之前的两篇文章分别介绍了电商游戏的设计理论和玩法设计。感兴趣的同学可以关注下。 电商游戏专题01——游戏理论篇 电商游戏专题02——玩法设计篇 今天我们一起来分析下电商游戏交互设计的细节。本文包含3个方面内容:
Part1* 游戏布局 沉浸式体验 对于更加强调“心流”体验的游戏类产品,沉浸式通常是必备的设计方式。一方面可以构建游戏的整体性,营造游戏氛围,有利于用户沉浸其中。另一方面可以增加页面内容的承载空间,传递给用户更多信息。 布局结构 电商游戏没有复杂的玩法,内容也比较明确,可以分为游戏操作、功能扩展、营销活动三大内容模块。 通常运营活动优先展示在游戏左上方,有利于增强用户感知。右侧为游戏辅助区包括攻略、动态、装扮等信息。底部为核心游戏操作区,功能项一般比较固定,可以减少用户记忆成本,按钮横向排布的方式,方便用户浏览和高频操作。 页面结构和内容布局会影响到用户对产品价值的认知。游戏的价值点不同,采用的布局方式也不同。 免费领实物类的游戏,与购物行为没有直接的关系,并且养成周期比较长,需要拆解出一个个小目标吸引用户持续投入,因此页面中嵌入的玩法比较多。 但是用户精力毕竟是有限的,玩法过多会造成用户没有精力浏览商品,所以需要借助任务玩法来驱动用户浏览商品和下单转化。 因此从业务和用户需求的角度,免费领实物游戏方式更适合采用全屏化布局,比较典型的就是“多多果园”。 代金币是虚拟价值,用于购物结算时的抵扣或者优惠券的兑换。单纯的数字增长很难带给用户持续投入游戏的动力,需要通过商品曝光增强用户的价值感知。 因此游戏布局主要采用“游戏+商品”的方式,另外商品、购物券等内容展示,可以缩短用户浏览商品的路径,提升转化率。例如淘宝的“金币小镇”。 当然布局形式并不是绝对的,需要综合考虑多个因素选择游戏布局。芭芭农场集成了两款游戏。为了游戏操作体验一致性,“免费领水果”下方也增加了商品曝光,也是对玩法不足的一种补充。 Part2* 游戏视角 电商游戏比较简单,更多是静态场景,没有画面切换和视角转换。游戏画面展现主要包含45度俯视和正视两种视角。 45度俯视角是较为常见的游戏视角,适合展示更多的画面内容。例如包含了多幅地块的农场类游戏,通常将核心的操作融入在游戏画面中,为了提高用户的识别和操作效率,需要通过一定的交互形式引导用户操作。 正视角通常只有一个核心游戏主元素,可以通过细节的变化带给用户一定的成就感,例如果树的生长过程变化。但是正视角也有一定的局限性,可能会造成画面过于单调,需要搭配一定的场景元素丰富游戏画面。 Part3* 游戏交互 用户行为过程会激发体验感知,这其中包含了引导、行动、反馈3个大的交互节点。 引导 1)新人引导 虽然电商游戏大都比较简单,但是为了让用户尽快熟悉游戏,或者避免用户未体验就退出游戏,一般游戏都会增加操作指向性更强的新手引导。 不过新手引导不宜过长,聚焦游戏主玩法以及核心价值的呈现,目的是建立用户对游戏的第一印象,激发用户更强的游戏兴趣。 2)操作引导 日常引导主要包括“动效弱引导”和“弹窗强引导”。 金币小镇主要采用的是动效引导,旋转的风车、金币,抖动的赚金币按钮,形成了单独的视觉层级,保证了关键信息与纷繁的游戏画面分离开来,更好的引导用户操作。 多多果园在微动效的基础上,采用了“强运营”的策略,在用户行为过程中添加了各种弹窗引导用户领券转化。游戏初期确实带给用户很大的干扰。但是对于特定的用户群体,“免费”具有极强的号召力,一旦用户上瘾,这种交互方式便不再是行为阻碍点。 行动 1)体验感知 我们在交互设计时都会优先考虑用户的操作成本,但游戏设计中,在关键节点需要充分考虑体验感知,带给用户更强的“爽点”刺激。 蚂蚁森林、芭芭农场等游戏中,能量或果实需要多次点击逐个收取,目的是增强用户游戏中的获得感。辅助收取动效,强化果实收集入账的“爽感”。 芭芭农场甚至将升级获得的15个阳光,拆分成5个收集点,让用户逐个点击收集。目的也是为了增强用户对游戏等级成长的认知和记忆,激发用户更强的游戏动力。 2)效率提升 在辅助功能或者行为路径设计上,需要提高用户的操作效率,避免用户因为操作繁琐而放弃。 为了提升用户的操作效率,最近蚂蚁森林在右下角增加了“逛一逛”功能,可以直接定位可偷取的好友,减少了用户的操作成本,更好的让用户参与社交互动。 游戏中的任务系统作为辅助功能存在的,主要目标是完成流量分发和提高转化。当任务数量较多时,逐个领取确实会降低用户操作效率。 在“金币小镇”中,增加了“一键领取”功能,可以增强用户效率,同时配合任务界面上方收益提升的动效变化,带给用户更加强烈的游戏爽感。 反馈 为了丰富游戏的趣味性,增强用户的行为感知,电商游戏在用户行为反馈上会进行适当的夸张处理,动效就成为了重要的表现形式。 