近日,腾讯游戏主播第二季度主播影响力榜单出炉。在这份榜单中,看到了很多变化,比如知名电竞选手UZI退役之后立刻冲上了虎牙榜的前列,LOL云顶之弈等原项目的衍生产品也诞生出了一些优秀的“单一产品的细分类别大主播”。与此同时,也惊喜地发现了很多主播在产品和资源上与游戏本身联动更多,在影响力方面持续扩大与“破圈”。
腾讯游戏认证主播体系的进一步完善与扩大
本次榜单中,有不少前职业电竞选手退役之后立刻“登榜”,比如UZI与MLXG等。长久以来,电竞与直播实为伴生关系,但电竞选手的平均职业寿命并不长,直播实际上也扮演着电竞选手“第二职业”的角色,而这两者中间缺乏合适的纽带来深度链接。
腾讯游戏认证主播体系在诞生以来,致力于改善行业生态,帮助主播与平台们获得更多与项目的联动和资源,大家形成互惠互利“一家人”。随着一系列针对认证主播产生的活动,比如PDD与吐槽大会的合作等成功案例,各方需求的增加以及变化,需要认证主播体系层次更加丰富与完善。至此,腾讯游戏认证主播联合腾讯电竞,以及LPL合作,专门设置了LPL电竞认证主播体系,帮助LPL的职业选手在结束电竞生涯之后,可以顺利过渡,继续从事喜爱的这份职业。
后续腾讯游戏认证主播也会持续与腾讯电竞的职业选手深度合作,将整个直播+电竞的生态体系延续。与此同时,除了电竞认证主播之外,腾讯游戏认证体系也会根据具体实际的需求,来不断完善与壮大认证体系,帮助所有主播获得更多的发展和突破。
创新产品赋能平台
作为两期同样上榜的主播,王者荣耀项目的张大仙是不得不提及的一个重要对象。在近期张大仙与王者荣耀合作的为认证主播限定特制的“张大仙语音包”产品合作中,取得了惊人的效果:帮助大仙所在的虎牙直播平台获得了巨大的曝光与良好的口碑。
本次语音包的合作,从产品上来讲,是具有历史性突破的意义!这是王者荣耀这类大型腾讯游戏,第一次为了一名KOL主播来设计专属道具产品,彰显了王者项目对“联动KOL以及产品第二生态建设的决心”。
对于平台来说,与腾讯游戏在产品上的深度合作,一直都是期待突破的命题。而通过“腾讯游戏认证计划”来帮助主播与项目真正深度联动,从未带动平台在资源上、产品上的革新,这些都是一个非常良性的方向,相信有了张大仙的成功案例之后,后续腾讯游戏也会持续加强主播道具产品方向的拓展,为更多粉丝玩家谋求福利。
而除此之外,腾讯游戏认证主播也在积极地与平台进行更多产品方面的尝试:比如联合项目进行直播带货的产品链路尝试,相信在不久的未来,主播与平台也会获得更多更大的商业化纬度与空间;通过互通运营相关活动,如“斗鱼大会员”等,帮助直播平台获得更多的游戏粉丝关注等,帮助平台获得更多的用户与影响力。
强势资源助力主播“破圈”腾飞
在同期进行的活动中,另外一个重点项目和平精英,在主播“破圈”与资源的增量方面做了很多的努力,如近期认证主播计划联动和平精英与QQ音乐联合运营长达两个月的合作活动“新声空降团”,帮助认证主播+项目+QQ音乐联动,带动明星傅菁与和平精英合作,并联动主播合作打造专辑。
同期,除QQ音乐的合作之外,认证主播们也得到了与腾讯视频,与鹿晗、吴磊等一线明星同台出席宣传影视剧的机会,这也彰显了腾讯对主播们扩大影响力以及“破圈”的决心。在认证主播体系的串联下,已经联动了QQ音乐、腾讯视频、腾讯体育、微信视频号等几乎全部主流腾讯内部渠道,整体帮助主播们获得了曝光数亿人次以上的巨大成绩。
后期,腾讯游戏认证计划也希望联动更多内外部资源,联动项目产品进行更多的合作尝试,助力更多优秀主播获得破圈腾飞的机会。
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