北京,2021年5月10日讯,全球应用营销平台 Adjust今日推出《iOS14增长支持方案》,旨在帮助移动营销者在后iOS14的世界中继续以数据为基础,做出明智的决策以保持业务增长。该方案分析了iOS 14.5 后移动应用行业发展的关键趋势,结合iOS 14 应用变现最佳做法示例,以及Airship 和 Smadex 等合作伙伴就 iOS 14 对行业产生的影响提供专业见解提供了全面的解析。 自Apple 宣布 iOS 14 和 AppTrackingTransparency 框架 (ATT) 以来,整个生态系统中围绕这一变化出现了许多困惑。许多人都不明白在新规之下哪些做法符合规定,哪些不符。 需要切记的一点是,Apple 推出 ATT 的初衷与各类隐私法规 (如 GDPR) 的目的非常类似。这些规则之所以会存在,是为了让用户自主决定第一方是否可以与第三方分享可用来识别具体用户的持久性唯一数据。 听起来很简单?但为何这一规则的适用范围会激起如此多的争论?出现困惑的部分原因,是整个行业缺乏通用的标准化用语。类似的概念在不同行业参与者那里会有不同的称谓。此外,行业内一直将实际指纹识别与概率归因两种方法统称为 "指纹识别",这让如今的形势更为复杂。为应对 iOS 14.5,一些公司 (包括 Adjust) 都用概率归因完全取代了指纹识别。这就意味着我们要区分并明确人们对 "指纹识别" 这个术语的理解,并阐释哪些做法是被允许的。 为此,Adjust对几个重要的术语进行了定义,帮助移动营销者更好的理解。 1.指纹识别 (fingerprinting) 指纹识别是一种跨媒界跟踪用户的办法,会利用设备信息创建持续而唯一的 ID。该方法背后的技术例如会捕捉字体度量 (font metrics) 和利用 WebGL (以及 canvas) 属性,同时结合特定的硬件属性。这些数据让设备指纹具有持久性,且能被用来识别具体用户。不同网站和应用之间不会共享 ID,因此要想跨网站和应用跟踪用户,指纹识别和指纹 ID 就成了行业中的主流做法。例如,指纹识别可以用来绘制设备图表 (device graph),但这种做法明显有违 Apple 的新规。 2.概率 (probabilistic) 作为一家 MMP,Adjust 不会跨网站或应用跟踪或定向用户。其目标是以一定程度的准确性将安装归因到交互。80% 的安装都发生在广告点击后的第一个小时内,这类安装的归因不需要任何持久性 ID。Adjust可以使用临时数据进行预测,这些数据可能在几个小时内就会失效。因此对Adjust来说,概率归因只基于设备的熵 (entropy,在计算机领域,熵用来描述系统的混乱无序程度。操作系统和应用会收集熵用于加密或其他需要随机数据的操作。) 和运行规律等信息。此外,Adjust会分析点击时间、安装时间和基本设备信息等有限的参数,从而在点击后几小时内推测安装的来源。 3.转化模型 (conversion modeling) 转化模型会对已授权用户的行为进行分析,据此推测所有用户的聚合行为,并建立模型。据我们所知,目前可行的转化模型有两类。第一类是用于归因目的。数据分析公司会跟踪已授权用户的数据,了解这些用户在安装后的行为,之后基于这些数据,在所有用户中应用类似指标。这样,广告主就可以获得同期群指标数据,例如 LTV 和 ROAS。营销人员手上的数据必须精确,所以营销者始终需要考虑此类数据的精确性。转化模型的精准度取决于用户的选择加入率。第二类是用于定向广告目的。同样,媒体公司会使用已授权用户的数据,基于相似的上下文线索,向拒绝授权的用户投放广告。 4.SKAdNetwork SKAdNetwork 是 Apple 的归因框架。在这个隐私为重的新时代,媒体渠道可以将该框架作为真实归因数据来源。SKAdNetwork 的优势在于能提供几乎 100% 精确的归因。对此Adjust开展了测试,与 IDFA 精确归因相比,SKAdNetwork 的准确性只差了 2%。如果某个推广活动之前通过 IDFA 归因获得了 1000 次安装归因,SKAdNetwork 可能会归因 900 次安装和 100 次重装。这是因为 SKAdNetwork 只会为每个 iTunes 账户归因一次安装。因此,为了与 ATT 执行前的情况保持一致,分析安装和重装的总量非常重要。 还有一点不容忽视:SKAdNetwork 尚未覆盖所有可用的广告位,而各个广告发行商与该框架的集成还在进行中。