原标题：山寨形象难摆脱 乔丹体育九年曲折闯关IPO
IPO进程因此按下了暂停键。事实上，商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大，此次其能否一举成功进军A股，也仍未可知。
徘徊了九年，与“山寨”一词如影随形的乔丹体育，依然未能上市。
这与其商标纠纷息息相关。6月19日，乔丹体育股份有限公司（下简称“乔丹体育”）前员工、同时也是前设计师之一的王浩（化名）向时代周报记者表示：“能够上市当然是全公司都希望的。”
但显然，这并不容易。
6月12日，中国证券监督委员管理委员会发布了最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息。其中，申请在上交所主板首次公开发行股票的企业信息表中，乔丹体育排在首位。
而乔丹体育早在2011年10月就已经提交了首发招股说明书的申报稿，同年11月25日首发申请通过。也就是说，如果一切正常推进，乔丹体育本该在2012年3月底前拿到A股入场券，登上“A股第一体育品牌”交椅。
但一纸诉讼挡在了乔丹体育上市路前。2012年2月，篮球明星迈克尔·乔丹向工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。
IPO进程因此按下了暂停键。事实上，商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大，此次其能否一举成功进军A股，也仍未可知。
6月18日，时代周报记者多次致电乔丹体育了解其上市相关计划，但均未得到相关人员回应。
八年商标纠纷战
乔丹体育和迈克尔·乔丹因商标引发的“战争”持续了八年。
2020年3月4日，这场旷日持久的纠纷告一段落。最高人民法院作出判决，认定乔丹体育损害了美国NBA前球员迈克尔·乔丹的在先姓名权。
虽然迈克尔·乔丹胜诉，但撤销乔丹体育78个相关注册商标的诉求却并未能如愿。在裁决标准上，法律规定的五年期限成为关键点，最终乔丹体育78个商标中，迈克尔·乔丹只胜诉4个，乔丹体育胜诉74个。
“乔丹体育商标有很多组合，其中一些组合不能再使用，但大多数包括核心商标还是可以用，这对于乔丹体育经营影响不大。”6月18日，接近乔丹体育的陈先生告诉时代周报记者。
据公开资料显示，乔丹体育注册时间超过5年的商标中，包含该公司常用的25类中文“乔丹”、乔丹运球图形以及拼音QIAODAN在内的核心商标。
4月8日，乔丹体育发布公开声明称：“该判决不会影响我公司现有商标的正常使用，也不会对我公司的正常经营构成影响。”
但从品牌角度看，商标纠纷正在潜移默化影响着乔丹体育。
在王浩看来，商标纠纷影响品牌在消费者的美誉度、品牌价值等，随着网络资讯快速传播，消费者对各品牌认知更清晰的情况下，乔丹体育受影响更大。
为此，乔丹体育设计团队曾尝试过调整商标，挽救品牌形象。
例如，将“乔丹体育”字样缩小，一些品牌LOGO更改为“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”字样。
但却因此遭到经销商强烈反对。
6月18日，同为鞋服品牌设计师李兴（化名）告诉时代周报记者：“很多人其实不知道乔丹体育和AJ（耐克旗下品牌Air Jordan）是没有区别，一些偏远地区更甚，那些消费者以为自己买的就是AJ。”
“所以乔丹体育设计师内部就极力缩小隐藏那个人形LOGO，但老经销商却不乐意，一定要把那个‘小人’加回来。”李兴表示。
王浩表示：“很多客户不愿意弱化商标，都说消费者就认这个，表示质量好很受认可，没有就像假货。”
