对话酷我肖轶：长音频市场的后来者如何破局？

时间：2020-05-01 07:15:12 来源：[db:来源] 作者：[db:作者]

酷我音乐副总裁肖轶

　　新浪科技李楠

　　疫情之下，危与机并生，长音频行业是获利者之一。在老玩家们受益的同时，新玩家高调入局，摩拳擦掌。

　　4月23日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）召开战略发布会，首次正式发布集团长音频战略，同时推出长音频新产品“酷我畅听”。近日，负责酷我畅听整体运营和管理的酷我音乐副总裁肖轶接受新浪科技等媒体采访。他表示，“出手晚了，不影响我们重塑行业规则”。

　　前瞻产业研究院数据显示，2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人，对应的市场规模为16亿美元；预计2018至2023年，我国在线音频用户数量的年均复合增速为19.0%，市场规模的年均复合增速为44.8%。

　　市场仍是一片蓝海，未有定数，但作为后来者，想要破局必要下更多功夫。

　　试水之后再出发

　　腾讯音乐此前主要有四大品牌：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，酷我畅听成为聚焦在长音频领域的新探索。

　　实际就具体产品而言，酷我畅听脱胎于酷我听书而来。在互联网领域，音频与音乐是两个不同的行业，腾讯音乐希望探索在垂直的音频领域进行直接深入作战会有怎样效果。“就用听书这个产品试了一下，发现效果超出我们预期”。

　　肖轶介绍，酷我畅听不是对此前产品的简单迭代，而是直接翻新，项目于春节前立项，后来虽然遭遇疫情，至少三分之二同事在家办工，好在赶上了准时上线。

　　回顾起来，腾讯音乐布局长音频有迹可循。2019年12月，酷我音乐发布“百亿声机”全领域全音频招募计划，面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者，以资源加资金，扶持长音频内容创作。酷我之外，QQ音乐和酷狗音乐也有相应动作，前者在有声书、广播剧等领域探索符合年轻人品味的特色长音频内容，后者也不断扩充有声书方面的IP，加大力度招募主播。

　　肖轶认为，中国有大量的内容，才行成了像喜马拉雅、蜻蜓FM这样的巨头，激烈竞争之下，中国互联网业务模式创新比海外厉害得多，酷我畅听还有很多机会。

　　艾瑞咨询数据显示，目前音乐、游戏、在线视频的用户渗透率分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。就酷我畅听而言，肖轶认为，“听音频的人一定听音乐”，腾讯音乐有8亿月活跃用户，从中去找到音乐和音频融合的机会，才有可能在音频行业把渗透率大幅度提升，“如果我们不能成功，证明这个市场没有机会。”

　　探索爆款内容攻坚

　　原生爆款内容或许是推动行业发展的关键。

　　肖轶分析，就像视频网站的网剧，从《盗墓笔记》开始，形成网剧热潮，包括制播分离和台网颠倒，现在网播比台播的效果更好。“音频行业也是一样，我们想探索什么样的体验能够发挥音频行业的技术、场景，包括著作的二次创作特色。”

　　此前，腾讯音乐宣布与阅文集团达成战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场，后者手中有大量原创网络文学IP，双方将共同孵化这些IP的衍生品。

　　阅文集团高级副总裁张蓉指出，音频能够给文字带来更大的延伸，给粉丝带来不一样的体验。这种音频体验，加深了粉丝对作品的认知度，提高了作品的普及率。阅文和腾讯音乐未来还有很多合作的空间，例如定制小说背景音乐等文字与音乐和音频融合的新玩法。

　　肖轶在之前发布会上展示了酷我畅听根据网文、小说、动漫等IP题材正在改编的8部独家广播剧，其中包括由南派三叔担纲内容监制的《盗墓笔记重启之极海听雷》，潘粤明以声音重新演绎的《白夜追凶》，以及《诡秘之主》、《雪中悍刀行》等大热网络文学作品。能否借助这些超级IP创作出爆款广播剧，可能直接关系到酷我畅听对当前音频市场格局的突围。