原标题：市值跌九成，亏损近五亿，押注奢侈品电商的趣店还有机会吗?
编者按：本文来源创业邦专栏江湖老刘。
5月26日，趣店发布了2020年第一季度财报，总营收为人民币9.579亿元（约合1.353亿美元），相比上年同期的20.969亿元相比下滑54.3%，净亏损4.865亿元。2020年第一季度，趣店可谓是损失惨重。
这是趣店自美股上市以来，首次出现单季度净亏损，在营收急剧下降的同时由盈转亏，且是巨额亏损，在网贷清退、疫情影响之下，业绩显露疲态的趣店开始花重金押注奢侈品电商平台，到底还有机会吗？
首次亏损，市值暴跌
自2017年10月上市以来，趣店一直以来都在人们的争议声中持续盈利，终在本季度被终结。
财报显示，2020年第一季度，趣店录得总收入9.579亿元，较去年同期的20.969亿元下滑54.3%；营业亏损为9.611亿元，而去年同期的营业利润为11.381亿元；趣店股东应占净亏损为4.865亿元，去年同期净利润9.496亿元。
具体来看，今年Q1趣店的各项业绩全线暴跌。
金融业务收入6.23亿元，同比下降38.4%；贷款撮合及其他业务收入4.22亿元，去年同期为6.44亿元，同比下降35%；趣店开放平台业务一季度则计入亏损1.5亿元，去年同期为1.59亿元；受大白汽车业务萎缩，销售收入大幅下降至1705万元，去年同期则为1.37亿，同比下降87%；销售佣金收入同比下降75.2％至3370万元。
在收入大幅下滑的同时，趣店的运营成本却在大幅上升。
趣店2020年第一季度总运营成本和支出为20.666亿元，较去年同期的9.857亿元增长109.6%。其中，营收成本为9560万元，较去年同期的2.605亿元下滑63.3%；销售和营销支出为5880万元，较去年同期的7990万元下滑26.4%；总务和行政支出为7660万元，较去年同期的8290万元下滑7.7%；研发支出为5470万元，较去年同期的6350万元下滑13.8%。
对此，趣店集团投资者关系副总裁祝祺表示，“鉴于疫情引发的对经济的持续影响，趣店二季度仍然保持审慎态度；另外，万里目项目将产生一定的采购成本、营销费用。在近期较为严峻的市场环境下，趣店将继续坚持审慎原则，一方面保全公司净资产，另一方面也储备资金用于探索新的增长机会。”
值得一提的是，在财报公布之后，趣店美股报收1.48美元/股，相比起IPO时24美元/股的股价跌幅超过90%，百亿市值仅剩4.10亿美元，实在令人唏嘘。
财经江湖认为，从财报表现来看，趣店在本季度的业绩表现差强人意，这也进一步拉开了与其它互金企业的差距，透过财务数据往往能够窥视背后运作的逻辑，趣店如何削减运营成本谋求盈亏平衡就显得尤为重要。
“百亿补贴”押注万里目
据了解，从2017第四季度后趣店注册用户增长速度就已开始下滑， 2019年注册用户增长近乎停滞，趣店迫切寻求流量增长的救命稻草。
利用社交裂变这一拼多多开创的玩法，罗敏套用到高端奢侈品行业，上线跨境奢侈品电商平台，目光瞄准高端客户资源。
今年3月，趣店推出了奢侈品电商项目“万里目”，万里目是跨境奢侈品电商平台，与100多家实力顶尖的买手店和品牌供应商达成战略合作，建立一手货源的直采渠道。
壕掷“百亿补贴”，补贴适用的商品品类包含美妆、服饰，鞋履等等，囊括了Gucci、Burberry、Louis Vuitton、LaMer等多种奢侈品品牌，补贴力度达到七八折，甚至有些产品的折扣力度可以低至五折以下，同时，还与中检集团官方合作，承诺“假一赔十”。
老用户邀请新会员注册和下单时，双方都会获得100个“万里币”，可在下单时直接抵扣货款。此外，万里目对创始会员、黑卡会员和普通会员这三类用户，分别给予不同的补贴手段，创始会员终身95折优惠、黑卡会员98折等。
