汽车、饮料、护肤品，“外围”金主开始给《英雄联盟》S9撒钱

S9又快结束了，和失利战队一齐下台的还有一批不那么幸运的金主。

“人多、年轻、曝光率高、费用低，还不用牵扯到传统体育赛事里多方审查、竞标的麻烦事里，确实是一个不错的选择。”

半决赛结束之后，一个iG的赞助商对有饭说，在奔驰、mastercard这类大户入场之后，花钱在头部电竞赛事里做广告已经不是一件很难通过的提议。

但资本总追求最高回报，所以“既然效果确实好，但押宝难中，我们能做的就只能是广泛撒网，重点培养。”

S9上的撒钱故事就是个好例子。

在这届比赛上，撒钱的已经不再限于游戏外设、直播圈子，和足球、篮球一样，除了垂直领域，衣、食、住、行...更多认可赛事商业价值的“外围”金主都不再吝啬。

他们出钱出力，只为收割电竞赛事带来的年轻市场。

50家金主各取所需

据有饭研究统计，本届世界赛16强（小组赛阶段开始）战队、赛事场地、宣发合作上，一共出现了50家有露出的赞助商，总数较S8变化不大。

S9露出赞助商

其中全球合作有3个，是OPPO、mastercard和alienware；中国区合作有3个，是梅奔、KFC和浦发银行；此外，有11个品牌重复赞助了多支战队。

在S8的16强阶段，重复赞助的品牌数只有5个。

这里面“广撒网”战术突出的比如Logitech，赞助了四支战队，覆盖了LPL、LCK、VCS、LCS四个赛区；斗鱼、虎牙主打LPL和LCK两个；twitch主打LCK和LCS两个。

在目标用户的选择上，所有赞助商都瞄准了符合自身品牌需要的年轻用户，这里有本就年轻的品牌，也有追求年轻化、推年轻产品的金主。

在这50家金主中，按所属行业一共可以分为16类，其中和游戏、电竞关联度高的包括数码硬件、直播、陪玩、外设、网咖5类，共计20个品牌，比去年多了陪玩，也就是比心APP。

16个分类行业占比

和S8不同，这届比赛的金主阵容里，占比更高的，是汽车、生活服务、饮食、服装、金融等11类比较“外围”领域的品牌，像比2018年，更多“外围”产业的品牌愿意借电竞的光来吸引年轻用户。

比如奔驰、雪佛兰、本田均借此推年轻车型，浦发银行、新光保险则在推年轻化的信用卡、保险业务。

总体来说，行业属性更丰富、投入更大、外围行业资本数量更多，是S9赞助故事和往年最大的三点差别。

可以说明，于头部电竞赛事，全球范围内商业价值正被更多人承认，资本重视程度和资本的多元化也有所提高。

中美资本构成不同，LPL战队赞助多

如果比投资，美国传统体育和数码硬件企业对电竞的热爱或许是高出中国的，但在赞助方面，中国金主和中国战队都是S9的主力。

金主方面，毕竟是LCS赛区为主，S9上露出的中国赞助商有22个，比S8少6个，排在第二的美国有17个，比S8多5个。

除了这两个主要地区，如德国、新加坡、瑞士等国家的品牌开始出现在比赛里。

在各国金主阵容里，中国和美国的特色都很明显。

其中中国的22家里，数码、外设之外，直播、短视频、陪玩等配套服务行业占比最高，斗鱼、虎牙、比心、网鱼都是大户。

中国赞助商

美国赞助商则在数码硬件之外，更多由服饰、汽车、日用品等品牌撑场子，但多是知名大品牌。

战队方面，LPL赛区的队伍依旧热门。

其中获得赞助最多的战队是上届冠军iG，有9个；第二多的是新锐FPX，有8个；RNG排在第三，和第四名的老牌儿“不差钱儿”队伍C9一样都是7个。

除了中国的曝光量，这可能还与俱乐部本身融资进度有关，毕竟如C9、FNATIC等老牌战队都已经获得了大额的A、B轮融资，或传统体育界的投资人支持。

而LPL战队如RNG、WE、EDG等虽然在过去两年拿到了一些资本支持，但据部分战队透漏，上一波主场建设、战队签约等高消费项目和变现困难的问题，还是导致部分战队经济吃紧。

