Epic 大战谷歌苹果，未必只因贪婪

时间：2020-08-25 12:01:19 来源：作者：网络转载

最近，Epic Games 一则 80 年代风格的广告让众人迷惑不已。显然它模仿了苹果公司 1984 年发布的一则反垄断广告。然而一家身价 173 亿美元的游戏巨擘真的至于像落水狗一样，用这种方式来讽刺抗议？然而本次事件即使站在苹果的角度考虑问题，也一样有些诡异。毕竟苹果目前是世界上身价最高的公司之一，从 App Store 里少拿一点抽成，不至于影响到企业的生计。

游戏网站 Kotabu 感叹道：「整件事都是一团糟。」社交媒体上支持这一观点的人不在少数。一些人认为这次两家科技巨头间的博弈无非是一场口水战，真正的赢家只有腐朽的资本主义而已。毕竟追根溯源下来，本次事件不过是钱引发的问题，是大企业想多多赚钱引发的争斗。

但也有人持怀疑观点，表示「从钱出发」的观点似乎忽视了 Epic 与苹果法律纠纷中其他方面的利害关系。毕竟 Epic 在诉讼中表示自己并不想通过官司获得金钱方面的补偿，这些书面措辞似乎足以表明 Epic 的真正意图。

诉讼文件中这样写道：「Epic 并非为求一己之优待。」此前不少人担心本次诉讼会以「苹果仅为 Epic 提供优惠政策，忽视其他厂商」而告终。然而从 Epic 的起诉书可以看出，他们并非为了独善其身。「相反，Epic 希冀达成禁止令，以保证两大关键市场中的公平竞争。这将直接惠及数以亿计的消费者，以及至少数十万第三方软件开放商的利益。」

Epic 对谷歌的起诉书中也有类似内容，都表示 Epic 的起诉，并非仅为寻求对己方有利的「利好政策」，而是旨在为所有相关人员营造更开放的环境。当然，如若胜诉，Epic 收入自然会水涨船高，这对他们来说毫无疑问是一项「利好」。而起诉书的内容，还有可能对整个游戏行业，尤其是那些中小型游戏开发者带来深远影响。

一直以来，苹果会从 app 及其内购收入中拿走 30% 的抽成，这是业内的常规比例，Steam 和任天堂 eShop 也采取了同一规则。假如苹果或其他 app 平台降低抽成比例，独立软件开发者的收入现状定然会有天翻地覆的改观。且由于移动设备持有量远比游戏主机高得多，一旦苹果这样的以固执闻名的老牌公司都下调了抽成比率，其他公司也很可能一并修改政策，做出让步。

游戏开发者 Emma Maassen 近日也发推表示，如果其他友商可以像 Epic 游戏商城一样，将佣金抽成降低到 12% 左右，那她的工作室将会得到一笔可观的额外收入，这样子他们就可以跳过众筹，直接开启新的游戏企划了。多位独立游戏开发者在这条推特下做了回复，他们都表示降低抽成将会给他们的游戏开发工作创造更多机遇，也会促进游戏行业内的收益分配模式朝着更加公平的方向发展。

独立游戏开发者 Elwin Verploegen 表示：「（如果抽成降低）我们将有机会在游戏中添加大量内容。」

Steam 对开发商采取了「销量越高，回报越多」的政策，而随着销量上升，平台抽成最低可以降到 20%。然而独立游戏往往很难卖出 3A 大作的销量，小型工作室对资金的需求也往往要比行业巨鳄更加迫切。纵使看起来很少的一笔钱，对于小体量的工作室也是可观的收入，因此 Steam 的模式似乎并不能对小厂商的生存状况有什么改善。而这次 Epic 似乎正是站在了小厂商这一方，为他们谋福祉。

「水涨众船高」正是 Epic 的指导思想

以上说法有可能过度美化了 Epic 的初衷，但无论如何，他们的实际行动确实在向着对小厂有利的方向发展。他们不单在自家商店内为开发者提供优于友商的收益分成，更会为小规模工作室提供全方位协助，这可是前所未有的利好。今年早些时候，Epic 宣布任何使用虚幻引擎的工作室，在相应游戏收入达到 100 万美元前，都无需向他们支付引擎的授权费用，这项政策显然旨在惠及小型工作室。同时，他们还提出，会向「为虚幻引擎找到创新用法」的人提供1亿美元的捐款；甚至将整个开源工具都做了升级，提供给整个圈子。

很显然，「水涨船高」是 Epic 一系列行动的指导思想。降低抽成可能会在短期内降低企业的收入，但这样做却可以助力开发者们制作出更多，更优质的作品，长期来看是双赢的。

这种慷慨的思维方式在科技行业内是很少见的。现如今，Facebook 扰乱民主，谷歌与政府签订军事合同，Grubhub 等外卖行业巨头致力于打压中小企业，Uber 危及租车从业者的生计。算法不断优化扩展，却背叛了群众的利益。谷歌的老口号「不要作恶（Don’t be evil）」现在看起来就是个笑话。

各个企业不再考虑「共同受益」，其他科技巨头一次次辜负我们，而 Epic 却敢于改变现状，冲锋在前。

当我看到 Epic 的相关消息时，浮现在眼前的不再是一个只知利益至上的吃人机器，不再是个冷冰冰的品牌，而是像其创始人兼 CEO Tim Sweeney 一样带有了些人情味和个性。

Sweeney 曾用诗意的语言表达过自己的野心，他想要冲破一切阻碍，建立理想中的虚拟世界，他这一点颇有理想主义者的风范。这位早已无需亲自敲代码的亿万富翁，却还会在社交媒体上兴致勃勃地讨论编程的细节。他甚至还投身环保，自掏腰包购买了上千万坪林地，只为阻止它被人工开发，保护原本的自然环境。

《堡垒之夜》从谷歌与苹果商店中下架的现状不知还要持续多久，敢于采取这种商业策略的 Epic 堪称勇气可嘉。谁会豪掷千金地掀起商战呢？谁又敢同时和苹果与谷歌两家对簿公堂，还自信满满，胜券在握呢？Epic 绝不仅仅是一个大体量的当代科技公司，它更像是 Sweeney 这位乐观主义者用于通向理想的私人座驾。纵然理想缥缈，甚至策略莽撞，也不能阻止这位心比天高的老总的梦想。

不过要说「缥缈」，也许我对「Sweeney 这位古怪的亿万富翁拥有崇高理想」的期望也是一厢情愿，过于天真。尽管如此，他与苹果，谷歌的战争已然打响。他已在推特上表明了自己反垄断的立场，因此如若斗争成功，Epic 的胜果也将惠及所有人。

翻译：脱欧提督
编辑：Hurricane
来源：篝火营地
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