虎牙全年营收83.75亿元构建B端价值内容多元化策略效果显现_直播

时间：2020-03-17 08:52:40 来源：作者：网络

原标题：虎牙全年营收83.75亿元构建B端价值内容多元化策略效果显现

北京时间3月17日，虎牙（NYSE:HUYA）发布了截至2019年12月31日第四季度及2019全年未经审计的财务业绩报告。

财报显示，四季度营收24.68亿元，非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，第四季度净利润提升至2.42亿元，这是虎牙连续第九个季度盈利。本季度，虎牙营收和净利润同比均保持了增长，超出华尔街预期。

同期，虎牙直播月均活跃用户数（总MAU）同比增长28.8%达到1.50亿，移动端月均活跃用户数（移动端MAU）同比增长21.5%达到6160万。

直播贡献营收超9成广告业务实现逆周期上扬

虎牙的营收主要由直、广告和其他业务两部分构成。其中，直播是主要收入来源，营收贡献持续稳定保持在95%左右。

财报显示，2019年第四季度总收入同比增长64.0%至人民币24.68亿元。其中，自于直播的收入为人民币23.46亿元，相比2018年同期的人民币14.42亿元增长62.7%。报告期内，直播收入营收占比达到95.1%。

（数据来源：财报）

虎牙表示，主要的增长原因是虎牙付费用户平均花费以及付费用户数量均有所增加。付费用户平均花费的增长主要由于内容吸引力的增强、用户体验的提升以及年底的营销活动。付费用户数量从2018年第四季度的480万增至本季度的510万，该增长主要得益于平台用户的持续增长。

2019年，广告行业呈现疲软态势，虎牙广澳和其他业务收入却出现逆势上扬。财报显示，四季度虎牙来自广告和其他业务的收入为人民币1.21亿元，相比2018年同期的人民币6310万元增长92.1%。

虎牙表示，该增长主要来自于游戏广告商的需求增加、广告主的多样性增强、2019年第三季度上线的广告投放平台的推动以及虎牙品牌在中国互联网广告市场得到进一步认可。

营收增长的同时，虎牙净利润也保持了增长。财报显示，非美国通用会计准则下，虎牙2019年经营利润为人民币5.43亿元，相比2018年的人民币2.53亿元增长114.4%，归属于虎牙的净利润为人民币7.50亿元，相比2018年的人民币4.61亿元增长62.7%。2019年Q4归属于虎牙的净利润同比增长44.9%至人民币2.42亿元。

财报发布后，虎牙首席执行官董荣杰在分析师电话会议上表示：“2019年，我们通过不断提升虎牙自我进化的生态系统，在中国蓬勃发展的游戏直播行业里，进一步扩大了市场份额并巩固了领先地位。与此同时，我们持续投资优质主播、电竞赛事覆盖以及创新自制内容，从而进一步丰富和多样化我们优质的内容供给。因此，我们能够为用户提供更具吸引力和多样化的内容，从而提高了用户参与度和其在平台上的平均消费。而这些成绩都是在同时保持了用户持续增长的情况下取得的，而目前虎牙直播总MAU已经达到了1.50亿，同比增长了28.8%。”

构建B端价值规模效应助力绿润率提升

截至本季，这是虎牙IPO后连续七个季度的收入超出公司指引的区间上线，对此，管理层表示正是不断增强地变现能力使虎牙和主播以及公会等B端合作伙伴都保持了更好的合作关系。

在日渐激烈的游戏直播竞争格局中，不少中短视频的入局者都在B端扶持上持续加码，先后给出打赏分成比例倾斜等优惠政策。面对新进入者的搅局，虎牙凭借变现能力的优势，保证了其利润不但未受到影响还持续扩张。

财报显示，本季度Non-GAAP下的毛利率达到了19.5%，而第三季度为18.3%，去年同期为16.1%，规模效应和带宽利用效率的提升是本季度毛利率大幅增长的主要原因。同时，本季度Non-GAAP经营利润同比增长了122.8%，实现Non-GAAP经营利润率增长至7.4%，较三季度的6.5%和去年同期的5.5%均有所提升。

从B端合作伙伴的角度来说，分成比例优惠确实具有一定吸引力，但平台的变现能力决定了最终公会和主播的收入绝对值，而这还未计入切换直播平台的“转换成本”。

在电话会中，管理层还表示， 2019年第四季度，虎牙主播的直播总时长达到了4560万小时，比2018年同期的3320万小时增长达37.3%。未来，虎牙将继续深化与公会的合作，招募更多优质主播，为用户提供更符合其喜好的优质内容。

此外，虎牙的海外扩张计划进展顺利。2019年第四季度，虎牙海外月均活跃用户数达到了约2000万。近日，虎牙旗下海外直播平台Nimo TV在Google Play开发者大会中斩获泰国地区最受用户欢迎应用和最佳娱乐应用两项大奖。而虎牙Nimo TV官方则表态，即将继续携手国内外游戏厂商一起打造更加健康丰富的游戏与直播生态。

电竞赛事独家布局LoL区域赛内容多元化策略推进效果显现

电竞赛事是虎牙内容生态的重要一环。在第四季度，虎牙直播了117场第三方电竞赛事，包括2019英雄联盟全球总决赛（Worlds 2019）、绝地求生全球总决赛（PGC）、和平精英职业联赛（PEL）、HoK冬季冠军联赛和王者荣耀职业联赛2019秋季赛（KPL Fall）。第四季度第三方电竞赛事的观看次数累计超过5.3亿次，同比增长超过30%。2019年全年，虎牙直播了超过400场第三方电竞赛事，总收看次数超过20亿次，较2018年增长了25%。

此前业内沸沸扬扬的英雄联盟赛事直播权方面，虎牙在继成功地与Riot Games（拳头游戏）签署战略合作协议，并获得2020至2022三年韩国LCK赛事独家中文转播权之后，紧接着获得北美英雄联盟冠军联赛（LCS）和欧洲冠军联赛（LEC）2020年度独家直播权。此外，由于同时拥有对英雄联盟职业联赛（LPL）的直播授权，虎牙成为中国地区唯一一个拥有四大赛区直播权的直播平台。

除了直播第三方赛事，虎牙也积极筹备自办赛事内容，进一步完善游戏爱好者的观看体验并全面覆盖各品类游戏。

在本季度，虎牙成功举办了30场自制赛事，总观看人次超过7千万次，实现了超过20%的同比增长。2019年全年，虎牙共举办了120场自制赛事，总观看人次超过2.8亿次，实现了79%的增长。

此外，虎牙在自制PGC节目上也多次出圈，横跨二次元、体育、户外、美食等多个领域。2020年1月，虎牙举办了一场颇具前瞻性的二次元活动——虎牙虚拟偶像电波之夜，以虚拟主播表演为特色，同时还邀请虎牙真人主播与其数字人同台表演。同月，虎牙还举办了一场PGC综合格斗竞赛——虎牙功夫嘉年华。活动邀请虎牙热门主播“药水哥”与职业格斗家“一龙”同台竞技，吸引了平台上6400万热度，甚至高于LoL全明星赛的日均热度，也在国内社交媒体圈引起强烈反响。

虎牙正在通过覆盖更多不同的内容板块以把握不断增长的潜在机遇，探索进入一个内容至上、多元并重、渠道纵深的新纪元。

截至2019年12月31日，虎牙拥有现金、现金等价物、短期存款和短期投资计人民币100.76亿元，充足的现金储备为虎牙2020年的全年计划也奠定了坚实的基础。

根据管理层公布的指引，目前虎牙预计2020年第一季度总收入将在人民币23.6亿元至人民币24亿元。游戏网

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