妹纸离场VR退潮，游戏炒冷饭，ChinaJoy凭啥让几十万年轻人疯狂？

时间：2019-08-15 08:42:56 来源：作者：网络

智东西（公众号：zhidxcom）

文 | 战术盒饭

刚刚过去的8月2日这个周末，上海一片火热，除了天气热，还有动漫游戏热。

8月2日周五开始，第17届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会，全球四大游戏展之一，以下简称CJ）正式拉开帷幕。

位于魔都浦东区的上海新国际博览中心，一下子涌入了几十万年轻男女，目测大部分都是98甚至00后，还有穿着各种动漫、游戏人物衣服的coser，好不热闹。

置身在几十万年轻人群之中，让我这个91年的人，不由得多次感叹，自己是真的老了。

▲左右依次为索尼PS和育碧的展台

作为一个从小就爱玩游戏的人，2016年夏天借着科技媒体的工作机会去逛过CJ，但当时的目的是报道VR产业，并没有以游客的角度去观展。

到了今年夏天，并没有CJ的报道任务，所以就趁着双休的机会，约着基友一起，以游戏玩家的角度去展会逛逛。

▲谷歌的展台

虽然出发前反复告诉自己，这次是来玩的，不是参与报道。

但尴尬的是，一走进上海新国展这个熟悉的地方（每年CES Asia和MWC都会来1-2次），马上就激活了我的职业习惯——最快的速度逛完所有展馆，对大公司、新产品、新技术特别关注，看到有亮点的场景立马照相，还跟华为的展台的人聊了一波技术趋势…

▲暴雪的展台人满为患

完全就是一副报道展会的架势。

最后逛完下来，开游戏/桌游吧的基友完全经受不住我这种高强度的逛法，6点就倒在酒店里睡死过去。

而我因为条件反射，逛完展馆不写点东西谈谈看法总觉少点什么，就在从沪回京的飞机上，认真总结了下逛CJ看到的一些技术趋势、游戏趋势还有展会趋势，跟大家分享下我在这个牵动几十万少男少女活动中，看到的一些趋势和思考。

一、现场：几十万年轻人涌入多家车企来凑热闹

CJ和美国E3游戏展、德国科隆游戏展、东京电玩展并称为全球四大游戏展会，既然都全球四大了，热度自然不低，再加上我国人口众多，爆场是铁定的。

一个小细节是，因为入场人群太多，官方把入口也分为专业观众和普通观众两波，专业观众可以从新国博展馆的大厅入场，而玩家群体，则需要排着人山人海队伍，从一个大门里面入场。

▲排队入场

我拿到的是媒体证，其实可以走专业观众通道，但最开始没弄明白，先走了玩家通道，结果是人山人海，排队场面蔚为壮观。

在门口走了20分钟后仍看不到队伍开头，在引导牌的指示下，我回到了专业观众通道，基本没啥人，迅速入场。

而跟我一起的基友，又走了20分钟后才进入馆内，想想周五120，周六180的票价，这个排队体验很差，上海车展票价才50块钱，但好在场馆够大，也没排成这个样子。

进入展览中心，首先映入眼帘的是一个巨大号的天猫的玩偶，不由得让我愣了一下，对，就是购物那个天猫，不是龙猫的龙猫，也不是黑猫警长的黑猫。

▲天猫的玩偶是外场的核心

这里有两个解读，一个是游戏厂商不愿意花钱弄一个大玩偶来镇场子了，例如2016年会场中间就有一个高达的初号机，进场一看到就觉得很酷很游戏很动漫！

但看到这个天猫的玩偶，我第一反应是，游戏动漫氛围不足啊！

天猫抢戏除了说明游戏厂商跟主办方经费不足之外，也说明了另外一个问题，那就是马云爸爸也来蹭CJ的热点了，大手笔放个天猫自然也是王牌赞助商，肯定在场馆里有展台。

按照官方的说法，CJ同期有三类展览，一是CJ，就是看游戏和动漫。二是eSmart，看智能硬件和设备。三是动漫及衍生品，就是卖玩偶卖漫画书卖周边。此外还有一个TO B的展区，主要目的是让相关公司找供应商找合作伙伴，这些我都逛了一圈。

