原标题：最热手游春节档里，中小厂商能感受到多少红利？
图片来源@unsplash
1月23日，瘫到老家沙发上的我问我哥要不要一起玩《王者荣耀》，我哥说他早卸载不玩了。
两天后，我哥说他又重新下载了《王者荣耀》，让我陪他打排位。
在这个特殊的春节中，这种奢侈、幸运、又无聊的流水账日常可能是很多年轻人的常态。KTV、奶茶店、电影院......那些一年一度与朋友亲密联系感情的“老地方”都只能被塞到方寸屏幕之中，也撑起了所谓“最热手游档期”。
1月27日，国金证劵传媒组在公众号“互联网与娱乐怪盗团”中提出观察——今年是历史上最好的手游档期。
被疫情困在家中，人们空余的精力与金钱体现在游戏的用户数据与流水上：
用户规模方面，表示，使用手机游戏的用户规模较平日增长30%，人均单日使用时长增长17.8%。《王者荣耀》、《和平精英》的用户规模均迎来30%以上增长，前者在9535万左右，后者在7994万左右。
收入方面，互联网与娱乐怪盗团称，整个春节档的全市场流水很可能同比上升30-50%，甚至70%，所有主流厂商全是受益者。
其中，《王者荣耀》的流水数据已被相关产品和渠道方进行了核实，在今年大年三十当天的流水为20亿元左右，此前，《王者荣耀》的单日流水纪录为2019年大年三十的13亿元。
中信建投证劵也对《王者荣耀》的流水进行了：
1月16号到1月27号王者荣耀核心皮肤的售卖情况中，鲁班七号的6元皮肤销量最高，为1亿多份，也就是6亿多的收入。
其次最多的是鼠年限定的伽罗皮肤，将近2000万，销售额大概为28.6亿。
典韦和韩信的史诗皮肤，总共售出了1500万。最重要的是武则天的荣耀典藏，因为积分夺宝打折，大概1500元可以抽满，已经卖出了200万份。
总计统计下来，春节活动前十日，王者荣耀皮肤活动带来的增量流水大约为52.22亿元......预估2020 年1月《王者荣耀》真实流水情况应在90.84 亿元左右，创造历史新高。
伽马数据的监测也显示，春节期间7日内（从除夕到初六原法定节假日7天），苹果畅销榜 TOP10 游戏流水同比增长远超去年同期，达到4成以上。
图片来源Sensor Tower
但这 TOP10 背后的游戏厂商与新面孔并不多。
在APP Annie 发布的中国 App Store1月收入榜中，除了腾讯与网易旗下的游戏，只有阿里游戏的《三国志·战略版》、完美世界的《新笑傲江湖》和莉莉丝的《剑与远征》才能拥有姓名。
七麦数据的结果与榜单略有出入，但相似的是，网易与腾讯的游戏都把控着TOP10中的大多数位置。点开七麦数据的中国 App Store 畅销榜，腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》，网易的《阴阳师》与莉莉丝的《剑与远征》轮流占据着TOP3。
并且，《三国志·战略版》与《剑与远征》两位新玩家的成功，均建立在大手笔买量的基础之上。根据App Growing算法估算出的不同手游的广告投放数，2019年11月份广告投放数手游排行榜中， 《三国志·战略版》投放最多，位居第一。
《剑与远征》的买量和广告投放更为凶猛，相信你过去一个月也能在微博、微信小游戏、今日头条等各种APP中各种已开发的空白位置看到这款游戏的广告。
图片来源App Growing
七麦数据中，APP Store免费榜的TOP10与畅销榜形成了有趣的对比——棋牌解谜超休闲游戏为主，小厂商乘着字节跳动的流量才榜上有名，游戏操作难度都只能由腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》撑起来。
钛媒体下载了其中几款游戏发现，与大部分超休闲游戏一样，《脑洞大师》、《我功夫特牛》、《小美斗地主》等游戏里没有内购选项，均是玩家需要观看游戏内的广告来获得道具。
这也是大部分头条系游戏的逻辑：在字节跳动旗下APP内投放广告——获得新增用户（流量）——游戏内的广告投放贡献收入——继续投放广告来扩大用户（流量）......子子孙孙无穷尽也。
其实每年的春节档，都是超休闲游戏短暂回暖，大DAU游戏获得新增用户、比拼营销能力的一场恶战，只是今年春节档的火热一面更为明显，伽马数据称，TOP10-60的游戏流水增长幅度超过了100%。
疫情还为游戏股带来了短暂利好，2月4日，三七互娱、姚记科技、三五互联、掌趣科技、昆仑万维、冰川网络等六只游戏概念股股票涨停。
但同时，伽马数据首席分析师王旭对《财经》称，APP Store 畅销榜TOP60以后的游戏下载量和流水增幅并不明显，甚至下载量较去年同期有所下降。也就是说，春节档最大赢家仍是腾讯、网易等大厂，中小厂商能感受到的红利并不明显。
