手机、手办、直播、IP，电竞周边的硝烟战场

原标题：手机、手办、直播、IP，电竞周边的硝烟战场

文丨连卫民

8月3日，2019全球电竞大会上，上海浦东宣布电竞产业扶持政策。

同时，网易游戏总裁丁迎峰也宣布：网易将投资超过50亿，在上海青浦建设网易电竞生态园区 。

艾瑞咨询数据显示，2019年中国电竞整体市场规模将达到993亿元，用户规模将达到3.5亿人。

在很长一段时间里一直背负“骂名”的电竞似乎迎来了春天，除了腾讯、网易、完美世界等企业提供的游戏内容版权市场外，中国的电竞市场还隐藏着巨大的“想象空间”。

一、抓住了3亿年轻人的电竞

2018年11月，在英雄联盟S8世界赛期间，新浪微博“英雄联盟S8”相关话题的阅读量超过200亿，热搜词汇超过120个，共有约44.9万人参与讨论。

当IG战队在全球总决赛中取得中国战队史上第一个S赛冠军后，IG夺冠的消息迅速在微博和朋友圈刷屏，并长时间霸占了微博热搜榜第一的位置。

2018年，移动电竞项目“王者荣耀”共举办了335场赛事，观看量达 170 亿人次，单日直播观看量峰值一度达 3 亿人次，观赛规模超过很多传统体育赛事。

今年5月，《绝地求生》官方举办了首届冠军联赛（PCL），赛事的独立观众数超过1.2亿，直播观看人数高达5.1亿，PCL春季赛话题累计阅读量达到12.8亿次。

据统计，截至今年2月份，DOTA2在全球的用户数量达到了4290万人，而中国的注册玩家达到了1400万。

尽管在过去相当长的一段时间里，电竞在中国都被视为“玩物丧志”“不求上进”，但2015年以来，得益于网络基础设施的完善以及移动互联网的普及，中国的电竞市场还是迎来了迟到的爆发。

艾瑞咨询的数据显示，2016年-2017年，中国电竞用户规模从1.3亿人增加到了2.6亿人，增长率达到了104.9%，预计2019年用户规模将达到3.5亿人。

艾瑞咨询的另一份数据也显示，2019年中国端游电竞游戏市场规模约300亿，移动电竞游戏市场规模约550亿，中国电竞整体市场规模将接近1000亿。

借助斗鱼、虎牙等直播平台以及微博、微信等社交平台的传播和发酵，电竞的影响力几乎覆盖到了每一个80后、90后甚至00后。

“每次重要的比赛后，我的朋友圈和微博上就会被刷屏，尽管我不关注电竞，但我也知道RNG、IG这些名字。”一位从来不玩电竞游戏的女生对鞭牛士说。

“不知道LOL、星际、魔兽，不会玩王者荣耀和吃鸡，对不起，你已经没法和我们年轻人做朋友了。”微博上一位网友如此说到。（注：LOL、王者荣耀、吃鸡、星际、魔兽皆为游戏名称或代称）

二、赞助商涌至，资本方入局

庞大的用户群，可观的市场规模，超强的话题度与关注度，电竞赛事自然也吸引了品牌商和资本机构的关注。

2017年开始，国内电竞赛事以及电竞俱乐部的赞助商规格逐渐开始升级，除了之前常出现的外设、硬件厂商外，肯德基、宝马、奔驰、耐克、vivo、哈尔滨啤酒等一些国内外知名的大品牌也开始出现在赞助商名单中。

2017年3月，可口可乐公司旗下雪碧成为王者荣耀KPL春季赛常规赛的赞助商，雪碧还和王者荣耀合作推出了 10 亿瓶“英雄瓶”。

2017年Dota2 的 TI7 世界邀请赛，哈尔滨啤酒一次性赞助了 5 支战队，组成“哈啤电竞军团”，并把“对不起，这局我要赢”、“一起 TP 一起哈啤”等标语制成了哈啤态度罐，限量发售 35 万箱。

2018年6月，在以首席合作伙伴身份与2018 LPL和S7全球总决赛紧密合作之后，梅赛德斯-奔驰正式宣布成为中国电竞俱乐部RNG的合作伙伴。这也是梅赛德斯-奔驰首次与电竞俱乐部达成合作。