现场一些亮点包括：

1、观展的妹子越来越多，参展的妹子越来越少。

毕竟早些年的CJ更多的像是一个游戏玩家们的趴体，再加上Show girl多，年轻男孩最喜欢去。但就在观展的妹子越来越多的时候，参展的妹子——即Show girl却越来越少，只有少数展台零星站有Show girl，而更多展台则是把Show girl的预算换成了年轻女团跳舞，或者是Coser风格。

▲CJ2019现场

我上次去CJ是2016年，当时监管部门已经出了要控制ShowGirl尺度的规定——就是不能穿太暴露的衣服，车展也是如此，但现场各家展台上也仍然是随处可见大把的妹子，比如下面几张就是2016年的场景。

早几年，CJ曾以ShowGirl多，尺度大而闻名于世（跟游戏一样，都是年轻男人喜欢的元素），从这个架势来看CJ是逐渐要去掉ShowGirl文化，就跟现在的车展一样，看关键点就行。

2、蔚来ES6变身大号鼠标欧拉R1变身小家碧玉。

因为CJ展同时聚集几十万95后，目标人群非常集中，一些想吸引年轻用户的车企也来凑了一个热闹，蔚来跟雷蛇合作搞了一个ES6雷蛇涂装版，全车亚光黑+雷蛇率，是不是像一个会跑的雷蛇鼠标？

▲蔚来ES6雷蛇定制版

北京现代在天猫的展台上放了一个跟漫威合作的昂希诺版，底色也是亚光黑，点缀色用的是暗红色，跟雷蛇ES6类似。除了外观新配色，车顶有钢铁侠的脸之外，这台车的仪表和车机UI也有定制的内容，氛围挺赞。

▲北京现代的昂希诺

但是昂希诺的外形走的是现代的流体雕塑风格，就是圆润+流线，钢铁侠是硬朗的科技机械风，这台车跟钢铁侠的感觉不搭，我觉得倒是个美国队长的感觉比较像。

电影里面，钢铁侠开过奥迪R8和纯电车型e-tron GT（妇联4），马斯克也在钢铁侠里跑过龙套，跟钢铁侠在餐厅里说了句话。

从我的审美来看，现在奥迪这种棱角分明，怒目圆睁的风格确实更符合钢铁侠的科技机械质感。

▲欧拉的展台

这两家之外，长城旗下电动车品牌欧拉还专门搭建了一个展位，可见非常重视CJ。欧拉这个展位整体走的是古装风，车旁边还有一个古装风格的妹子，整体感觉四个字，小家碧玉。

3、大书包+地板座+Coser CJ标签化很明显

每年有各种各样的展会，请问不看展位，如何判断你自己处在CJ展呢？大书包+地板座+Coser。

进入CJ展馆之后，你一定能看到各种背着XXXXXXL号手提袋的观众走来走去，这些袋子要么五颜六色要么奇形怪状，要么还画着漫画角色，比如我就看到了皮卡丘变成一个大号袋子，还有几个袋子甚至比人都大，看着甚是欢乐。

▲大号手提袋已经成CJ的一道风景

这些都是展商吸引观众发的礼品袋，给玩家之后不仅能装东西，能坐地上当垫子，还能躺在里面睡觉，最后能够变成流动的广告，一石四鸟，很完美不是吗？此外，还有一些厂家会给玩家发一些戴在头上的玩偶，也让现场氛围很好玩。

4、手提袋之外，CJ场馆里另外两个特色也很明显。

一个是随处可见一大群人坐在地上休息，甚至更大的一群人坐在地上看游戏直播，不论男女都是如此！这在其他展会上非常少见，正反应出了年轻人的不讲究和随性，很接地气。

▲席地而坐也成了CJ的特色

另一个是在逛展的途中你会碰到各种游戏和动漫里的人物，比如我走着走着就看到了当下最火的FPS游戏之一彩虹六号里Buck和Ela，碰到了育碧刺客信条奥德赛里斯巴达战士，当然，还有很多我不认识的角色。

