提到关于年轻人的社交场景,你会想到什么呢?是欢聚在火锅店里大快朵颐,还是戴着耳机和朋友开一把游戏?随着越来越多的品牌通过场景营销来连接年轻群体,年轻人的社交场景也成为品牌们关注的内容。2022年品牌们还能聚焦什么场景,玩出什么新花样?
今年8月,腾讯和平精英宣布与全国椰子鸡知名品牌「四季椰林」跨界合作。双方打出「大吉大利,喝椰吃鸡」的联动口号,将两种当代年轻人喜欢的社交方式——组队打游戏和聚会吃火锅串联在一起。在2022PEL夏季赛决赛打响的关键时刻,深度联动全国6大城市的41家门店、推出限定联名产品和观赛活动,邀请玩家一齐喝椰吃鸡,共观赛事,引爆夏日狂欢!
设想一个场景:你和好友一起组队四排打《和平精英》,你们从飞机上跳伞落地,经历了搜索物资、激烈对战、抢空投、开车进圈等游戏行为,最后默契配合下解决掉其他小队,成功捧杯…你们欢呼着庆祝胜利。“吃鸡了!”恰逢此时,店家端上来一份新鲜的椰子鸡火锅。你们从超级数字场景回到现实用餐场景吃鸡。这样打破虚拟和现实壁垒的社交体验,是不是很神奇呢?
8月21日-30日期间,四季椰林上线「和平精英联名款吃鸡四人餐」让这样的设想变得触手可及。同时,双方还专门为此次合作推出定制产品「鸡冻加油联名椰子奶冻」,和平精英的光子鸡盔仔和四季椰林的JOJO更是惊喜出现在联名产品上,为每一位特种兵加油打气!
一个好的场景营销需要尽可能让用户有代入感。此次除了在产品上做了定制外,双方更是在线上线下多个场景上深度包装,增强氛围感和代入感。
活动期间,四季椰林所有门店都焕然一新。走进四季椰林,映入眼帘的首先是和平精英的空投箱,上面堆满了定制的泰国椰皇,非常可爱!店内店员也全都换上了统一的服装,店铺内挂满了联名吊旗和空投箱等创意装饰物。从进店到落座,都会被满满的《和平精英》氛围包围,仿若置身海岛中,随时准备开启沉浸式进圈!
除此之外,本次跨界合作的信息也被“空投”到了深圳、广州等地的商圈大屏上,还真的打造出了一种玩家集体 “包城吃鸡“氛围感!
在线上场景里,双方也打通了各自渠道,营造出满满的氛围感!活动期间,在和平精英玩家专属生活福利平台和平人生上,玩家可以领取到联名款吃鸡套餐的优惠券。
在四季椰林门店里扫码也能看到光子鸡盔仔和四季椰林JOJO出现在小程序主页上,邀你一起喝椰吃鸡!
大众点评和朋友圈里也下起了一场「喝椰吃鸡」的空投雨。
联动期间,恰逢2022和平精英职业联赛PEL夏季赛决赛和四季椰林828椰子节。因此,双方除了在场景和产品上的深度合作,还将两个节点结合起来,打造了一波吃鸡观赛助威活动!
8月18日至8月21日,四季椰林所有门店的等位区电视转播了PEL夏季赛决赛,引来不少粉丝观看。
在8月18日当天,广州TC电子竞技俱乐部职业选手仙贝卡卡更是空降了四季椰林欢乐海岸店,与游戏爱好者们面“鸡”!一边品尝椰子鸡,一边观看夏季赛。参与现场的“吃鸡比椰”互动活动,更有机会获得专属礼品和免费泰国椰皇。
8月28日四季椰林椰子节当日,双方还在深圳全城空投了1万个免费椰皇,一起为PEL出征G赛助威!每个泰国椰皇上都做了定制腰封,撕开后还可以解锁自己专属的夏日“鸡利话”!
