无直播不盈利 服装业洗牌残酷
时代周报记者 刘科 发自杭州
受新冠肺炎疫情影响,门店关闭、客流减少,国内服装行业在2020年一季度遭遇暴击。
数据显示,几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑,其中,贵人鸟(603555.SH)扣非净利润亏损2.05亿元,同比下降1476.26%;森马服饰(002563.SZ)和海澜之家(600398.SH)的净利润分别暴跌95%、75%。
不过,也有如雅戈尔(600177.SH)、报喜鸟(002154.SZ)等一些上市公司,通过发力全员线上营销或者生产防护服等取得了少见的盈利。
“2月份线上销售占比达到50%,一季度整体业绩已经恢复到同期的80%。”4月29日,雅戈尔相关人士对时代周报记者表示,“雅戈尔接下来准备在全国4个省同时开出6家大店,并且推出‘云游中国’大型线上直播,带消费者足不出户看中国。”
残酷洗牌
国家统计局的数据显示,一季度,中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售暴跌32.2%至2252亿元,疫情下旅行限制及商场、零售业大规模闭店,导致消费市场萎缩,尽管3月份陆续开放、电商渠道仍持续运营,必需品消费加速增长,多数类别跌幅明显改善,但对服装等非必需品消费行业的打击仍然持续。
老牌服装品牌美邦服饰发布的2019年年报显示,2019年,公司实现营业收入54.82亿元,较2018年同期下降28.59%;净利润亏损8.13亿元,同比下降2114.61%。
美邦服饰主营大众休闲女装,以直营门店为主,一度是中国服装行业龙头,创始人温州籍商人周成建曾问鼎行业首富。不过,在高速扩张以及投资电商失败后,前些年被指卷入徐翔案,美邦服饰元气大伤。
2020年一季度,美邦服饰受到的影响更甚。数据显示,2020年一季度,公司实现营业收入9.21亿元,同比下降46.70%;净亏损2.19亿元,同比下降671.67%。美邦服饰解释,因疫情采取了暂停营业、限制人流等措施,导致业绩下滑。
亏损同样严重的当属运动休闲品牌贵人鸟。4月30日,贵人鸟披露的数据显示,2020年一季度,公司营业收入为1.73亿元,同比下滑66.92%;净利润亏损2亿元,同比下降1543.56%。
贵人鸟发布2019年年报披露,该公司2019年实现营业收入15.81亿元,下滑43.77%;净利润亏损10.18亿元。由于2018年贵人鸟净利润亏损6.86亿元,公司连续两年亏损,贵人鸟将变成“*ST贵人”。
4月29日,一名消费行业分析师对时代周报记者分析称:“国内服饰行业正在进行大规模洗牌,2020年在更严峻的经济和需求形势下,洗牌惨烈程度或许会格外残酷。”
海澜之家、红蜻蜓(603116.SH)、森马服饰等上市公司的一季度业绩也降幅明显。
一季报显示,海澜之家、红蜻蜓分别实现营业收入38.48亿元、5.11亿元,同比下滑36.80%、36.5%;净利润2.95亿元、1769万元,同比下滑75.59%、75.8%。
需要补充的是,海澜之家发布2019年年报显示,2019年末存货达90.04亿元,规模较大。
从利润角度讲,服饰品类公司直营门店比加盟门店受损严重。前述消费行业分析师指出:“加盟店的特点是提前发货,发货即产生收入,如采用直营店模式,同时还需要支付更高的固定费用。”
从年报来看,主做休闲和儿童服装、加盟门店超过九成的森马服饰也不容乐观。
4月28日,森马服饰发布的一季报显示,2020年一季度,公司实现营业收入27.38亿元,同比下降33.51%;净利润1748.25万元,同比下降94.96%。
森马服饰还披露了2020年1―6月业绩预计。公告称,预计2020年上半年净利润下滑70%―90%,其中境内业务利润下降,境外业务亏损增加。
逆势盈利
雅戈尔、太平鸟、地素时尚(603587.SH)和报喜鸟是少有的在疫情期间仍保持盈利的服饰类上市公司。
4月29日,雅戈尔发布的2020年一季报显示,2020年一季度,公司实现营业收入38.95亿元,同比增长51.07%;归属股东净利润10.33亿元,同比增长37.05%。
年报显示,2019年,雅戈尔实现营业收入124.2亿元,较2018年同期增长28.91%;净利润39.7亿元,较2018年同期增长8.04%。
雅戈尔的逆势增长与其发力线上有着重要关联。疫情暴发后,41岁的男装龙头雅戈尔3000余家线下门店悉数歇业,销售受到重创,实体门店销售业绩最低时仅为非疫情期的1%。
雅戈尔率先求变。
2月13日,雅戈尔集团总部首次线上召开全员营销动员大会,近70岁的雅戈尔董事长李如成都在朋友圈发布产品照片和相关葵花码,配了四个字:邯郸学步。而李如成之女、公司副董事长李寒穷更亲自下场直播带货。
随着全员All in线上营销,雅戈尔开辟出了另一个新零售战场。时代周报记者梳理发现,除雅戈尔外,包括红蜻蜓、太平鸟等服装企业也都在竞相追赶直播风口,红蜻蜓董事长钱金波亦抛开数亿身价跨界走进直播间。
广发证券指出,服装家纺上市公司把社交电商、线上业务作为首要的自救方式,均取得了不错的效果。
地素时尚和太平鸟在一季度也取得盈利。一季报数据显示,报告期内,地素时尚和太平鸟分别实现营业收入4.08亿元、13.83亿元,净利润1.22亿元、875.59万元。
4月30日,太平鸟证券部一位人士告诉时代周报记者:“受疫情影响程度相对较轻,得益于公司在渠道融合、数字化、时尚化等方面的运营。”
男装品牌报喜鸟的近况也颇佳。
2020年一季报显示,报喜鸟实现营业收入6.48亿元,同比下降15.95%;净利润6511.22万元,同比下降28.6%。2019年年报则显示,2019年,公司实现营业收入32.73亿元,同比增长5.24%,净利润2.10亿元,同比增长305.28%。
报喜鸟的盈利与其投入生产疫情所需要的防护服有关。
一季度,少数具备生产条件的服装类上市公司改造增设生产线,转产口罩和防护服。报喜鸟曾公告称,“为支持抗疫情工作,公司及时恢复控股子公司上海宝鸟上海松江工厂生产,2月8日正式交付第一批隔离衣。”
报喜鸟还先后于3月21日、3月24日发布公告称,旗下欧爵服饰、乐菲服饰、卡米其服饰等全资子、孙公司收到政府补助资金约638万元。旗下全资孙公司迪睿纺织科技、卡米其服饰近日共收到政府补助资金约716万元。
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