原标题：我的第一个 LV 居然是 LOL 皮肤
我买的第一件奢侈品竟然是游戏皮肤。
当 LV 和《英雄联盟》曝光了新的联名皮肤时，刺客奇亚娜瞬间成了英雄联盟的第一白富美。四万的上衣，上万的腰包，六千五的手套……全身行头加起来过十万的琪亚娜真的很贵。
而众多玩家也相信，自己将会在游戏里拥有第一件奢侈品。毕竟十万的奢侈时装败不起，上百的限量皮肤还是能「氪」得起的。
从万元服装到联名定制皮肤，LV 绝不是去游戏里搞时尚的第一个奢侈品牌。
在游戏里更便宜的奢侈品牌，不是为了卖货
作为 LV 在电子游戏和电竞领域的合作伙伴，拳头公司的合作负责人 Naz Aletaha 认为其和 LV 的合作是电竞开始挑战传统体育的标志。
现在我们「世界锦标赛」的规模真的能和传统体育一较高下了。
▲ LV 为《英雄联盟》定制的奖杯套
事实上，这不是 LV 第一次和游戏品牌合作了。早在 2016 年早春的「Series 4」广告中，《最终幻想》的角色雷霆就成了 LV 的虚拟代言人。女英雄在海报中展示这 LV 的新品服装、包袋，这成全了部分游戏粉丝为 LV 的第一次「充值」。
尽管还是有少部分人不喜欢英雄穿着带花边的裙子和售价昂贵的包袋，但这次的合作还是取得了较大的声量，从品牌宣传角度而言已经足够成功。
和它做出相同选择的还有 Moschino。
从《模拟人生》中获得了灵感的 Moschino 发售了一系列价格在 85 到 1295 美元区间的系列商品。尽管游戏中的金币没办法在现实中抵扣现金金额，但现实中的货币可以让你拥有游戏中的奢侈时装，价格仅需 10 美元。
负责《模拟人生》的总经理 Lyndsay Pearson 表示游戏用户对这个跨界合作的态度两极分化。「有些人对这个品牌非常兴奋，非常喜欢 Moschino……还有一些人对此持怀疑态度，因为这是一个并不适合所有人的高端时尚品牌。」
而在这些在游戏里卖皮肤、道具，在线下卖服装、配饰的品牌之外，还有的品牌选择了自己做游戏。
爱马仕就推出了一款手机游戏——Hermès H-pitchhh。游戏是欧美传统的户外游戏套马蹄铁，玩家将马蹄铁扔向远处的目标，套在目标上即获得分数。
但除了在充满爱马仕元素的游戏中玩一下，你什么都得不到。
不像 Fendi 在中国的小游戏《罗马奇遇记》还会根据玩家在游戏中的表现派送礼物。Fendi 的代言人变身游戏人物，玩家可以操控他在充满 Fendi 元素中的罗马城里吃金币，最终全国排名较前的用户即可获赠礼物。
但游戏也只有三关，几分钟就能玩完。
Gucci 则在自己的 app 里有「酒神包」DIY 游戏，让消费者收集徽章。
Burberry 前不久刚推出了自己的《BBounce》游戏，让用户控制小鹿蹦跳躲避障碍物来获得虚拟羽绒服外套。
若只是为了赚钱，那这些奢侈品牌大部分都在做无用功。
毕竟游戏结束也没有一个直达购买链接的引流入口，游戏带货的可能性太小。皮肤的价格和现实世界的包袋比起来更是九牛一毛，更别提还要和游戏厂商分成。
要真想赚钱，找个设计师品牌出联名限量款估计赚的更多。
但奢侈品牌绝不后退，因为在游戏里，有他们最渴望的用户——Y 世代（1980-1990 出生用户）和 Z 世代（1990-2000 出生用户）。
市场研究公司 Forrester 的首席分析师 Dipanjan Chatterjee 曾引用瑞银集团的调查数据证明游戏中的新用户有多重要，该调查显示了奢侈品 85％ 的增长来自 18 至 35 岁的消费者，到 2025 年，这些年轻消费者将占到奢侈品业务的 45％。
Y 和 Z 世代代表了这一类别的未来生命线。
前时尚杂志编辑 Elizabeth von Guttman 则认为奢侈品在游戏中所做的一切都是为了和年轻用户（对奢侈品而言难打交道的新用户）建立联系。
