迟到也比缺位强？视频号能缓解腾讯的短视频焦虑吗

时间：2020-04-07 10:15:27 来源：[db:来源] 作者：[db:作者]

　　原标题中年男人喊“红利”的视频号，能缓解腾讯的短视频焦虑吗？

　　作者雪颖

　　一、迟到的短视频

　　视频号来了，张小龙正试图纠正他犯下的“错误”。

　　年初的微信公开课上，张小龙用视频演讲做一番“自我检讨”，应该让“长尾的小号有自己的生存空间，这也是之前公众号一个忽略了的部分。”、“我们在短内容方面有一定的缺失”、“缺少一个人人可以创作的载体”。

　　“短内容一直是微信要发力的方向。”张小龙预告说。

　　1月22号，微信发布官方消息，视频号正式进入内测。微信团队显得小心谨慎，仅广州、成都、西安等部分地区的用户能看到视频号的入口，申请开通的方式需要发送邮件或者扫描二维码，还要提供影响力证明。

　　目前，内测条件已经逐步放开，包括十点读书、樊登读书会、薇娅、陈学冬、经纬张颖、一条、周国平、江南春等已经涌入视频号。

　　微信号是什么，它和抖音、快手有什么区别？

　　“它是一个人人都可记录和创作的内容平台，可以发最长1分钟视频或者最多9张图片，不仅能被关注你的粉丝看到，还能通过个性化推荐，社交推荐，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台，全程在手机端完成，高效便捷记录真实生活，优质原创内容。能快速吸引大量粉丝关注，公众号到小游戏小程序跟视频号结合，会展现怎样的想象力。”微信视频号自我介绍。

　　视频号试图让内容走出圈层，解决推荐弱，被动关注缺乏的问题。

　　在微信此前的内容体系里，用户只能接收到他主动关注的公众号和小程序的内容，公众号之间只能尝试用“互推”来弥补这个尴尬。而朋友圈更是一个相对封闭的环境，对于大多数只有几百、甚至几十好友的人来说，信息需求难以被充分满足。看一看和搜一搜是在此基础上打的“补丁”，但效果依然有限。

　　和公众号不同，视频号采取个性化推荐+社交推荐的方式，可以预见，高热爆款可以通过个性化推荐的方式，击穿各个圈层，出现在海量用户的手机上。而大量长尾内容通过社交推荐的方式，有机会走出孤岛，获得圈层内的一定曝光。

　　视频号还试图降低内容生产的门槛。

　　到2020年，微信在视频号上才主推移动端创作工具。微信曾推出过订阅号的移动版，可实际情况是，新媒体人都已经习惯了在PC端写生产内容，这显然提高了内容创作者的门槛，从一个创作冲动到完成发布，用户需要完成创作内容、打开电脑、登录公众号、编辑、预览、发布等多个流程，光是这么多操作步骤已经击退了大多数人。

　　公众号成为了媒体和内容号发声的渠道，而普通人在朋友圈只能获得有限的关注，还有碍于熟人太多，只能去微博、豆瓣、抖音、小红书上放飞自我。

　　沉默的大多数，就是微信面临的尴尬。

　　视频号试图缓解这种尴尬，不仅支持发短视频，还支持发图片，一切都能在手机上完成。入口紧贴在朋友圈下方，没有一天只能发一条的限制，最近的更新版还有带头像的强提醒。进入视频号，可以看到总点赞数和全部的留言。

　　视频号在定位上，主打“真实”。

　　和抖音打造“记录美好生活”的口号、快手的“看见每一种生活”生活不同，视频号希望用户们“高效便捷记录真实生活”，产品相对简洁，没有美化的剪辑、滤镜、美颜、特效等功能。

