微软全力打造“会员制游戏国度”，“会员制”在游戏行业可行吗

时间：2020-07-19 22:15:34 来源：作者：网络

近来，微软的Xbox负责人菲尔斯宾赛发表了一篇文章，在文中表明出一个重要信息，老玩家可以携带旧版的Xbox一起步入新世代。

这意味着，即使在年底的次世代主机Xbox Series X推出之后，玩家依旧可以用旧主机体验到最新发布的游戏。同时如果使用新主机，微软优秀的兼容技术可以保证任何一款Xbox系列游戏，无论是多么久远都可以完美运行在新主机上。

他在18年曾说过这样一句话，“游戏的未来是能够随时随地、随心所欲地玩您想要的游戏，和你朋友，无论什么设备都可以。”

现在看来，微软还称得上是“不忘初心”。值得一提的是，在这次博文中，依旧提到了XGP。

XGP是微软推出的一项订阅会员制服务，简单来说，在会员期间，可以免费游玩所有游戏库中的作品，并且购买游戏以及dlc时获得折扣，有着抢先游玩新作的体验权。

微软在这几年大量收购游戏工作室，颇有煤老板的那种财大气粗感，被玩家戏称为“巨硬”，其实大多是为了这个项目铺路。

时至今日，微软已然建立起一个会员制游戏国度，囊括PC端、主机端。购买XGP的游戏用户无论在哪个平台，都能体会到物超所值的购买感。

从七月份公布的XGP游戏库更新就能看出来，《骑马与砍杀：战团》、《如龙极 2》，微软的XGP库的游戏质量不容置疑。

毫无疑问，微软在这样大肆“砸钱”攻势下，已然在游戏行业会员制这条路上，走到了最前端。但不知不觉中，订阅会员制和买断制两种游戏消费方式已然发生了碰撞。

在接下来的篇幅中，唐sir尽可能做到不加入主观因素，去客观的评价这两种制度。

近些年，我国游戏产权意识日益成熟，下载盗版游戏的玩家已经近乎绝迹。而一到了steam夏促等促销日，玩家们的“喜+1”已然成为了一种普遍现象。许多玩家可能就是跟风买，因为时间等原因不能经常玩，放在库存里当传家宝，但这依旧不能影响玩家的购买热潮。而如果去让一名steam玩家去购买微软、EA的会员，多数玩家都会考虑半天，这是由于两种制度的根本差异在作祟——拥有权。

游戏会员制就类似于租房子住，而steam买断制就是全款买房。虽然这个有些市侩，但简单粗暴，直戳要点。

其实微软的会员制度，在设计之初的考虑是极为人性化的，甚至官方客服也给玩家“出谋划策”。可以仅购买一个月的会员，然后去体验最新的作品以及诸多付费游戏，最终选择最适合自己的那一款，并用会员的折扣将这款游戏买下来。

这是隐含在微软会员制度中的一种消费手法。这说明微软在设计之初，是考虑到了玩家的各种消费习惯，让喜欢“租房”或者“买房”的用户都能被兼顾到。但为何在国内的市场反响并不高呢？

唐sir认为，这可能跟我们的“土地归属感”有关。唐sir这个不是跑题，而是用这个词汇形容最为恰当，且听我慢慢道来。

我国人民对于买房有着其他国家无法理解的执着感。很多人已经有了自住房，但不惜负债，也要多买一套房。这是我国居民的土地归属感导致的，这跟我国的理念传统有关，并且把这种情感延伸到了购买其他商品上，例如购买游戏。

让中国玩家选择花低价租数十款游戏，还是高价买断一款游戏，肯定多数都会选择后者。这也是买断制的优势所在，让玩家得到拥有权，而不是一时的使用权。

其实不仅是消费理念的不同，买断制更适用于多种消费群体，例如上班族。某段时间工作任务重，就很少有时间去玩游戏。这时去购买平台的会员，一个月也玩不了几天，性价比不高。而直接购买游戏放在库中，什么时间段方便玩了可以随时游玩。

说了这两种制度的差异之后，唐sir还有一个问题，微软如此大规模的投入游戏会员制度，真的比传统买断制收益要高吗？

这个问题唐sir不敢说今年微软今年的收益高不高，但在前两年，微软官方曾声明在采取会员制之后，微软游戏平台的月活跃用户涨幅到了以前的六倍。但这是正常现象，因为当时其他大多数游戏平台并没有推出这种会员制度，而微软收购的诸多工作室可以保证他们会员库游戏的质量，再加上相对低廉的会员价，肯定吸引了不少其他平台的用户。

还有更最重要的一点，微软的XGP会员制度制衡了国外二手游戏交易市场。国外有着很多游戏玩家，会把购买的游戏通关之后，再以卡带或者帐号的形式低价卖给其他玩家。

但自从微软XGP推出之后，吸引了大量有意向购买二手游戏的用户。原因很简单，这种渠道更为官方、而且更安全可靠，性价比还远比二手游戏高的多。

有意思的是，在13年二手游戏正风头正盛之时，微软曾公开反对这一现象，但最终因为玩家的强烈反对导致最终服软。但微软毕竟是公司实力雄厚，在几年后用其高投资打造的会员制度狠狠给了二手游戏市场一记重拳。

但如今情况不同了，其实在19年的时候，有部分游戏平台就已经在推行平台会员制了。例如EA的Access会员制度，也是有着大量的特色独占游戏供会员游玩，并且也能享受折扣，同时还登录在了steam平台上。

菲尔斯宾塞曾在公开场合发表过关于微软XGP制度的收益，他曾用数据证明这种会员制所带来的收益是很可观的。但这种收益的根本来源，大部分是吸引自其他平台的用户，如果是所有的游戏平台都逐步推出会员制，相信不仅是微软XGP一家独大的地位肯定会发生变化，连带着手中的蛋糕都会被别家分去。

目前绝大多数游戏平台都逐步推出了会员制，可以预见，订阅会员制会成为一种大趋势。但等到会员制成为一种普遍现象时，竞争会更加激烈。现在微软XGP会员库中的游戏，还是以一些耐玩的联机游戏为主，当然这其中也有微软live会员的因素在作祟，但照目前情况来看，一些几个小时就能通过的线性任务单机游戏，微软还是在尽可能的避免纳入库中。

因为这种游戏只需要几天、甚至十几个小时就能玩遍大部分内容，当然是在不考虑各种成就的情况下。如果XGP将这些游戏大量纳入库中，会有部分玩家“两头玩”。在体验完XGP时长短的游戏单机之后，再去体验其他平台那几款游戏。