这一代人不像我们这样忠于品牌，商店购买对他们而言不是一种受欢迎的体验。他们对服装店唯一的兴趣就是那里有没有可以坐下来的椅子。对这些人而言，游戏听起来像是一个卖点。
▲ 图片来自：unsplash
找一个花 100000 元买 LV 的用户，和找一千个愿意花 100 元买 LV 皮肤的人，哪个更难？大家都有答案。
对于奢侈品牌而言，游戏里面卖「货」是为了投资未来。
在游戏里做金主的服装品牌，就为了吸引你买
奢侈品有底蕴等待这群买皮肤的用户未来走到线下门店买包、买衫，但普通的服装品牌就没有这样的耐心了，他们就想直接变现。
即便他们也想像奢侈品一样去和知名游戏 IP 合作，但「咖位」不对等，只会起反效果，被愤怒的游戏粉丝抵制。
要想在热门游戏里有一席之地，最好的办法还是充值。
从赞助网综《王者出击》再到成为 KPL 联盟正式合作伙伴的 HLA Jeans 黑鲸就是个例子。该品牌单品价格低，对于《王者荣耀》目标群体的年轻用户而言也非常友好，购买决策并不高。
王者荣耀和品牌够高的用户重合度也是让品牌决定充值合作的原因。
和热门游戏 IP 合作，价格当然不便宜。
但黑鲸已经尝过甜头了，它之前卖过《绝地求生》的联名限量 T 恤。在 DOTA2Ti 电竞比赛中和 LGD、VG、EHOME 三个战队合作过战旗设计。对品牌而言，和游戏扯上关系，不仅在目标用户中扩大知名度还能卖货，这是他们最想要的。
还有的品牌没那么有钱，没那么有知名度。但作为潮牌，他们也能做队服合作设计。iG 就有时装品牌 Lilbetter，LGD 也有潮牌 INXX 合作设计队服。
INXX 的联合创始人铁手在接受《华丽志》采访时说道「合作服饰及周边帮助 INXX 打开了电竞这个圈层群体。」
在游戏里更不易得的运动品牌，基础常规操作
除了服装品牌赶电竞的潮流，运动品牌也没落下。
毕竟，电竞本身就是一种运动，而运动游戏也是游戏中非常重要的品类。
除了赞助电竞俱乐部，和赛事合作，签约电竞比赛冠军做代言人外，运动品牌和游戏的结合更深入，也更普遍。
EA Sports 就会和 Adidas 推出限量版的球衣。尽管这些球衣并不会被球员穿在身上，但它们在游戏里非常受欢迎。在 FIFA 19 中，尤文、拜仁、皇马和曼联都会拥有限量版的「第四球衣」。即使部分设计大胆到冲击审美，限量出售的它们依旧很受欢迎。
这么一看，运动品牌的这个操作似乎还是在游戏里卖「皮肤」。
别急，还有品牌需要你在运动游戏里获得线下实物购买资格。
Nike 就在《NBA 2K20》游戏里「藏」起了限量版球鞋的购买资格。在 2019- 2020 赛季，Nike 将发布 10 双玩家专属的限量球鞋，但并不是所有玩家都能买到。
要想买到这双鞋，玩家必须努力提升自己的能力值。
能力值多高才能买鞋？
在 NBA 2K20 中，勒布朗·詹姆斯的能力值为 97，与科怀·莱昂纳德共享第一的王座。如果你在游戏中能够拿到 98 的能力值，成为当之无愧的第一，那你就有资格买这双鞋了。
▲ 限量版的 LEBRON 17
线上游戏爆肝冲能力值，线下还要花钱买鞋。重点是真正买到鞋的用户各个心里都美滋滋，运动品牌和游戏的结合，可以做所有服装潮流品牌的学习模板。
去游戏里搞时尚的同时，游戏人物也杀至时尚界
十九世纪末，弗洛伊德说；「游戏的对立面不是工作和劳动，而是现实世界……所以，游戏是通过虚拟的想象，来满足现实世界的欲望。」
这是第一次，人们意识到游戏并没有和劳动相对立，游戏不是无意义的消耗。
两百年的时光里，我们对游戏的定义也有翻天覆地的转变。
