「全网顶流」冰墩墩给IP文创带来的启示是什么？_吉祥物_冬奥会_运动

时间：2022-03-11 23:36:18 来源：作者：网络转载

2006都灵冬奥会

大小：更新：2019-07-06

分类：运动

下载

原标题：「全网顶流」冰墩墩给IP文创带来的启示是什么？

冰墩墩，作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物。

线上官方店预售一开放即秒光，线下特许商品零售店排队更是火爆，甚至频频登上微博热搜。2022年北京冬奥会顶流，冰墩墩称第二，没人敢称第一。

2019年就面世的冰墩墩，默默无名2年多，终于在2022年迎来命运的转变，看似一夜爆火，实则“有备而来”。

表面上看，

冰墩墩的爆火是因为三件事。

首先当然是冬奥会的流量。中国大陆约有3.16亿人次观看了冬奥会开幕式。很多人是第一次看到立体的冰墩墩，比平面图上的冰墩墩萌多了，顷刻沦陷。

其次，冰墩墩在场外有很多爆点话题。最大的贡献者就是日本电视台记者辻冈义堂，他是冰墩墩的头号粉丝，贡献了很多热搜。

最后是稀缺性。专卖店与网上旗舰店都通通限购，一墩难求。

但冰墩墩，

不是一个简单的IP。

冰墩墩，国宝熊猫的外表加上在人偶运营商，一系列拟人化的动作、性格，渐渐充实了冰墩墩的虚拟人设，使其丰富饱满起来。

以及互联网之下，粉丝们与冰墩墩的互动也增加了许多新人设与故事，加上冰墩墩萌态十足外表，它一步步成为中国IP形象的代表之一。

同时，比起其他冬奥会的吉祥物，冰墩墩的颜值算得上拔尖。

比如1998年日本长野冬奥会的吉祥物，谁能想到这玩意儿的原型是猫头鹰？又或是2014年索契冬奥会的三个吉祥物，太过写实，毫无萌感。还有2018年平昌冬奥会的吉祥物，直观感受之下，冰墩墩可谓是萌翻了，同时设计概念上加入冰雪与科技元素，是一个本土文化与赛事精神完美结合的超前设计。

（从上到下，从左到右分别

是1998、2014、2018年冬奥会吉祥物）

超硬核后台，

哪里有流量去哪里

在冰墩墩设计之初，就全方位、立体化的建立了知识产权保护网，不仅有力保护了权利人的合法权益，也促进了奥林匹克文化和精神的传播与推广，这为后续的衍生、传播打下了良好的基础。

而且在官方支持下，冰墩墩上了春晚、去了南极，甚至月球和火星都上去了。这种流量加持下，冰墩墩不火也会被国民熟知。

可以说，冰墩墩的爆火是厚积薄发，即便抛开非常规因素，冰墩墩的成功也对文创IP有很重要的启示作用。

逆向思考：什么样IP生命周期更长久？

所有IP都有生命周期，冬奥会这类大型运动赛事虽是四年一届具有一定的时间稀缺性，但举办的时间期限有限。一般来说，赛事周边商品也会随着时间的推移热度递减，一旦过了风口，火热之际的万众瞩目也会失效，很可能陷入昙花一现的命运。

时至今日，冰墩墩的热度可以说是肉眼可见的消退。那么与此相比，部分形象类的IP运营周期会更长，爆发点更迟，但相反的，生命周期会更长。

综合分析市面上一些运营成绩不错的形象IP，不难发现，这类IP总是与时俱新。不管是2022年运动风，还是一个小的爆发热点，从不错过，永远与消费者的需求紧密相连。——这也代表了他们的包容性极强，对大多数文化与热点的结合度极强。

比如中国原创潮玩艺术IP“DS'DIARY”，2019年面世以来，致力于打造属于中国Z世代的潮流美学，并结合中国市场不断创新不同风格的图库。就在2022年初之际推出国潮与运动集合的新风格图库，向被授权商们提供市场趋势所需的IP内容。

又或是以暖萌趣治愈系IP“ STAY PANGAH（治愈小白狗）”为例，至今为止运营7年多，但2019年正式进入中国，开始贴合中国市场开始全方位本土化精心运营，哪怕是疫情席卷的2年多时间里，授权成绩与带货成绩仍旧斐然。

（STAY PANGAH“冬奥风”运动主题设计、表情包）

能卖货是硬道理

IP文创仍旧是黄金赛道

目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩和雪容融等毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列产品。

而冬奥吉祥物“冰墩墩”尤其展现出超强的“带货”能力。

因为正赶上春节，多数奥运授权厂商正在休假，“冰墩墩”的各销售渠道几乎全面断货。在官方旗舰店，“冰墩墩”手办只在每天的16:00，18:00，20:00预售，每次限量售卖2000件。线下旗舰店到处可见“缺货”提醒和百米长队。有人排队24小时，只为买到一只冰墩墩。

这些现象，无疑验证了冰墩墩的商业价值。——火了是流量，带货则是实打实的转化，这也是每一个IP最终价值的体现。

同时，“冰墩墩”等冰雪产品及衍生品的有关消费蕴含着深层次的经济逻辑，体现了我国的IP消费深入民心。

改革开放40多年来，我国经济发展取得了巨大成就，人均国内生产总值已经跨过1万美元大关，全民人均可支配收入超过3万元，居民消费能力得以较大提升。我国拥有全球最大的消费市场，14亿多的消费群体孕育着巨大的消费潜力。

2021年我国社会消费品零售总额突破44万亿元，消费继续成为经济发展的第一拉动力。如今，人们日益增长的美好生活需要已经从物质文化层面拓展到健康、社交、娱乐、情感等领域，满足消费者多维度需求的消费模式渐成趋势。

当然，值得注意的是当前，全球经济增长仍受疫情困扰，贸易保护主义抬头，国际形势严峻复杂，我国经济发展面临诸多挑战，消费在稳增长、构建新发展格局中的作用更加凸显。如何更有效激发居民消费潜力？

“冰墩墩”火爆、冰雪消费蓬勃发展，给我们以重要启示：消费市场既需要培育、挖掘，更需要创造消费环境、消费条件和消费机会。 ——换句话说，IP文创仍是黄金赛道，但比以往更注重时机。

IP文化是IP的核心

国潮仍是未来大趋势

“冰墩墩”的热销，也可以看做“国潮”崛起的又一个生动样本：一个中国IP红遍全球的强大影响力与带货力。

从某种程度上看，诞生自广州美术学院的“冰墩墩”，早已褪去了城市的标签，而是内化为一种连通世界的语言：可爱、治愈且极具感染力，对讲好中国故事，无疑提供了一种全新的样本。

且随着中国综合实力的不断增强，消费领域的消费升级和文化自信趋势明显，特别是Z世代对“国潮”相关产品的消费需求十分旺盛。以今年为例，虎年之下，许多老虎IP也依仗着生肖年实现弯道超车，国潮仍是未来大趋势。而如今如今我们身处移动互联网的成熟时代，5G、超高清、短视频、元宇宙的叠加，我们即将进入超级传播时代。

IP打造的速度必然被加速，从玲娜贝儿的爆火即可见一斑，而随着中国的经济崛起，文化自信将进一步增强，庞大新消费人群支撑之下，有中国文化价值元素或是与中国文化结合的IP，不仅是IP市场未来发展趋势，更是市场消费趋势。

——END——游戏网

责任编辑：

资源转载网络，如有侵权联系删除。