索尼4亿美元投资B站：为了游戏？为了年轻人？

时间：2020-04-10 11:45:44 来源：[db:来源] 作者：[db:作者]

　　原标题：万万没想到，索尼4亿美元投资B站：为了游戏？为了音乐？为了年轻人？　　

　　来源：资本侦探

　　作者：吕玥

　　B站游戏支柱《FGO》的“爸爸”索尼，终于也成为了B站的“爸爸”。

　　4月9日，哔哩哔哩（简称“B站”）宣布获得索尼4亿美元的战略投资。根据协议，索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的1731万股Z类普通股，购买价格为每股Z类普通股23.1071美元，相当于每份B站美国存托股份（ADS）23.1071美元。此交易完成后索尼将通过子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

　　这样一来，小破站就集齐了腾讯、阿里巴巴、索尼三大豪华“爸爸”。

　　2015年，B站在进行C轮融资时腾讯就已经入场，并在D轮继续投资。在2018年3月B站上市前，腾讯已持有约5.2%的股权以及1.2%的投票权。在B站上市七个月后，腾讯再次以每股12.68美元的价格认购B站新发行的普通股共计2506万股，价值约为3.176亿美元，这次交易后腾讯在B站持股占比约为12%，成为其第二大股东。

　　截至2020年2月28日，腾讯持股为13.3%，拥有4%的投票权，是B站的第二大股东。

　　阿里巴巴则是去年2月进场的。2019年2月，阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股，持有约8%股份。彼时B站正发力电商业务，获得阿里投资后，B站与淘宝达成了广泛的业务合作。但当时的舆论焦点主要集中在了B站到底“站队”腾讯还是阿里巴巴上，毕竟鲜少有如此体量的公司能在两大巨头之间游刃有余。

　　截至2020年2月28日，阿里巴巴拥有B站7.2%股权，2.2%的投票权，是B站的第四大股东。

B站股权结构（截至2020年2月28日）

　　此次索尼的入股，其实并不如2019年时B站同时集结腾讯和阿里巴巴两大巨头那样出人意料。作为一家综合性跨国集团，索尼旗下拥有消费电子、手机、游戏、电影、音乐、金融服务等多项业务，是世界最大电子产品制造商之一，也是世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。

　　这一次的资本动作，更多的意义落在了业务层面的契合度上。

2018年3月B站上市

　　从娱乐领域业务来看，索尼和B站有多个合作的方向：

　　首先是音乐领域。索尼音乐娱乐是一家全球化唱片公司，旗下拥有众多知名艺人。

　　4月8日，B站宣布与索尼音乐娱乐达成战略合作，根据其上线的一则专题页面显示，B站用户可在站内观看索尼音乐娱乐旗下曲库MV，其中包括迈克尔·杰克逊、碧昂斯、惠特尼·休斯顿、布兰妮、艾薇儿等一众欧美重磅歌手以及蔡依林、A-Lin、黄绮珊、莫文蔚等华语知名歌手的作品。

　　虽然在传统认知里，B站是视频平台、二次元集散地，但音乐也是B站相当重要的板块之一。

　　从二次元音乐、鬼畜歌曲，到之后由UP主创作的歌曲，B站目前已成为国内影响力颇大的原创音乐社区。另外，B站在近年来也在持续加码音乐内容，推出过多个音乐人扶持计划，不仅给予流量扶持，同时还在促成UP主与知名音乐人的合作，例如B站音乐区UP主ilem曾联合知名音乐制作人张亚东共同打造VOCALOID+人声双碟原创专辑《2:3》，歌曲上线后播放量在几日内迅速破百万。

B站音乐

　　除了音乐，索尼和B站合作的重头戏其实是动画和游戏。

　　在动画领域，索尼旗下有多家动画制作和发行公司。2019年3月在日本东京国际动漫展期间，B站就已经与索尼旗下动画公司Funimation在动画内容及版权领域达成战略合作。Funimation是北美地区重要的日本动画产品发行商，《你的名字》《龙珠Z》《海贼王》等知名作品的发行权均在其手中。

　　Funimation旗下还有进入美国、加拿大等多国的流媒体服务，可以说既拥有内容有拥有播出平台。通过与Funimation的合作，B站可以在大力扶持国产动画后，助推更多国产动画出海，并拓展自身的海外市场业务。

　　与此同时，索尼旗下还有一家影响力极大的动画公司ANIPLEX。该公司成立于1995年9月，是索尼音乐娱乐集团旗下规模最大的子公司，目前已经参与了300多部动画（包括TV动画、动画电影和OVA）的企划、制作和发行，日本经典动画《银魂》《犬夜叉》《火影忍者》都是旗下作品。另外ANIPLEX还涉及DVD、手办等多个动漫衍生业务。

　　更为关键的是，ANIPLEX就是《Fate》系列的制作发行方。2014年，ANIPLEX开始与B站在动画版权采购员方面展开了合作，两年后B站独家代理了ANIPLEX旗下的移动游戏《命运-冠位指定》（FGO)，自此该游戏就成为了B站游戏业务的绝对“支柱”。而在2018年时，游戏业务营收占B站总营收的七成，由此也就可以看出索尼旗下的这款游戏对于B站的重要性。

　　另外，除了像《FGO》这样的手游，B站也已通过和索尼旗下著名游戏机系列PlayStation的合作，开始探索主机游戏领域。2018年，PlayStation和BML（B站旗下同好线下聚会品牌）联合推出了全球限量的定制版PS4；2019年8月B站举办独立游戏发布会，其中有两款国内制作的独立游戏登上了PS4平台。对B站来说，与索尼PlayStation的合作既帮助国内独立游戏出海，又同时提升了自身品牌价值。

　　不论是音乐、动画或是游戏，索尼都堪称是全球顶级的“资源库”。与这样的巨头合作，B站在内容方面实力翻倍。同时，由于索尼在全球市场上的地位，B站依靠其拓展海外市场的路径也必定会更加通畅。