2011 年，高峰期超过 20 万人观看的英雄联盟 S1 总决赛就创下了电竞史上直播观看人数的最高记录。仅仅过了五年，英雄联盟的 S5 总决赛的在线观看人数已经达到了 1470 万人。S9 的数据统计还没公布，然而前一年的 S8 总决赛已经吸引了 9960 万名不重复观众收看，今年只会更多。
2018 年 NBA 西部决赛勇士对阵火箭的抢七赛观看人数为 5600 万，与此同时，英雄联盟 S8 直播人数在同一时刻最多有 4400 万的观众观看。
恐怖的增长速度显示的是游戏和电竞在年轻人中的受欢迎程度，电竞比赛迅速成为了能与传统运动项目比肩的国际赛事。尽管诞生时间不长，但它已经开始显露自己的影响力。在 2018 年的亚运会上，电竞热度稳居第一，超过了第二到第九的总和。
在 2021 年，全球的游戏市场预计将超 1460 亿英镑。
游戏已经成了现实的一部分，它创造着极大的价值，对很多人来说有特别的意义。
从耗时数月的大型游戏到三分钟一盘的轻度游戏，游戏将越来越多的人卷入其中。
2006 年，《第二人生》游戏中第一个持有百万林登币的玩家登上杂志封面。
2012 年，游戏玩家看到《最终幻想》角色出现在 12 页的 Prada 时尚杂志中。
2017 年，LV 选择了《最终幻想》的雷霆作为其 2017 年的代言人。
在时尚品牌进入游戏之前，游戏人物和游戏元素早已在现实世界完成了一场「反向入侵」。
Quantic Foundry 在 2016 年的一项研究发现，对于女性和非二次元人群而言，「幻想」是他们选择玩游戏的前两个原因之一。
而现在，时尚品牌想要成为的，是幻想的一部分。
游戏中的人物冲出屏幕成为时装品牌的代言人；游戏中的元素成为各大品牌的限量联名款和设计灵感；游戏中的「你」浑身上下充满奢侈品，现实中的你也对那个奢侈品品牌有了向往。
▲ 图片来自：unsplash
当游戏作为媒介融合了现实世界的时尚，越来越多的时尚品牌看到了游戏在现实的销售潜力和增长点。时尚品牌进入了游戏，游戏也成为了时尚的组成部分。
Coresight Research 的奢侈品和时尚业务总经理 Marie Driscoll 说：
不太有趣，不太乐观。我们看到趋势正在加速。
#欢迎关注爱范儿官方微信公众号：爱范儿（微信号：ifanr），更多精彩内容第一时间为您奉上。游戏网
责任编辑：
| 相关下载 |
喜欢巫师系列游戏的玩家最近可能一直在关注Netflix即将开播的同名美剧《巫师》，然而大家也早就知道，实际上电视剧《巫师》是以小说为基础进行改编，并非CD Projekt Red制作的详情>>
原标题：壹周潮话题 | 《李栋旭想要talk》第一期就请了孔刘，真懂 这一周发生了什么有趣的事呢？跟着COCO一起回顾一下吧！ 还有什么是李栋旭不会的？ 李栋详情>>
战双帕弥什开局第一个主C人物如何选择？有些玩家进入游戏后不知道选择培养哪一个角色好？下面小编就为大家整理带来战双帕弥什开局第一个主C人物选择攻略：这里思考角度是几乎纯单详情>>
原标题：水滴筹回应“扫楼式”筹款拿提成：已经第一时间开展相关排查 每经记者：刘晨光 每经编辑：汤辉 11月30日上午，一个名为《卧底水滴筹：医院扫楼，筹款每详情>>
原标题：车停路边被撞 先报警还是先报保险？ 第一时间报警 车停在路边，被其他车辆剐蹭后找不到肇事车，这个时候，你会怎么做？是先报警还是先给保险公司打电详情>>
原标题：#宇芽被家暴#警方已关注！第一时间未报案影响立案吗？ “我被家暴了，过去的半年我仿佛活在噩梦里，关于家暴的这一切，我必须说出来！” 11月25日，在第2详情>>
LPL冬季转会市场已经开启了三天，但是相比其他几个大赛区，LPL各队还在进行憋气。这两年基本放出的新闻都是离队消息，继WE双子星Mystic和xiye双双成为自由人后，昨日晚上LPL又详情>>