▲Coser

最恶搞的是一个中世纪十字军的士兵，头上戴了一个跟水桶一样的头盔。由于天气炎热，这哥们就弄了一个扇子在扇风，但他戴的是一个密不透风的头盔！场景非常欢乐！路过的人群无不回头笑着看，从拉风和吸引观众的角度来说，这哥们已经成功了！

▲用扇子扇风的水桶哥

5、最后让我印象深刻的是一个很有情怀的场景。

CJ展馆里人流量非常大，在核心区域走路基本都是前胸贴后背，除了会发现身边都是大学生高中生，甚至初中生，还能偶尔看到几个带着小孩的大叔或者阿姨，比如下面这位，就把儿子顶在了头上逛展。

▲中间一个小孩骑在父亲头上

这种场景背后的逻辑很明了——大叔和阿姨们曾经也是游戏或者动漫爱好者，有了孩子也要带来逛！当然，我看到这一幕的时候其实也在暗自思考，当我结婚生子之后，是否还会热爱游戏？或者还有几个小时的时间在游戏里探索奇幻的世界？

说实话，看到顶着孩子逛展的那个哥们后，内心确实感慨良多，时间终将老去，当年热爱游戏热爱动漫的那些孩子，已经成家立业，而新一波的年轻孩子们，则面带笑容兴奋地在场馆里探索奇妙的游戏世界。

二、今年CJ的4个关键趋势：云游戏是最大变量

正如前文所言，CJ主要是看三类东西，一是游戏和动漫，二是设备变化，三是供应商的一些进展。

1、游戏和动漫方面，今年主要看到的趋势是一些老IP在重新发光发热，但并没有哪个爆款游戏成为全场亮点。

2、设备方面，今年很有明显的一个趋势是移动端强势崛起，高通包了一个展馆，拉着小米、努比亚、一加等一众手机厂参展，跟以英特尔为首的PC们隔馆对垒。

不过从本质上来说，眼下的手机和PC都到了发展瓶颈期，每年都是性能略增屏幕略清，并没有质变的产品出现。

3、2016年兴起的VR算是改变了游戏的显示和交互方式，当年CJ直接有一个展馆都是VR展商，让人看到了质变的可能，但由于VR技术在显示、交互上有一些局限，今年涉及的VR展位只是零星几个。

▲零散几个VR展位，与2016年完全不可同日而语

4、供应商层面，让我印象最深刻的是谷歌展台旁边的华为展位，主题是云，包括云电脑、5G云游戏、云VR等一系列细分展位，这是我觉得今年CJ上最值得关注的细分技术突破点，以及最有可能给游戏产业带来巨变的技术。

三、去掉设备门槛 5G云游戏将带来新一轮技术革命

1、过去10年，游戏产业变化不大

最近10年，游戏产业最重大的变化当属游戏从PC/主机时代，向着移动时代过渡，手游借着智能手机、平板的兴起，迅速扩张，并让腾讯这类公司成了手游时代的霸主，并兴起了一票手游公司。

而时至今日，不管是PC、主机还是移动设备，都发展到了一个瓶颈期，每年的变化无外乎是硬件的CPU（计算）和GPU（图性能力）更强，从而让游戏的画质更强，地图更大，与老游戏相比，整体还处在量变阶段，没有本质上的变化。

想想2000年时火遍全国的CS，跟2018年最顶尖的同类FPS游戏使命召唤15，本质区别就只是画面更精致（玩法上加上了机瞄和连杀奖励），操作方式也仍然是键盘WASD前进，点击鼠标左键射击。

