完美世界萧泓：文创思维赋能未来

时间：2020-07-31 16:30:41 来源：作者：cdf520

2020年7月31日至8月3日，以“科技引领数字娱乐新浪潮”为主题的2020 ChinaJoy在上海新国际博览中心举办。7月31日全球游戏产业峰会正式开幕，来自全球各地的游戏业界人士在此分享了自己对游戏行业的观点和趋势。

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7月30日，2020年完美世界CEO见面会在上海举行，此次见面会以线上直播的方式进行，完美世界CEO萧泓发表了“文创思维赋能未来”的主旨演讲。萧泓前瞻性预见数字文创的未来发展趋势，并表示完美世界会以文创思维广泛融合联动，与合作伙伴一起开拓“大文化生态圈”。

“疫情摁下了全社会数字化进程的加速键。”萧泓在开场表示。作为数字经济的重要组成部分，完美世界业务的很大一部分就是数字文创。2020上半年完美世界的各项业务表现亮眼，尤其是以游戏、电竞、影视为代表的数字文创产品。

完美世界游戏：占领技术制高点

萧泓介绍说，完美世界游戏积极主动拥抱新技术，今年7月推出首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》手游，完整地实现了免下载、高品质渲染、跨终端、引擎自适应这些云游戏特性，打破了国内云游戏发行的零经验、零案例。同时开发和引进AR人体骨骼识别技术、AR面部识别、折叠屏等创新技术，《我的起源》成为华为5G全场景终端发布会上亮相的唯一一款沙盒游戏；《梦间集天鹅座》加入AR面部识别技术，为玩家带来更沉浸式的游戏体验。

萧泓强调，5G将引领游戏行业下一个十年。完美世界多年来一直投身云游戏的研发，从2017年《深海迷航》推出云游戏版本，到今年上半年推出首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》手游，再到正在研发的原生云游戏《诛仙2》，完美世界以“云游戏三部曲”的方式步步为营、不断深入探索云游戏。实际上，作为国内不多的、同时具备大屏端、电脑端、移动端游戏研发经验的厂商，完美世界在云游戏时代具备先发优势。

完美世界电竞：创新赛事体系、拓展电竞生态

同理，电竞的载体形式决定了会随着技术革新而不断变化。萧泓表示，电竞更是一个前沿技术应用的桥头堡。5G加上云计算，再配合VR技术，电竞从训练、比赛、观赛再到直播整个产业链都将迎来颠覆式变化。“完美世界电竞未来将继续拓展AI技术在电竞多维度应用的可能性。”

受疫情影响，上半年线下赛事一度冷清，面对竞技热情不减的全球用户，作为《DOTA2》和《CS:GO》在中国大陆的独家运营商，完美世界创新性地开展了线上赛事，既包括全民参与的全国守擂赛，也有专业战队角逐的“完美世界CS:GO职业联赛”。其中，CS:GO夏季亚洲积分赛7月刚刚落幕，中国的三支战队包揽了前三。线上赛事进一步丰富了电竞赛事体系。

同时，完美世界电竞还探索开发电竞虚拟主播，这是拓展电竞生态产业链的进一步举措。萧泓介绍，电竞虚拟主播将在目前虚拟主播的基础上，进一步结合电竞及AI技术的开发，能够有效打破电竞与观众之间的次元壁，使观众体验到超互动化、智能化，这是电子竞技区别于传统体育竞技的创新与探索。

完美世界影视：匠心奉献多元佳作

“我们一直恪守匠心，创造出充满温暖、光明、正能量的影视作品。”萧泓表示，完美世界影视上半年以10部电视剧、2部综艺、1部网络电影的成绩向市场交出了答卷。其中《最美的乡村》《怪你过分美丽》《冰糖炖雪梨》《月上重火》《三叉戟》等作品，取得了收视和口碑双丰收。

在总结上半年完美世界各业务表现的同时，萧泓表示，下半年完美世界各产业线蓄势待发、值得期待。游戏储备了高自由策略游戏《梦幻新诛仙》以及超进化风格战斗手游《战神遗迹》等产品，完美世界电竞将继续延续CS:GO职业联赛，还将启动秋季的城市挑战赛和全国高校联赛；完美世界影视多部作品也已整装待发，题材包括谍战、青春、军事、都市等多元类型，其中《光荣与梦想》是庆祝建党百年献礼史诗巨制，是广电总局代表整个行业向建党一百周年献礼的鸿篇巨制，目前已经开机拍摄。

以文创思维开拓“大文化生态圈”

“完美世界除了给人带来幸福、快乐的文化产品，我们还把创造快乐的过程提炼成思维和方法，这就是文创思维。” 萧泓表示，文创思维基于多年来完美世界实施“大文化”战略的经验，核心在于跨界融合，是用数字文创的方法和经验来赋能其他行业，帮助传统行业驶入转型升级的快车道，最终打造生态共赢的“大文化”生态圈。

为此，完美世界一方面内部融合、延展全产业链布局，各个业务彼此相连、相互支撑，形成了“榕树型”业务结构。今年《诛仙》手游与电视剧《冰糖炖雪梨》、《神雕侠侣2》与电视剧《全世界最好的你》都进行了多样化的联动。

另一方面，完美世界还与社会各界广泛联动、发挥文创赋能力量，目前将文创思维应用到交通、教育、文博、非遗保护等各个领域。萧泓举例说，完美世界为国航提炼出价值内核并创造了“云宝”的故事和IP形象，还运用了游戏机制，研发出国航首款专属机上游戏《云伴旅程》，以游戏化的方式帮助乘客解锁飞行知识。

正是在外部联动合作中，完美世界进一步扩大了文创行业的边界和影响力。随着科技以及商业的发展，各行业之间融合、联动是大趋势，萧泓相信更多的行业也愿意与文创内容和产品跨界融合。

萧泓认为，中国文创行业现在已经来到了一个联动各界、赋能社会的交界点。尤其是数字文创行业，有IP、懂技术、会方法，正不断与各个行业实现跨界融合，促进传统行业数字化、文创化。

“文创成为各行业增加品质和附加值的推动力。”萧泓表示，未来是一个充满科技感和文创化的时代。完美世界将从文创产品、文创思维、大文化战略三个维度上共同发力，持续打造精品内容、不断延伸文创想象空间、进一步拓展大文化生态圈，与众多合作伙伴一起迎接文创化的未来。

此次线上见面会以直播的形式展开，参与者可以通过弹幕方式与萧泓博士在线交流。在CEO见面会群访环节，萧泓还就记者们关心的云游戏、电竞未来、影视创作、数字文创人才培养、文创赋能等问题做了详尽解答。

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