随着今年S9全球总决赛的结束，各大赛区也是步入了一年一度的转会期。无论是我们LPL的RNG战队还是IG战队，还是LCK的SKT，KT战队。都进了大规模的人员变动。例如RNG的详情>>
地下城经历了11年岁月，随等级不断的提升，史诗装备也层次不穷。而今，满身史诗装备的你，恐怕早已经忘记，当初爆出第一个史诗的名字。官博就贴出这个话题，没详情>>
原标题：说到童年国产动画中的戏精，你第一个想到的会是谁？ 相信大家在童年的时候，就已经开始看很多的动画了吧，只不过当时大部分动画都是国产动画，只有一详情>>
原标题：杨紫不是第一个被拍到从整形医院出来的明星 欢迎来到今天的#娱乐速报#时间，没精神的羊一大早就被杨紫现身整形美容医院的瓜唤醒！ 有八卦博主详情>>
原标题：年轻人的第一款主机：9400F+1660ti，游戏性能爆表却只要这么多钱 Hello大家好，我是兼容机之家的咖啡。可以说，在intel处理器中，i5-9400F是目前热详情>>
原标题：《乔安你好》男女主“相爱相杀”，郑元畅珍惜友情：颖儿是我的第一个微信好友 江苏卫视幸福剧场，其中郑元畅饰演的是奥利斯董事陆远扬，颖儿饰详情>>
原标题：“第一届中国最美旅游图书设计大赛”揭晓 著名书籍设计家吕敬人 小新 摄 中新网三亚11月16日电 (记者 高凯)16日，“第一届中国最美旅游图详情>>
原标题：因为名字被拒演出第一人？ 迷惑性为大赏PART N。 主角变成一个乐队了：丢火车乐队。 不造有没有熟悉他们的小姐妹┓( ´∀` )┏ 事情是从丢火详情>>
原标题：“极限运动第一人”吴永宁坠亡案二审开庭，双方同意调解 北京头条客户端11月14日消息，2017年11月，被称为国内“极限第一人”的吴永宁在攀爬高楼详情>>
1、第一次见到雪的南方人和冷漠的北方人 2、这烟圈吐得没谁了 3、拖拖拉拉这么慢，快点跳 4、跑到最后。。。已懵逼。。。 5、大哥，裤子有点大啊 详情>>
原标题：第一个成功逃离Steam的厂商，时隔8年是什么让EA选择了回归 星球大战作为闻名全球的科幻题材IP，曾被多次改编成电影和游戏。而由EA发行的星战新详情>>
原标题：林心如做服务员没经验？她出道第一个角色，就是给大牌女星做店员 《亲爱的客栈3》开播以来，老板刘涛和几位店员之间的故事，就频频受关注。 在节详情>>
原标题：《超迷你战士》第一季登陆央视少儿频道黄金档 11月12日，《超迷你战士》第一季强势登陆央视少儿频道，周一至周五，每晚7点，9集连播！ 《超迷你战士详情>>
酒馆战棋上线以来对炉石的竞技模式带来了一定的冲击，毕竟自走棋现在正火热，快节奏的游戏方式更加适合现代人的生活标准，加上炉石的游戏品质以及策略性详情>>
原标题：S9总决赛第一局：小天Doinb节奏爆炸！FPX赢下第一局比赛 游久电竞讯，北京时间11月10日20点，英雄联盟2019全球总决赛最终G2对阵FPX决战在巴黎开战详情>>
游久电竞讯，北京时间11月10日20点，英雄联盟2019全球总决赛最终G2对阵FPX决战在巴黎开战。BO5第一场双方究竟有怎样的表现，谁又能问鼎S9，让我们拭目以待。 双方B详情>>
原标题：“国内人脸识别第一案”带来的反思：“忘记我”也是权利 央视网消息：要进动物园，必须先刷脸？在杭州野生动物世界大门口，检票通道已经竖起了人脸识详情>>
导 读 他也是我男朋友是一款揭秘渣男的闯关手游，游戏的第一关男主在家悠闲的看着电视，但是表情却很开心，你需要帮助女主找出他背叛的证据，不知道怎么过关的一起来看看他也是我详情>>
《死亡搁浅》在不久之前发售了，很多玩家已经玩过这款游戏了，有些玩家在游戏中发现第一个屏障过不去的情况，具体的解决方法请看小编为大家带来的《死亡搁浅》第一个屏障过不去详情>>