2、VR技术让人看到变革的可能，但却陷入沉寂

2016年，Facebook斥巨资投资Oculus，掀起VR热潮。在游戏领域，带上VR头显能让玩家进入游戏世界，体验身临其境的感觉，让人看到了一些带来游戏产业出现质变，甚至革命性变化的可能。

▲HTC VIVE的展台

要知道，能够亲身进入游戏世界，可是所有玩家的梦想。

但由于硬件技术的局限，VR游戏在交互层面面临一个严重瓶颈——即无法解决大场地移动问题，再加上设备沉重佩戴不方便的问题，玩家的交付动作幅度也比较小，用起来不够畅快。

总结就是，VR设备勉强让人身临其境了，但是玩家们能做的，只是看看，VR游戏随后陷入低潮。

还记得2016年，CJ专门有一个展馆是VR馆，不管是当时巨火热的HTC、Oculus，还是PS VR，以及当时出名的身临其境、蚁视、小π，还是各类VR游戏公司，都有出现，现场非常热闹。

但仅仅3年后，今年CJ上已经没有了太多VR展商，HTC偏安一隅让玩家简单体验，另外就是某几个展台上偶尔会有一个VR体验区，但基本也没什么人排队。

3、云游戏兴起具备变革潜力

然而就在我觉得今年的游戏产业没有什么革命性突破，略显失望的时候看到了华为的展位。他们展台的主题是云，展出的有云游戏、云VR、5G云游戏等技术。

▲华为的展台

云游戏并不是什么新鲜技术和概念，就是说把计算能力放在云端，然后输出画面给用户，进而实现游玩的过程。你可以想象成把你的台式电脑放在天上，用一根巨长无比的线，把画面输出到你面前的显示器上玩游戏的过程。

云游戏技术的兴起，会带来几个关键变化：

1、本质：取消了设备门槛。

过去玩大型游戏，需要配置较高的电脑。但随着计算能力上云，你只要有一个显示设备即可玩任何游戏，不用考虑硬件配置的问题。

这也就是说，玩游戏的门槛大幅降低。比如华为推出的云游戏服务，你用手机WIFI连接云端，然后云端把画面输出到手机上，连上手柄或者键盘鼠标，即可游玩。如果觉得屏幕不够大，还可以用Type-c数据线，把手机画面输出到电视上。

在现场，他们云端运行的是PC游戏FIFA，不过试玩的时候偶尔还是略有卡顿。理论上，基于云游戏，你还能玩PS、玩XBOX，玩任何类型的游戏。

事实上，云游戏除了取消了PC/主机上的大型游戏门槛，还进一步降低了手机等轻度游戏的门槛。随着5G技术的落地，手游也可以放在云端，用户无需下载即可游玩。

▲华为云游戏

在华为展台，我也看到了云VR技术，这也解决了VR设备的算力问题，只要VR头显能联网，不管是WIFI还是5G，都能输出高质量的画面。

所以总结来说，云游戏可谓解决了所有类型游戏的设备门槛，能联网有屏幕即可畅玩。

2、游戏玩家规模将扩张

取消了设备门槛的好处就是，将会进一步扩大游戏玩家的群体，因为你不需要PC、PS或者一个Switch了，有手机即可连接到云端。

而如果觉得显示和交互不方便，用手机连上显示器，或者电视，以及手柄，键盘，鼠标，就能畅玩。

比如此前一些没有游戏设备，但是对游戏感兴趣，或者想要尝试的人，就可以轻易游玩。这在一定程度上，势必会扩大玩家群体。

3、游戏开发将迎来质变

第一眼看，云游戏降低了玩家的门槛，但其实还降低了开发者的门槛。

此前，游戏开发者面临一个两难境地：开发的游戏如果画面太好，计算量太大，会让大部分玩家的设备跑不动，因此用户数少。

所以他们会对游戏性能进行一些妥协，以尽可能多的让大部分玩家的设备能跑的动。

▲5G云游戏

但游戏算力上云之后，开发者不必再纠结上述两难境地，其开发游戏完全可以按照云端算力来开发。

要知道，云端的服务器群，还有各种超级计算机的算力远超普通个人PC。基于这种几何级提升的恐怖的算力，游戏开发者们势必能开发出更具有颠覆意义的游戏。

当然，云端算力虽然暴增，但还需要给玩家均摊。所以，开发者也存在算力上限的问题。但是如果云端算力是1个PC是1000万倍，当有100万玩家的时候，均摊下来每个玩家享受的算力也比PC提升了10倍。

