手游市场迎来“史上最强春节档”|幕后观察_王者

时间：2020-01-30 02:59:06 来源：作者：网络

原标题：手游市场迎来“史上最强春节档” | 幕后观察

毫无疑问，在2020年春节的特殊情况下，大部分人只能窝在家里刷手机、玩电脑。游戏行业，尤其是手机游戏行业，成为了最大的受益者。当然，视频行业（无论长视频还是短视频）也是重要受益者，只是受益幅度不如游戏之大，这是由两者的商业模式差别（内购付费VS广告或包月付费）导致的。

过去几天，虽然本怪盗团团长足不出户，但是一直通过微信与各大游戏厂商的朋友保持着密切联系。本团长也热火朝天地亲身尝试着《王者荣耀》等手游的春节特别活动，并且每隔几个小时就刷一次iOS App Store畅销榜。通过草根调研和线上访谈，我们有幸收集到了大量第一手数据；我们也可以通过游戏服务器状况和榜单，猜测到一些数据。下面，让我们看看这些数据吧，请不要震惊。

总体结论：历史上最好的手游档期

在诸多客观因素的推动之下，2020年春节档成为了有史以来最好的一个手游档期。几乎所有主流产品的DAU和用户时长都出现了显著的环比/同比上升。

必须指出：大部分手游厂商在春节期间是比较克制的，没有刻意举行大规模氪金活动，有些甚至刻意收敛了氪金活动，原因很简单——谁也不希望被视为“发国难财”。然而，极其高涨的用户热情，还是让手游厂商赚的盆满钵满。时来天地皆同力！

在这个档期，热门新游戏并不算多，仅有《剑与远征》等少数新游戏霸榜。畅销榜前列的大部分还是老游戏。在春节假期延长、现场工作停滞的情况下，估计未来半个月也不会有多少新手游上线。这个“史上最强春节档”，最受益的还是老游戏——尤其是《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》。

（1月27日的iOS游戏免费榜、付费榜、畅销榜）

腾讯系：《王者荣耀》《和平精英》继续大踏步前进

2020年春节期间，《王者荣耀》过于热门，甚至导致了服务器卡顿，有些人无法登录；《和平精英》的活跃度也大幅度上升——此前一段时间，《和平精英》已经有衰落的迹象，但是强劲的春节档挽回了一切。

根据本怪盗团掌握的第一手资料，春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿之间，再创历史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿之间，也创下历史新高。这是未成年人防沉迷系统全面覆盖后的第一个春节，能取得如此战绩实属不易。《王者荣耀》与《和平精英》的DAU之和（去重），很可能就是整个中国的手游DAU——换句话说，这个春节，既不玩《王者荣耀》也不玩《和平精英》的中国手游玩家几乎不存在。

2019年大年三十，《王者荣耀》创下了单日流水13亿的历史纪录；2020年大年三十，它又打破了这个纪录——我们估计单日流水至少为17亿元，有可能达到20亿元。这也是人类历史上单款娱乐产品单日收入的最高纪录！肯定前无古人，不知是否后无来者。

《和平精英》在大年三十的流水也稳超2亿，有可能达到3-5亿；虽然与《王者荣耀》相比算不了什么，但是已经足以傲视群雄。《和平精英》与《王者荣耀》的DAU差距在一倍以内，但是流水差距从来没有小于一倍；除了游戏玩法的区别，这也体现了光子工作室群在高DAU产品的付费点开发方面，仍然远远落后于天美工作室群。

强调一下：《王者荣耀》的辉煌战绩是在活动比较克制的情况下做出的。虽然今年寒假期间推出了许多新皮肤，但是数量比去年同期并无增加；“年兽大作战”等活动，主要目标也是提高活跃度而非拉高流水。也就是说，《王者荣耀》在保守运营的情况下仍然取得了峰值流水同比大幅度上升的佳绩，这才是最恐怖的。

（这个春节，《王者荣耀》流水很可能超过全行业的一半）

网易系：《阴阳师》立功了，《梦幻西游》回来了

网易擅长的是MMO/卡牌RPG，而非竞技/休闲竞技，所以在春节这样的长假档期必然难以与腾讯竞争。但是，这不意味着它不能受益——今年春节期间，网易最大的惊喜是《阴阳师》回来了，最高进入iOS畅销榜前三，甚至一度顶掉了《和平精英》。我们估计，《阴阳师》的峰值流水也接近1亿元，这是自2017年春节档以来前所未有的。

《阴阳师》的持续强势，有可能挤占了《明日方舟》《FGO》等同样具备卡牌/泛二次元属性的游戏的空间，导致它们的排名平平。不过，这不意味着后两者流水不行：在这个春节档，大部分主流手游的流水同比均有上升，只是涨多涨少而已。《阴阳师》是一个奇迹：2017年中期就出现明显的衰落迹象，但是通过顽强的产品迭代又拉回来了。

