雪糕、手办、迷你剧……这些文创“整活”了丨我看金沙考古发掘20年⑤_邱扬

原标题：雪糕、手办、迷你剧……这些文创“整活”了丨我看金沙考古发掘20年⑤

“今天终于打卡金沙遗址文创雪糕，可惜商周大金面具雪糕卖断货了。”最近，20岁的北京女孩小丁发了一条朋友圈，配图是她和朋友在成都金沙遗址博物馆（以下简称：金沙遗址）公园式园林中，手拿金沙文创雪糕的照片。该条朋友圈下点赞颇多，小丁的朋友们纷纷留言“你吃了一口古蜀文明”“太好看了，想买”。

文创雪糕

118元的双耳面具杯、39元的呜噜噜手办、20元的文创雪糕、9.9元的金沙宝贝棒棒糖……从穿戴、摆放的物件到能吃的食物，从几块钱到几百元，总有一款金沙文创产品在吸引着不同的游客。

但其实，金沙遗址的文创版图并不局限在馆内。

每年春节成都人都爱参加的“金沙太阳节”；

成都地铁7号线的“太阳神鸟”号地铁专列；

结合动漫、音乐剧、歌舞剧、科幻小说、游戏等形式衍生出的文创产品；

在学校建立的“迷你博物馆”；

以及与成都航空合作的“金沙号”主题飞机将有望在明年与乘客见面。

在“互联网+”时代，如何让文物“活起来”成为中国博物馆界的热门话题。而金沙遗址早已将这一文化内核，真正融入了人们的日常生活。

紧跟时代热点：馆内文创产品

今年夏天，全国各大博物馆推出的文创雪糕火爆网络，抓住这一“热”点，金沙遗址的文创团队设计出金沙雪糕之“蓉城三千年”“金面铜立人”“商周大金面具”三款雪糕，采用了芒果、菠萝、抹茶口味，“20元一支，周末每日销量超500支，工作日也在300支以上，还出现断货的情况。”营销部负责人邱扬说，他没想到会如此火爆，一支雪糕不仅给游客带去了清凉，还把古蜀文明吃进了心中。

“蓉城三千年”雪糕整体呈花朵状，花蕊以金沙遗址收藏的商周太阳神鸟金饰为主，花瓣则采用了成都市花“芙蓉”元素。邱扬是该文创雪糕的设计者，他认为，成都因芙蓉花而得名“蓉城”，每到秋季，满城锦绣，花香四溢；太阳神鸟图案不仅是成都市城市形象标识，更是中国文化遗产标志，城市与文化相结合，更具韵味。

双耳面具杯

其实，金沙的文创版图早在2007年开馆之际，便应运而生。目前，金沙文创团队已经设计出四千多件文创产品，其中，与太阳神鸟有关的文创产品就达千余件；去年，双耳面具杯更是火爆网络，不得不连夜补货；今年6月底才出的文创雪糕，已经销售上万件；日升月恒书签销售额达百万元；太阳神鸟三件套的销售额无法统计……在邱扬看来，这既是向古代文明隔空致意，也是用无声语言讲述金沙故事的最好方式。

“取材于文物原型的文创产品，是历史文物的现代表达，是城市生活的美学载体，更是文旅产业的发展动力。”邱扬告诉红星新闻记者，在金沙遗址，今年卖得最好的文创产品还有棒棒糖。该系列有5款创意插画和5款经典文物，太阳神鸟、青铜立人、黄金面具等文物图像被印在一小块原型糖块中，可爱又有趣，另5款创意插画则完全由他自主设计创作。

文创棒棒糖

最让邱扬耗费心思的是“月蟾与阳鸟”这一画作：繁星点点的夜空中有轮满月（太阳神鸟图饰化身），左侧的蟾蜍在繁花中吸收着属于月亮的金色。右侧的日光照射中，铜立鸟傲立枝头，仿佛在歌唱。整幅作品只有太阳神鸟、蟾蜍、神鸟富有色彩，周围一切都“识趣”地褪成灰色，“我想要体现考古发掘中古蜀人对宇宙的探索，如今时空穿越，我们与古蜀先民梦想一致。”邱扬告诉记者，这幅作品创作耗费了一周左右，无论是印在棒棒糖中，还是今后印在衣物、环保袋上，都是很时尚的图案。

邱扬设计“月蟾与阳鸟”插画

金沙文创团队的努力，得到了一致好评。今年5月，金沙遗址的文创产品双耳面具杯系列、呜噜噜手办系列获评“全国百佳文化创意产品”称号。其中，呜噜噜是邱扬2019年设计的文创IP，其造型灵感来自3000年前的金沙铜人形器，该人形器颈部有直径较大的圆孔，无头。颈部与小腿处各有一对称小孔。有专家称这可能为铆接固定或悬挂之用，但其真正用途并无定论。“这件文物全世界只在金沙出土了两件。”邱扬说，呜噜噜是该文物的卡通形象，至于为何取名如此可爱，邱扬解释为，像风穿过圆形孔的声音——呜噜噜。

呜噜噜手办

“呜噜噜最大的特点是可变化性。”邱扬表示，正因为它没有具体用途和面部形态，所以提供了与不同文物搭配的无限可能性。金面具、玉琮、太阳神鸟等金沙的器物元素可以任由放在它身上，同时，类似印第安人戴在头上的羽冠，混搭在呜噜噜头上，依旧和谐。“其实我希望为古蜀文化与世界其他文化交流，搭建一座桥梁，文化元素的和谐融合，就是其中一种。”