为了开扩市场，万里目还宣布签约了赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星成为品牌大使，在趣店过得如此“艰难”的情况下，趣店仍不惜重金高调入局奢侈品电商行业，在上线初期各渠道铺天盖地的宣传，对万里目的重视程度可见一斑。
财经江湖认为，“万里目”推出百亿补贴，对消费者来说是极具诱惑力的，但是“烧钱”不可能一直持续，补贴和明星代言可以在短期内带动销售额增长，但从长期来看，还是要看平台自身具不具备完善的销售体系。
奢侈品电商能否拯救趣店
疫情的突发状况，也让奢侈品电商行业陷入泥沼。
据贝恩咨询公司发布报告，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元，2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。
在全球奢侈品销量明显遭受疫情暴击之时，奢侈品电商平台万里目却在美股上市公司趣店集团的力捧下，依靠巨额补贴模式迅速蹿红，趣店借此为突破点杀入电商领域，未尝不是一个好的选择。
虽然，线上奢侈品零售电商行业赛道早已拥挤不堪，但还没有谁能真正做到一家独大。
万里目的目标是提供一站式的网上奢侈品时尚购物体验，平台上的商品大都来自于与趣店合作的第三方供应商，从商品到供应链到最后的物流，都是外包给第三方，这种模式的好处是趣店没有库存压力，可以集中精力“轻资产”运营。
但是短板也是显而易见的，由于奢侈品本身的高单价、高风险的特征，万里目没法对产品进行第一道把关，“是否正品”掌握在第三方供应商的手上，“信任”不一定能得到保障。
虽然低价入场的方式能让万里目迅速获得消费者瞩目，前期大额补贴形成的价格优势获取流量抢占奢侈品市场份额，但万里目“百亿补贴”噱头也很难经得起推敲，显然，趣店目前还没有足够稳定的供应链，靠单点采购很难维持稳定的货物供给和价格壁垒，长期靠低价换取流量并不现实。
财经江湖认为，线上奢侈品电商行业或许是趣店在业务急速滑坡、市值大幅缩水下的一次发展机遇，同时也是一个挑战，不惜砸重金推出的万里目面临的考验颇多，但目前想凭借万里目要拯救趣店还差点火候，要走的路还很长。
但可以预见的是，趣店的核心业务已经出现了拐点，眼下万里目被趣店寄予厚望，但能否在跨境奢侈品电商上打开一个新的突破口还是得面临诸多挑战，趣店能否把握住机会恐怕还需要趣店通过实践来验证。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
| 相关下载 |
来源：每日经济新闻 每经编辑 何小桃 美国总统特朗普和推特公司的矛盾还在激化。 在推特对特朗普的两条推文贴上有关“事实核查”标签后，当地时间28日，详情>>
新浪港股讯 5月29日消息，根据港交所披露易，美团执行董事兼高级副总裁王慧文在5月26日（美团市值突破1000亿美元之际），减持200万股，平均价格为136.89港元，套现2.74亿港元，B股持详情>>
原标题：被疑财报注水遭顶尖投行看空，拼多多美股暴跌两日市值蒸发超十分之一！ 来源：猎云网 继浑水揭露瑞幸造假后，顶尖投行成为拼多多财报注水的“吹哨人”，引发市详情>>
原标题：百年扒坟|又一巨头死亡!市值蒸发千亿,从总统专用到无处卖身,如今靠什么续命？ 导语：科技界鲜有百年品牌，多是“百年了的”品牌，错过了最佳时详情>>
原标题：快看｜B站市值首超爱奇艺，今年以来股价上涨近80% 图片来源：IC Photo 记者 | 佘晓晨 编辑 | 1 5月27日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）股价在周详情>>
