美好dou在沸腾重庆，抖音本地生活解锁跨年新玩法

时间：2022-01-13 12:48:48 来源：作者：网络转载

重庆三峡银行

大小：38.1M更新：2021-02-01

分类：理财购物

2021年12月17日至2022年1月10日，抖音发起的成都、重庆、昆明为中心的生活服务跨年活动——“心动跨年美好dou在西南”圆满举办。会场#美好DOU在沸腾重庆，联动九街、珠江路等多个商圈场景进行心动打卡，集中呈现跨年灯光秀，九街淑芬串串、幸福西饼等多个品牌线上直播，共同打造心动跨年氛围。

本次活动借势跨年节点营销，通过线上话题、达人排位赛和探店、聚合品牌直播、线下沉浸式氛围等多种形式，塑造西南生活服务新玩法，打造线下线上新业态。借力人气商圈，展示抖音生活服务跨年氛围，共同打造区域C位影响力。

百余线下心动点，立体渗透年轻代社交圈层

作为抖音本地生活的跨年活动，“美好dou在西南”携手多余和毛毛姐、梅尼耶、代古拉K、痞幼、安秋金、小霸王、特别乌啦啦、张喜喜、奥黛丽厚本、美讶安子的日常10位头部达人作为活动惊喜推荐官，为大众打造了一场“惊喜+心动”本地生活美好体验。

从线上到线下，生活的美好总让人心动不已，“双旦”的惊喜也绵延到了城市的街头巷尾。珠江路与九街等多个热门潮流街区，在一夜之间焕发新颜，变身“抖音心动街区”，吸引了城市中的居民在街区相聚，一同探索日常生活之中的未知与新鲜。

商家作为本地生活中的重要一环，也加入到节日氛围的打造之中。大型抖音玩偶突击现场，有趣的互动洋溢了节庆的欢乐；品牌变身心动惊喜点，无论是门口斑斓的装潢，还是桌面上引导的桌牌，都提升了用户主动传播的阈值，同时也建立起了一条品牌商家有效对话消费者的新通路。

沉浸式直播对话，打造品牌价值场域

在此次活动中，跨年直播狂欢也成为一大亮点，28场直播汇集了众多西南热门吃喝玩乐品牌，让直播间成为了“种草-拔草”的流量转换地，实现了超2500万的销售额，售卖单量超过120万单，让用户通过手机直播间里的方寸之地，感受到了品牌价值的浩瀚无垠。

用户在日常生活中的重要时刻，越来越开始与品牌相伴。茶百道送出365杯奶茶，承包了奶茶锦鲤一年份的奶茶，还在直播间与观众一同倒数迎来新年，最终实现了1500万销售额；沁园也用超低折扣，售卖出115万元的甜蜜；九街淑芬串串首场直播累计售出金额141万。

除此之外，爱达乐、幸福西饼、柳飘飘亚洲烤肉、集渔等美食品牌，茶马古道、云南野生动物园等旅游景点等纷纷击破底价，拿出压箱底的双旦尖货，献上了一场场年末福利回馈直播。

种草排位赛，声量扩散占据流量高地

抖音作为生活方式与流行文化内容聚合地，对于品牌，能实现品牌的强势曝光与声量透传，而对于消费者，也能让其跟随镜头感受到平时未曾留意到的美好。

本次活动发起#抖音心动跨年 #美好dou在西南话题，共吸引六百多位优质达人参与，依托多角度、强互动的达人创作与风向引导，产出五千多条不同类型店铺探店视频，带动当地网友跟随打卡，话题投稿视频近万条。通过探店、剧情、演绎、变装等多种风格对本地生活进行展示，形成了多元的内容聚合，营造出的滚雪球效应，也吸引了更多圈层的用户产生模仿行为，参与到打卡之中，不仅让本地用户完成种草到拔草的全链路消费，也能让外地用户更加深切地感受到当地生活的魅力。