封面新闻记者 孟梅 易弋力
随着618大促渐行渐近，各大电商平台的玩法备受消费者关注。5月30日，天猫发言人发布微博，宣布今年天猫 618 将取消 PK 玩法。微博发布不到半小时，已有数百位网友涌入评论区，不少人直呼“天亮了”“终于做回人了”。
自2019年的“叠猫猫”开始，让人“又爱又恨”的 PK 玩法已经连续 2 年出现在天猫 618、双 11 活动中。时至今日，仍有网友能回忆起当年被“盖楼”“开车”支配的恐惧。
此前，参与PK玩法的用户需要邀请好友加入自己的队伍，并与其他队伍比拼人气。胜利一方将从每天的 PK 中获得大量“喵币”，用来兑换红包，失败一方则不能获得收益。“这根本就不是喵币的问题，而是尊严的问题。”一位网友调侃道。天猫 618 互动玩法负责人表示，今年虽然取消了紧张刺激的 PK 玩法，但用户权益并不会因此缩水。
与天猫的“佛系”相比，京东开启了618“热爱狂欢趴”的游戏化尝试。据悉，“热爱狂欢趴”将游戏、社交、电商融为一体，从签到到解锁动物伙伴，到组队“动物联萌”挑战怪兽，旨在让年轻人真正实现趣味体验；同时配合万券齐发和20亿礼金等诱人奖励机制，从而激励更多年轻人参与互动。拼多多方面，则是此前就有的合成24级精灵获得红包提现活动。
618已经迎来第18个年头，如今已从京东一个平台的独角戏，演变为各大电商平台群雄逐鹿的战场。业内人士表示，从层出不穷的玩法来看，无论是用各种游戏化的玩法提升用户浏览时长、增强用户黏性，还是通过各种裂变来拉新，都是希望可以更多地留住老用户、吸引新用户。历经多次电商促销之后，消费者已经变得成熟，对电商促销也有了新的期盼：多些创新，少些“套路”。
今年618大促，哪家平台的哪种玩法更得人心？相信各大平台最后的成绩单会给出答案。
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