盛趣游戏谭雁峰2020中韩游戏产业交流会上预测未来三大机遇_中国

时间：2020-02-12 13:13:13 来源：作者：网络

原标题：盛趣游戏谭雁峰2020中韩游戏产业交流会上预测未来三大机遇

2月11日，由腾讯云主办的中韩游戏产业交流会AGILE SEMINAR 2020在线上举行。本届线上交流会旨在探讨中韩两国的游戏市场形势，聚焦云游戏发展的机遇和技术上的解决方案。盛趣游戏副总裁谭雁峰在会上对中国游戏市场与版号现状进行了分享，并分析了未来中国游戏在品类和业务上的机遇。

图：盛趣游戏副总裁谭雁峰（左1）出席AGILE SEMINAR 2020

在谭雁峰看来，中国游戏版号数量的多少，对整个中国游戏产业的体量影响不大。由于中国游戏市场已经是典型的精品化市场，因此中国游戏产业规模并不取决于版号的数量。虽然目前游戏版号数量有限，且这个现状短时间内不会改变，但这将进一步加速了整个中国游戏市场的精品化进程。

谭雁峰认为，第一，版号现状释放出来的品类机遇，将使得轻度休闲玩法的产品拥有更高的版号审核通过率。第二，随着女性用户群体的崛起，更多女性向细分品类产品潜力巨大。第三，中国5G网络的发展为云游戏提供了先发优势，未来随着5G网络普及、云游戏平台陆续上线，将有利于更多3A品质的精品游戏引进国内，拉近高品质游戏与用户的距离。

以下为谭雁峰演讲内容摘选：

尊敬的各位来宾：

大家下午好！我是盛趣游戏副总裁谭雁峰，很荣幸获得主办方的邀请，在这次研讨会上分享中国游戏市场现状、中国游戏版号的特色、以及未来的机遇点。

首先，我们来了解下，这几年中国游戏市场呈现出哪些新特点。

我们统计了从2016年开始中国游戏产业的规模以及中国游戏版号发放数量。柱状体是产业规模，折现图是版号发放的数量。可以清楚的看到，游戏版号自2017年后数量减少，但中国游戏产业规模依然保持平稳增长。

因为版号审批制度的调整， 2019年中国累计发放游戏版号1570款，只有2017年版号的1/5。但是中国游戏产业规模在2019年达到2308.8亿元人民币，创下历史新高，同比增长7.7%，用户规模达到了6.4亿人。

不难看出，中国游戏版号数量的多少，对整个中国游戏产业的体量影响不大。我们的产业规模并不取决于版号的数量。这说明中国游戏市场已经是典型的精品化市场，玩家追逐的是位于头部、高品质的游戏，贵精不贵多。

2019年颁发的1570款游戏版号中，已经有128款游戏在年内上线。其中，腾讯《和平精英》、网易《梦幻西游三维版》、完美世界《我的起源》、游族《少年三国志2》、多益《神武4》、掌趣《一拳超人：最强之男》、灵犀互娱《三国志·战略版》、叠纸《闪耀暖暖》等精品游戏，上线后快速冲榜，总计有16款游戏冲进中国手游畅销榜前10，22款游戏冲进了畅销榜前20。跻身畅销榜的前50的有30款，前100的有33款。

游戏版号数量有限，这个现状短时间内不会改变。游戏厂商一旦获得版号，会集中资源去推广。从整个中国游戏市场的层面来看，游戏资源加速向精品游戏倾斜，好游戏更容易获得厂商、渠道、平台等优质资源。这也进一步加速了整个中国游戏市场的精品化进程。

这几年我们还发现中国游戏榜单头部产品固化，这里汇总了2017年到2019年的中国手游畅销榜前十的产品进行对比，都是老面孔变化不大。2019年畅销榜前十的手游产品中，只有《和平精英》、《完美世界》、《跑跑卡丁车官方竞速版》这3款产品是2019年新发的，其余的游戏上线至少2年以上，上线4年以上的产品占了40%。

伽马数据统计了中国手游的年流水数据，在排名靠前的250款产品中，2015年甚至更早上线的手游产品，精品化占比位居首位，他们连续3年、流水占整个盘子的30%以上。

中国游戏榜单头部固化，说明现在的中国游戏在品质提升的同时，拥有越来越长的生命周期。

从游戏品类来看，ARPG游戏依然是中国手游收入榜的绝对主力。

这两年中国游戏市场品类日益多元，细分领域机会众多，但是ARPG在收入上占比、产品数量占比都是最高的。这点跟韩国游戏市场高度吻合，中韩两国的游戏玩家的娱乐偏好、游戏习惯非常相似。因此，许多韩国游戏产品，例如《传奇》、《奇迹》在中国人气十分高。

