回顾|思变·探索IP价值移动游戏行业交流会

时间：2021-08-04 18:40:24 来源：作者：网络转载

7788交流会

大小：17.6M更新：2020-08-06

分类：社交软件

二《新态势下的移动游戏推广之路》

在本部分分享中，TalkingData 高级产品总监孔竹青分别介绍了 TalkingData 的数据营销能力、新时代游戏营销行业态势、游戏推广生命周期提高收益的关键节点解析及 TalkingData 游戏营销闭环产品矩阵等内容。在本篇回顾中，将对 TalkingData 游戏营销闭环产品矩阵简单介绍。

TalkingData 游戏营销闭环产品矩阵是 TalkingData 从2011年成立开始，精心研制10年后形成的游戏营销闭环。该矩阵从最底层的安全审计、以及底层的人群包标签模型开始构建，并覆盖了9大类人群标签，共计800余项标签组合，在业务层面覆盖了投前、投中、投后，各个营销环节：

①投前，应用了 TalkingData 的三方 DMP 能力--智能营销云以及素材观象台，帮助广告主潜客构建&洞察，以及探索广告素材&投放策略分析，让数据发挥最大营销价值；

②投中，提供了聚合智能投放服务平台，通过 Marketing API 方式进行跨媒体投放的管理，达到人效的提升。并且在移动广告监测的配合下，通过广告监测能力去做数据的归因及作弊防护，评估媒体渠道价值及时调整投放策略；

③投后，提供了 TalkingData 移动应用统计分析能力，帮助广告主进行用户行为的留存分析以及付费的一些分析等，并且通过回送移动广告监测数据，用于广告主后续投放的oCPX，进而增效营销效果。

三《产品定位：IP 与用户研究的内外部价值》

冠游时空&17173媒体集团产品分析师黄诺

冠游时空&17173媒体集团产品分析师黄诺的本次分享围绕“释放 IP 情感，强调 IP 还原”展开，以《天龙八部荣耀版》和《黎明之海》为案例进行解析。并输出了“用户对天龙八部 IP 的认知，更多是因为玩过天龙八部游戏，而不是源于原著或影视作品”以及 “IP 的价值，很大程度上并不是对原有 IP 价值的收割，而是延续老 IP 的生命。每在不同的阶段，给它提供持续的新的血液和新的表达。”等观点。

四《苹果ASA搜索广告：手游数据运营与精准用户增长》

七麦数据ASA业务负责人甄世安

七麦数据ASA业务负责人甄世安的分享内容包括 iOS 主流玩法介绍、ASA 苹果竞价广告和行业数据&案例展示，三部分内容。在 iOS 获客玩法部分中介绍了 App Store 搜索优化、预定上线、ASA竞价广告及 iOS 推广的升级玩法；在ASA苹果搜索广告部分中分享了ASA的发展历程、已开放的61个地区、ASA广告投放后台展示、竞价机制及ASA广告的自归因逻辑和 TalkingData 提供的第三方归因方案等内容；在案例展示中，分享了多个游戏行业的ASA投放实战案例。

本次线下沙龙，感谢所有来宾的参与和演讲嘉宾的精彩分享。相信大家都将有所收货，并把通过本次沙龙的所学、所获，应用于工作实践中。TalkingData 下一站线下沙龙，我们期待与你相遇。

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