根据角川ASCII研究所数据年鉴显示,2021年日本游戏人口首次突破5000万,游戏市场规模已突破2兆日元。活跃多金的玩家、成熟稳定的市场,也让日本成为了世界游戏厂商的必争之地。作为汇集全球公众对话和实时热点的公众对话平台,2021年, Twitter日本地区的游戏相关对话数量达到近12亿条,独立游戏内容创作者也超过了2640万名。丰富的游戏相关对话,帮助游戏品牌了解日本游戏产业发展趋势,而海量的Twitter玩家也为品牌提供了连接受众的重要窗口。
Twitter亚太区总裁笹本裕(Sasamoto Yu)表示,“对全球游戏厂商而言,日本是最重要的区域市场之一。中国头部的游戏厂商在日本已经取得了很亮眼的成绩。面对竞争越来越激烈的红海市场,通过Twitter实时洞察变化,建立文化相关性,是游戏厂商赢得日本玩家的关键所在。”在2022年东京电玩展(Tokyo Game Show)开幕之际,Twitter结合丰富调研,深挖数亿推文,为中国出海游戏厂商分享致胜日本市场的“通关秘籍”。
活跃且多元的日本玩家
Twitter是日本玩家了解游戏相关内容和讨论游戏的首选平台之一。Twitter发现,平台上近4成的用户对游戏持有浓厚的兴趣。而在热衷于游戏的Twitter用户中,日本地区的玩家格外活跃。日本游戏玩家平均每年发布45条游戏相关推文,远高于全球平均数量。更值得一提的是,不同于男性玩家明显多于女性玩家的刻板印象,Twitter玩家中,每月至少使用一次Twitter的男女玩家占比分别为56%和44%,接近1:1。通过Twitter,出海游戏厂商能够轻松触达不同性别的玩家。
除了玩家性别平均,Twitter上的玩家职业构成也呈现多元化趋势。日本的Twitter游戏爱好者中,已有稳定工作的玩家占比最高,达到了44%。学生和兼职工作者紧随其后,分别占比21%和12%。通过Twitter,游戏厂商可以更快速精准地触达高净值玩家。
此外,日本玩家的年龄分布也较为平均,其中20-29岁和30-39岁的用户齐平,占比为各年龄段最高,达到了26%。在此之外,40-49岁的玩家占比达到了20%,而15-19岁的玩家占比也达到了17%。各年龄段玩家占比的平均分配进一步证明了日本玩家的多样性。因此,是否能够通过定制化的营销方案,精准触达游戏的目标受众,将是决定一款新游戏是否能够在日本市场取得成功的胜负手。
日本Twitter游戏爱好者画像借力“剧情”和“角色”打动日本玩家
通过对平台上游戏相关对话的分析,Twitter发现,RPG(角色扮演游戏)是日本市场中收获最多讨论量的游戏类别,占比超过5成,远超占比20%的对战类游戏。而RPG在日本市场的风靡,则离不开玩家们对剧情和与角色情感连接的追求。这一份“偏爱”也同样体现在2022年上半年中日本市场收获最多讨论的游戏排名中。从风靡全球的RPG手游《原神》,以充满魅力角色著称的《偶像梦幻祭》,到剧情和角色设定都获赞无数的《命运/冠位指南》,优质的剧情内容和丰富角色设定,已成为游戏在日本市场获取成功的重要因素。
2022年上半年受到最多讨论的游戏剧情与角色,也能进一步加深游戏本身与玩家的情感连接。在过去两年中,无论是“星之卡比庆生”,还是《集合啦!动物森友会》主角的生日,都成为Twitter上的热议话题。由此可见,出海日本市场的中国游戏厂商也应该积极发起并加入相关对话,通过Twitter触达更多潜在玩家社群,将海量的游戏讨论,转化为带动游戏玩家增长的引擎。
以《魔法使的约定》在Twitter上的两周年庆为例,Twitter将品牌定制表情符号(Branded Emojis)、API等产品与即时抽奖活动相结合,不仅为新老玩家带来了极具互动性和创意性的周年庆典,也成功与玩家实现直接沟通,并收获了大量真实且正面的玩家反馈。
《魔法使的约定》在Twitter上的两周年庆品牌活动全世界越来越多的游戏厂商相继进入日本市场,这里的竞争也越来越激烈。对于中国游戏厂商而言,面对机遇和挑战并存的日本市场,应深入了解玩家需求,提前进行全面布局,并通过精细化运营与日本市场的目标受众建立紧密的情感连接,实现长线的成功。Twitter也将为国产游戏品牌提供更多针对性的海外市场洞察,优化营销产品,帮助更多中国游戏品牌在海外市场获取成功。