“很多下沉市场用户，因为纠纷反而把乔丹体育等同于美国篮球明星乔丹的品牌，因此反而带动了销售。经销商从短期而言当然不希望弱化主品牌，还希望更好地傍上名人、傍上名牌。”6月21日，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示。
程伟雄认为，从企业长远发展来看，乔丹体育弱化主品牌理应加快推进，不然未来商标纠纷依然存在。
去年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾公开表示，未来公司要走专业化、正规化的品牌经营道路，“正正当当，不暧昧，不去打擦边球”。
但王浩却坦言，重新去经营一个新商标，风险还是挺大。
进军一二线城市
商标纠纷困扰下，乔丹体育不单要面对品牌形象崩塌，其市场布局也受到影响。
“本来乔丹体育可以借助上市募集资金快速成长，但商标纠纷导致乔丹体育近几年在主品牌发展上无法集中精力，只能下沉低层级市场获客，在一二三线市场都很难看到乔丹体育。”程伟雄表示。
6月20日，乔丹体育宁夏某经销商向时代周报记者透露，目前其客户多为老年人和四五线城市小镇青年。
在价位上，乔丹体育也远低于同为国产运动品牌的安踏、李宁。
时代周报记者在电商平台上对比三家运动鞋定价，其中李宁运动鞋价位最高，普遍在300―1500元之间，安踏运动鞋价位不超过1000元，而乔丹定价最低，其运动鞋最高价位仅在500元上下浮动。
但在消费升级大环境下，高性价比已经难以满足消费者个性化需求，乔丹体育也意识到这个问题。
王浩向时代周报记者坦言，近些年，李宁的时装周效果和影响力很大，乔丹体育也一直在做创新，想要获得更高的影响力、认可度和关注度。
通过产品创新升级，乔丹体育计划进军一二线城市消费阵营。王浩表示，质燥系列还有和设计师Liz联名系列就在为进军一线城市铺路。“消费者在变，乔丹体育也要成长。”王浩补充道。
据了解，质燥是乔丹体育旗下的高端系列产品线，主打联名款，2019年10月在中国国际时装周上首次亮相。此举被业内解读为乔丹体育自我革新的转折点。
“乔丹体育开始在产品升级上下功夫，说明其内部观念有所转变，但想要借此在一二线城市布局难度不小。”同为鞋服品牌设计师李兴坦言，从目前看来，乔丹体育与已经在一二线城市扎根的国内其他运动品牌仍然存在一段差距。
曾在同一条起跑线上的安踏体育、李宁，在2010年前后都已经在香港完成上市。如今安踏体育已成为一家市值近2000亿港元体育龙头，李宁体育总市值也达到635亿港元。并且在产品持续创新、多品牌模式下，安踏、李宁已经形成一定规模的行业壁垒。
程伟雄认为，乔丹体育目前情况特殊一些，很难获取一二线市场用户的支持；并且与国内其他运动品牌相比，乔丹体育所面临的自身问题和市场环境更为复杂，想要迎头赶上，恐怕需要付出更多代价。
(责编：李都也(实习生)、李栋)
| 相关下载 |
【导读】上周，PS5公布了那令人印象深刻的外观，一度掀起了全网玩梗狂潮。不管这价钱是不是靠谱，反正这些风波侧面证明我们距次时代游戏机越来越近了！--> 详情>>
原标题：日本“蹩脚高达”武器被盗引热议，同时也折射出国内山寨泛滥问题 作为二次元发源地的日本，确实在过去近1个世纪以来给我们带来了数不胜数的动详情>>
【导读】《宝可梦》这个IP的成功所有玩家都有目共睹，许多游戏都在效仿它“集齐全部”的核心玩法。不过玩法抄袭不算抄袭，但直接抄袭角色形象那就是不把任天堂放在眼里了。--> 详情>>
把他生命值打成0，然后再攻一次就没了 详情>>