不同于大部分场景营销聚焦在日常生活场景,本次跨界合作的双方将目光落到了「游戏」这个超级数字场景。用线下的餐饮用餐场景来承接游戏的组队开黑场景,巧妙通过“吃鸡”这个关键词将用户在虚拟与现实的社交体验串联起来。同时,还打通了线下的门店商圈和线上的玩家社交阵地,将代入感和氛围感做到了极致,运用电竞赛事节点和品牌营销节点进一步扩大声量触达更多用户。
毫无疑问,这是一次有趣且成功的跨界场景营销。
相关下载 |
Capcom和腾讯天美工作室合作,开发一个新的《怪物猎人》手游。 双方表示,手游版《怪物猎人》将重现定义《怪物猎人》系列的狩猎动作,同时提供手机平台独有的新体验。详情>>
腾讯WeTest:为用户开新篇,七周年全球惠享巨献即日起,腾讯WeTest正式开启“七周年全球惠享巨献”活动,以2022全年超大优惠力度,回馈详情>>
卡普空宣布,正与腾讯天美工作室合作开发《怪物猎人》主题手游。该作将展现系列特有的经典狩猎动作,并为玩家提供移动平台专属的全新体验。详情>>
爱范儿早报导读 鸿海回应郑州园区 iPhone 出货减 30% iPhone SE 4 或采用 6.1 英寸屏 腾讯会议部分功能开始收费 梦天实验舱成功发射 郑州富士康闭环管理对年底 详情>>
爱范儿早报导读 苹果第四财季收入或达 900 亿美元 李斌:蔚来 2030 年跻身世界前五 腾讯视频否认将接入 88VIP 抖音集团上线新 Logo 英特尔将裁员数千人 特斯拉回应 Model S 详情>>
值得一提的是,腾讯以前就曾与卡普空合作推出过《怪物猎人Online》,后来还曾计划把《怪物详情>>
2015-2022品牌历程:“质”存高远,走向全球 2015年,经过对腾讯内部千百款游戏的品质打磨,腾讯WeTest将积累的十年测试标准和能力进行产品化,赋能市场上更多的游戏和应用产品,帮助详情>>
腾讯作为互联网上的知名游戏厂商,有很多游戏是非常值得尝试的,小编总结了一份所有腾讯出过的所有游戏推详情>>
原标题:开放世界这么香?腾讯网易纷纷布局,甚至连黄油都来插上一脚 最近这两三年,开放世界开始变成了一个热门的游戏类型。无论是什么题详情>>
原标题:DNF类游戏都怎样了?曾打败腾讯的大牌续作,开服3个月光速凉凉 不知不觉今年也只剩最后一个Q了,在这段时间内厂商们也没闲着,DNF格详情>>
继米哈游、网易之后,腾讯也加入了iOS云游戏的赛道布局。 近日,腾讯先锋云游戏联合《天涯明月刀手游》官方正式推出iOS《云·天涯明月刀手游》,成为腾讯游戏首个支持iOS系统详情>>
网络游戏的运营一直很关注社交健康度,想要深入了解游戏的玩家生态状况,就需要一种系统论的视角来对游戏中的用户生态网络建立评估体系以指导游戏运营。在由腾讯游戏学堂举办的详情>>
9月1日下午14:00,以“智变未来”为主题的第五届世界人工智能大会(WAIC) • 腾讯“智变未来”论坛在上海西岸艺术中心召开。 本次论坛由上海市经济和信息化委员会、徐汇详情>>
游戏之外,云技术还可以做什么? 面对这个话题,腾讯先锋云游戏总经理、腾讯互娱品质管理部总经理荆彦青先生在刚刚结束的2022WAIC腾讯论坛【瞰见】上,用名为“云游戏共创超级数详情>>
原标题:腾讯间接加仓育碧 游戏大厂并购整合浪潮汹涌 本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道 北京时间9月11日凌晨3点,有不少玩家都守在屏详情>>
在近期由腾讯游戏学堂举办的TGDC2022腾讯游戏开发者大会上,腾讯互娱光子工作室群《Apex Legends Mobile》项目引擎组负责人陈玉钢以《Apex Legends Mobile》项目为例,通过讲述详情>>
日前,腾讯《和平精英》现已面向玩家发布公告,宣布升级恶意伤害队友处罚。 公告指出,鉴于“恶意伤害队友”行为对其他玩家的体验造成较大负面影响,除已有的限制移详情>>
11月4日消息,腾讯目前正在招募玩家调研新端游,要求是射击 RPG 类端游玩家(如:命运 2 、无主之地、warframe 等)。电脑配置在 i5+1060+16G 及以上,活动时间为 11 月中旬。 游详情>>