Twitter于上个月发布了《无界畅游:2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》,并在其中对日本游戏市场存在的机遇与挑战进行了详细分析。如欲了解更多内容,可通过
https://www.youxituoluo.com/column/twitter下载并阅读完整《白皮书》,掌握“畅游”日本秘籍。
相关下载 |
近日,经典恐怖解谜游戏新作《夜廻三》正式发售,如此一款小品体量、玩法古早的2D游戏,尽管令人印象深刻,但能够在上市公司的产线上开发到第三部,不得不说还是出乎了大多数玩家的意详情>>
原标题:多位“老师”加盟?日本人玩的有点大,游戏瞬间拔高了好几个档次 大家好,这里是正惊游戏,我是正惊小弟。 又是一个月没见了呢~不知详情>>
新冠疫情爆发至今,已经两年半。全球各个国家/地区的移动游戏市场,在用户规模、游戏频率、游戏品牌认知等方面都或多或少有了些变化。 近期,日本MMD研究所做了一项比较有意思详情>>
原标题:民族品牌李宁新品像“鬼子”?背后公司市值千亿,涉足电竞、咖啡 一顶“帽子”引发的品牌危机。 作者 | 刘钦文 编辑丨武丽娟 详情>>
今年8月份,曾在卡普空(Capcom)就职27年、参与制作《生化危机》、《鬼泣》等系列作品的小林裕幸宣布加盟网易游戏担任游戏制作人。 近日,网易游戏宣布在日本成立新游戏工作室详情>>
在近日,日本的一位游戏开发商也还宣布将让两款老游戏加入到switch平台当中,而这款两款游戏的名字为《玛鲁王国的人偶公主:天使演奏的爱歌》和《光之圣女传说详情>>
PV中,就见到了EVA初号机和哥斯拉联手战斗,一起迎战王者基多拉场面。特别是最后EVA初号机融合了哥斯拉的G细胞,变成新姿态的画面颇为惊喜,感觉这样的跨界组合也详情>>
原标题:日本队和RNG上演生死战,之前被EDG碾压,北枫:这次也不例外 苦瓜原创,翻版必究! 《苦瓜电竞》--让你体验不一样的电竞主播圈! S12精详情>>
V社发言人称日本PC市场很大,Steam Deck掌机在日本的增速可能最快。V社的Steam Deck在日本市场大受欢迎,V社的营销代表Erik Peterson在接受采访时表示,尽管在日本,游戏主机占有主详情>>
原标题:不零封日本队都是输!RNG生死战压力很大,张导:和当年EDG一样 不零封日本队都是输!RNG生死战压力很大,张导:和当年EDG一样 苦瓜原创详情>>
继续挖掘 Tier1 地区发展趋势!data.ai 发布中国游戏厂商及应用出海日本市场收入排行榜 根据data.ai的估算数据,在8月中国游戏厂商日本市场出海收入排行榜中,前五名依旧详情>>
Valve业务营销人员Erik Peterson近日在接受日媒采访时表示,尽管日本家用主机的优势地位是没错的,但日本PC游戏市场规模或许比大家想象的都大。单从市场规模来说是世界TOP10,而详情>>
SteamDeck日本官推公布了该掌机的吉祥物,选用了在英语中有朋友和伙伴含义的Pal作为名字。TGS2022的SteamDeck展台将会出现使用Pal形象的宣传物。此外,官推已于9月8日公布了现详情>>
近日,日本零售商 GEO Online 在商店页面上架了一款新型号 PS5,其中提到发售日期为 9 月 15 日。这可能意味着索尼即将推出新型号的 PS5 主机。 根据商店页面显示,本次泄露的新详情>>
近日,索尼宣布将会上调部分区域的PS5价格,其中上调的区域包括了欧洲、英国、日本、中国、澳大利亚、墨西哥和加拿大等国家和地区,在这个消息公布之后“详情>>
虽然仍然还是很虚幻,新兴区块链经济依然有不少先行者,其中的NFT游戏玩家中也有不少手腕高明者赚得盆满钵满,8月23日日媒采访了一位NFT游戏日本玩家,仅仅半年时间豪赚了3500详情>>
原标题:名创优品致歉:严肃追责,明年三月前完成“去日化”整改 8月18日,名创优品官方微博@名创优品 发布致歉声明称,为曾以“日本设计师详情>>
原标题:曾自称日本设计师品牌?名创优品致歉 8月18日,名创优品官方微博@名创优品 发布致歉声明称,为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉,详情>>
原标题:日本时装大师森英惠去世! 凭蝴蝶图案广为人知的日本时装大师森英惠 Hanae Mori 8月11日于东京家中去世,享年96岁。 这详情>>