现在，网课与复工潮将大多数玩家拉回到现实世界，中小游戏厂商将迎来更为艰难的开工期。
由于公司办公地点位于武汉，一位游戏行业从业人员对钛媒体称他现在只能在老家远程办公，老家信号不好，很耽误沟通效率。
即使回到上海、深圳、广州等疫情的游戏企业大本营，根据地区政府发布的复工工作指导，企业距离正式线下复工仍要经过筹备口罩等疫情防控物资、提交复工备案等步骤，之后还要应对部分员工被隔离在家等特殊情况。
至少半个月的远程办公无疑会拉长新项目的筹备过程，相比手中多款游戏已足够成熟、拥有大量忠实玩家的大厂，多数中小游戏厂商都需要通过不断上新产品来造血。
直播行业业内人士小小对钛媒体称，“直播平台打赏都是被少数‘土豪大哥’撑起来的，如果大环境不好，节衣缩食的‘大哥’还会为主播花那么多钱吗？”游戏行业也是如此，大量小数额充值的玩家可以弥补“土豪大哥”过去大手笔的缺位吗？
不过，乐观一面是，疫情使一些过去的非手游用户接触到了线上游戏——往年的“搓麻”聚会不能如此进行，我湖南朋友的爸爸今年春节学会了在微信小程序中玩斗地主，现在几乎每天都在微信群呼朋唤友去小程序里搓两圈。
同时，2020年2月16日出版的第4期《求是》中，《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》提到，为了稳定疫情对经济运行带来的冲击和影响，要着力稳定居民消费：“扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一......推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面消费”。
可以预料的是，疫情得到有效控制后的一段时间内，人们仍会尽量减少外出时间。在此期间，通过运营有效留存春节时期的新增用户、推新以吸引细分赛道的忠实玩家、满足”宅男宅女“的精神娱乐需求是游戏厂商都要努力把握的机会。（本文首发钛媒体，作者 | 小黄鸡）
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App游戏网
责任编辑：
| 相关下载 |
原标题：新的跨境潮即将到来！这一波红利赶上了，下一个大卖就是你 2020年，又将迎来一波新的跨境潮。 作为国内电商的延伸，跨境电商目前正发展的如火如荼详情>>
原标题：2019年，我们收获的那些民生红利 新年伊始，万象更新。 在刚刚过去的一年里，网络提速降费、简化企业普通注销程序、实施高校毕业生就业创业促详情>>
原标题：2019年度盘点六丨社交电商群雄混战，红利耗尽后未来何期 如果要用几个年度关键词来总结中国电商市场的2019年，“社交电商”必有一席。 在刚刚详情>>
原标题：猫眼娱乐CEO郑志昊：上半场靠红利，下半场拼能力 文|浮萍 “上半场靠红利，下半场拼能力”。 这是在刚刚结束的阿拉丁小程序盛典上接连斩获两项详情>>
原标题：润总，现在哪个行业有红利？ 蓝字关注，回复“1”领取今日锦囊 参与签名书抽奖 商业洞察 丨 作者/ 刘润 整理 / 万青 这是刘润公众号的第675篇原详情>>
原标题：手游联动还有红利吗？《奥拉星》为我们展示了新的营销机会点 导语：两个“关于守护、关于变强、关于继承”的灵魂碰撞。 作为手游的一种营销详情>>
原标题：爱库存冷静：新零售模式创新撬动效率红利 中国电商的蓬勃发展造就了阿里巴巴、京东和拼多多这样的商业奇迹。而随着电商的不断演进，流量的获取详情>>
斗鱼KPL资讯：曾经QG五虎Alan，评价QG吃版本红利，原来QG有故事！ KPL秋季赛季后赛就要开打了，越来越多的猛料被挖了出来。相信不少看比赛的小伙伴，只知QG五虎的名头，而详情>>
原标题：后流量红利时代，为什么是搜索逆势增长？ 「夯实移动基础，改善移动生态用户体验」奠定了2019年百度移动生态的发展方向。第三季度，从用户量、用户详情>>
原标题：山东济西湿地初现公园雏形 释放生态“红利” 图为济西湿地部分场景。 沙见龙 摄 中新网济南11月18日电 (沙见龙)曾经荒草遍地、地表裸露详情>>
原标题：把握流量红利新机遇，讯易百库实力构建自媒体服务平台 自从微信公众号、微博、今日头条、抖音、火山小视频、小红书等等来自各方自媒体平台详情>>
原标题：拱北海关：让集成电路企业尽享政策红利 15日，拱北海关召开政策专题宣讲会。刘菲菲摄影 中新网广东新闻11月15日电 (记者 邓媛雯)15日，拱北海详情>>
原标题：米猪娱乐:未来2年抖音直播进入红利期,主播签约公会就赚了 2018年底,抖音MAU突破5亿,DAU过3亿。可能大家会惊讶,抖音每天给你推送的热门详情>>
