来，我们都是坚持为玩家带来独特的精灵收集玩法，结合自创的九宫八阵策略战斗方式，手游也不例外。

Q：《奥奇传说》吸引玩家的原因？能否介绍下游戏里自己最满意的一个系统？

A：吸引玩家主要可以讲三点。首先是精灵题材和宠物的设计差异性，除了人形精灵，游戏中还有很多萌酷帅的兽形宠物；其次是玩法多样性，除了常见的副本推图之外，还有萌宠养成，精灵挑战，破阵天下等；最后，螺旋式迭代精灵设计，战斗策略中推崇的以“弱“胜“强”，精灵技能0重复，高保值的精灵设计。

作为资深玩家，我最喜欢的是【破阵天下】，每周官方会设计40个阵型让玩家挑战，通过选择不同的精灵搭配和阵型位置摆放，达到一个完美破阵的效果，非常有成就感。

Q：聊聊《奥奇传说》的粉丝群体，天梯互娱有什么可以和其他团队分享的运营诀窍吗？

A：奥奇的用户群体是一群非常年轻和有爱的玩家，曾经我们也用过一个词来形容，叫“又爱又恨”，作为官方还是需要不断地听取他们的意见才行。运营秘诀的话，最核心的还是用心打动玩家，建立起彼此的信任，及时沟通。

Q：出于什么动机觉得“奥奇”可以做老IP翻红，有什么改动吗？

A：首先是奥奇的九宫格战斗特色和精灵设计硬实力；其次，IP加持，页游势头不减，用户的黏性稳定；最后，我们整个团队都有坚定的信念，将《奥奇传说》IP继续发扬光大，从PC端走向移动端，符合时代变迁，提供给更多的玩家更多的陪伴。

改动的话，精灵、场景都进行了升级迭代，比如精灵立绘，我们尽可能保持原本样式的基础进行视觉升级。之后比较重要的是我们的九周年庆典活动，希望大家可以多多关注和参与。

内容、资源细耕耘用户触达更广更深

精细化分层运营，分批吸引用户

OPPO游戏联运通过市场调研、数据收集，对“奥奇”IP粉丝和OPPO平台用户分析后，确定了将《奥奇传说》目标用户分为核心用户至次核心至泛用户扩散。

针对核心竞品游戏用户，推送游戏攻略及福利，以游戏内容和利益吸引用户；
针对次核心用户，推送游戏玩法及游戏PV等，以游戏类型和玩法吸引用户；
针对泛用户，则推送精致游戏画风及活动，以画面和活动吸引用户。

通过精细化分层运营提升了各个阶层用户预约及首发回流转化率，其中运用了商店ICON跳转H5页面新能力，吸引商店大盘二次元+女性向用户，且定投不同H5页面，提升曝光预约转化率30%，多种策略使最终首发时核心用户占比达25%。

素材调优，AB测试提高转化率

OPPO平台在预约期间就针对分层用户进行多次非标资源素材AB测试，如核心用户推送偏卡通及偏写实风格素材等，且首发时采用动态素材，最终素材转化率达平台优秀水平。

预购礼包活动，用户一触即发

活动直接触发用户行为。针对核心用户、VIP流失用户，OPPO平台通过短信推送一元秒杀30元礼包活动，最终唤回目标用户8%回流，贡献首发时15%流水。

聚量tab，深耕游戏内容

《奥奇传说》3月16日官宣定档时，OPPO游戏联运进行预热推广，4月12-18日首发期进行聚量推广。7日内容总曝光量约350w+，环比聚量推广前29w,环比提升11倍；首发期内容贡献下载量7536；有效内容浏览——分发的转化率约10%；聚量tab的日均ARPPU43.4，付费率34%。