2019年中国游戏版号审批新政正式落地，我们发现中国游戏版号的审批也出现了一些新趋势。

2019年，中国总计发放了1570款游戏版号，其中1386款是国产游戏，184款是进口游戏。2019年4月国家才放开口子，审批了进口游戏，因为中国游戏没有分级制度，会将许多进口游戏拒之门外，所以进口游戏的占比仅为11.72%。

在所发放的游戏版号中，移动游戏1462款，客户端游戏65款，网页游戏20款，主机游戏21款。移动游戏占比最高，达到全年版号审批数量的93.12%。

对比来看国产与进口游戏的版号数据，我们发现，进口移动游戏版号138款，占所有进口版号的75%，低于全年手游版号的占比93.12%。这意味着，未来进口移动游戏版号，有较大的增长空间。

进口游戏版号数量仅为全年版号总量的十分之一，但是客户端游戏版号与国产的几乎持平，主机游戏版号甚至反超国产，在这两个领域进口游戏具有非常大的优势。在中国游戏市场整体精品化的大背景下，这两个优势有望带来更多惊喜。

中国整个文化产业都没有分级管理体制，版号的审核十分严格，尤其是在未成年保护上，政府的态度很坚决、很强硬。这要求进口到中国的游戏，需要根据我们的政策要求，对游戏进行针对性调整，这样才能有更大的机会获得进口游戏版号。

最后，在中国游戏市场以及版号现状的基础上，我想聊聊未来中国游戏的机遇在哪里？

首先，是版号现状释放出来的品类机遇，轻度休闲玩法的产品拥有更高的版号审核通过率。

2019年6-12月的国产网游过审版号中近半数为“移动-休闲益智”类产品。和中重度产品相比，轻度休闲游戏过审产品数量较多，这类游戏在版号通过率上有一定的优势。

同时，2020年中国游戏市场上，轻度休闲游戏人气最高。

其次，是用户变化带来的机遇点。这几年中国游戏新增用户数量放缓，但是用户结构在持续优化。据《王者荣耀》公布的玩家人数来看，这款游戏的用户总规模达到3亿以上，女性玩家占到一半，约1.5亿人。通过这款产品折射出，中国女性玩家占比提升，总计达到了3亿规模，占比达到46%。

女性用户培养了特有的游戏消费习惯，为恋爱类、女性向等新兴品类的崛起，创造了基础。从《恋与制作人》、《闪耀暖暖》等产品的表现来看，女性玩家的付费能力已经得到印证。

中国游戏产业更成熟，品类更多远，才能挖掘更加细分的用户需求。除了女玩家喜欢的游戏外，我还看好沙盒游戏在中国市场的机会。

沙盒游戏在全球有200亿的体量，拥有非常广泛的用户基础，也拥有高品质的产品、成熟的开发团队。但这个品类在中国目前市场份额仅有10亿元，不是在中国没有市场，而是中国玩家还没有培养出沙盒游戏的娱乐习惯。未来可能会通过1-2个爆款游戏，彻底引爆中国玩家对沙盒游戏的需求，也会彻底激活这个品类在中国市场的潜力。

最后，是游戏业务层面的机遇。从2019年开始，5G云游戏就成为全球热议的话题。中国的5G网络覆盖率、商业化进度都走在世界的前列。5G解决了云游戏发展的关键瓶颈，云游戏会成为下一个时代发展的机会点。

5G网络下的云游戏，会给整个中国游戏产业带来跨平台、高品质、低门槛、强交互四大趋势。如今中国游戏产业正处于精品化升级的关键时期，游戏品质在不断提升，有些移动游戏的包体甚至达到了10G的体量。未来一旦移动设备普及2K画质，这个游戏包体会再次扩容。精品化趋势对玩家的设备、网络都提出了更高的要求，云游戏从根本上缓解了精品游戏对硬件的压力，有利于更多3A品质的游戏与中国玩家见面。

在这个时代机遇面前，许多中国游戏厂商已经开始提前布局。腾讯上线START云游戏服务器，提供各类云游戏的技术解决方案；盛趣游戏上线了云游戏平台，提供高品质的云游戏产品，今年年初我们成立云游戏工作室，开发原生云游戏，同时将旗下的端游、手游进行云游戏开发。

最后回顾下今天的分享，中国游戏产业规模稳定增长，用户结构优化，更多细分品类迎来了发展机遇。同时政府监管更为严格、标准明确、导向性清晰，行业精品化趋势加强，给云游戏的未来创造了更大的发展空间。

中国游戏正在快速走向成熟，国产好游戏要走出去，海外优秀的产品也要请进来，希望未来更多的精品大作能够与中国玩家见面，大家在交流互鉴中共同进步。我今天的分享就到这里，谢谢！游戏网

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