高涨的市场数据背后，有玩家开始了分期

时间：2020-07-21 10:48:17 来源：作者：网络

疫情带来的影响正在游戏市场中延续。回顾2020年上半年的市场数据，受疫情引发的宅家经济影响，中国手游市场收入水涨船高。虽然伴随着疫情的消退，4月份市场收入出现了环比下降，但依然有24.4%的同比增长，且5月份环比达到了11.88%，移动游戏市场在全国各地纷纷“解禁”的背景下依旧保持着十足的活力。

有分析师表示，疫情带来的利好并非是短期性的。从数据层面来看，疫情为游戏市场带来的市场红利依然有着强大的势能，下半年增长态势可期。借助疫情期间宅经济带来的渠道下沉，一批潜在用户被挖掘了出来，2020年的游戏用户增长可能迎来新局面。

但在乐观的市场预期之外，也有不同的声音出现。有金融从业者指出，虽然游戏的市场数据非常喜人，但疫情为经济带来的破坏已经体现在大环境之中，与看似矛盾的市场数据上涨和经济回寒相适应的，是游戏借贷平台相关数据的随之增高。

“我们不能说这些借贷平台让游戏市场繁荣，但在不断拉升的数据之中，有一部分是玩家在朝前消费。它们不是新鲜事物，但在疫情中，越来越多玩家在使用它们，并用它们消费了更多的钱。”

先玩后付？分期买道具？

提起先买后付，很多人会想起支付宝旗下的“花呗”服务。花呗全称是蚂蚁花呗，是蚂蚁金服推出的一款消费信贷产品，申请开通后，将获得一定消费额度。用户在消费时，可以预支蚂蚁花呗的额度，享受“先消费，后付款”的购物体验。

而蚂蚁花呗的使用通常被限定在淘宝实体商品中，不支持用户购买以游戏点券为代表的虚拟商品。但有玩家反应，部分游戏已经可以使用花呗充值，但不要在游戏中直充，而是要去支付宝“充值中心”选择游戏充值，然后选择想要充值的游戏，部分游戏在付款时可以选择使用花呗支付。

但总体而言，支付宝花呗所支持的产品比较有限。

那么有没有第三方，使用方式类似花呗但专门支持游戏充值的平台呢？

答案是有的。

简单的从搜索引擎中搜索相应的关键词，遍能搜索出数个主打“先玩后付”游戏充值体验的第三方金融平台。和其他分期类网贷产品无异，只是这类平台不提供现金贷出，仅提供游戏等虚拟产品的代付和分期服务。

我们下载了其中一款产品发现。该平台并非支持全部手游，但大厂出品和当下热门的手游都在支持之列。平台也支持部分端游，甚至开辟了《DNF》的充值专区。

使用方式类似于同类金融平台，选择充值后由平台预付账款，然后玩家则需要在平台中对充值数额分期还款，在这个过程中，平台将收取一定的服务费用。

有从业者表示，这类平台在移动游戏刚刚进入高速发展期时就出现了，有一定游戏厂商和游戏平台进行了接入。但无论对游戏厂商，平台渠道还是金融平台本身而言收益都不算高，最后都草草收场。

但这股分期风气在2020年的疫情期却再次兴起。有受访玩家表示，在今年年初封城期间，他看到了不少“先玩游戏后付款”的广告推广，而这些推广不仅限于第三方金融服务平台，还有游戏运营方。

游戏道具分期付款，有玩家为充值借网贷

有玩家表示，一些大型游戏此前开展过数次道具分期活动，玩家在分期活动中支付定金便可体验道具，后续按月缴纳一定钱款便可获得道具永久使用权。

一位业内人士表示，游戏公司采取充值分期的手法看上去新颖，但使用方式比较受限，站在游戏公司的角度而言并非一定提升收益。首先这类道具不能是可强化可改造的道具，其次必须不具备流动性，而放在MMORPG的模式下，这样的“版本产物”很容易在更新中被淘汰，在博弈中很容易被玩家当成“租用”道具，在版本迭代之后放弃续期，等待回收后去追求新道具，反而降低了总充值量。而在竞技类游戏环境下，分期皮肤等设计也容易变成玩家“低价试用”，反而会在一定程度上降低玩家的沉没成本。

此外，也有在游戏内使用充值获得的游戏币分期付款购买道具的模式。

而除了专门的第三方金融平台和游戏运营方之外，分期或网贷充值游戏的参与者还有目前处于风口浪尖的传统网贷平台。一位受访玩家表示，他的同学曾为了获得某款游戏中极品套装多次与学校超市进行网贷套现，套现得来的钱大部分用来充值游戏道具。

这位玩家还表示，有同学下载到的游戏中充值一定数额，达到一定VIP等级后会产生游戏币额度，之后购买道具优先消耗游戏内额度，和蚂蚁花呗一样，玩家可以选择分期还款的方式来不足额度。

近两年，网贷充值游戏的新闻增多。据淮海晚报报道，去年年初玩家为游戏充值而网贷了28000元，最后在警方协调下才免去利息。

业内人士认为，分期充值、网贷之类的对于拉动需求消费是有益的，在增量市场环境下有利于用户游戏体验。但前提是必须有效的控制用户，尤其是低龄（包括成年人）用户段。当下流行的的时装付费，角色付费，结合花呗式付款对于年轻用户比较友好，比如刚走入职场的毕业生。当然风险就是年轻人自控能力的问题，必须处理好消费端，

一位民警表示，网贷充值游戏是由多方面因素共通导致的结果，除了外界因素，玩家个人也应该控制好自己的欲望，充值游戏要量力而行，结合自身实际情况需要来进行充值；同时游戏公司方面在玩家消费时应进行提示，应当减少诱导性消费，莫让游戏从娱乐成为网贷理由。当玩家遇到诈骗或疑似套路贷高利贷等应及时向警方求助。

来源：游戏干线
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