原标题：Lizzo登上英版VOGUE封面，嘻哈圈第一人！ 最近Lizzo登上英版VOGUE封面，成为了史上第一位登上四大版本VOGUE封面的女Rapper。 Lizzo所穿的衣服是详情>>
森林是该游戏的第一个场景，该场景一共有5个关卡，猴岛是初始关，那么这些东西都藏在哪呢?怎么过?今天小编带来的就是隐藏的家伙森林第一关猴岛图文攻略。隐藏的家伙森林第一关攻详情>>
绳索和棍棒是人类最早发明的两种工具，绳索可以将好东西收归在身边，棍棒则可以抵挡麻烦。两者皆是我们最早朋友，皆由我们创造，有人类的地方就有绳索与棍详情>>
说起貂蝉这个英雄相信大家都十分熟悉了，作为王者荣耀较早一批的英雄，貂蝉可以说是特别容易秀的刺客法师，堪称中单一姐，只要拿到了蓝buff，那就到了她秀的时间，当然了详情>>
原标题：大满贯第一人Duke发长文表示离开IG，网友猜测：或将转型做教练？ 最近IG在全球总决赛的半决赛输掉之后。也结束掉了他们这一年来的努力，很多的粉丝详情>>
S9全球总决赛已经接近尾声了，各大赛区的战队也开始官宣选手们的人员变动消息，确定不再与老东家续约的职业选手也开始在社交账号上寻找新队伍了，SPY的打野选手野Xerxe就详情>>
S9全球总决赛已经接近尾声了，各大赛区的战队也开始官宣选手们的人员变动消息，确定不再与老东家续约的职业选手也开始在社交账号上寻找新队伍了，SPY的打野选手野Xe详情>>
老婆最近下定决心减肥，坚决不吃甜食。昨天在冰箱里看到没吃完的巧克力，各种咽口水，纠结，最后非让我吃一个。我刚填到嘴巴里，就看她蹲在旁边，可怜巴巴地说：好不好吃？你详情>>
本届进博会新增室外展场，11月6日，记者终于在室外展场见到了传说中的“天下第一大火锅”——重庆非遗大火锅。作为重庆火锅文化的代详情>>
《动物园之星》第一关怎么玩？第一关攻略视频合集 2019-11-0617:03:25 模拟经营SIM 人气值：加载中... 标签：玩法技巧|流程攻略|视频解说|新手指南 动物园之详情>>
原标题：海贼王，卡普的实力能不能算是第一人？ 虽然小蜘蛛很喜欢卡普这个角色，但根据现如今的实力设定，卡普还真不是战力第一。 不得不说，尾田非常喜欢卡详情>>
原标题：明星第一部古装电视剧开机？粉丝直呼帅炸天！ 吴亦凡第一部古装电视剧开机？粉丝直呼帅炸天！,新生代小鲜肉们如蔡徐坤、易烊千玺、王俊凯等等绝对详情>>
进动物园要人脸识别，你会同意吗？ 今年7月，杭州野生动物世界引进了人脸识别技术，年卡使用者需“刷脸”入园。其向年卡用户发送信息称，原有的指纹识别取消，未注册人脸识别的用户将无详情>>
原标题：和平精英“RAP狙”第一人诞生？小抠脚秀狙上头，忘情唱起RAP 《和平精英》作为一款战术竞技类手游，它的游戏操作难度还是非常高的，不仅考验玩家们详情>>
原标题：女艺人回家之后第一时间干嘛？宋茜的回答亮了... 一眨眼，宋茜出道十年了。 从舞台上魅力四射的歌手茜， 到如今转战影视剧、 用心磨练演技的演员详情>>
【导读】在今天早上举行的《炉石传说》特级大师赛全球总决赛上，中国女选手狮酱创造历史夺得特级大师赛全球总决赛冠军！ 今天早上详情>>
原标题：dnf：每天玩的第一个小游戏很重要，否则拿不满活动奖励 10月31日DNF更新后出现了一个名为小游戏乐园的活动。很多玩家在看到新活动之后的第一反详情>>
提及EDG，各位LOL圈的小伙伴们自然是无人不知无人不晓了。作为LPL赛区最为顶级的战队之一，EDG一直都深得玩家们喜爱，对于队内的选手，大家也都是如数家珍，比如厂长、I详情>>
星期六下午的降妖伏魔的任务一直非常受玩家的欢迎，即使现在完成这个任务不再获得三界功绩，但是其丰厚的奖励依然深受玩家的的喜爱。奥拓这位主播不知详情>>