原标题：被吐槽吃“颜值红利”，几年前老照片也拿来买热搜的刘亦菲，靠实力打别人的脸 #刘亦菲入选好莱坞新星#的热搜大噶有没有看到！ 大人还有点小意外，详情>>
原标题：外媒：全球企业进博会争享中国红利 参考消息网11月8日报道第二届中国国际进口博览会于11月5日开幕。此次共有150多个国家和地区的3000多家企详情>>
原标题：新时代高水平开放与世界共享发展红利 11月5日在上海国家会展中心拍摄的第二届进博会中国馆。当日，第二届中国国际进口博览会在上海国家会展详情>>
原标题：流量红利消失后的新狂欢 随着双十一临近，各大电商平台的促销如火如荼。其中，下沉市场是所有电商的必争之地。若问下沉市场将带来怎样的商机？详情>>
原标题：《2020消费品生态全链路数智化转型白皮书》发布：中国商业正在由“消费红利”向“数智创新”进化【附下载】 中国商业正在由“消费红利”经详情>>
原标题：7分钟了解科大讯飞开发者节：AI红利期来临，全新1024计划发布（未完待续） 中奇 万铎 发自 1024开发者节 鹅板凳 | 公众号 ebandeng 前天，2019科详情>>
原标题：从同比增215%到56%，4G流量红利飞速消退 中国联通和中国移动发布2019年3季度财报公告，在分析收入下降原因时，两大运营商重点都提到了“流量红利详情>>
原标题：全球自选执行总裁徐义：数字经济让传统产业分享更多社交电商红利 全球自选执行总裁徐义:数字经济让传统产业分享更多社交电商红利 近年来，社详情>>
原标题：井贤栋乌镇论道：当下最紧迫是让所有人分享数字技术的增长红利 今日（20日）下午，在主题为“相互依存的时代-全球数字合作”的乌镇论道会场上，刚把详情>>
原标题：丁磊：企业发展要从拼红利走向拼技术 新京报讯（记者 陈维城）10月20日，第六届世界互联网大会在乌镇举行。在“企业家高峰论坛：推动数字经济创新，共详情>>
原标题：姚劲波：下沉乡镇市场仍有巨大红利 姚劲波 58同城CEO。他认为，手机成为农民的新农具，也正在让他们的生产力变得更高。互联网既可以让城市的生详情>>
原标题：还觉得下沉市场是红利？只做下沉的淘集集遇了难 几个月之前，我跟一个朋友聊天的时候提到：有一家你肯定没听过的产品，月活却已经突破4000万+了，你详情>>
原标题：5G概念大幅走高 下半年有望迎5G红利落地 5G概念股6日盘中大幅拉升，截至发稿，法尔胜、天和防务、超讯通信、嘉麟杰、英飞拓等涨停，中兴通讯、海详情>>
原标题：借3G、4G问鼎的OPPO，能抓住这波5G红利吗？ 5年前的今天，OPPO的官方微博热闹非凡。 当时，OPPO正借着中秋节的机会，以“猜灯谜抽手机”为由头为即详情>>
原标题：浙江首批诚信履行名单红利清单公布 原标题：浙江首批诚信履行名单红利清单公布 中亿建业集团总裁李思颐从镇海农商银行党委书记、董事长王军详情>>
原标题：5G资费怎么定才能赢得更多市场红利 三大电信运营商上半年财报悉数出炉，除了公布营收、利润等数据外，还传达出未来资费定价要变的信号。中国移详情>>
中国青年报·中国青年网记者 杨杰 王林 8月18日，中共中央、国务院发布《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》（以下简称《意见》），与香港一水之隔的深圳要分三步详情>>
国家发改委于8月16日就宏观经济运行情况举行新闻发布会。国家发改委政策研究室副主任、新闻发言人孟玮介绍电力体制改革进展情况时称，2016-2018年，全国电力市场化交易比重逐年详情>>
云顶之弈怎么吃利息吃鸡？想必很多朋友都还不是很清楚吧，所以呢小编今天给大家带来的就是云顶之弈吃利息技巧玩法介绍，需要的朋友还不快进来看看。推荐阅读：云顶之弈详情>>
在许多玩家眼里，EA公司的名声一直都不太好，但是这家公司却在2018年获得了“最佳工作场所”称号。近日，EA首席执行官Andrew Wilson又开始将自己的奖金红利分发给员工，显得十分慷详情>>
移动互联网的战争，说穿了，就是用户（流量）之争，中国移动互联网市场步入深度存量时代，如何有效增量，如今成为当之无愧的主旋律。 3月27日，作为现在及未来iOS生态下最优质的盈利模式之一详情>>
5G基站开始建设、5G手机密集发布、首个5G通话在上海实现……5G时代越来越近了。在30日举行的2019中国(深圳)IT领袖峰会上，业内人士展望了5G可能带来的新的互联网红利。 艾瑞咨询研究总监详情>>
你想不费吹灰之力就能获得免费元宝嘛?你想领养《梦幻诛仙2》全新萌宠“百变兜兜”嘛?《梦幻诛仙2》老友回归尊享历史充值返还特权!不仅如此,玩家在活动期间的充值... 详情>>