一起打游戏，康佳和网剧《穿越火线》合力玩转年轻化营销

时间：2020-07-24 17:54:09 来源：作者：网络

　　7月20日晚8点，由许宏宇执导，鹿晗、吴磊领衔主演的网剧《穿越火线》于腾讯视频独家开播。康佳作为这部青春热血之作的家电独家赞助品牌，参与并见证了两位分处不同年代的电竞青年面对误解和挫折，却依然坚持奋斗，砥砺前行的成长故事。此次康佳成功跨界联合网剧《穿越火线》，源于双方在品牌理念与目标用户上的共同点，这是康佳全面展现创新信念，推动科技文娱产业双向赋能的破圈之举，也是康佳深度拥抱年轻文化，推进品牌年轻化战略的重要一步。

　　网剧《穿越火线》延伸自经典游戏IP，以现实为依托，展现了电竞行业和电竞职业十一年间飞速发展的缩影。2008年，电竞行业不被大众理解，电竞老将肖枫（鹿晗饰）虽然生活落魄但坚定追梦；2019年，电竞成为正式的体育竞赛项目，产业价值得到广泛认可，身有残疾的路小北（吴磊饰）同样没有放弃电竞梦。两位热血青年生活轨迹的鲜明对照，以及对电竞梦想的相同执着，折射出电竞群体乃至普通大众坚定信念、团结合作、专注奋进的珍贵精神。

　　这种对于信念的坚持，与康佳坚持科技创新的品牌理念十分契合，是促成此次跨界合作的关键基础。作为伴随用户生活的重要伙伴，康佳始终专注技术研发和产品升级，致力满足用户个性化需求。而网剧《穿越火线》所代表的年轻追梦文化，则为康佳创造出与年轻群体进一步沟通、展现新型智慧生活方式的良好契机。在网剧《穿越火线》中，除了有迭代升级的康佳电视持续陪伴剧中人物，智能语音助手小康也通过找准与剧集之间的元素契合点，以人物场景互动的方式推动剧情发展，促进跨内容领域的联动，最大化释放IP势能，为大众提供了智能生活的更多可能性。

　　康佳此次独家赞助网剧《穿越火线》，不仅为品牌曝光集聚海量流量，助力康佳展现科研初心与成果，还对电竞内容所覆盖的庞大年轻用户群体形成精准渗透，为康佳塑造年轻创新品牌形象提供丰厚沃土。

　　近年来随着年轻人逐渐成为消费主导群体，康佳从产品、品牌和营销等多级方式推进，启动全方位的年轻化营销渗透。除了自主研发8K电视、全景AI电视、APHAEA未来屏等高科技产品，康佳还聚焦年轻用户偏好，发布战神电竞电视，以高色域高刷新大屏让游戏场景跃出视界，引领年轻化智能消费潮流。在品牌营销上，康佳独家冠名爱奇艺“尖叫之夜”，借力康佳40周年等节点热点，活用新媒体生态矩阵搭建线上线下沟通场景，拉动年轻用户关注与喜好。此外，康佳推出的全新“易术”营销计划，重点发力智慧家庭、智慧社区、智慧商旅、智慧景区、办公场景五大场景，打造出以OTT为中心的传播生态，加速推进文化与科技的跨界交叉赋能，全面提升品牌营销价值。

　　面对日益严峻的全球挑战，康佳将始终坚持以科技创新为核心驱动，积极联动外部优势资源和力量稳抓机遇，从产品价值、品牌理念、情感体验等多个维度深层次关注新生代用户需求，朝着科技化、年轻化和为用户创造美好生活的目标疾步行进。

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