原标题:焦点分析|优爱腾三国杀走向终局
作者:王莹
国内视频网站或许将迎来新一轮洗牌,腾讯视频和爱奇艺形成联盟,并将优酷远远甩下。
6月16日,路透消息称,腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度接洽,拟购买爱奇艺的股份,目前购买股份规模尚不清楚,但腾讯的目标是成为爱奇艺的最大股东。不过,知情人士也表示,该计划仍处于早期阶段,随时可能更改。
36氪就此事求证爱奇艺和腾讯,双方均表示,不予置评。
路透的报道中提及,“结盟将提高他们在制作和购买内容时的议价能力,并降低营销成本。”
显然,资本市场对于这样的商业动作是十分看好的,他们的态度早已表现在了股价上。消息发出后,爱奇艺盘前股价直线上涨,最高涨幅达40%。
如果消息为真,那么这又是一个值得记入历史的商业事件。过去十年,国内视频网站在摸着石头过河中建立了会员付费模式、推出超前点播,并将平台的付费会员数拉高至1亿。他们有创新,但同时,也仍在亏损的泥潭中挣扎。烧钱打法让视频行业最终形成了优爱腾三极鼎立的格局,但如今,国内视频网站的故事又将被改写。
长视频的危与机
对于腾讯成为爱奇艺第一大股东的这个消息,业内人士的态度大多是“意料之外,又在情理之中。”
在视频行业发展中,业内人士对于“爱奇艺缺钱”问题探讨的多少并不亚于“优酷会不会被卖”、“阿里放弃大文娱”。几乎每隔一段时间就会有人拿爱奇艺缺钱的事情说一说。说到底,还是由于内容成本高企——这个行业的顽疾在这个上市公司身上被无限放大,爱奇艺在2019年的内容成本开支高达222亿。
成本高无外乎两个原因,一是老生常谈的明星薪酬居高不,二是视频网站的砸钱竞争促使剧集IP水涨船高。此外,在内容押注上,他们秉承的态度也更多的是“你有的我也要有”,一方是《创造营》、一方是《青春有你》,即便两个节目看起来趋同,他们也仍要在观众有限的注意力下进行争夺,期待自己押重的是一个爆款。
竞争也不全是坏事,至少从用户层面看是这样。新用户首月8元-10元,一个甜筒的钱便可享受免广告+VIP内容。198元-248元包年,花北京有线电视费一年的钱,可以享受比有线电视更多的视频内容,电视剧、电影、综艺自由选择。即便各家都在变相提价,但只要竞争存在,他们又会以各种促销打法“降价”。
但视频网站变得更聪明了。《庆余年》的用户一定最先察觉出了这种变化,在这部剧的收费上,爱奇艺和腾讯视频一致地推出了超前点播,站在同一梯队,这让他们取得了双赢。
一个不可忽视的事实是,虽然两家视频网站会员规模都在迅速扩大——爱奇艺、腾讯视频会员规模先后破亿,但硬币的的另一面是,会员规模的基数已经很大,盘子越来越小,视频网站的战况更加激烈了。且视频网站的另一项营收支柱——广告收入,又在疫情的影响下急转而下。处于如此战况中的视频网站,日子并不好过。
而联盟,不仅可以减少双方的竞争成本,也可以让他们一致对外,将行业老三——优酷,彻底甩下。“优酷今年没有什么内容,只有《这就是街舞》、《看我的生活》两个主推”,优酷内部人士对36氪说道。值得注意的是,“这就是”IP还是前阿里文娱大优酷总裁杨伟东在任时买进的。优酷的乏力在2020年变得愈发明显。
如果说优酷错过的是一个时代,那么爱奇艺则抓住了移动互联网快速发展的黄金时间,并以创新思路押中了《延禧攻略》、《奇葩说》等爆款。
倘若爱奇艺的创新基因能够和形成腰部产品线的腾讯视频相结合。那么我们则可以期待,国内视频网站历史改写,营收朝着一个更加健康的方向发展。而对于用户来讲,最明显的感知可能就是会员真的提价了。
百度舍得吗?