原标题：《山寨小萌主》首周播放破3亿成爆款 李凯馨成甜宠剧女主首选 这个五月甜宠剧接连来袭，呈喷井状态。《山寨小萌主》、《传闻中的陈芊芊》、《详情>>
原标题：Supreme高仿店终将停业！正版品牌刚起来就没山寨什么事了 关于大牌山寨的风波从来没有停过，但比大牌山寨更可怕的是“合法假货”，许多公司钻详情>>
图片来源于视觉中国文｜张书乐“还有小半年，需要好好准备一下。”大年三十包饺子，手办原型师L一不下心，又把一团面捏成了个人形。他念叨的“小半年&rdqu详情>>
一般我们提到手办，都觉得应该做的越精美、越好看越好，甚至现在有一些拟真度超高的手办，已经开始模拟人体的皮肤的肌理，做的手臂血管都清晰可见。这样详情>>
原标题：这两款手办造型奇葩表情崩坏，还是山寨货，却能卖出高价 一般我们提到手办，都觉得应该做的越精美、越好看越好，甚至现在有一些拟真度超高的手办，已详情>>
大家好，我是X博士。 一款游戏大火后被跟风模仿，是游戏圈司空见惯的常态；尤其是国产游戏，此前留下的刻板印象，让每每发生一些山寨事件都会被条件反射详情>>
原标题：棋牌游戏开发画面太“山寨”如何设计才能吸引眼球？ 在棋牌游戏行业有这么一句话：拉新人靠美术，留老人靠策划，程序如果不靠谱，这两都白搭。虽然说详情>>
原标题：棋牌游戏开发画面太“山寨”如何设计才能吸引眼球？ 在棋牌游戏行业有这么一句话：拉新人靠美术，留老人靠策划，程序如果不靠谱，这两都白搭。虽然说一详情>>
中国古代四大美人历来享有“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”的美誉。如今在《梦幻红楼》中，美艳动人的山寨版“四大美人”也不甘示弱。谁说咱女子不如男，打怪详情>>
中国古代四大美人历来享有“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”的美誉。如今在《梦幻红楼》中，美艳动人的山寨版“四大美人”也不甘示弱。谁说咱女子不如男，打怪、详情>>
原标题：获赔1080万？险被山寨“逼疯”的New Balance再赢维权官司？ 近段时间，知名运动品牌New Balance可谓喜事连连，好消息不断。 早前，New Balance刚赢详情>>
原标题：99元，向山寨手环说再见 Redmi手环上手体验 据2014年-2019年IDC全球可穿戴智能设备市场报告，小米可穿戴设备全球总出货量突破1亿。也是国产品详情>>
原标题：数字货币山寨之王非EOS莫属 我一直在骂EOS是山寨币之王，被很多的信仰者喷，对于技术方面我是个外行，看不懂也不了解，但是有一个很朴素的道理，从结详情>>
原标题：王鸥为员工化妆引争议，当事人看到镜子后被丑哭？网友：太没眼色 提到王鸥，大家可能都不陌生，演员出身的她演起戏来如鱼得水，配上与实力并重的颜值，一详情>>
原标题：又一奔富山寨品牌被告了！ 奔富（Penfolds）是澳大利亚最著名、也是最大的葡萄酒庄，但也正是由于“奔富”的巨大商业价值，正所谓“人红是非多”，爆款详情>>
看看这些山寨！ 第一集 1.中萃香烟抽过没有？ 2.吃过康帅博方便面吗？ 3.金康的小说你看过吗？ 古尢的小说看过没? 惊瑶的呢? 4.大家都知道洽洽瓜子吧，上次我买了包详情>>
原标题：标注官方的山寨《古剑奇谭2》 Steam玩家又被页游厂商恶心了 《古剑奇谭3》自从2018年发售以来，受到了玩家的广泛好评。其以优秀的品质为国内详情>>