作者： 陆涵之 [ 王兴提出了外卖业务要在2025年日订单量达到5000万的目标，表示接下来技术会是关键，通过数字化让线下的企业走到线上。 ] 中国互联网格局正从BAT（详情>>
查看最新行情 北京时间5月26日晚间消息，瑞幸咖啡开盘涨22.30%，报1.70美元。当前市值为4.35亿美元。 详情>>
原标题：小外卖“点出”大公司，美团点评市值破1000亿美元！王兴：2025年每天1亿订单目标不变，瞄准每单赚1块钱！ 5月25日，美团点评披露2020年一季度业绩，经调整后净亏损2.16详情>>
要说去年车企中最好的投资对象，想必所有人都会选择特斯拉吧。据外媒报道， 最新数据表示特斯拉最新市值超过1500亿美元， 近一年增幅高达285.55%，暴增近3倍， 成为市值仅详情>>
查看最新行情 原标题：拼多多值吗？ 拼多多未来一年内用户增速，将会以肉眼可见的速度下降。 文丨施展 5月22日晚详情>>
雷帝网 乐天 5月23日报道 在停牌1个多月后，瑞幸咖啡日前复牌，复牌后首日跌去36%，第二日又跌去28%，第三日再跌30.85%。 瑞幸咖啡股价降至1.39美元，市值只有3.52亿详情>>
查看最新行情 北京时间5月23日消息，周五收盘，瑞幸咖啡再度大跌30.85%，收报1.39美元，总市值仅为3.5亿美元。瑞幸咖啡股价曾详情>>
文 | 欧阳伟康 周四美股收盘，美股三大指数集体收跌，瑞幸自复牌后连续第二日大跌，盘中一度创下1.91美元的历史新低价，最终收报2.01美元，跌幅为28.72%，市值仅剩5.06亿美详情>>
DoNews互娱5月22日消息（编辑 卡明）据国外游戏媒体 VGC 报道，《巫师》系列和《赛博朋克2077》的开发商，波兰游戏公司 CD Projekt 在华沙证券交易所上的市值详情>>
5月22日消息，周四，瑞幸复盘第二日股价再跌28.72%，收盘报2.01美元，市值约5亿美元。瑞幸股价盘中一度跌破2美元，最低报1.91美详情>>
来源：老板联播 【#瑞幸咖啡复牌#：开盘跌超42%，市值不到7亿美元】5月20日，瑞幸咖啡复牌交易，开盘大跌超42%，盘前一度暴跌50%。5月19日瑞幸公告称，已详情>>
原标题：B站一季度月活达1.72亿 “小破站”市值突破百亿美元 在《后浪》成功刷屏后，5月19日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2020年3月31日的第一详情>>
据外媒报道，现在 CD Projekt 的市值已经超过了育碧，成为了欧洲市值最高游戏公司。据报道，目前 CD Projekt 的市值达到了 81.3 亿美元，而同为欧洲游戏大厂的育碧市值则为 81.详情>>
来源：证券日报 原标题：B站一季度月活达1.72亿 “小破站”市值突破百亿美元 本报记者 谢若琳 在《后浪》成功刷屏后，5月19日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了详情>>
图片来源：视觉中国 原标题：造假的代价！百亿美元市值成空，瑞幸咖啡收退市通知，不影响投资者索赔 北京时间5月15日晚间，创造中国赴美最快上市记录的瑞幸咖啡公告称，收详情>>
查看最新行情 5月19日晚间消息，截止发稿，拼多多涨3.69%，报68.91美元，市值达825.29亿美元，创历史新高。 详情>>
原标题：碧桂园服务总裁李长江：千亿市值只是起点 备受资本关注的物管行业，终于出现“千亿级”企业。 在5月12日成为行业内首家市值破千亿的物业公司详情>>
