原标题：悠滋小羊正式“出道”，伊利羊奶粉霸气演绎“王者入局”！
文 | 中童传媒记者 木夕
2018年开始，母婴市场在“消费分级”的牵引下，呈现出一派新面貌：巨大的购买力涌向两端，从母婴店的经营数据上看，性价比SKU和高端、超高端SKU明显增速较快，这对母婴店的经营思路产生了很大的影响。
性价比的路，需要规模化来支撑，对于大部分中小母婴店来说，是行不通的，这就不难解释，母婴店为何“嗜利如命”——只有足够的利润空间，才能支撑母婴店“重咨询”“重服务”的运营模式，而这一点，正是实体母婴零售对抗线上冲击的最有效护城河。
正是在高端消费力崛起和母婴店利润结构调整的双重推动下，奶粉市场迎来升级，羊奶粉、有机奶粉，乃至特配粉等高端小众品类，都获得了跨越式发展，尤其是羊奶粉，已呈现出“从潮流到主流”的发展趋势。
羊奶粉市场规模从2014年的35亿，到2016年超50亿，再到如今的80多亿，预计2020年更是有望突破100亿——每年25%以上的幅度快速扩容，说羊奶粉的“产业高光期”一点不为过。
如果说从2018年至今，羊奶粉完成了从潮流到主流的晋级，那么随着一众巨头乳企的强势加入，羊奶粉必将迎来一轮更大规模、更持久的高潮，这种高潮，可以在很大程度上抵御出生率断崖式下滑的“源头缺水”问题，因为除了价格的升级，羊奶粉的品类渗透率也将在大企业的集体背书下获得进一步挖潜，这是实实在在的增量。
12月17日，伊利金领冠的羊奶粉新品“悠滋小羊”千呼万唤始出来，即将在三亚举办上市发布会。这是这位“亚洲第一乳企”在羊奶粉领域的首秀，自然备受关注。
悠滋小羊奶源源自梵高的故乡—荷兰南部的北布拉邦省，这里坐落着天然牧场，自然环境优越，纯种莎能奶山羊生活其中，贡献甘美的乳汁。据悉，莎能羊产奶量稀少，且羊乳分子天然细小，脂肪球平均直径仅为2.76微米，比牛乳小1/3，更易于人体吸收。
此外，悠滋小羊纯羊乳原料还通过了欧洲、荷兰、中国三重检测，极大地提升了源头门槛，百秒瞬时工艺，尽可能保留配方成分的营养活性。
荷兰是全球著名的羊奶奶源地，也是全球主要的羊奶粉出口国，在小众品类里占领资源优势的悠滋小羊，无异于“赢在起跑线上”。
而得益于伊利积淀多年的雄厚研发实力，悠滋小羊的亲活羊乳配方也是颇具亮点：
1、特别添加亲活乳源二代OPO，该OPO中SN-2含量高达64.4%，贴合宝宝天生营养所需，让宝宝更好吸收；
2、特别添加亲活益生菌，选用双重进口活性菌种——美国进口乳双歧杆菌（HN019）和丹麦进口动物双歧杆菌(Bb-12)，含量四倍于国家标准，采用专利休眠技术，保持菌种活力，并添加有GOS+FOS益生元黄金组合作为益生菌的强大后盾，让宝宝的肠胃更为舒畅。
悠滋小羊的配方研发逻辑，依然遵循于伊利一贯奉行的“母乳研究”准则，而这条路，伊利倾集团之力，已经坚持了17年。
2003年，伊利率先启动中国母乳研究工作，自此便展开了一场艰难但伟大的探索。从全国不同区域追踪和采集母乳开始，到2007年建立中国“母乳研究数据库”， 至今已经累积了上千万母乳营养成分数据。
2014年，伊利还携手荷兰瓦赫宁根大学共同打造欧洲研发中心，运用欧洲最顶尖的科研团队与成果，服务于中国母乳研究，并于2018年完成“创新”升级，实现中国母乳数据与世界顶尖科研技术的成功接轨。
在此过程中，伊利还发布了全球针对中国宝宝提供营养膳食研究支持的《中国母乳研究白皮书》，并先后在母乳α-乳清蛋白及β-酪蛋白、OPO结构脂、核苷酸、母乳低聚糖等研究上取得重要突破，伊利的创新成果更是获得国家专利，达到世界领先水平。
从科研上进行突破，在产品配方上建立竞争壁垒，因为伊利有这个底气。
伊利是乳业老兵，而伊利金领冠也为国产奶粉行业树立了标杆。正值羊奶粉行业迎来第二轮高潮，悠滋小羊的入场恰逢其时。
凭借强大的品牌号召力，不仅能降低伊利金领冠进军羊奶粉新领域的门槛，而且，还将助推整个羊奶粉品类加速市场教育的进程。
更重要的是，金领冠作为一个身经百战的奶粉“高阶玩家”，势必会为羊奶粉这个年轻的行业输入更为先进的运作模式、营销工具和人才资源等，规范行业发展，提升行业运营水平。
我们看好伊利悠滋小羊，并非是对大品牌的盲目崇拜，事实上，在羊奶粉之前，金领冠早已洞察到奶粉细分化的发展趋势，并果断出手布局，这足以证明，金领冠对细分市场的敏锐度和执行力。
2019年6月，金领冠有机奶粉新品塞纳牧在上海盛大发布，这款通过中国、欧盟双重有机认证、倡导“原生有机”更高标准的有机奶粉新品，甫一面市便受到渠道的热切关注。大品牌的背书给渠道以信心，而差异化的卖点则赋予产品自驱动，让渠道的推介更为轻松高效。
有了有机奶粉“珠玉在前”，我们有理由相信，伊利“王者入局”羊奶粉，也定将掀起更高的浪花！
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