在覆盖率接近 100% 之前,SKAdNetwork 报告的安装量会比 iOS 14.5 前通过 IDFA 精确归因得出的安装量少。 5.合理预估用户选择加入率 25% 的用户已在机器层级上禁止 IDFA 分享,因此,剩余 75% 的用户可以看到许可请求。根据Adjust分析表明,这部分剩余用户中大约 40% 的人会同意分享 IDFA,因此营销者的IDFA 授权率大约可达到 30%。 那么,新规落地会对不同参与者带来怎样的影响?每一次平台变化都是有人欢喜有人忧。对这次变化带来的影响了解不足的移动公司注定会错过一次增长机遇,而那些反应迅速的公司则能推动创新,抢占先机。因此,既有第一方数据又能随机应变的竞争者最有可能胜出。 进一步了解 Adjust的最新《iOS 14 增长支持方案》,请点击https://www.adjust.com/zh/resources/ebooks/how-adjust-is-supporting-growth-through-ios-14/下载。 关于 Adjust Adjust 是一个全球应用营销数据分析平台,秉承最高的隐私和效果标准。Adjust 的解决方案包含归因服务、数据监测、防作弊、网络安全及自动化产品。公司使命是让营销变得更简单、更智能、更安全,为使用 Adjust 的 50,000 多个应用提供帮助。 媒体联络 崔诗悦 大中华地区高级市场经理 pr@adjust.com |
相关下载 |
instagram其实就是ins的全名,ins目前是全球范围内顶流的社交平台,不论是谁都能够在ins上发表自己的照片、艺术图,和全球的用户进行沟通和交流。当然,详情>>
英雄联盟手游的对局中,平时帧率稳定还好,一到团战就容易掉帧卡顿,也是非常影响操作体验。那么团战卡顿要怎么解决呢?今日光耀菌就分析团战卡顿的原因和解详情>>
Apex英雄掉线 延迟 丢包问题怎么解决 方法分享 《Apex英雄》于5月正式迎来了第九赛季,上线之后可谓是大受欢迎,单单在Steam上面上线的峰值都破了30万,火热程详情>>
《Apex英雄》卡顿掉线解决方法,用迅游低延迟畅玩新赛季 《Apex英雄》第九赛季已经正式上线,新赛季包含了全新地图以及全新竞赛模式等内容,吸引了很多玩家回归详情>>
很多小伙伴给小编反应自己玩航海王热血航线的时候总是紫屏,那么碰到这个问题究竟该怎么办呢?今天小编就把航海王热血航线紫屏的解决方法告诉大家,感兴趣详情>>
怪物猎人崛起游戏中7星任务很多小伙伴遇到了蓝勾的问题不知道该如何进行解决。那么怪物猎人崛起7星蓝勾怎么办?接下啦小编为大家带来7星任务蓝色勾解决方法介绍。 详情>>
永劫无间手游中,除了国服外还有其他几个服务器,很多玩家想尝试去外服玩玩,缺被提示“您所在的地区限制登录”。那么这个限制登录的问题要如何解决呢?今日详情>>
近日相关部门正在普及国家反诈中心app,旨在提高全民防诈骗意识,不少小伙伴已经安装了这款软件,有的用户完成账号注册后进行人脸识别认证时发现人详情>>
航海王热血航线许多玩家在安装游戏的时候,出现了这个解析包错误,这个到底如何才能得到解决呢?好不容易下载了但是却不能玩,这个可是让很多玩家都很苦恼,小详情>>
一些玩家可能会出现打不开游戏,或者游戏白屏的现象,其中的原因是什么呢?下面我们就为大家带来尼尔人工生命白屏怎么办的介绍,有需要的玩家都来看看吧! 一些玩家可能详情>>
4月26日消息,近日,合合信息与刚刚上市的RPA(机器人流程自动化)领域全球独角兽UiPath达成深度合作,联合推出智能文字识别+RPA解决方案。通过智能文字识别技术,实现了智能文字详情>>
在航海王热血航线的游戏中,今日不少玩家在进入游戏时发现,当排队名次到第100名时,就卡住不动无法进入游戏,接下来小编就为大家带来航海王详情>>
北京时间4月24日2:30,国产动作游戏《永劫无间》官方宣布Steam测试开启,持续到27日凌晨2点关服,设有国内服务器,可以选择亚服和美服进行游玩。想要抢先参与测试的玩家在Steam详情>>
永劫无间进不去怎么办?登录失败怎么解决?游戏在近期已经正式上线了,很多玩家在steam平台下载这个游戏之后,想要登陆游戏的时候却发现该游戏进不去,显示你所在的地区被限制登陆详情>>
泰拉瑞亚手游中,肉山后非常容易处理不当,导致地图全部被腐化污染,让一些素材的获取难度直接上升,那么肉后要如何防止腐化呢?今日光耀菌就分享防止腐化思路详情>>
在游戏中感冒分为普通感冒和重感冒两种,想要治好感冒方法很简单,那么僵尸毁灭工程感冒怎么办呢?还不知道的玩家快来看小编带来的解决方法介绍吧。 在游戏中感冒分详情>>