查看最新行情 5月15日晚间消息，京东（Nasdaq：JD）涨幅扩大至3%，创历史新高。截止发稿时，京东市值超过740亿美元。 京东今日详情>>
原标题：拼多多市值逼近700亿美元，一度碾压京东！刚刚，刘强东放大招，这个重要业务上市！ 中国基金报记者 李智 京东的资本版图再添重要一员，其控股的达达集详情>>
原标题：拼多多市值超京东 5月13日，截至美国东部时间周二收盘，拼多多股价大涨5.26%，报57.83美元，市值达到692.59亿美元，超过京东再创新高。周二京东股价详情>>
5月13日消息，凭借着最近不断上涨的势头，拼多多市值再一次超越了京东。截至美股周二收盘，拼多多股价报收于57.83美元，目前总市值约692.59亿美元。京东股价报收于47.03美元，目前详情>>
新浪港股讯 5月13日消息，美团点评大涨6.25%，报119港元，高见119.8港元，再创历史新高，市值冲刺7000亿港元，最高市值6980.74亿港元，折合900亿美元。 根据港交所披露易，王兴详情>>
原标题：拼多多股价逼近700亿美元，市值再超京东 图片来源：视觉中国 记者 | 林北辰 拼多多股价再超京东。 5月13日，截至美国东部时间周二收盘，拼多多详情>>
（原标题：最前线 | 拼多多股价再创新高：市值反超京东，相当于两个百度） 详情>>
原标题：重磅｜拼多多市值创新高超京东百度 黄峥身价仅次于马化腾马云 来源：21世纪经济报道 作者：陶力 5月13日，电商平台拼多多股价再创历史新高。截至美股详情>>
北京时间5月13日凌晨日消息，周二收盘，拼多多股价大涨5.26%，报57.83美元，市值达到692.59亿美元，市值超京东，再创新高。 周二京东股价微涨0.66%，市值683.71亿美元。详情>>
2014年，手游出现高管离职创业游戏公司的热潮。可是进入了2015年，却出现了高管离职游戏圈的风潮。作为曾经的360手游事业部副总，姜祖望转身成为投资人，现在身详情>>
原标题：市值暴跌超5000亿，10万员工停发薪水，迪士尼的“至暗时刻”：能靠Disney+自救吗？ 来源：创业邦 作者丨十一 疫情冲击之下，百年迪士尼终于也扛不住了。 详情>>
查看最新行情 4月22日晚间消息，截止发稿，拼多多今日股价涨3.77%，报52.86美元/股，市值超过615亿美元。 详情>>
文 | 杨绚然 编辑 | 刘岩 毫不意外，拼多多开始向外界表明自己的野心。 周一开盘后，拼多多股价一路上涨，一度涨近15%，市值逼近600亿美元。截止收盘，拼多多股详情>>
原标题：真正的世界级商业巨头！以网上卖书起家，公司市值万亿美元 很多人都觉得亚马逊只是一家线上购物网站，但他的涉猎范围远比人们想象的大得多。最开详情>>
据外媒报道，Netflix在昨日创下股价新高，目前市值为1873亿美元，暂时超过迪士尼1866亿美元。受疫情影响，全球大部分人都在家中隔离，使得Netflix等流媒体收视率飙升，详情>>
原标题：苹果新款iPhone SE！最大特点是便宜，网友吐槽…市值缩水超万亿 苹果又发新款手机了！这次的特点是：便宜。 北京时间4月15日晚间，苹果正式发布iPho详情>>
北京时间4月13日上午消息，据外媒报道，今年3月，孙正义将其软银股份的60%作为数十亿美元个人贷款的抵押品。当时，软银市值的暴跌使他面临着追加保证金的风险。 据媒详情>>
文|曹玮钰 4个月，市值蒸发64%，163年的百货帝国迎来了“至暗时刻”。 2020年3月31日，标普道琼斯指数公司（S&P Dow Jones Indices）宣布，美国最大的零售百货公司——详情>>