不过,视频网站三国杀走向终局中还有一个不可忽视的关键因素——百度。爱奇艺终究归谁所有,主导权还在百度。
路透的报道中提及,“百度正在考虑从纳斯达克退市,并转向离家较近的交易所以提高其估值。”或许,这也是百度在此刻想要卖掉爱奇艺股权的重要原因,这可以让百度变得更有钱,除此之外,还有私有化。
5月19日,百度公布2020年第一季度财报,营收225亿元,净利润31亿元,两项核心指标均超过市场预期。业绩健康,业务更新,这本该是一家健康互联网公司的常态。但过去一年,百度经历了截然不同的光景。
一年前的5月18日,百度发布2019年Q1财报,各项指标让业内哗然,尤其在收入上,百度出现了 9.36 亿元的运营亏损,这是百度自2005年以来出现的首个季度亏损。
虽然如今百度正在慢回轨道,但不得忽视的事实是,百度如今正面临来自头条、腾讯等多维度的竞争,它仍需弹药。
这样的事情在百度发展历史中并不缺案例,2019年10月,百度出售了部分携程网股票,持股占流通股的比例从大约19%降至11.7%,百度回笼了10亿美元。
爱奇艺的业务虽能给百度带来故事,但却未能带来更多的增长动力,且在百度亏损之时,爱奇艺的财务并表还会让这一局面显得更加难堪。
反观百度在内容上的布局,其更多的还是聚集在百家号、搜索知识体系、好看视频、全面小视频上,但很难说百度的短视频目前做得很好。而在长视频布局上,爱奇艺和百度的运营也相对独立。在BAT中,文娱对于百度的作用要弱于腾讯和阿里。或许也可以说,百度的文娱战略并不如A、T清晰。
腾讯则不同。在近几年的竞争中,腾讯视频四处进击,已形成了一套相对成熟的打法,其加注重腰部内容的排兵布阵,且腰部产品线已经形成、非常牢固。除此之外,在文娱产业上下游,腾讯还有阅文、腾讯影业、腾讯动漫,在“新文创”战略下,腾讯正在加速整合。
不过,视频网站三国杀走向终局的同时,也意味着另一场混战即将开始,腾讯视频、B站、西瓜视频、抖音……这些内容平台的战争号角已经吹响。
相关下载 |
原标题:要约收购易车 腾讯意在易鑫? 来源:北京商报 北京商报记者 刘洋 刘晓梦 腾讯私有化易车终进实质阶段,而“明”收易车“暗”为其子公司易鑫集团(以下简详情>>
查看最新行情 相关新闻:传腾讯计划入股爱奇艺并与百度接洽 三方均不予置评 北京时间6月17日凌晨消息,周二美股收盘,爱详情>>
查看最新行情 新浪科技 何畅 人在工位坐,新闻从外媒来。昨日下午,路透社援引两位知情人士的消息称,腾讯控股已与百度进详情>>
来源:北京商报 作者:魏蔚 如果爱优腾的格局彻底被打破,掉队的优酷将难再超车。6月16日,有报道称,腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度进行接洽,计划成为爱奇艺最详情>>
作者 | 科科 一橙 子青 出品 | 网易科技《态℃》栏目组(公众号:tech_163) 马云没有按照王兴所想放弃阿里大文娱,李彦宏却详情>>
查看最新行情 相关新闻:传腾讯计划入股爱奇艺并与百度接洽 三方均不予置评 北京时间6月16日晚间消息,爱奇艺开盘涨35详情>>
6月16日消息,针对“腾讯计划入股爱奇艺,已与百度就购买进行接洽”一事,百度、爱奇艺和腾讯均表示:不予置评。 路透社报道称详情>>
【导读】日前,腾讯游戏一口气发布了8款经典IP作品海报,8款经典IP之中充满了众多玩家们关于青春故事的回忆。也进一步揭开了6.27“腾讯游戏年度发布会”面纱。--> 详情>>
针对“腾讯计划入股爱奇艺,已与百度就购买进行接洽”一事,爱奇艺回应称,不予置评。 路透社报道称,据知情人士透露,腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。一位知情详情>>
腾讯会议app是可以直接上传文档的,但是有权限设置,可以全权上传,也能仅主持人上传。腾讯会议上传文档权限怎么设置呢?一起来看看腾讯会议设置上传文档权限方法1、首先进入腾讯会详情>>
腾讯×晁图影游联动,《末世觉醒之入侵》或是下半年最大期待 由腾讯动漫大IP《末世觉醒之入侵》改编的同名手游,将由晁图网络独家发行。目前研发进度已基本完详情>>
原标题:Switch可白嫖《跳绳挑战》 《激战2》登陆腾讯wegame本体免费 任天堂Switch上架了一款跳绳游戏《跳绳挑战(Jump Rope Challenge)》,9月30日前详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 文/读懂君 来源:读懂财经(ID:dudongcj) 今天,市场传出消息,腾讯已与拥有56.2%爱奇详情>>
6月16日消息,路透社报道称,据知情人士透露,腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。一位知情人士表示,腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺详情>>
查看最新行情 6月16日下午消息,百度盘前涨近8%,截止发稿,百度涨5.74,报123.53美元。 路透社今日援引两位知情人士的消详情>>
