当Google宣布停止支持广告的第三方Cookie的计划时，它不再根据用户的个人浏览历史跟踪用户来制作个性化广告，这就像是在线广告业的核弹。昨天，Google开始正式测试其替代解决方案FLoC（联盟联合学习），该解决方案会根据类似行为匿名向组提供广告。广告行业的主要问题？FLoC完全是Google的创造，对公司在该领域的竞争没有吸引力。彭博社报道，因此，一组在线广告商正在提议一种自己的替代方法（名称适当可爱）。
SWAN由广告技术公司PubMatic，OpenX和Zeta Global开发，旨在让人们更好地控制其在线数据的使用方式。首次访问SWAN网络中的网站时，系统会要求他们同意广告，并且可以选择启用具有单独跟踪功能的个性化广告。彭博社指出，还有其他处理广告数据的方法，但尚不清楚这些方法将如何与Google的匿名FLoC技术进行比较。在SWAN网络中配置设置后，即可在受支持的站点之间共享这些设置。您还可以在任何站点上通过网络更改首选项。
乍一看，SWAN似乎更像是一种绝望的方式来保持有针对性的在线广告的辉煌岁月，而不是迈向真正的迈向更加匿名的浏览体验的一步。这更是对Google FLoC的回应，而不是真正的对消费者友好的举动。但是，当然，谷歌的动机也令人怀疑。我们认为，在政府监管机构实施更具限制性的规则之前，它基本上是在试图自我监管。
将我们当前的时刻视为在线广告行业的过渡点。随着不再使用第三方Cookie，每个人都将需要找到投放广告的方法，这些广告还应尊重用户的数据隐私。FLoC和SWAN是两个解决方案，但是我们肯定还会看到其他替代方案。不过，考虑到Google在在线广告领域的影响力之大，竞争对手很难联合起来寻求自己的解决方案。
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