4、游戏平台或将模糊化

过去，基于运行的硬件不同，游戏有PC（Win/Mac）、主机（PS、Xbox）、Switch、移动端（安卓/iOS）等多种形式，游戏大厂会对少数游戏进行移植，但大部分游戏都是不能互通的。

而当游戏上云之后，游戏平台之间的界限将愈发模糊。开发者的硬件平台平台只有一个——云端平台，而给玩家输出的都是视频画面而已。

当然，前期可能是将不同平台的游戏搬上云端，然后再把画面输出给玩家。而到了后期，云游戏技术普及后，我们已经不再纠结游戏到底是哪个平台的游戏，能玩就行了。而因为所有的计算放在云端，开发者只用针对云开发即可。

5、游戏产业的新变量

去掉设备门槛，去掉平台划分，去掉算力限制后，游戏开发者是有机会基于云端算力，开发出画质更强、容量更大的新型游戏，进而从现在画质微增的量变，出现质变的可能，进而给游戏产业带来新的推动力。

四、其他看点：老游戏炒冷饭移动设备崛起

由于我本人并不关注动漫，游戏也更多是的关注3A大作，因此对本次CJ上展出的漫画和游戏的见解并不算多，只说下我看到的两个趋势：

1、老游戏高清重制老IP继续发热

在今年的ChinaJoy上，暴雪的展台人满为患，在官方现场做的一个互动节目中，主持人选择了几个观众上台做互动答题，而题目就是跟《星际争霸1》有关。

而星际争霸1，可是98年的游戏，这就是暴雪炒冷饭的一个有趣写照。

如果说做互动游戏上台答题还不够，那可别忘了，《星际争霸1》高清重置版可是在去年CJ期间正式在国服上线的。

▲动视暴雪展台

而目前，暴雪还在制作魔兽争霸3的高清重置版。而动视暴雪集团旗下的《使命召唤》系列成名作，使命召唤4也推出了高清重置版。宇宙RTS的鼻祖，十几年前的《家园》在去年也推出了新的DLC《家园：卡拉克沙漠》。

最近一两年，除了吃鸡，几乎没有什么新的游戏IP成为爆款（微软的Apex英雄在国内影响力很弱），对于暴雪这种大公司来说，把老IP用起来当然是一个好的选择。比如去年，火起来的还有《生化危机2》的高清重置版。

高清模式回到浣熊市，恐怖氛围更进一步。

事实上，除了暴雪这个案例。在CJ上我还看到了一个《灌篮高手》的展台，看了下大屏幕上的文字，原来是《灌篮高手》的制作方把这个IP带到了中国，做成了手游开始推广。

▲灌篮高手IP被炒冷饭

《灌篮高手》可是80后、90后看着长大的动画片（那时候动漫的概念还不火），简直就是青春的代名词，但是这个IP也是98年左右的作品了。对于很多95后，00后来说，其实根本不知道，所以在《灌篮高手》的这个展台，门厅冷清。

在另外一个外设设备的展台，我们还看到主办方把《CS:GO》的全球排名第六的电竞高手，人称狙神的kennys请到现场，直播打CS：GO，1V3，各种甩枪、瞬狙技巧不断，看起来眼花缭乱。