2019赛季，英雄联盟LPL和王者荣耀KPL的电竞赛事的赞助商除了有梅赛德斯-奔驰、肯德基等之外，还有vivo、上汽大众T-Cross、外星人、欧莱雅男士、伊利谷粒多等知名品牌。

而赞助商们看中的，除了电竞所具有的的巨大影响力和传播力外，还有电竞背后那个庞大的年轻用户群。

CNNIC中国网络游戏用户报告数据显示，发展至2018年，电竞玩家和观众的男女比例已经接近平衡（女43% vs 男57%）。白领、高消费力的年轻玩家成为中流砥柱。

宝马市场策略高级经理夏辉曾表示：“KPL是一个非常好的机会，让我们去抓住中国全新的一代消费者90后。”

可口可乐大中华区整合营销高级总监Ronnie Zhang也曾说：“在KPL的投入不仅仅是在商业维度的投入，更向年轻传达了一个讯息，雪碧是与时俱进的，是懂年轻人的。”

图片来源：腾竞体育-2019英雄联盟中国电竞白皮书

电竞市场的一片蓝海还吸引了资本机构和品牌投资方的目光。

2016年3月，阿里体育斥资上亿元推出电竞平台并举办原创世界电子竞技运动会WESG。

2017年5月，LGD电竞俱乐部在A轮获得了3000万人民币的融资，投资方为五岳资本。

2018年5月，EDG电子竞技俱乐部获得了曜为投资、中投中财的近亿元人民币的Pre-A轮投资。

2018年9月，QG电子竞技俱乐部在A轮获得头头是道基金近亿元人民币的投资。

“电竞属于新兴体育、发展前景良好，电竞俱乐部也是重点的体育投资细分领域。”联合领投方之一的曜为资本创始人韩大为在接受媒体采访时曾这样说到。

在电竞市场红利的趋势下，一些国内的知名品牌也亲自下场，纷纷投资电竞俱乐部，布局电竞市场。

苏宁、京东、哔哩哔哩、李宁等企业都分别成立了以自己品牌命名的战队——SNG、JDG、BLG、LNG。

这说明，尽管国内电竞产业仍然处于发展初期，但其商业价值和发展前景已经得到了资本市场和传统品牌方的认可。

三、电竞市场的“想象空间”：手机、直播、影视IP、手办

电竞的发展，也带动了直播平台的发展，将电竞游戏直播作为主要内容之一的直播平台虎牙、斗鱼先后于2018年5月和2019年7月在美国上市。

一些知名的游戏主播也凭借电竞市场的红利吸引了大量粉丝，Miss、PDD、小智等游戏解说的身价甚至达到了上千万。游戏解说PDD更是出现在了斗鱼上市的敲钟仪式上。

艾瑞咨询数据显示，2018年中国游戏直播市场规模增长超过60%，达131.9亿元，预计2020年增长至接近250亿规模，行业正处于深化商业化的进程中。

除了直播平台外，电竞用户尤其是移动电竞用户规模的增长也让各大手机厂商看到了新的商机。

据第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询的数据，截至2018年，中国移动电竞用户规模已达3亿人。

对竞争日趋激烈，销量增长放缓甚至开始下滑的手机厂商来说，面向游戏人群，主打游戏性能的手机或成为一个突破口。

2018年4月，小米黑鲨游戏手机在北京发布，搭载骁龙845处理器，售价在2999-3499之间。2019年7月，小米又发布了黑鲨游戏手机2Pro。

同样在2018年4月，努比亚发布了首款针对游戏玩家打造的努比亚红魔电竞游戏手机，搭载高通骁龙835处理器。

除了小米和努比亚推出的专业游戏手机外，华为、OPPO、vivo等也推出了各自主打游戏性能的机型，如荣耀畅玩7X，vivoXplay6、OPPO Reno等机型在宣传时都突出了游戏功能。

根据京东的数据，努比亚红魔手机京东首发预约量高达28万人，黑鲨手机更是达到了45万人，刚刚上架就出现了被“秒空”的盛况。

另外，在618京东年中购物狂欢节中，游戏手机品类不仅50秒销售额就突破千万，并且还成功挤进了3000-3999元价位段的畅销榜TOP5，成了名副其实的爆款产品。

游戏手机的热销，使得腾讯也开始踏足硬件行业。7月23号，华硕发布了和腾讯合作推出的ROG游戏手机，这款手机号称专为腾讯游戏深度定制，搭载升级版骁龙855 Plus处理器，标配版售价3499元。

