看完《英雄联盟》S9总决赛，我对赞助商们的广告印象深刻

《英雄联盟》S9总决赛于11月10日落下帷幕，中国LPL赛区的FPX战队初入世界赛，他们迎战若取胜就能实现全球首个“大满贯”成就的欧洲战队G2，在赛前不被大多数人看好的情况下，FPX3比0强势碾压G2，把总决赛奖杯留在了中国。

这是个激动人心的时刻，它有许多可供探讨的故事，但今天要讲的不是这个，而是一款“65W超级闪充”的OPPO手机与一位“史上最不准预测”的智能分析师KI上校，以及其他《英雄联盟》里的金主爸爸。

广告植入本是件正常的事，但放在电竞领域，就和这个尚未成熟的产业一样，还在不断摸索，其中有已经尝到甜头的，也有碰壁而归的，大家都在绞尽脑汁地想新花样。

OPPO与《英雄联盟》赛事的五年之约

在S9总决赛开赛前夕，OPPO宣布成为《英雄联盟》全球智能手机长期合作伙伴，这也是OPPO首次进入电竞领域，双方合作将围绕《英雄联盟》的三大全球性赛事（总决赛、季中赛与全明星赛）展开，S9总决赛将成为首个双方合作赛事，合作关系将持续到2024年。

不久后的10月12日，OPPO又宣布与FPX战队成为合作伙伴。

消息放出后，OPPO抛头露面的次数就多了起来，从入围赛开启直到决赛结束的40天内，每局对战都能至少看见一次OPPO的身影，越往后广告出现的次数越少。

为何会记住OPPO新款Reno Ace是65W超级闪充？因为每当有英雄回城后，屏幕左下角都会亮起一则OPPO提示：

这与回城补满状态的本意是相符的，初次看到时，笔者会心一笑。

再往后，OPPO充分利用了产品特性，在任何赛事里，都会讲究MVP选手，另一种说法是OP选手，全称overpower，用以形容某选手太给力，OPPO巧妙使用了OP概念继续趁机露面：

除此之外，OPPO携新产品出现在赛事外的其他场合：

解说席上的占位：

总决赛MVP选手颁奖现场：

这是OPPO与英雄联盟赛事合作的第一个年头，未来5年内，OPPO还会与《英雄联盟》展开更多联动，不论是出新产品，还是要入局电竞，OPPO都能够借着英雄联盟这股强劲的东风，来一场更为疯狂的广告营销。

人工智能界的“黄老仙”——KI上校

OPPO广告的植入尚属简单，但已足够显眼，相比之下与《英雄联盟》合作已长达4年的KFC就显得老辣许多。

起初肯德基也走的传统广告路线，简而言之赛前解说吼一吼，赛后海报改一改，从去年开始，KFC将广告真正植入到了游戏中，这就诞生了召唤师峡谷中的首位人工智能分析师KI上校。

起初KI上校能够吸引玩家的关注，主要是因为大数据与电竞的巧妙结合，新鲜感褪去，热度便直线下降。

在讲求成败结果的电竞上，爱分析不是件好事，KI上校借着大数据满嘴跑火车，这也导致其预测频频翻车，它看好的一方，往往会在短时间内被迅速逆转。

凭借着出了名的毒奶，KI上校成为了流量担当，KFC没有退却，反而放飞自我，让KI上校做更加自由的“人工智障”。

世界赛期间，KI上校的毒奶功力并未凸显，不过还是少不了露面，OPPO只是建立在游戏机制上的简单植入，KI上校则彻底融入进赛事，阵容强度、实时胜率与明星选手，上校一个不落。

除此之外，KFC壕气十足，时不时在赛后送出数量庞大的优惠券，广告被做成了实打实的福利。

如果现在KFC消失在《英雄联盟》赛场上，玩家肯定会觉得少点什么。

赛事+广告=玩家自来水？

还有一种较为特殊的情况，那就是当赛事里出现了某些名场面时，玩家会自发去拿广告词作为模板，来填充这些故事以供玩家回味，其中有些已经在论坛里活跃多年。

有直接把广告拿来当做调侃对象的，一般画面本身比较滑稽且适合造梗，其中最典型的是EDG元老选手Clearlove为英特尔酷睿i7代言的广告中，随着其邪魅一笑，屏幕中出现“世界聚焦于你”。

大多属于被填词改造，梅赛德斯奔驰推出的广告词“无畏造英雄”在RNG止步八强后被被玩家改成了“无畏造八强”，玩家将观赛的快意恩仇一并融入到赛事广告里，笔者在此不做评判，不可否认的是其中许多仍被玩家们津津乐道。

之后赞助商就把广告语改成了“无畏共联盟”

战队赞助风险不小，赛事合作才是王道

《英雄联盟》仍是电竞领域的头牌流量，一年一度的总决赛是所有赞助商眼里的香饽饽，未能争取到的赞助商也会转向战队合作，这条路在中国LPL赛区却是越走越窄。

最典型的例子，2018年RNG战队表现强势，在这一年内包揽了LPL赛区、季中赛与洲际赛冠军，一时风光无两，其中梅赛德斯奔驰与KFC对RNG的赞助在公众视野下曝光度十足。

但是在S8总决赛上，RNG战队被G2爆冷击败，从此止步八强，正是这次赛后，RNG战队口碑全面崩坏，赞助商也遭到牵连，商业上的损失难以得知，单从口碑角度说，KFC一类的消费品牌难免受到波及。

也有表示要真心陪伴的，这让傲风成为众多哑火赞助商里的一朵奇葩，粉丝数上看傲风成功涨粉不少，电竞里的营销越来越不走寻常路。

在这之后，许多赞助商考虑到战队在成绩上的起伏不定，减少了相关投资与宣传力度，转而与《英雄联盟》官方寻求合作，合作方式也越发多样。

如奢侈品牌路易威登近日与《英雄联盟》展开的合作，在游戏内推出了奇亚娜这位英雄的联名LV皮肤，有热心网友整理了皮肤的现实价格，发现若要cosplay的话，需要近十万元成本。

单列出其中最贵的一件以供参考

《英雄联盟》的成功助推了流量的激增，在LPL夺冠的当口，中国市场越发火热，赞助商们为与头部战队合作挤破了头，“流量天堂”恐怖如斯。

我们看到的也只是冰山一角，印在队员服装上的，或许才是《英雄联盟》赞助世界的真面目。■

相关下载

---