例如浇水或许施肥后,果树会有成长动效。果实收集也增加了快速落袋的动效,营造游戏的爽点。 而蚂蚁庄园则通过动效,构建出完整的故事情节,增加游戏的趣味性。例如小鸡去好友家蹭食时,采用了快速飞奔、急不可耐的动效。从别人家召回时,一副吃饱了慢吞吞挪步的样子。让整个游戏的设定非常自然合理,又给用户带来趣味性。 总结 游戏化产品在电商领域已经全面普及开来,各个平台都推出了3-5款游戏产品,游戏之间相互串联形成游戏集群,力求带给用户一站式的游戏体验。核心目标是希望借助低门槛的游戏,降低获客成本,形成稳定的用户流量。 游戏产品的定位,要求交互设计简单、有趣,带给用户爽感和趣味性。因此在设计中加入了更多的动态效果,让单调的游戏画面更加生动,同时更好地激励用户行为。 相信电商平台都已经尝到了游戏化产品带来的甜头,未来会有更多的玩法和设计出现。 来源:子牧UXD 原文:https://mp.weixin.qq.com/s/CsfmDIgMf2--1G1FMwLRAA |
相关下载 |
2020KPL秋季赛_武汉eStarPro城市主场专题片详情>>
2020王者光彩世冠系列专题片《斗争的力气》将于9月21日22:46正在北京卫视三集连播!第一集:破浪前行 少年与电竞永没有老去第二集:永没有言弃 想赢详情>>
在以游戏开发者作为对象的高峰会「CEDEC 2020」第三天(2020 年 9 月 4 日),任天堂举办了专题讲座「《集合啦!动物森友会》~以兼顾系列作传统与革新双方面为目标的游戏设计~」。详情>>
PEL选手个人专题片——wyy详情>>
PEL选手个人专题片——33详情>>
【PEL选手个人专题片——舒寒】少年游详情>>
《浮生为卿歌》莲影露花专题活动即将开启,那么具体都有什么内容呢?很多小伙伴还不是很了解。下面,就跟随07073游戏网的小编一起继续往下详情>>
王者营地怎么关注资讯专题?最近有很多朋友需要在王者营地中完成关注资讯专题的任务,但是却不知道具体的操作方法,今天小编就为大家带来关于王者营地怎么关注资讯专题?关注资讯详情>>
在战双帕弥什这款游戏里面,为了让广大玩家们在游戏里面更好的游戏,也为了在520这个日子里面为大伙们进行发放福利。战双帕弥什游戏官方特意推出了有关520专题的一系列活动,这一详情>>
原标题:专题片《中国粮的奇迹》今日播出 由中央广播电视总台和农业农村部联合制作的4集专题片《中国粮的奇迹》于18日起在中央电视台综合频道晚8点档播出。详情>>
原标题:专题推荐 当地时间11月14日,金砖国家领导人第十一次会晤在巴西首都巴西利亚举行。巴西总统博索纳罗主持会晤。中国国家主席习近平、俄罗斯总详情>>
原标题:专题片《美丽中国》即将播出 新华社北京11月10日电(记者余俊杰)为全面展现新中国成立70年来,特别是党的十八大以来,我国生态环境保护和建设取得详情>>
原标题:专题片《教育强国》即将播出 新华社北京11月4日电(记者 王子铭)为全面反映新中国教育事业的探索与前进历程,展示新中国教育事业取得的辉煌成就详情>>
原标题:专题片《教育强国》将播出 新华社北京11月4日电(记者王子铭)为全面反映新中国教育事业的探索与前进历程,展示新中国教育事业取得的辉煌成就,详情>>
原标题:万源公安专题研究刑侦运行模式改革工作 中新网四川新闻9月4日电 (任显荣 张浪)记者4日从万源市公安局获悉,为全面加强和改进刑侦工作,切实增详情>>
中文名称:蔷薇的夜宴 英文名称:Phantom Rose 制作公司:makaroll 发行公司:Studio Maka,Maple Whispering Limited 游戏类型:策略战棋SLG 游戏平台:PC 游戏语言:中文,详情>>
中文名称:碧蓝幻想Versus 英文名称:Granblue Fantasy Versus 制作公司:Cygames 发行公司:Cygames 游戏类型:角色扮演RPG 游戏平台:PS4 游戏语言:日文 发售日期:2020-02详情>>
中文名称:异化之恶 英文名称:Abnormal Treatment 制作公司:Eternal Dream 发行公司:迷糊的安安 游戏类型:角色扮演RPG 游戏平台:PC 游戏语言:中文 发售日期:2019-08-02详情>>
中文名称:斩妖行 英文名称:The Oriental Exorcist 制作公司:wildfiregame 发行公司:bilibili 游戏类型:角色扮演RPG 游戏平台:PC 游戏语言:中文,英文 发售日期:2020-12详情>>