《梦幻西游3D》自2019年12月推出之后，一度对《梦幻西游》形成强烈分流；但是，从1月中旬开始，《梦幻西游3D》的高峰期已经过去，现在是喜闻乐见的《梦幻西游》收复失地时间。事实上，两款游戏的玩法、画风差距过大，几乎不能视为同一个IP。可以肯定，《梦幻西游》的内部社区氛围仍然很好，再战2-3年问题不大。同样可以肯定，《梦幻西游3D》不会是一款长线热门产品。

（《阴阳师》不止一次把自己拉回了舞台中央）

新游戏：《剑与远征》一枝独秀，其他新产品缺席

2020年春节档的一个特殊现象就是：新游戏数量极少。唯一一款真正意义上的“爆款新游戏”是1月初莉莉丝在国内上线的《剑与远征》。我们估计，《剑与远征》的峰值单日流水肯定突破了1亿。不过，该产品的全渠道买量攻势颇为凶猛——头条系、腾讯系都接到了大量买量广告，对品宣广告的投入也不可小视。鉴于今年春节的特殊形式，该产品的激进推广策略很可能是成功的。

除此之外，进入过iOS畅销榜前列的“准新游戏”（推出时间在2个月以内的）只有《战双帕弥什》《新笑傲江湖》《少年三国志2》等寥寥数款，而且它们也没有长时间占据畅销榜前列。当然，在这个春节档，畅销榜前列的标准被大幅度提高了——想象一下峰值日流水15亿+的《王者荣耀》、3亿+的《和平精英》、1亿+的《剑与远征》《阴阳师》吧！就算只排到畅销榜前十，很可能也是单日5000万+的流水了。

春节假期已经延长，相信大部分游戏公司都不可能太早复工。此外，新游戏版号审批也可能有所推迟。结论就是：在这个漫长而强劲的春节档，不太可能再有新的爆款产品横空出世，绝大部分玩家要与老产品共同度过十几天甚至几十天。人算不如天算，在这个流水井喷的春节档之后，一季度末至二季度的手游市场可能出现比较明显的均值回归，那些积压的新产品该怎么办呢？现在还是个谜。

（《剑与远征》是今年春节唯一真正的爆款新手游）

其他游戏：《三国志：战略版》命硬，《崩坏3》命长

除了腾讯、网易、莉莉丝三家，从流水的角度讲，其他游戏公司多半是本次春节档的“陪客”。不过，就算是“陪客”，也可以赚大钱——我们估计整个春节档的全市场流水很可能同比上升30-50%，甚至70%，所有主流厂商全是受益者。下面说说让本怪盗团团长感觉有趣或者眼睛一亮的若干产品吧。

阿里游戏的《三国志：战略版》在春节期间再次杀回畅销榜前五，虽然这离不开持续的买量和品宣广告，但是也印证了产品还不错。现在，能够进入畅销榜前列的SLG基本上就是《三国志：战略版》和网易《率土之滨》了，两款产品其实是同一个核心玩法。这个产品也是阿里游戏历史上第一款真正意义的长线爆款，意义显著。颇为可惜的是，如果这个爆款产品早来一年左右就好了——现在，腾讯对头部手游产品的垄断有进一步加强的趋势，阿里游戏只能致力于做一个中上水平的游戏发行商。

米哈游的《崩坏3》，作为一款非常资深的硬核二次元产品，再次回到畅销榜前五。我们估计，这个春节档总流水最高的硬核二次元游戏就是《崩坏3》（注：《阴阳师》是泛二次元），明显高于《明日方舟》《FGO》。这不一定意味着前者的产品质量和IP热度明显更强，也可能是产品迭代和运营策略的关系。无论如何，2020年将成为米哈游的一个超级大年，《原神》很快就要上线了，而《崩坏3》还宝刀未老。

（《《崩坏3》在中国的运营历史几乎与《FGO》一样长）

大部分A股和港股上市的其他游戏公司的主力产品，在本次春节档未能进入畅销榜前10名甚至前20名。还是那句话：这不一定意味着它们分享不到这次盛宴。今年春节档整个手游市场的流水盘子有了非常明显的提升，就算畅销榜排名相对下降，很可能也有较快的流水增长。无论如何，对于游戏研发/发行公司来说，这个春节档最大的赢家仍然是腾讯，其次是网易、莉莉丝、米哈游、阿里游戏。

本怪盗团将密切关注春节档游戏行业和一切互联网细分行业的进展，并在适当的时候予以更新。

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