　　“我建议还是把美颜加上”，一位用户在初试视频号后如此评论到。

　　目前的视频号，与其说更像哪个产品，不如说是微信对于自身缺陷的补足。微信这一步，可能走得晚了些。但面对4亿日活的抖音，3亿日活的快手，发力短内容，迟到总比缺位强。

　　二、焦虑的腾讯

　　抖音和快手激烈厮杀下，腾讯在短视频领域已被甩开差距，这也是巨无霸腾讯难掩的焦虑。

　　根据QuestMobile数据，短视频成为了2019年第四季度唯一个时长增长的赛道，而春节后受到疫情影响，抖音、快手、微博的日活都获得了4000万以上的增量。

　　《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，一年增长了1.5亿。而快手也宣布达到了3亿的日活。

　　抖音和快手正在呈现两级对抗的局面，规模效应显著，二者通过加码直播、中长视频、游戏、知识付费，正在不断蚕食用户的时间。

　　在流量见顶的今天，这意味着零和博弈的全面展开。用户每天花在网上的时间有限，玩游戏、刷朋友圈、看公众号、刷短视频、追直播，所有消耗用户注意力的内容实质上都在分同一块蛋糕，都是相互竞争的关系。

　　但腾讯除了投资快手之外，自身在短视频战场，却是屡败屡战。

　　过去几年，腾讯推出了yoo视频、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、哈皮、腾讯云小视频、酱油、火锅视频等近20款产品，几乎都没什么水花。

　　微视，更是处境尴尬。早在2013年，腾讯就成立了微视，一直不温不火，到2017年被彻底关闭，直到2018年4月，为了狙击抖音的崛起，腾讯又重启微视。腾讯几乎调动了全集团之力来支持微视，腾讯视频、腾讯新闻、QQ、QQ浏览器、QQ看点等都曾为微视导流，但也未能阻止抖音的势能。

　　未能在视频领域摧城拔寨，在游戏的另一端，字节跳动已开始进军腾讯的命根——游戏。

　　伽马数据显示，2020年1月，中国移动游戏市场同比增长49.5%，环比增长37.5%，在下载榜前十中，有六款为头条系的产物，而腾讯系仅有三名。虽然头条系的游戏以轻休闲为主，黏度较低，在收入榜上没有头条系的产品上榜，但1月移动游戏的投放中，有十五款选择了头条系，这意味着头条系的资源对于自家的游戏推广可以带来了很大利好。

　　有消息称，字节跳动原战略投资负责人严授近期接手游戏业务，目前今日头条的游戏团队已经超1000人。

　　若今日头条能在游戏领域上创造爆款重度游戏，腾讯将面对更大的焦虑。

　　三、“集齐七颗龙珠”

　　视频号能扭转腾讯在短视频上的窘态吗？

　　从视频号的位置来看，微信至少“诚意满满”。而视频号的想象力主要来源于和微信生态的结合。

　　目前视频号的每一条内容，都可以关联公众号。这意味着，视频号不仅可以为公众号导流，而且商业链路已经打通，用户可以通过关注公众号进而完成购买行为。

　　视频号不仅可以直接在朋友圈、微信群、公众号上推广，并且它和小程序一样有专属二维码，线下导流的路径也已铺好。一旦视频号允许和小程序关联，那么从内容到服务路径也将打通。视频号之后是否会和直播功能做结合，也是很多人期待的重点。

　　通过新的推荐机制，微信生态开放了关系链，让短内容有望突破熟人圈层的壁垒，直接出现在下一级关系里。

　　视频号、公众号、小程序、企业微信、社群……当微信生态里连接人、服务、内容的网络打通，短内容的短板补齐，微信作为一个操作系统的功能将得到升级。

　　十点读书的创始人林少为此表示很兴奋：“小程序打通商业越来越成熟，升级后的企业微信做私域流量会有很多机会，视频号再推出，就像微信集齐了七个龙珠。”

　　他第一时间开通了视频号，还自己用手机拍摄，并且用剪映来加开头、结尾、字幕、调整时长，他说“这种兴奋感，跟我大学的时候做PPT、编辑视频，与八年前刚做公众号的时候很相似。”

　　还有不少人对微信号并不感冒，其中一个突出抱怨是它不潮、不酷了，除了一堆营销号和微商扎堆涌入之外，点赞高的视频多是抖音、快手上的二次搬运，还有一帮中年男人宣传着视频号的“红利”。如果微视频的内容与快手、抖音在感知上没有差异，对于明星和媒体来说，广场属性又不如微博彻底，普通的UGC内容没有存在感，那么，微信号可能很难带来太大惊喜，战略层面，也无法狙击对手的进攻。

　　作为一个11亿日活的超级App，微信想让用户尝鲜并不难，但要保持用户的忠诚度，还有一道长长的鸿沟等待跨越。

　　一切还没定数。