ROG游戏手机、小米黑鲨游戏手机、努比亚（nubia）红魔Mars电竞手机

电竞的火热，就连青春偶像剧也想要用“电竞”来吸引年轻人的关注。

最近暑期热播的《全职高手》、《亲爱的热爱的》、《陪你到世界之巅》等几部青春偶像剧，无一例外都和“电竞”扯上了关系。

虽然许多电竞游戏的玩家批评说这几部剧只不过是打着电竞的幌子，实质上还是爱情题材的青春偶像剧。但将电竞作为卖点之一，还是说明电竞对年轻人群的吸引力，出品方希望用电竞的字眼来吸引年轻人的眼球。

尽管国内电竞题材的影视剧大多是“挂羊头卖狗肉”，但是电竞IP正在成为一个热门IP却是一个不争的事实。

由广州超神影业有限公司出品的《雄兵连》、《超神学院》等电竞IP衍生的动漫，在腾讯视频上的播放量已经到达几十亿。

电竞市场的飞速发展，还带动了电竞周边产品的热销。以英雄联盟、王者荣耀等热门电竞为主题的手办在淘宝和京东上销量增长明显。

在淘宝的一家店铺上，一款售价299元的英雄联盟洛与霞情侣手办月销量达到了270笔。而京东上一款售价98元的王者荣耀齐天大圣手办销量也已经超过1200笔。

英雄联盟、王者荣耀等电竞的周边旗舰店上也经常推出各种新款的手办和其他周边产品。对于更加注重个性产品颜值的95后来说，手办等电竞周边是一个等待挖掘的巨大市场。

四、环境变好，但仍存在挑战

尽管早在2003年，国家体育总局就正式批准将电子竞技列为正式体育竞赛项，但此后很长一段时间内，国内社会对电竞的整体认知仍然停留“网瘾少年”“不务正业”的阶段。

2015年以来，随着电竞在国内的迅速发展，人们对电竞的看法也发生了很大改变，对于电竞的态度开始逐渐从排斥变为接纳。

2018年8月雅加达亚运会，电竞项目首次作为表演项目被列为亚运会赛事项目之一，虽然不是正式比赛项目，也不会被记入到代表队奖牌榜中，但对于无数电竞粉丝来说，这仍然是一个令人无比振奋的消息。

在中国电竞战队夺冠后，共青团中央、人民网等官方媒体也都发布了这一消息，"人民电竞"还发了微博长文《致所有关注及热爱电子体育运动的你们》恭喜中国电竞代表队。

“它代表了主流社会对于电竞的正面认可，也是未来电竞行业更加规范化的一个信号。”有着“中国电竞第一人”之称的Sky(李晓峰)如是说。

今年3月，西咸新区泾河新城正式发布支持电竞游戏产业发展的若干政策，全面扶持电竞游戏产业在泾河新城做大做强，促进电竞游戏产业良性发展。8月初，上海浦东也宣布电竞产业扶持政策。

看起来中国电竞的发展前景似乎一片光明。但事实上，电竞产业的发展仍然面临着不少挑战。

今年5月，在北京举行的2019第三届中国电竞产业大会上，国家体育总局科研所电子竞技研究室主任杨越就认为在目前复杂的国际形势下，中国电竞产业的发展面临着严峻的态势。

杨越认为技术创新、商业化推广、体育文化塑造将是中国电竞走向成熟的过程中需要面临的三个挑战。

“国内电竞的发展受政策影响较大，一旦对电竞项目的监管政策发生变化，就会影响到整个市场的走向。”一位电竞俱乐部的负责人曾对媒体表示。

另外，一些业内人士也认为，尽管未来中国电竞的想象空间很大，但是我们国内电竞做成知名国际赛事的仍然比较少，另外和韩国、美国等传统电竞强国相比，我们的赛制运营的专业化程度也有待提高，标准也有待规范。

3.5亿的用户，接近千亿的市场规模，中国电竞市场的“想象空间”很大。但是与韩国美国相比，仍然存在很大差距，中国电竞产业能否借助电竞发展的红利期做大做强，值得期待。

相关下载

---