近期的一次采访中,《对马之魂》电影版导演 Chad Stahelski 谈到了有关游戏的改编计划。他特意强调了电影在真实性方面所作出的努力,包括希望用一个完全由日本演员组成的卡司来详情>>
原标题:1年赚3亿!中国厂商骚操作反向输出,让日本人都来玩中国游戏 大家好,这里是正惊游戏,我是正在搓麻的正惊小弟! 说到麻将,大家绝对不详情>>
最近这些年,日本经典老游戏复活的浪潮可以说是越来越猛了。 在过去,往往只有特别有名的此类游戏才能复活,例如《最终幻想7》重制版。但是就当下以来看,一些不那么热门甚至可详情>>
国内手游发行商在日本市场越来越猛了。 近日, data.ai 发布5月日本手游市场榜单,国内发行商心动网络《Sausage Man》、Topwar Studio《Flash Party》和网易《荒野行动》、详情>>
2022年1~3月,是新冠疫情爆发后的第9个季度。从1月下半月到3月底,由于奥密克戎变异毒株的感染人数增加,日本各地区都采取了更加严密的防范措施。幸运的是,游戏企业已经在过去的2详情>>
原标题:曹野蛮:中国对传统文化的态度,令西方人嫉妒 【文/观察者网专栏作者 曹野蛮】 中国文化在西方世界广为流传,很多人喜欢吃中国菜详情>>
开发了《巫师》《赛博朋克2077》的波兰游戏开发商CDPR,多年来通过日渐庞大的游戏项目,为波兰培养了一批游戏人才。近日,由前CDPR员工组建的新工作室Dark Passenger正式宣详情>>
Dual Effect制作的生存恐怖游戏《痛苦的灵魂(Tormented Souls)》于去年8月正式发售,据介绍该作以经典的《生化危机》、《鬼屋魔影》系列为灵感来源,是对经详情>>
原标题:日本版《VOGUE》发布九月刊封面! 对于时尚杂志来说,“九月刊”是一年中最重要的一期,被称为“金九刊”。 因为这一期的杂详情>>
炎炎夏日与空调、冰可乐、冰西瓜、游戏更配哦,PS港服“夏日特惠”活动在今日正式开启,同时PlayStation Japan发布了“夏日不玩何时玩,202详情>>
《闪烁之光》游戏在微信公众号上经常会有兑换码发放,礼包类型有每周礼包,每日签到礼包,月度礼包等等!闪烁之光7月25日每周礼包兑换码是:ac2e34e54a73090f。下面详情>>
去年,在《鬼灭之刃》爆火之际,一位33岁日本上班族在推特立志练出嘴平伊之助的健美身材,近日他公开了500天后的锻炼成果,引来数十万详情>>
原标题:从夏日一直穿到初秋,跟日本女生学会一衣穿出百变造型! 如果你有留意 Ins 上的日本女生穿搭,应该不难发现薄款衬衫最近曝光率极详情>>
日前,NEXON在日本举办旗下的手游新作《天翼之链:Second Run》(天翼之链:第二次奔跑)的发布会,开始招募内测玩家。《天翼之链:第二次奔跑》是NEXON的全新开发本部详情>>
任天堂曾于今年 2 月直面会上宣布旗下赛车竞速游戏《马力欧赛车 8 豪华版》推出“新增赛道通行证”的消息,并将陆续更新整整 48 条赛道内容,但其第一弹更新于 3 月 17 日详情>>
《魔法使之夜》重制版欧美发行日已经确定了,会在12月8日登陆PS4/Switch平台,这次重置版主要是增加了完整配音和更加高清的画面,相信很多玩详情>>
《火焰纹章风花雪月无双》登顶日本TSUTAYA游戏周销榜,下面为大家带来了相关的详细消息介绍,感兴趣的小伙伴快来了解更多详情吧。 详情>>
日本JDI公司日前宣布,他们成功开发出了新的透明液晶显示器R?lclear,20..8寸大小,还支持120Hz高刷,不过分辨率只有1280x720水平。 与常规的LCD液晶面板不同,透明面板不需详情>>
6月22日今天,日媒曝料站透露了日本Falcom社长的最新访谈,透露了不少关于系列最新作《伊苏X》(暂名)新游情报,一起来了解下。 •来自FAMI通的日本Falcom近藤社长访谈详情>>
日本一旗下废土养成《真空饲育箱》早在2020年1月发售,登陆PS4、Switch平台游戏凭借病弱少女的可怜形象收获大量猛男玩家的青睐。在今年2月时,官方公布了详情>>
综合台媒报道,台积电联手索尼、Denso在日本熊本县打造的晶圆代工厂JASM,已经正式获得了日本经济产业省给予的4760亿日元(最新汇率约合35.22亿美元)补助。这座工厂规划建设详情>>