欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/maomaobear
来源/Donews
2020年6月2日，小米公司宣布最新人事任命，前魅族科技高级副总裁，TCL通讯中国区总裁杨柘正式加入小米，此次雷军给杨柘的职位是小米集团中国区首席营销官，负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作，向雷军和卢伟冰双线汇报。
在加入小米之前，杨柘的履历可以说相当丰富，他曾在摩托罗拉、苹果、利盟、三星、RIM、华为、TCL通讯、魅族等公司有过任职经历。
此前，小米也曾经高薪聘请外来高管的行为，最让人耳熟能详的是中国区总裁卢伟冰。如今杨柘加盟小米，会给小米带来什么呢?
一、 杨柘的成与败
杨柘的历史，算是一部成败皆有的历史。
2000年，杨柘开始在三星任职，在他的推动下，有了的三星“心系天下”W系列手机。一度是高端手机的代表。
在杨柘任职三星期间，他还以拍照作为切入点，打造了E系列的E568“寻找伊莲”盛会，吸引了大批高端女性用户的追捧。
这是杨柘的成名之战。
一战成名的杨柘开始被重视，此时华为伸出了橄榄枝。
去华为之后，杨柘延续了在三星时期的营销套路，以“高贵、唯美”的风格包装华为手机，其中最著名的毫无疑问是华为P7君子如兰和华为Mate7的爵士人士。
杨柘在华为期间，一度奠定了华为高端手机的地位。
但是，此后杨柘就不太顺利了。2015年底，杨柘入职TCL，担任市场营销，品牌管理等职务，刚上任他便给TCL手机敲定了一个全新的品牌理念“宛如生活”，随后TCL发布新机手机TCL-750 初现。
但是当年TCL移动设备的销量仅为6876.6万台，同比下降17.7%。花钱不赚钱的杨柘在2017年2月被TCL免职。
离开TCL后，他加盟魅族。同年，魅族发布全新产品魅族Pro7。伴随而来的是“双瞳如小窗，佳景观历历”的产品理念。然后，这次再次出现滑铁卢，随后是内讧。最终，杨柘离开魅族，惨淡收场。
他的历史可以说是成败史。
二、 华为Mate7成功与杨柘的关系
在杨柘的历史中，最成功的一笔是在华为的工作经历。在他去华为之前，华为的P系列和Mate系列都不上台面，他去华为以后，为P和Mate的定位奠定了基础。Mate7尤其成功。
那么，Mate7是如何成功的?杨柘起了多大作用呢?
mate7算华为里程碑的产品，真正站稳了高端市场。华为之前是自己想做高端品牌，大家不认，你必须便宜了，才有人买。
华为到了麒麟910的时候，基本解决了产品稳定性的问题。以前K3V2太热。但是，当时还只是解决了有无问题。麒麟920的时候，华为基本在性能上追上主流了，925是个优化版。技术上华为已经有了做好产品的基础。图形性能对商务市场不重要。这是Mate7的技术基础。
华为mate7最大的成功是设计。
当时除了苹果，大多手机还是愿意用塑料机身，金属的少。OV 三星的高端都是大塑料。
窄边框对宽度的优势，魅族等国内厂商注意到了，而主流的三星，苹果都没做。
而金属机身又做成窄边框，还用黑色和金色做成熄屏无边框的就只有华为了。
而且华为还做了金色的UI，把UI和外管风格配起来。
这个外观在2014年下半年是非常漂亮的。机器好看，卖高价有基础了。
配置上，大屏幕大电池都是商务手机的刚需。同时代，手机电池一般在2000mah到3000mah。华为的麒麟有小核心(当时苹果A8没有，骁龙805也没有)，做到4100mah电池，小核心配大电池，续航在当时非常出色。
在没有快充的年代，电池没电要充2个多小时才能满。续航不行，严重影响使用。华为这个一炮就红了。
价格上，当时就没有几个手机定位商务。人们普遍用苹果和三星note系列当商务，而续航它们又不行，没电会耽误事。6寸大屏，能显示内容比5.5寸，5.7寸多，看邮件舒服。可以说当时商务应用，mate7 就是好用的手机了。
第二年，金立才出m5 系列，金属机身大电池，只有小核心，性能不行，但是也卖得很好。
就是说，杨柘营销的基础是华为产品不错，定位不错，而且当时市场不错，竞争对手没有同价位的强有力的产品。
杨柘的营销是锦上添花，君子如兰，爵士人生都是很好，但是前提是产品要好。
三星时期成功，也是产品要给力，营销要花钱。
而杨柘后来去TCL和魅族，他的文采并不差，但是市场和产品都不同了。TCL产品平平无奇，魅族还绑定在MTK上，很难高端的起来。
而且，TCL和魅族也没有那么多钱搞营销。杨柘就走滑铁卢了。
三、 杨柘在小米有机会吗?
