为什么肯德基推出游戏主机与煽情肥皂剧？

时间：2020-12-28 15:02:39 来源：作者：网络转载

肯德基超级

大小：6.2M更新：2020-07-28

分类：生活实用

PlayStation 与 Xbox 的主机之战可能都得先让让路。炸鸡界霸主肯德基刚刚宣布推出名为「 KFConsole」的游戏主机。这款号称是游戏主机，实为可玩 VR 的高端游戏电脑，除了外观像外带全家桶之外，还自带可以保温鸡块的抽屉。虽然目前还没有正式宣布价格和发售日期，但已经引发热烈讨论。

跌破大家眼镜

早在今年 6 月索尼宣布 PS5 之后，肯德基就推出了KFC主机的预告宣传片，但是当时每个人都觉得这只是开玩笑，没人当真。一家科技外媒网站当时发布的文章标题是《没这回事，KFC 没有要推出与 Xbox 或索尼 PS5竟争的主机》。结果让人跌破眼镜的是，KFC 还真的弄出来一部主机了，这篇文章在主机发布的当天，更新为《KFC 主机居然是真的，而且还能保温炸鸡块》。

KFC 的公关 Mark Cheevers 在联合新闻稿中说，「从今年之前的预告宣传片公布之后，我们开心地宣布终于能给粉丝们想要的东西：让 KFC 主机成真。我们都知道主机之战来势汹汹，但我们相信 KFC 主机作为我们旗舰产品的起点。这台电脑能够以高端配置玩游戏，还能让你在享受游戏体验时，让你的餐点保温，还有什么不满意的？如果索尼或微软下次想学两招如何打造鸡块保温屉的秘诀，很欢迎他们跟我们联系。」这种带点戏谑的调侃，当然玩家不会当真，但可以边打游戏边吃热腾腾的炸鸡，也是挺美的。

山德士上校也是玩家?

这个看似不可思议，却又真实存在的 KFC 主机，并不是肯德基第一次跨足游戏界。在推特上，KFC 从 2018 年开始，有个专属的推特账号「KFC Gaming」，封面图就是山德士上校吃着炸鸡玩游戏。这个账号有超过 185 万粉丝追踪，还常常举行一些与游戏相关的抽奖活动。

像鼓励玩家在《我的世界》中打造肯德基炸鸡店并在网上分享。在《集合啦！动物森友会》上，也打造了一家肯德基餐厅，找到上校的玩家可以线下兑换炸鸡。

早在去年 9 月时， KFC 就推出了一款名为《我爱你，山德士上校! 一场吮指回味的约会模拟器》，这款只在 PC 平台推出的免费恋爱模拟游戏，玩家必须要让同在烹饪学院上课的帅版山德士上校爱上你。这款游戏在 Steam 上的评价为「特别好评」，游戏通关时间大约为一小时。Kotaku 的游戏评测编辑表示，「山德士上校只在乎他的炸鸡，任何炸鸡相关的对话都可以让你跟他的关系更进一步。」

胖大叔华丽转身为魅力偶像

除了想要深入游戏玩家群体，从 2015 年开始，肯德基开始致力于将白胖大叔版的山德士上校，改造成更符合通俗文化，充满魅力的偶像代言人。山德士上校不再是单一形象，而是根据广告特性选择不同的代言人，像是让古铜色皮肤出名的男演员乔治?汉密顿来推销脆皮鸡，象征炸得金黄酥脆的样子；找有「全球最强壮男人」头衔、《权力游戏》的「魔山」冰岛男演员代言双料汉堡，喜剧演员甚至乡村女歌手都穿上了标志性的白色西装、白色假发与胡子，戴上眼镜扮演这个家喻户晓的人物。

最近还找来了以身材壮硕出名的拉美裔偶像男星马里奥?洛佩兹，演出了一部名为《诱惑的食谱》的微电影并在上周播出。这部只有 15 分钟的电影，将山德士上校塑造为一个充满神秘感又厨艺绝佳的私人帅厨师，让女主角不惜舍弃未婚夫与他相恋，也让自己和山德士陷入危机之中。虽然剧情是虚构的，但真实生活中的山德士上校却是渣男一枚。他因为外遇离开了第一任妻子，外遇对象则是他请来的帮佣。这两人后来一起想出了知名炸鸡食谱。

老实说，这部电影并不好看，完全可预期的煽情情节，加上肥皂剧的夸张演技，15 分钟大概也是观众能忍受的最大极限了。但是无可否认的是话题性十足。

肯德基这么积极地将上校打造成更摩登，更性感的形象，除了想跟上时代之外，当中也少不了想扭转大众对于速食与肥胖之间的关联。不停地换代言人，也可避免万一传出负面新闻，会对品牌造成致命伤害，像是之前赛百味三明治的长期代言人 Jared Fogle 因为性侵儿童入狱，导致赛百味形象一落千丈。

天马行空的联名产品

除了出产偶像剧，肯德基还推出了不少令人惊掉大牙的周边产品，像是已经连续推出三年，每次推出都卖断货的限量炸鸡香味生火木柴，在壁炉里点上一根，保证家中充满炸鸡香味。

今年 11 月跟 Crocs 推出联名鞋款，除了鞋面上印满炸鸡图案，还附有两个炸鸡香味的炸鸡腿小吊饰、只送不卖的炸鸡香味防晒霜，另外还有日本肯德基推出的炸鸡键盘和炸鸡腿鼠标，以及香港肯德基推出的炸鸡味道指甲油都让人印象深刻。

越疯狂越好的病毒行销

品牌顾问公司 Metaforce 的创办人 Allen Adamson 分析，单纯只是将上校打造成年轻一点或酷一点已经没有用了。他相信越怪与越疯狂的想法才会博得观众眼球。他说，「你要非常疯狂才能让大家想转发给朋友，这个标准也越来越高，因为外面有太多疯狂的东西。」

这也解释了为什么许多公司会跳出原有的营销模式。像是以绑着辫子的红发女孩为标志的美国 Wendy's 汉堡，就以在推特上以幽默口吻「怒怼」用户与竞争对手汉堡王和麦当劳，而在推特上获得众多粉丝追踪与转推。像是有人问哪里可以找到最近的麦当劳，Wendy's 直接回了张垃圾桶的照片。

说到推特，最近疯传有人小时候一直以为山德士上校的领结就是他的身体，不知道有没有让你对这个 logo 多看两眼呢?

来源：IGN中国
原文：https://www.ign.com.cn/i-love-you-colonel-sanders-a-finger-lickin-good-dating-simul-pc/30911/news/shan-de-shi-shang-xiao-ye-shi-wan-jia-wei-shi-yao-ken-de-ji-tui-chu-you-xi-zhu-ji-yu-shan-qing-fei-z

资源转载网络，如有侵权联系删除。