哥伦比亚的市场上近日出现了一款山寨Nintendo Switch，名为“Nanica Smitch”，无论是从名字还是从外形来看都十分相似，甚至也有可拆卸手柄，不过手柄上没详情>>
【导读】近日据新浪科技报道，杭州一家网络公司为满足公司客户需求，开发了一款盗版“微信”软件，并且做到了与正版微信的互联互通。--> 详情>>
昨天是315消费者日， 不少网友分享了自己见过最高效的山寨货， 你们感受一下： #买过最无语的假货# ▼ 口罩……我严重怀疑是口纱！ ▼ 假货也就算了，还要考验详情>>
大家好，这里是正惊游戏，我是正惊小弟。 小岛秀夫的《死亡搁浅》可谓是弄哭了不少玩家，宏大的故事，满是哲学的剧情，还有那灵异诡谲的世界，都让小岛秀夫的详情>>
神奇的山寨机 某天晚上，我值班，有人报警说有个酒醉男子在他店面门口闹事，我们就把他带回来派出所，“约束至酒醒”。那个男的到了派出所还在发酒疯，用他的手机砸头，详情>>
原标题：山寨游戏多没下限？不仅抄袭刚下架的热游，每周还要98元才能玩 大家好，这里是正惊游戏，我是你们的正惊小弟。 上次小弟报道过关于《瘟疫公司》这详情>>
原标题：真香？“山寨宝可梦”《Temtem》全球销量已破50万份 还记得那款被玩家戏称为山寨宝可梦的游戏《Temtem》吗？这款由西班牙工作室Crema开发的MMO详情>>
还记得之前的一款名叫《Temtem》的山寨宝可梦游戏吗?虽然《Temtem》的服务器备受玩家吐槽，不过由于游戏继承了宝可梦又累又肝的传统，获得玩家的好详情>>
近年来，海外的一些“山寨产品”陆续在Steam推出，比如深受《牧场物语》影响的《星露谷物语》，还有实现《宝可梦》玩家多人连线模式梦想的《Temtem》等详情>>
《英雄联盟》可以说是目前世界上，人气最高，玩家基数最大的MOBA游戏。可能很多人最后都没有修炼成王者大神，但是一定有不少人还记得曾经那一段跟小伙伴们网吧开黑详情>>
原标题：这游戏把中国游戏山寨到国外，不仅赚了上千万，而且比原作还火？ 大家好！这里是正惊游戏，我是正惊小弟！ 话说现在国内的游戏市场竞争是真的激烈，有些详情>>
原标题：外国人也搞山寨？冒牌塞尔达传说竟然惊现PC平台，还卖144元！ 大家好，这里是正惊游戏，我是你们的正惊小弟。 最近在微软官方商城中竟然涌现出一批3A详情>>
大家好，这里是正惊游戏，我是你们的正惊小弟。 最近在微软官方商城中竟然涌现出一批3A大作，其中不乏并未在PC发行的《塞尔达传说》等等，小弟眉头一皱，发详情>>
如果说《塞尔达传说：旷野之息》登录微软商城，那对PC玩家而言想必是个大福音，但目前来看这显然是在做梦。然而微软商城近日却真的上架了一款名为“《塞尔达传说旷野之息》”的详情>>
山寨和盗版一直是游戏界的一个大问题，随着玩家们的正版意识加深，大家也开始能看出那些奇怪游戏或者主机的端倪。 不过还是有一些厂商会去欺骗那些对详情>>
原标题：建立“僵尸”网站，山寨正规媒体...印度网军大搞假新闻网站 （文/观察者网 霍思铭） 1922年关停的《曼彻斯特时报》有了全新网站？《洛杉矶时报》详情>>
原标题：“我月薪2万，最爱在十元店买山寨” 上周，一个有关“无印良品”的新闻把很多人都搞糊涂了。 11日，北京高院判令日本良品计画、上海无印良品立即详情>>
原标题：史上最强山寨公司！从凉凉边缘到年入10亿，还被玩家疯狂吹捧？ 大家好，这里是正惊游戏，我是正惊小弟。 国行NS发售，机子单日销量破十万，任天堂股价应详情>>
原标题：【历史】欧洲奢瓷品的山寨史 去年我去了趟葡萄牙， 在酒店前台小哥的热心推荐下， 我来到他们的国家瓷砖博物馆。 起初， 我是带着在故宫看展一般的详情>>