杨柘搞的那套，在2020年是比较适合小米转型需要的。
小米现在把红米分出去打性价比了，小米品牌往高端走，就得挖掘中年男性用户。
其实今年OV搞的皮革后盖也有这个想法。本来这个市场是华为和金立，酷派一起拿的。酷派自己折腾废了，金立在2015年比华为吃得蛋糕都多。
但是黑天鹅一个老板赌博，资金链一下断了。几乎是华为自己吃掉整个市场。
小米要入场，找杨柘做营销是靠谱的，他很熟悉这个市场，三星的成功和华为的成功都是开拓了这个市场。
而小米2020年一季度是唯一一个份额涨的手机厂商。这可能与印度疫情爆发晚有关系，国内小米10有点能站住高价的意思。小米现在有资本搞杨柘烧钱营销这一套。
目前，小米手机手里的牌不错。美图好好开发一下，女性高端是可以做的。男性高端，小米可以考虑把MIX 品牌独立做了转型。
华为当年P6 卖过1888，比小米的1999便宜。现在华为卖4000起步。动辄5000，6000是一步步积累过来的。
小米让红米走量，没有包袱，就可以一点点涨价。造一个高端的系列。产品方面，卢伟冰是专家，刀法拿捏不是问题。
杨柘在魅族和TCL的时候，能营销没产品没用。而当年和华为mate争夺市场的是金立M5 M6。卢的水平，拿出优秀产品丝毫不是问题。
所以，杨柘在小米是有机会的。
小米现在的问题是线下渠道不行，高端产品的渠道是要花钱的，看小米的决心有多大了。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
| 相关下载 |
上周，Konami 宣布旗下手游《爱相随 EVERY》将于今年 8 月 5 日正式停服，正式运营时间不到一年，而今日「爱相随」官方推特账号发推宣布，《爱相随 EVERY》现已开启「未来在二详情>>
不知不觉已经六一已经过了，五月也已经离我们远去了，时间就是那么快，尤其是在大学里很多同学都会有这样的感觉，不知不觉一天就过去了不知不觉一周又过去了，我们不知详情>>
据外媒报道， 阿卜杜拉国王科技大学(KAUST)的研究人员已经学会了如何非侵入性地实时跟踪活组织中的活细胞。 他们开发的技术使用磁性核-壳铁纳米线作为无毒的造影剂，它可详情>>
GOG详情>>
原标题：海贼王：白胡子原本有机会救走艾斯，被红发阻止了，红发城府极深 白胡子是海贼王中的世界最强男，即便在他死后，称号也未被取代。或许最强男和最强生详情>>
原标题：EDG原来有机会买回Deft？DRX差点就解散了，麦哥成关键先生 在去年S9结束后的冬季转会期中，曾出现过一条并不让人相信的传闻：EDG卖掉IBOY，是为了把Def详情>>
原标题：曾被骂惨的DC大片，终于有机会翻身，这一次将奉上正宗新版！ 2017年的《正义联盟》票房和口碑双扑街，全球票房才6.5亿美元，成为了一部亏本大片，《正详情>>
原标题：英雄联盟：原本有机会加入EDG？Crisp深夜爆猛料，羊驼存在感十足 S9最大的赢家，当属英雄联盟豪门小凤凰FPX，面对卫冕冠军IG和欧洲豪门G2，FPX先后赢下两详情>>
在《集合啦！动物森友会》发售之后，不但销量一直保持着不断增长，话题热度也一直居高不下。香港食品公司美味栈还发布了招聘公告，招聘全职岛主来专门为品牌打造专属的小岛，月薪2000详情>>
做过皇帝没？《皇帝的一天》有兴趣没？没事瞎算算，5000年历史 每个皇帝做20年 我去250啊（这数字~~~） 一个村子按2013年的大陆人口135404万人详情>>
五五开黑节期间，王者荣耀推出了六大福利，只要参与活动即有机会获得各种稀有皮肤及称号，快来看看都有什么吧！集五五守护星免费兑换盾山-圆桌骑士 点详情>>
原标题：网易电竞NeXT2020春季赛宣传片出炉 五一微博游戏宠粉计划等你解锁 追寻梦想的道路，并不总是一帆风顺。我们曾不止一次的经历挫败，遭受轻蔑，承详情>>
昨日，GEN集团首席运营官Arnold更新推特，转发了一篇关于自己的专访：“我认为英雄联盟将是世界上最受欢迎的体育项目”我想这是现在每个人都所需要详情>>
索尼在本月正式公布了PS5的新手柄“DualSense”，从他们没有继续沿用DualShock这个名字就可以了解到这次的新手柄有着和以往不同的改动。针对PS5的新手柄，外媒Push Square采访详情>>
世嘉最近更新了其 60 周年纪念网站，开展了一项留言征集活动，请玩家分享他们对该世嘉作品的想法，征集截止日期为 6 月 30 日。玩家的留言将从 6 月 3 日起按顺序在纪念网站详情>>
今天的火影忍者每日一题的问题是在完成精英副本第28关后，有机会获得哪位忍者的碎片？火影忍者4月19日每日一题问题更新了，小伙伴们知道今天的问题答案是什么吗？小编我特意整详情>>
