中国新闻出版研究院：我国网游市场已进入精品化运作阶段

时间：2020-06-29 17:15:15 来源：作者：cdf520

因此，如果企业简介中有多个投资热点，那么就会在多个投资热点中计入此条投资事件。

自2018年以来，我国网络游戏领域风云变幻，既有震荡和调整，又有机遇和发展。

一批中小游戏因拿不到版号而导致资金链断裂宣布破产，海外市场成为游戏厂商发力的方向。根据App Annie&Google的数据，2017年上半年，全球海外移动游戏收入中，有10%来自中国游戏，到2019年上半年，这个比例增长到了16%。

2019年全年共计1570款游戏获得版号，与前两年尤其是2017年的9368款游戏相比，可以说是断崖式下降。游戏市场的调整利好头部企业，而中小企业的生存环境则更加严峻。

根据七麦数据统计，2020年春节期间iOS畅销榜前20名的游戏总体下载量同比增长130.1%，与此对比，2019年春节期间iOS畅销榜前20名的下载量同比下滑50%。疫情带来网络游戏需求的集中爆发式增长毕竟是短期的，随着复工复产的稳步推进，网游市场也将逐步恢复常态。我国网游市场长期的运行状态是怎样的呢？接下来，我们从过去两年的数据来看网游市场的竞争格局与投资动态，并对其进行投资价值评估。

自2015以来网络游戏用户规模增速一直保持在个位数，增速趋缓，表现出我国网络游戏用户数量已趋于饱和。国内网络游戏企业为实现进一步发展，需要在产品创新、精细化运营以及游戏出海等方面寻找新的增长突破口。

从占游戏市场营收超六成的手游来看，2018年在极光大数据调查的样本中，手游玩家整体付费率达到78.8%，同比增速为11.98%。相比于数字产业的其他细分领域，游戏用户的付费转化率已然很高，我国游戏玩家已逐渐养成了较好的付费习惯。

根据极光大数据发布的《2018手游行业年度研究报告》，2018年10月份腾讯手游月均用户黏性（DAU）超过6200万，占比手游行业的62%。而当年2月份，腾讯手游月均用户黏性为7010万，占比才55.6%，用户黏性数量下降但占比上升，从侧面反映出其他手游厂商市场份额缩小了。腾讯游戏、网易游戏基于其庞大的用户基础和资金实力，通过收购、合作等方式不断丰富自己的产品体系，提升研发和运营能力。

从过去两年的发展来看，网游市场已不复前几年快速发展的光景，受政策对网游版号总量调控的影响，网游市场已进入精品化运作阶段。

因此，不仅是精品化运营，长线运营也成为游戏企业的一大考验。

2018年网络游戏领域一级市场投资金额121.29亿元人民币，相比2017年的134.05亿元，同比下降9.52%。2015—2018年网络游戏领域投资数量和投资金额逐年下降，资本市场对网游的投资趋于谨慎。从新增创业企业的数量来看，2018年网络游戏领域新增企业155家，相比2017年的348家，同比下降55.46%。2015—2018年网络游戏领域每年新注册的企业数量逐年下降。政策的严格监管、激烈的市场竞争，使得游戏创业不再如过去几年如火如荼，游戏创业已经逐渐进入了理性发展期。

如图所示，2018年游戏开发/研发商相比于游戏运营商、游戏发行商依然获得更多资本关注，这与2017年表现一致。值得注意的是，区块链游戏成为资本市场的黑马，相比于互动游戏、VR/AR游戏、小程序游戏等获得了更多投资关注。

其中，内部因素为细分领域市场表现，具体包括基础规模、发展速度、转化程度、竞争程度、活跃程度5个一级指标。外部因素为相关政策导向和传统主流媒体报道倾向2个指标，其中，相关政策导向反映的是相关政府部门对该领域下一步发展的态度，偏向于鼓励支持还是加强管控，根据政策主要内容中表达态度的关键词作为政策支持程度的判断参考﹔传统主流媒体报道倾向体现了该领域发展的舆论环境，根据正、负倾向报道数量的占比情况来衡量倾向的程度。

但需要注意的是，网络游戏增长速度趋缓，市场集中度偏高，头部格局稳固，长尾企业生存空间备受挤压。

从2019年传统主流媒体的报道来看，青少年沉迷网游、引发近视、网游欺诈等问题不断，负面舆论压力较大。随着游戏版号审核的加严，中小游戏企业生存更加艰难。网络游戏已进入了规范化发展期，价值将重新回归产品质量和用户体验，建议关注具备原创游戏开发能力的手游企业、具备较好游戏运营能力和运营资源的企业，以及区块链游戏。