虽然今年版号审批开始陆续发放,但对于腾讯网易这样的大厂,他俩的情况似乎与去年并没有什么区别,两家公司在今年获得的版号数量加起来用两根指头都数得过来。详情>>
《绝对演绎》最近联动腾讯动漫热度还是很高的,目前《绝对演绎》x腾讯动漫第三弹已经来临了,那么这一部《通灵妃》怎么样呢?一同看下吧。 艺人们大家好呀! 回详情>>
10月27日,绝对演绎再度携手腾讯动漫,《通灵妃》影视化(《绝对演绎》游戏内)活动即将开启!一详情>>
《间谍过家家》官方宣布,动画第二部分将于10月22日21:00在大陆地区各平台上线。 播出平台:哔哩哔哩 / 腾讯视频动漫 / 爱奇艺详情>>
“山寨”行为虽然一直被人所不耻,但不可否认它在国产网游20年的发展历史中扮演了很重要的角色。今天我们就来盘点十款靠着山寨起家,最后赚得盆满钵满的国产详情>>
原标题:9 月中国游戏厂商及应用出海收入 30 强:米哈游三七互娱腾讯前三 根据 data.ai 的 2022 年 9 月中国游戏厂商及应用出海收入 3详情>>
腾讯地图PC端要停服是真的吗?官方已经正式发布声明表示要停止服务了,具体的时间是11月11日,详情game234小编已经给大家分享在下面,各位用户可以来小编这里简单详情>>
原标题:腾讯亏了?86亿买的公司,新作一年就凉凉,老板还跑去米哈游 大家好,这里是正惊游戏,我是正惊小弟。 一些厂家出了爆款后,下一款游戏详情>>
原标题:靠着爆款游戏赚了700亿,被腾讯收购后,新作上架一年就宣布停运 大家好,这里是正惊游戏,我是正惊小弟。 一些厂家出了爆款后,下一款详情>>
大家好,这里是正惊游戏,我是正惊小弟。一些厂家出了爆款后,下一款游戏不一定能火,反而是火了一款后接下来的作品就不断翻车,活着的最终还是当初火的那详情>>
Gruby Entertainment 是一个大家都比较熟悉的游戏,开发商在最近一段时间就已经对外宣布还表示腾讯集团马上就会成为工作室的股东,在这个公告中,即使官方根本详情>>
虽说暑期档是游戏扎堆上线的热门时段,但很不幸,在今年的暑期档却有很多我们熟悉的游戏宣布停运。其中,有一些游戏让我们觉得惋惜,但也有不少令人拍手称快的烂详情>>
今年由于疫情的影响,国内各行各业都遭到了致命打击,游戏业也是如此。各大游戏公司为了度过寒冬都开始了大面积裁员,有些公司甚至将整条业务线取消。详情>>
路透社近日在报道中称,腾讯正在重新调整他们的并购战略,将更多精力放在收购海外游戏公司的多数股权上,以抵消国内游戏市场增长放缓的影响。腾讯已经投资了近 800 多家公司,比如详情>>
原标题:腾讯新款赛车游戏《代号:Speed》体验服即将开启 IT之家 9 月 29 日消息,腾讯游戏大玩咖今日宣布,赛车新游《代号:Speed》体验服详情>>
原标题:一天限玩1小时,腾讯、网易游戏最新通知 国庆假期即将到来,腾讯和网易两大游戏厂商分别于9月23日和26日发布了“关于国庆节假期详情>>
原标题:腾讯、网易发布“国庆限玩日历”,未成年人长假可玩8个小时 9月26日,腾讯游戏发布《关于国庆节假期前后未成年人游戏限玩的通知详情>>
国庆小长假将至,腾讯与网易今日各自公开了旗下游戏“限玩时间表”,未成年人用户在小长假将拥有 8 个小时的游戏时长。从通知中可以看到,两家的游戏限玩时间表是完全重合的,均是详情>>
原标题:腾讯射击手游《暗区突围》公测,玩家对整理功能提出意见 9月23日,由腾讯旗下魔方工作室研发的射击手游《暗区突围》的公测更新详情>>
尽管掌机是目前玩家使用占比最少的那类游戏设备,但厂商们对于开发新掌机的积极性,却并没有受到什么影响。几个月前V社发布的Steam Deck ,至今依然是Steam平台上每周最畅销详情>>
《恐惧饥饿》作为一款狼人杀类型的游戏自发售以来的热度在同类型的圈子里都是有一定的影响力的,该作由Digital Confectioners工作室开发,属于该工作室详情>>