大家好，分享游戏热点，发现创意元素，这里是GameDot说游戏。阴阳师灯烬不熄，烛照阴阳活动终于开启了，大家有没有抽到自己心怡的式神呢？根据抽卡公示栏上，还是有不少的玩家抽到了SP浮详情>>
原标题：LCK季后赛形势分析，两支战队锁死，Faker有机会取得常规赛第一吗 对于LCK而言，目前季后赛的形势已经明了。前五支战队已经确定。因此剩下的就是各详情>>
原标题：LCK季后赛形势分析，两支战队锁死，Faker有机会取得常规赛第一吗 对于LCK而言，目前季后赛的形势已经明了。前五支战队已经确定。因此剩下的就是详情>>
原标题：海贼王976：卧底堪十郎实力史诗级加强；桃之助有机会逃走却放弃 海贼王漫画最新的976话终于更新，这一话的内容非常丰富。堪十郎展现出自己隐藏的详情>>
这一家上辈子是积了多少德啊，燕子把窝全搭在他家屋檐下 据说这类人的平均寿命不超过40岁 有时候一定要有耐心，你才有机会！ 可惜了82年的拉菲，没有之一！ 详情>>
原标题：日炎斗篷增强？受益最大的两个英雄有机会重现上路 最近的10.4版本，坦克英雄得到了一次不小的加强，日炎斗篷和熔渣巨人的增强也就意味着坦克型英详情>>
最近的10.4版本，坦克英雄得到了一次不小的加强，日炎斗篷和熔渣巨人的增强也就意味着坦克型英雄又有了重回赛场的资本，今天克烈队长就跟大家分享，两个受详情>>
【导读】最近正处于话题风口的《博德之门3（Baldur Gate 3）》是否也有可能登陆Switch呢？外媒记者采访到了Larian工作室高级制作人David Walgrave，向他问出了这个问题。--> 详情>>
导语：2020年2月2日，谐音爱你爱你，又恰逢农历庚子年正月初九，寓意“长长久久”，为不少新人所钟意，可谓“最佳领证日”。在抗击疫情的日子里，大家务必记得勤详情>>
2020年2月2日，谐音爱你爱你，又恰逢农历庚子年正月初九，寓意“长长久久”，为不少新人所钟意，可谓“最佳领证日”。在抗击疫情的日子里，大家务必记得勤洗手、戴口罩详情>>
1.小时候有次被老爸揍完后躺在床上，刚好牙齿换牙拿来摇摇就出血了，往地下吐了两口血水，老爸进来看见吓呆了，我想起武侠片的情节，呻吟道：“我估计不行了，真后悔来到这详情>>
原标题：60岁宋丹丹表态最后一次上春晚，坦言为让新人有机会以及陪伴家人 旧的一年已经到了末尾，临近春节的新年钟声是越来越近了，而一年一度的央视春晚详情>>
此前我们报道过，Sumail在直播中透露过自己下一步的打算，并说自己很有可能去中国打职业。而在B神的直播间里面，我们看到晓菲（Aster老板）也说正在和Sumail接触，价格好详情>>
最近，北方地区连续下了好几场大雪，一出门都是白茫茫的世界。而南方的小伙伴们，想要体验这种雪景，恐怕最简单最便捷的方式，就是去和平精英里了。最近，光子详情>>
原标题：参与年度最佳球鞋票选，即有机会获赠一双 FMACM 定制版 Vans Era 年关将至，HYPEBEAST 将再度为大家献上 Top 10 Sneaker of 2019。今年 HYPEBE详情>>
原标题：《博人传》动画穿越篇中鼬神本有机会可以复活，佐助却主动放弃了 《博人传》动画历经穿越篇，口碑有些逆转，如今完结小太郎更是放出话来，未来的剧详情>>
盛趣游戏将携手日系恋爱音乐手游《梦色卡司》亮相本届CP的盛趣游戏展位（CPB02），有现场活动等你来参加，更有机会获得Comicup限定周边！详情>>
KPL秋季赛季后赛里面E星状态下滑非常严重，而即将面对的AG战队是常规赛第一的战队，虽然在常规赛上E星零封过AG。但是梦泪就是AG最大的武器，他能够发挥详情>>
原标题：IG主教练Karam离队！新赛季IG有机会联系Kkoma加入IG IG教练Karam在11月19号发微博宣布离队，Karam是继金教练之后，IG第二个任教一年离队的教练。详情>>
IG教练Karam在11月19号发微博宣布离队，Karam是继金教练之后，IG第二个任教一年离队的教练。去年金教练离职，让IG主教练位置空缺良久，IG多方邀约，最终才签到Karam担任详情>>
原标题：LOL：Doinb直播称，如果明年有机会想用亚索皮肤再拿个冠军 在前不久的2019全球总决赛中FPX3-0横扫G2夺冠，按照惯例LPL赛区拥有了第二套S赛冠军皮详情>>
在前不久的2019全球总决赛中FPX3-0横扫G2夺冠，按照惯例LPL赛区拥有了第二套S赛冠军皮肤。在近期Doinb直播中谈到了对于冠军皮肤的选择，他有亚索、石头人和瑞兹三详情>>
原标题：B站推出国产原创动画扶持计划 优质作品有机会签约开发 11月17日，据36氪，B站推出国产原创动画扶持计划——“小宇宙新星计划”，面向所有国产原详情>>