中文名称:biped只只大冒险 英文名称:biped 制作公司:SIE 发行公司:SIE 游戏类型:动作游戏ACT 游戏平台:PC 游戏语言:英文 发售日期:2019-12-01点击进入游侠网《biped只详情>>
中文名称:鹰之岛 英文名称:Eagle Island 制作公司:Pixelnicks 发行公司:Screenwave Media 游戏类型:动作游戏ACT 游戏平台:PC 游戏语言:英文,中文 发售日期:2019-07-11详情>>
> 中文名称:百万亚瑟王:圣灵之血 英文名称:Million Arthur: Arcana Blood 制作公司:Square Enix,Team ARCANA 发行公司:Square Enix 游戏类型:动作游戏A详情>>
> 中文名称:客制女仆3D 2 英文名称:CUSTOM ORDER MAID 3D2 It's a Night Magic 制作公司:KISS 发行公司:S-court 游戏类型:模拟经营SIM 游戏平台:PC详情>>
> 中文名称:冠军冲刺 英文名称:Roller Champions 制作公司:Ubisoft 发行公司:Ubisoft 游戏类型:体育竞技SPG 游戏平台:PC 游戏语言:英文,中文 发售日期:20详情>>
> 中文名称:接头 英文名称:Contact Point 制作公司:橙光游戏 发行公司:橙光游戏 游戏类型:冒险游戏AVG 游戏平台:PC 游戏语言:中文 发售日期:2019-07-31《详情>>
> 中文名称:新冰城传奇4:导演剪辑版 英文名称:The Bard's Tale IV: Director's Cut 制作公司:inXile Entertainment 发行公司:inXile Enterta详情>>
> 中文名称:银河战队 英文名称:Galaxy Squad 制作公司:Kazakov Oleg 发行公司:Kazakov Oleg 游戏类型:策略战棋SLG 游戏平台:PC 游戏语言:中文,英文 发售详情>>
> 中文名称:水晶危机 英文名称:Crystal Crisis 制作公司:Nicalis, Inc. 发行公司:Nicalis, Inc. 游戏类型:休闲益智PUZ 游戏平台:PC 游戏语言:英文 发售详情>>
> 中文名称:命运猎人 英文名称:Fate Hunters 制作公司:Tower Games 发行公司:Tower Games 游戏类型:桌面棋牌TAB 游戏平台:PC 游戏语言:英文,中文 发售日详情>>
> 中文名称:蒸汽之都的侦探少女 英文名称:Detective Girl of the Steam City 制作公司:Clymenia 发行公司:Kagura Games 游戏类型:角色扮演RPG 游戏平详情>>
バーチャルストーカー-Game234提供バーチャルストーカー专题资讯/... 2018年10月29日 - バーチャルストーカー专题为您提供详尽的バーチャルストーカー相关资讯,包括:最新鲜详情>>
口哔社-Game234提供口哔社专题资讯/攻略/视频专题 2019年4月22日 - Game234口哔社主题站为玩家提供详尽的口哔社相关资讯,包括:最新鲜的新闻、最权威的口哔社攻略,同时还提详情>>
中文名称:还没死的人英文名称:ThoseWhoRemain制作公司:Camel101发行公司:Camel101游戏类型:冒险游戏AVG游戏平台:详情>>
中文名称:最后纪元英文名称:LastEpoch制作公司:EleventhHourGames发行公司:EleventhHourGames游戏类型详情>>
中文名称:铁轨英文名称:Railed制作公司:WarGemLLC发行公司:WarGemLLC游戏类型:休闲益智PUZ游戏平台:PC游戏语言:英文发售详情>>
中文名称:风向标英文名称:Vane制作公司:Friend&FoeGames发行公司:Friend&FoeGames游戏类型:详情>>
中文名称:铠甲:冷冽之魂英文名称:Vambrace:ColdSoul制作公司:DevespressoGames发行公司:Headup游戏类型:角色详情>>
中文名称:不幸小妹英文名称:LittleMisfortune制作公司:KillmondayGamesAB发行公司:KillmondayGames详情>>
中文名称:假如我是人工智能英文名称:BigBrotherIsShapingYou制作公司:内购人生PABL发行公司:内购人生PABL游戏类型:模详情>>
中文名称:恶果之地英文名称:JuicyRealm制作公司:宇宙罐SpaceCan发行公司:心动网络游戏类型:动作游戏ACT游戏平台:PC游戏语言:中文详情>>