专访万代南梦宫泉胜洋：关于高达玩具、衍生商品和线下展会

时间：2020-08-08 13:00:11 来源：作者：网络转载

　　Chinajoy 是很多玩家每年夏天最为关注的大型游戏展会，它每次都能让会场周边变得拥挤不堪。即便今年的疫情对我们的社会生活影响巨大，也阻挡不了玩家们前往现场试玩最新游戏，观看展台活动的热情。

　　在《机动战士高达》《龙珠》等大型 IP 的加持下，万代南梦宫的展台每年都人气高涨，不过对于我来说，今年却略有不同。因为我此次采访到的泉胜洋先生，是万代南梦宫（上海）玩具有限公司的部门副总经理。本次的话题，也都围绕着玩具事业展开。

中国与日本市场的异同

　　万代南梦宫官方进入中国已经经过了很长的时间，而万代南梦宫的各种玩具和模型流入中国市场的历史则更为长久。万代南梦宫手中的各大 IP 们在中国都拥有着广大的爱好者群体，粉丝们追逐着最新的衍生商品，但中国和日本市场毕竟是有差异的，其中的区别在于何处？这是我面对泉先生提出的第一个问题。

　　在中国，有很多人认为“玩具就是给小孩子玩的”，在不少网友看来，日本作为一个玩具出产的大国，可能民众不会有这样的心理。但是泉先生告诉我，其实日本的人们在 25-30 年前也抱有类似的想法，会购买玩具的成年人都是以此为兴趣的爱好者们。

　　大约在 15 年前，现在万代 SPIRITS 收藏事业部的前身被创立了，许多面向一般消费者的商品被生产出来，会购买玩具的成年人也不再仅限于玩具爱好者了。同样的情况在中国也在发生，近几年来购买玩具的成年人数量大幅增长，成年人购买玩具也变成了一件很普通的事情了。

　　谈到中日两国的玩具爱好者，泉先生认为二者不管在喜好还是年龄上都是非常接近的，不像欧美受众那样与日本玩家存在着方向性的不同，所以面向中国玩家来进行商品企划颇为容易。不过中国玩家对于成人向玩具的品质和设计的要求相当高，所以就算是销售同样的商品，也会为中国市场做出更严格的质量管控。

面向中国玩家推出更多高达产品

　　《机动战士高达》的衍生商品是很多人对于万代南梦宫玩具的第一印象，而作为一个已经拥有超过 40 年历史的大型 IP，其知名度当然带来了大量的拥趸，其历史也让粉丝间的年龄跨度变得很大。

　　对于这些老粉丝，泉先生表示万代南梦宫当然是非常重视的，而为了吸引新爱好者，他们也在不断推出新的高达作品，以及衍生商品。而针对不同年龄层和核心程度的爱好者，也会推出价格不同的产品，这点在日本和中国都是一样的。

　　在国内的高达核心爱好者中，愿意去购买高价且优质的产品的人数并不少，但他们也经常苦于出货量和价格等因素，在购买过程中遇到了一些障碍。对此，万代南梦宫会增加面向中国国内的商品品类和数量。

　　限定商品因货源紧俏而滋生的市场炒价和转售行为，是任何地区、任何行业都存在的普遍现象。由于转售行为并没有违反法律法规、生产商也没有执法权强制禁止这种行为，面对这种现象，万代南梦宫会在销售时设定限购手段，使更多的消费者有机会领略产品魅力。希望大家可以理解的同时，也请广大消费者通过正规渠道购买产品，谢绝转售渠道、共同营造健康的销售环境。

关于高达中国计划的内容

　　7 月中旬，一场“高达中国计划”的直播引来了大量 ACG 爱好者的关注。其中的大量联动商品让观众们惊讶不已，上海浦东将立起一座 1:1 的自由高达更是一颗重磅炸弹。谈起上海的 1:1 自由高达，当消息传回日本之后，也引起了不小的话题。有的粉丝希望能在日本也立起一个，也有的粉丝认为这下不得不去中国看一看了。

　　我向泉先生问起，东京台场的 1:1 独角兽高达是有着变形的演出效果的，那么上海的自由高达有没有什么类似的特殊功能呢？

　　面对这个问题，泉先生告诉我现在还没有到可以公布的时间，所以他还不能透露给我。但是可以明确的是，这台 1:1 的自由高达并不会只是站着，肯定会有声光电的演出效果进行配合，这点还请大家期待。而说到自由高达和 1:1 化过的元祖高达以及独角兽高达最大的不同，那就是背后的巨大翅膀。这样的翅膀要如何展现，也请大家到现场去确认一下。

　　另一个引起高达爱好者们关心的问题是，为什么是自由高达？接下来马上就是《高达SEED》的 20 周年是一个因素，但最重要的还是因为《高达SEED》在国内人的气相当之高。借由模型的销售数据和各视频网站的点击数据，万代南梦宫也能了解到国内是哪些高达作品最具人气。

　　直播结束后，形形色色的高达联动商品也成了人们讨论的对象。泉先生坦承联动的目标就是话题性，万代南梦宫在选择合作的企业和艺术家时，就是以要让大家能感到心动或是惊讶来作为标准的。除此之外，如果艺术家本人就非常喜欢高达，那才能做出一个非常有趣的企划。在进行联动时，万代南梦宫这边是处在制作人的位置，所以一定会对联动方给出建议，与对方进行商讨。