steam许多玩家在登录的时候,提示短期内来自您网络的失败登录过多,这个到底如何才能解决?毕竟好好的不能玩还是很让人抓狂的,小编这就为大家介绍一下方法,详情>>
愤怒的小鸟2是一款休闲闯关游戏,非常受玩家们的喜爱。但是有玩家在游戏中遇到了无法登陆进不去的情况,详情>>
在游戏中可能会有些玩家遇到丢失连接这个问题,那么泰拉瑞亚联机丢失连接怎么办呢?还不知道的玩家快来看小编带来的解决方法介绍吧。 在游戏中可能会有些玩家遇到详情>>
英雄联盟将会在月底上线全新的大版本,同时云顶之弈进入s5赛季,因此总的来说官方从目前开始就已经在铺垫更新了。可惜不少玩家反应英雄联盟客户端出现了详情>>
航海王热血航线进不去是游戏公测后不少玩家遭遇的问题,想知道怎么才能顺利的开启和进入游戏。那么进不去的原因是什么呢?怎么才能将之解决呢?接下来就让我们一起看看游戏进不去详情>>
花亦山心之月进不去怎么办,游戏无法进入解决办法。花亦山心之月是一款偏女性向的古风剧情养成游戏,前段时间开启了删档内测,不少玩家遇到了游戏进不去的情况,详情>>
坎公骑冠剑国际服比国服要早公测一年多,也是有很多强力的新角色和新玩法可以体验,许多玩家都打算入坑国际服玩一玩。那么国际服锁区要如何解决呢?今日光详情>>
英雄联盟手游目前出现了锁区的情况,对于使用加速器和小工具的玩家都进行了限制,英雄联盟锁区怎么解决这个问题呢?下面详情>>
奥奇传说在今日正式开服,不过游戏中也有许多的bug,有很多玩家引导界面卡住不能动,那么下面就一起来看下奥奇传说引导界面卡住解决方法吧。 引导界面卡详情>>
很多玩剑与远征的小伙伴在进入新区的时候进不去,屏幕上会出现错误2的字样。究竟是什么原因呢?又该怎么解决,今天就让菜灰来告诉大家吧,感兴趣的小伙伴快详情>>
永劫无间卡顿掉帧怎么办?卡顿掉帧解决方法是什么?还不清楚的小伙伴看过来,这里234游戏网小编为大家带来《永劫无间》卡顿掉帧解决方法攻略的详细介绍!有兴趣的小伙详情>>
在游戏中不少玩家在体验的时候经常发现卡顿和掉帧等问题,那么永劫无间卡顿掉帧怎么办呢?还不知道的玩家快来看小编带来的解决方法介绍吧。 在游戏中不少玩家在体详情>>
在游戏中有些玩家游玩过程中遇到了崩溃的情况不知道怎么处理,那么永劫无间游戏崩溃怎么办呢?还不知道的玩家快来看小编带来的解决方法介绍吧。 在游戏中有些玩家详情>>
炉石传说为什么无法连接网络?在炉石传说的游戏中,近日发现出现网络异常,并提示无法连接请检查网络连接,很详情>>
剑与远征错误2是玩家在进入游戏后遇到的系统提示,导致进不去游戏,因此很多玩家想知道剑与远征错误2怎么办?那么接下来小编就为大家分享一下剑与远征错误详情>>
玩家在进入游戏的时候可能会遇到黑屏的问题,但是黑屏要怎么解决就不是很清楚了,下面我们就为大家带来邪恶天才2黑屏怎么办的方法,有需要的玩家都来看看吧! 玩家在详情>>
导 读 小森生活背包位置不够怎么办?怎么放置在收纳箱中?很多玩家都会遇到背包不够的情况哦,这个时候就要把东西放到家里,如何才能够完美放置好呢,详细方法内容现在就来告诉给大详情>>
3月30日,《多多自走棋》将正式登陆PS5平台,这也是自登陆PS4以来,《多多自走棋》再次登陆主机平台。 此次上线,《多多自走棋》对游戏进行了诸多优化,以便更好适配PS5及手详情>>
据IDQ官网报道,近日,韩国一家专门从事虚拟专用网络(VPN)的网络安全解决方案公司XN Systems宣布与ID Quantique建立合作关系,以开发、演示和商业化Quantum VPN技术,从而为客详情>>
玩家进入游戏需要为自己取一个名,不过有些玩家却不能取名,而且界面也无法点,下面我们就为大家带来封灵档案不能取名怎么办的解决办法介绍,有需要的玩家都来看看吧! 详情>>
有些玩家在玩多娜多娜的时候会碰到闪退黑屏等问题,那么这个问题该怎么解决呢?下面就一起来看下多娜多娜闪退黑屏解决方法吧,希望有所帮助。 首先详情>>
【07073游戏网攻略】小森生活进不去怎么办?玩家都不知道,下面07073游戏网网小编就为大家带来小森生活进不去解决方法,一起和小编来看看详情>>
APEX英雄近日steam版本很多玩家遇到一直转圈无法进入游戏的问题,那么遇到这个问题的玩家该怎么办呢?下面一起来看APEX英雄steam转圈无法进入游戏解决方法。 APEX英详情>>
Sky光遇每次国际服更新,就非常容易出现闪退的情况,非常影响游戏体验。那么国际服闪退的问题要如何解决呢?今日光耀菌就带来了国际服闪退的解决思路,留有详情>>