一方面是能吸引这么多赞助，另一方面，也是不得不找这么多赞助。

到底谁压对了宝？

S9一共有16只队伍进入世界（小组）赛，随着赛程推进，战队之外，赞助商也挺紧张。

本届比赛押宝最成功的，当属G2和FPX的赞助商。

其中G2有四个金主，RedBull、twitch、Logitech、AORUS，外设、直播、饮食，算是占全了。

FPX和G2

中国队FPX除了老东家Funplus，还有7个金主，分别是快手、赛睿、上好佳、NIKE、比心、虎牙直播、Omlet Arcade。

除LPL赛区统一赞助的NIKE外，上好佳、比心、快手、Omlet Arcade都是新客。

另外四强里的卫冕冠军iG和三冠王SKTT1也是赞助热门。

iG战队

今年的iG队服不再是熊猫直播的专属广告板，凭卫冕冠军的名头，他们拿到了最多的路数赞助。包括NIKE、斗鱼直播、LAB SERIES、美年达、雪佛兰、Corsair、比心、网鱼网咖、LilBetter9家，衣食住行凑齐了。

SKTT1 FAKER

被G2淘汰的SKTT1依旧保持着很“干净”的队服风格，除了大老板SKT的5GX，只有斗鱼直播、twitch、KLEVV三个露出，这也是唯一一支，有两家直播平台赞助的战队。

再之后的8强和16强里，LPL和LCS是更受赞助商青睐的。

其中LPL赛区的RNG，拿到了红魔、虎牙直播、梅赛德斯奔驰、东鹏特饮、NIKE、惠普、Logitech7个赞助，前两年活跃的斗鱼直播没有继续露出。

RNG战队

除了队服露出，RNG在出征之前还和红魔、奔驰等金主合作发出了主题海报、宣传片等物料，算是LPL赛区里赞助做得比较细的。

LPL之外，欧洲主场的LCS赛区也是赞助商的热门选择。

其中Funplus投资的老牌战队C9又拿下了7个赞助，分别是RedBull、BMW、PUMA、twitch、Microsoft、AT&T、HyperX，外设、汽车、服饰、直播等等，都是大品牌。

C9一直是一支“不差钱”的队伍，除了体育、电竞相关，他们还上过时尚杂志

TL比去年略少，有Alienware、Monster Energy、Honda，3个，其中Honda是这次“汽车大战”里的新兵，也是唯一一家日本赞助商。

同样是老牌劲旅的FNATIC在S9稍显乏力，只有AMD、ONELPUS两个露出，但击败RNG进入8强，在曝光度上也算可以接受。

另外CG战队也受到了国内观众的关注，除了队员本身，赞助商BiliBili、Dignita也有些功劳。

CG战队

除SKTT1外，另外两支LCK战队也保持着不错的吸金能力，都是4家赞助，中国品牌是主力。

其中GRIFFIN有Corsair、虎牙直播、李宁、STILL8；DWG有斗鱼直播、Logitech、Evian、Awesome。

GRIFFIN

最后是LMS和VCS赛区，关注度不高，但受中国品牌青睐。

比如，JT战队拿下了3个赞助，Acer、NIKE、HTC，是初LPL战队外，唯一一支获得NIKE赞助的队伍。

AHQ有两家，是新光保险、Sennheiser，其中新光保险是16强赞助里唯一一个保险品牌；另一支战队HKA只有一家，是今年没怎么撒钱的雷蛇。

VCS赛区只有GAM一支进了世界赛，可能是关注度不高，他们的金主只有罗技一家。

赞助可惜，但投资依旧疲软

从富二代周济天下，到外设、直播资源交换，再到如今的16类金主全球撒钱，可以说头部电竞赛事已经有了相当高的资本认可度，但这并不代表电竞本身得到了认可。

一个比较直观的现象，赞助和投资数，在电竞圈永远相差极大。

在2018年，S8的16强里有公开说明的投资方一共20个，已获得投资的战队数有9个，资方包括13家海外资本和7家中国资本。

而在2019年，已经获得投资的战队数只有6个，其中不乏iG、C9、FNATIC、TL等钉子户。

在已公开的信息中，整个2019年，没有任何一支《英雄联盟》战队获得了新一轮的融资，海外资本没有入华，中国资本除了Funplus以外，也没有继续在海外投资电竞业务。

电竞这个总讲“最有希望的一年”的产业里，依旧留存着赛事赚钱、俱乐部赔钱的潜规则。

在赛事发展以外，如何让俱乐部、赛事组织、发行等各个环节都具备盈利能力，还没有得到解决。

这是难点，也是这行值得期待的地方。

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