相关新闻:路透:腾讯计划入股爱奇艺 已与百度就购买股份进行接洽 6月16日下午消息,据路透社报道,两位知情人士透露,腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。其中一位知情人士详情>>
查看最新行情 6月16日下午消息,爱奇艺美股盘前涨超40%。 今日有消息称,两位知情人士透露,腾讯计划成为爱奇艺的最大股详情>>
陈宇曦 腾讯和黑马资本私有化易车(NYSE:BITA),将影响易车旗下港股上市公司易鑫(02858.HK)。 6月16日,互联网汽车金融交易平台易鑫(02858.HK)发布公告称,母公司易车在6详情>>
《绝地求生》的正版手游在国内名叫《和平精英》是我们都知道的,腾讯在国内依靠这几款手游大作利润也是相当高,但是出口的《绝地求生》手游甚至超越了国详情>>
小鹅农场是腾讯视频中可以种树领取VIP的一个游戏玩法,经营农场,将果树养大就可以领取会员,但是有玩家们却发现在果树长大之后无法领取VIP,这是什么情况呢?针对这种无法领取的问详情>>
6 月 15 日,全球领先的实时 3D 内容创作平台 Unity 详情>>
新京报贝壳财经讯(记者 陈维城)易车私有化将联动易鑫集团,6月15日,易鑫集团(02858.HK)发布公告称,以腾讯和Hammer Capital(黑马资本)组成的买方团于6月12日和公司控股股东详情>>
【“腾讯系”的企业,包括美团点评-W和拼多多等都有类似的模式,腾讯庞大的用户群基础是支撑其投资企业高速发展的关键因素;不过跟新股市场的火热形成鲜明对比,腾讯和美团详情>>
(原标题: 马化腾减持超40亿港元腾讯股票) 详情>>
查看最新行情 6月16日上午消息,腾讯控股高开近4%,截至发稿,腾讯控股涨3.69%报449.600港元,港股市值42953.20详情>>
DoNews6月16日消息(记者 程梦玲)6月15日晚间,国家新闻出版广电总局官网显示,共55款游戏获得游戏版号,其中21款为休闲益智类游戏,1款端游,1款页游,1款Switch游详情>>
6月15日,据外媒报道,据Sensor Tower智能平台的最新数据显示,腾讯的《绝地求生》(PUBG MOBILE)是今年5月收入最高的手机游戏,超过了Roblox、Monster Marbles和Coin Master等详情>>
北京时间6月15日下午消息,据彭博消息,腾讯董事局主席马化腾6月9日至12日出售总计965万股腾讯股票,出售均价在433-450.27港元之间,约合40亿港元。 详情>>
再过一段时间,6月27日的腾讯游戏年度发布会就要来了。 也许是为了宣传这次发布会,也许官方单纯就是想送礼,总之,在这次发布会开始前,腾讯居然整了波大详情>>
2020年6月15日,全球领先的实时3D内容创作平台Unity宣布,和腾讯云合作推出Unity游戏云 (Unity Connected Games),从在线游戏服务、多人联网服务和开发者服务三个层次打造一站详情>>
来源:投资界 作者:杨继云 字节跳动悄悄买下了一块地。 投资界获悉,日前深圳市土地房产交易中心一则信息显示,深圳今日头条有限公司10.82亿元买下了位于详情>>
原标题:腾讯游戏任天堂合作部权威声明:买国行Switch游戏机必选京东 第十七个京东618渐入高潮,全民购物的热情也被持续引爆。十多天来,京东电脑数码618详情>>
6月15日上午消息,据Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示,2020年5月期间中国手游产品在海外市场收入及下载量排名TOP30,详细榜单变化如下。 出海收入Top30榜单详情>>
一般会玩的人不消耗钥匙,先去引怪引到一般然后招守卫,因为召唤守卫的时间较长,所以一定要把小怪先引开,如果你会玩就不要消耗钥匙,最后的b详情>>
是不是出现雷瑟这种提示,【SX非法模块,错误码 2,xx,0】 您的情况可能是由于机器使用了非法软件,建议您关闭并卸载此类软件,重新登录游戏详情>>
相信不少小伙伴最近都已经入坑了Supercell研发的热门手游《荒野乱斗》,毕竟这款游戏国服刚上线没多久就登顶了App Store免费榜第一,还拿出详情>>
腾讯网游加速器手机版是腾讯推出的一款手机游戏加速工具,可以免费为国服手机游戏加速,很多玩家们想知道腾讯网游加速器手机版怎么使用,下面为大家带来详情>>
2020赛季的中超进入回归倒计时,久违的联赛迎来暖场时刻:从6月10日开始到6月14日,中超电竞FIFA Online 4(下简称FO4)表演赛将火热开启,为中超球迷带来心跳加速的感觉,去重燃那份足详情>>
《荒野乱斗》tap和腾讯服数据互通怎么样 tap和腾讯服数据互通介绍 作者:互联网来源:九游发表时间:20详情>>
lol幸运召唤师最新消息出来了没?lol幸运召唤师2020活动地址是多少?英雄联盟幸运召唤师6月活动从哪里进?不少玩家都想知道六月份最新的lol幸运召唤师的活动地址入口。详情>>