而CS，也是国内很多80后，90后小时候爱玩的游戏。

虽然CS:GO是CS的正统续作，但除了换游戏引擎，画质提升，其实并无本质变化，连现在FPS必备的机瞄都没有引入，更别提育碧《彩虹六号》的各种战术装备和技能了。

此外，在XBOX的展台，也用了好几个展位专门在展示高清重置版的帝国时代，这可同样也是2000年左右的游戏。

2、移动设备与PC分庭抗礼配置进展超过PC

正如前文所言，过去10年间游戏产业最大的一个变化就是从PC/主机时代，向移动时代的转移。智能手机用户多达几十亿，其中玩游戏者也占比相当之大。

随着手游需求不断增长，高通等芯片厂商不断推出性能更强大的手机芯片，一些手机厂商也看到这个机会，专门推出了游戏手机，例如小米背景的黑鲨手机、努比亚旗下的红魔手机，都主打游戏细分市场。

▲玩家国度的游戏手机

此外，雷蛇、华硕的玩家国度品牌，也都推出了专门的游戏手机。

今年CJ上，移动时代的芯片霸主——高通专门包了一个展馆，命名为高通骁龙馆，拉着小米、一加、黑鲨、红魔、玩家国度等一众手机厂商展示手机游戏，阵仗很大。

而就在高通骁龙展馆隔壁，则是英特尔、AMD、英伟达等PC时代的芯片霸主和雷蛇、联想拯救者、戴尔、惠普等传统的PC厂商。

▲英特尔的LOGO在PC馆随处可见

一个展馆全是游戏手机，一个展馆全是游戏电脑，分庭抗礼。

一个关键细节，我发现黑鲨的游戏手机已经具备了液冷系统，但对大部分的笔记本电脑来说，液冷还是一个遥不可及的配置，目前只有售价数万元的高端笔记本才能用。

这也说明，游戏手机的创新发展势头，整体是要超过老旧、传统的PC。

3、光线追踪技术应用较少虚幻引擎往移动端靠拢

最近一两年，PC游戏领域最大的变化可以说是新一代的英伟达RTX系列显卡增加了光线追踪技术，能够让游戏画面更上一个台阶，提供接近电影或者真实世界的视觉体验。

但遗憾的是，虽然光线追踪技术已经发布有一段时间，搭载RTX系列的PC也逐渐上市，但一个尴尬的现实是，今年ChinaJoy上，还没有看到哪款游戏在大肆宣传光纤追踪技术，光线追踪还并没有给游戏画面带来革命性的提升。

在PC游戏的底层技术供应商——Unreal虚幻引擎的展台上，我看到放了一个显示器在展示光线追踪技术，但仅仅是一个DEMO，就是光线在一辆保时捷汽车上来回变换——跟英伟达在RTX显卡的发布会上展示的内容类似。

▲虚幻引擎展位的光线追踪技术

虽然光追技术并没有带来新的突破，但在Unreal虚幻引擎的展台上，我还是看到一些游戏厂商在移动端推出了基于虚幻引擎的大型游戏。

此前，移动端的游戏多基于轻量级的Unity引擎开发而来，其在画质与游戏容量上，都比PC平台常用的虚幻引擎差距不小。

而随着虚幻引擎逐渐在手机、平板等移动端普及，也意味着手机游戏的画质和容量越来越向着PC靠拢。

▲在iPad Pro上运行的虚幻引擎因袭

当然，这背后的一个重要原因则是移动设备计算能力的不断提升。例如苹果官方就明确表示iPad搭载的A系列处理器，已经达到了PC的水准，运行视频剪辑、照片处理等软件也一点不怂。

五、走下坡路的ChinaJoy：精彩不足

在看完了技术进展和游戏领域的变化外，最后我们来聊聊ChinaJoy展会本身的一些变化。

一天时间暴走所有展馆后，我最直观的感受就是，ChinaJoy依然人山人海热闹非凡，但精彩程度较此前相比，实际上已经是在逐渐走下坡路，体现在几个方面：

1、展商，尤其是大牌展商日益减少，例如知名外设厂商罗技缺席，而像是一些新兴的VR等科技公司，也不再选择露面。事实上，即使走在场馆之中，也能感觉到展商数量减少，场馆边角位置出现了大幅空置区域等。

