出海,对于国产游戏来说,向来是双刃剑。是机遇,同样也是挑战。和远洋航行一个道理,船开得好,航行得顺利,满载而归。但如果被风浪打垮,没有人会给予同情。以至于有很长一段时间,部分国产游戏厂商对于出海是又爱又怕。
而有一款游戏,却是在出海之后,自行摸索出了一套行之有效的运营方式,即便是在上线五年后的今天,仍旧占据领先位置。没错,正是王者荣耀国际版(下简称AoV)。
在讨论AoV是怎么在出海后稳定发展之前,可以先回顾一下,AoV都做了些什么。
联动从来都是提升游戏人气的好方法。但是海外与国内不同,无论是文化环境还是价值观,都有着不小的差异。
AoV显然是做足了功课的。先是与DC合作,推出了超人、蝙蝠侠等等超英英雄,当场圆了海外玩家的超英梦,更让他们感受到了中国游戏优秀的兼容能力。之后,又与《刀剑神域》联动,带来“桐人”和“亚斯娜”皮肤,充分满足了二次元玩家们最需要的“代入感”。
同样的例子包括但不限于与泰国旅游局联动推出的“白象”皮肤、越南特色的“奥黛”皮肤等等,通过背靠当地文化,直击海外玩家的心房。
AoV像是用实际行动践行了一个浅显却难得的道理:游戏的本质是什么?服务玩家。
除了文化上的联动,AoV还频繁地推出游戏创新玩法,例如魔法棋、飞钩夺宝、足球总动员、死斗竞技场、幻影激斗、混沌大乱斗等等,满足玩家们都有的猎奇心理与新鲜感需求,毕竟排位被虐了之后谁都想玩点轻松的。
在美术上不断升级画质,同时也照顾低端机的游戏体验,通过优化保障所有玩家的游玩效果。同时,AoV也回炉了一批老英雄,为的就是让热爱着这些英雄的核心玩家们,能够看到本命英雄的成长与变化,坚持住这份热爱。
也正是坚持着“服务玩家”这一理念,AoV才能逐渐将版图扩展到全球173个国家和地区,并且在许多地区的应用排行榜上位列前茅。
从当年的“出海探路者”,到如今以中国自研IP的身份立足于世界舞台,AoV摸索出了适合不同国家、地区的运营方式,走过了充实的五年。值得期待的是,下一个五年,AoV还会有怎样的惊喜?
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