爆款IP赋能下《庆余年》手游打开MMO多元化新思路

时间：2022-03-22 11:35:22 来源：作者：网络转载

在《庆余年》第二季开机之前，同名手游即将于3月25日全平台上线，盛趣游戏紧握《庆余年》IP接力棒，在爆款IP赋能下向着MMO多元化发展迈出关键一步。作为《庆余年》IP正版授权的首款游戏，《庆余年》手游一直以来致力于为玩家呈现一个江湖与庙堂交织的真实世界，盛趣游戏旗下传世工作室基于IP属性以及核心受众需求来创新游戏玩法，以MMO多元化为突破口，兼顾硬核MMO玩家与剧粉之间差异化的娱乐需求，借助IP影响力，拓宽MMO受众边界，实现出圈式传播效果。

《庆余年》手游定档3月25日

MMO多元化从用户多元化开始

当游戏产业进入内容为王的发展阶段后，游戏企业主要思考的便是如何满足用户多元化的娱乐需求。例如《原神》的成功，并非纯粹是二次元游戏的胜利，而是《原神》通过其卓越的游戏品质与创新开放世界玩法，吸引了一大批非二次元玩家入坑，帮助二次元游戏品类成功出圈，这一创新思路正在被越来越多的游戏厂商所借鉴，盛趣游戏的MMO游戏已经在多元化发展上有所布局。

MMO游戏长期作为中国网游市场第一大品类，2021年在中国游戏数量与市场份额榜单上依然位列首位，但是与第二名的差距逐年缩小，MMO游戏正在逐渐失去其霸主地位。这并非意味着MMO品类的没落，而是MMO玩家的固化。当玩家圈层难以持续扩容，那么这一品类的发展潜力也会受到限制。MMO游戏的多元化发展，就是用户的多元化扩容开始，IP成为用户多元化的关键推手。

值得注意的是，在传统MMO游戏里，男性玩家占据绝对主流；但在《庆余年》IP的受众中，女性占比近9成。这意味着，《庆余年》手游想在如今的市场上站稳脚跟，需要同时满足IP用户与MMO游戏用户的差异化游戏需求。一旦实现这一点，《庆余年》IP自带的流量体质与破圈能力，不仅能够再造一个爆款游戏，还能快速实现盛趣游戏MMO游戏的多元化布局。

庆余年IP用户分布

MMO多元化注重平衡之道

国内游戏圈老牌劲旅盛趣游戏，以传奇系列、FF14等高人气MMO游戏而被玩家们所熟知。旗下传世工作室成立至今18年来，不仅拥有深厚的MMO品类研发实力，还积累了网游产品IP孵化的成功经验，由他们来操刀《庆余年》IP的手游开发，在IP还原度、玩法创新以及品质表现上都能有所保障。

尤其是在用户需求方面，传世工作室已经展示出其敏锐、深刻的洞察力。游戏制作人表示，在《庆余年》手游立项之初，就意识到这个IP庞大粉丝群体与MMO游戏玩家之间，存在一定的差异：主体IP用户更偏向中轻度玩家，而MMO用户大多是硬核重度玩家，这决定了在游戏策划上需兼顾二者需求的平衡性，兼顾平衡并非是对二者需求的中和或妥协，而是要确保两类用户同时能够在游戏中体会到社交互动的乐趣。

为了满足MMO硬核玩家的需求，《庆余年》手游在游戏画面品质、数值体系与社交互动等细节上下了不少功夫：通过次世代渲染效果，令游戏内的天气效果、材质变化、阴影结合等细节呈现出有层次感的动态变化，同时还实现高效的动态加载，既确保游戏的流畅性，又打造出更为真实的江湖。此外，《庆余年》手游所打造的高自由度战斗系统，给MMO玩家更大的发挥空间，玩家通过技能自由组合，获得更高自由度的战斗体验，感受新派武侠的独特美感。

《庆余年》手游高度还原IP剧情

为了满足《庆余年》IP用户的需求，盛趣游戏传世工作室从策划、运营到宣发全面贴合IP原著内容。在宣发上邀请范若若扮演者宋轶担任游戏代言人，录制《庆余年》1.5季内容，用vlog形式讲述主角背后的趣闻；在故事上用超过120分钟的高品质剧情视频，还原原著故事，甚至被剧粉忽略的细节内容都可以在游戏内完整呈现；最后是在玩法上植入多结局剧情，还有为人气NPC打造专属剧情等等，让IP粉自主决定故事走向，网状推进收获更多结局，增强代入感的同时，降低了游戏门槛，让更多的IP用户能够体会到MMO游戏的乐趣。

MMO多元化的下一站是全球化

值得一提的是，《庆余年》已经是具有全球影响力的热门IP，其影视剧的英文版《Joy of Life》凭借优秀的故事品质和流量效应，登陆了全球五大洲27个国家和地区，引发了观影热潮。单集播放量高达66万，被商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、国家广电总局共同认定为2021-2022年度国家文化出口重点项目，成为中国文化出海又一杆大旗。

可以预见到，《庆余年》手游国内上线后，下一站将瞄准全球市场。针对目前已经公布的CG视频，不少海外剧粉表示这款手游CG质量高，剧情还原度强，已经对这款游戏充满期待。以盛趣游戏在MMO品类上长期积累下的优势，想必在不久的将来，《庆余年》手游就能与海外的游戏玩家一起，探寻古今碰撞下的武侠世界。

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