▲妮维雅现场卖洗面奶

2、作为一个游戏和相关设备展，CJ的商业味道日益变浓，像是育碧、妮维雅等公司，在现场直接支起了摊位开始卖货，当越来越多的展位变成地摊后，自然就影响到了展会的专业程度。

3、与2016年CJ相比，今年展位的布置明显觉得更加简单，甚至有些简陋，往往就是一个大屏幕+舞台匆匆了事，下面观众席连凳子都省掉了，科技感也是大幅减少。

▲任天堂展位

4、最让我觉得CJ走下坡路的原因，则是体现在展示的精彩程度下降层面。Showgirl大幅减少是一方面，其他还包括各类抽奖问答、歌舞表演、Cosplay数量减少等细节。

5、前几年的CJ，会经常出现一些全球顶级电竞联赛的现场开赛场面，比如英特尔大师赛，但在今年，现场高端电竞比赛明显感觉少了很多。

6、虽然是全球四大电玩展之一，但现场不管是展位还是观众，外观展商和外国人并不算多，国际味道微乎其微。

这些细节加起来，给我的感觉就是虽然会场里的人依然很多，但好看的好玩的元素不断在减少，除了几个大屏幕在直播比赛，已经很少有哪家的展位能够吸引我驻足停留了，而在朋友圈里，我也看到几个媒体人给出了例如“这届CJ不行”的评论。

六、背景：游戏产业增速骤降厂商参展积极性降低

在我看来，CJ作为国内唯一一个游戏主题的王牌展览，以及全球四大游戏展之一的展会。其知名度与影响力其实是在逐步提升的，从现场密密麻麻的参会观众就能看出这一点，毕竟做了17届，知道CJ展会的人也是越来越多。

但一个不容忽视的大背景是，游戏产业增长即将触顶。

根据中国音数协游戏工委(GPC)等发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年游戏产业的总收入为2144.4亿元，增长率5.3%，占全球游戏市场规模的23.6%。

而从2014—2017，中国游戏产业的收入增长率则分别是37.7%、22.9%、17.7%、23%。

很明显，游戏产业的营收增长即将触顶，大盘子增加趋缓。再加上新公司不断涌现，分食的人越来越多，也就意味着分到每个游戏公司手中的收入越来越少。

即使是拥有《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》这种BUG级游戏的腾讯也在下滑。根据腾讯2019年Q1财报，腾讯游戏业务营收350亿元，同比下跌2%，手游和PC游戏也分别下跌2%，营收为212亿元和138亿元。

游戏公司挣得少了，参展的热情自然减少了。毕竟在增长放缓，经济下行的时候，每个公司首先砍掉的预算，自然是营销和市场费用。

事实上，增速放缓并不仅仅是中国游戏公司面临的一个问题。

比如全球最顶级的游戏公司，拥有《星际争霸》、《魔兽世界》、《使命召唤》这类超级IP的动视暴雪，今年上半年的营收下跌10.7%，为32.2亿美元。运营利润下降11.9%，为9.06亿美元。

▲动视暴雪上半年营收

中美两国头部的游戏公司都尚且如此，更别说其他中小型游戏公司，以及更边缘的玩家了。

在大盘疯长的时代，各个厂商各种游戏都能获得增长，百家争鸣。

而在大盘增长触顶，进入存量市场的时候。大量竞争力不强的中小玩家被洗牌，营收也将日益向头部玩家集中。

在这个时候想要脱颖而出，仔细打磨产品，专注细分市场，提升产品竞争力会是一个关键。例如拥有《GTA》这个超级IP的Take two，就持续异军突起。《GTA5》自2013年起，仅仅是主机市场（XBOX360和PS）总销量达到1.1亿份，比2018年11月又增加了1000万份，是全球游戏史上销量第二的作品，仅次于微软的《我的世界》。

在游戏圈，《GTA5》几乎已经被封神，连动视暴雪这种老牌游戏公司都被比了下去。

当然，我自己也花100多人民币在PC上买了《GTA5》。