注入城市脉搏：地铁主题专列

乘坐地铁七号线的“太阳神鸟”地铁专列，到金沙博物馆站，浓厚的古蜀文明氛围，能瞬间包裹你的神经。

该站在设计风格和站内装修上凸显了金沙文明在成都文化中的重要地位，整个站厅设计结合太阳神鸟、祥云装饰灯，形成“天人合一”的整体形象，象征着古代人民具有丰富的想象力、非凡的艺术创造力和精湛的工艺水平。车站站厅层两侧各设有《天地礼颂》和《文明之光》为主题的壁画。《天地礼颂》作品画面元素包括了历史先民生活场景与猛禽牲畜，古朴厚重的色彩背景加之优雅的线条人物造型，诗意而悠远。《智慧之光》作品分别记载了金沙古蜀文明的四大手工业劳作场景：烧陶、制玉、金饰、铸造。整体看来仿若一个移动的金沙遗址博物馆。

金沙博物馆地铁站

“2017年，成都地铁7号线在金沙遗址博物馆设置站点，是金沙遗址博物馆与成都地铁的初次合作。”金沙遗址宣传推广部主任秦晴告诉红星新闻记者，成都地铁与金沙遗址博物馆合作设计了主题站台空间，基于金沙文物元素和历史背景创作的图案和造型遍布两面巨大的展墙、立柱和天花板。

金沙博物馆地铁站

同时，从7号线金沙博物馆发出的第一趟列车，便是金沙主题列车，这也是成都地铁推出的第一列主题列车。该列车以太阳、神鸟、眼睛三大图腾符号为核心设计元素，同时选取了金沙遗址博物馆出土的大黄金面具、铜立人、铜人形器、象牙等重要文物，以中国画的水墨意境，用抽象化、概括性的手法对其进行融合创新，最终形成四幅主题画面——骑神鸟的射箭者、手捧祭坛的大祭司、守护祭坛和太阳神鸟的金沙武士，以及祭坛圣火中锻造的黄金面具，分别绘制于车厢内部每扇车门以及司机门上。坐上这趟列车，仿佛真的能穿越到三千年前，亲眼见证一场盛大的祭祀仪式。

“太阳神鸟”地铁专列（图据成都地铁微博）

不仅于此，2020年国庆前夕，金沙文创的“古蜀迷你剧场”在北京地铁地铁六号线东大桥站和呼家楼站与乘客见面。此次展示，金沙在考古发掘证据与研究成果的基础上，通过舞台艺术设计、3D打印仿制品、文创工艺品和艺术造景，将“镇馆之宝”重新组合，为乘客营造出3个颇具故事性的场景：“金沙祭”“虎食人”“太阳颂”，搭建起一个迷你的古蜀剧场。

“古蜀迷你剧场”亮相北京地铁六号线

“当时，北京地铁6号线已经在站台设置了一些综合信息岛，每个综合信息岛都有一个迷你展柜，希望有文化相关内容的展示。由于金沙前期的品牌推广效果较好，北京地铁对金沙有所了解，便联系了这次合作，由金沙遗址博物馆进行展柜的设计与布展。”秦晴介绍道，由黄金面具和象牙组合而成的“金沙祭”，展示古蜀人敬献神灵的重要祭品，营造出金沙作为古蜀王国都邑的威仪气象。在“虎食人”展柜中，威猛的老虎张着血盆大口，正对跪坐人像的胸口，仿佛要吞噬一切。展柜内的模拟古地层和文物插图装饰，让人一眼回到文物发掘的紧张瞬间。“太阳颂”橱窗内，祭司形象的青铜立人兀自矗立，站在太阳神鸟金饰前，仿佛正在举行庄严的祭祀仪式。同时，观众扫描橱窗上的二维码，还可观看三维动画《细说青铜立人》等文物精彩视频。秦晴认为，这种新的展陈方式，如同将文物置于一个个微缩的舞台之上，生动诉说着那段至今仍然神秘的历史。

完成古蜀梦想：成都“空中名片”

如果说，2005年，“神六”将蜀绣的太阳神鸟图案带上太空，是完成了古蜀的飞天梦。那么明年，“金沙号”主题飞机的起飞，则让太阳神鸟能随时腾飞在祖国大地上。7月15日，成都航空与金沙遗址博物馆签订战略合作框架协议。金沙和成都航空将以“太阳神鸟”商标合作为基础，共同搭建成都城市空中形象展示平台。其中最令人期待的当属“金沙号”主题飞机。

签约仪式现场 朱章义（左）查光忆（右）

成都航空成立11年来，62架飞机机身和机翼上都有太阳神鸟栖息的痕迹，它们被带到祖国大地，成为展示中国风采的一张名片。那么，为何要使用这一图案呢？成都航空总经理查光忆告诉红星新闻记者，“太阳神鸟图案是成都地区先民崇拜太阳艺术表现形式的杰出代表之作。太阳神鸟的航徽伴随着我们成都航空的每一次起降，每一段飞行，见证了我们从小型航空公司跨越到中型航空公司的发展历程。”

查光忆认为，太阳神鸟图案背后反映出的成都天府文化内核与成都航空有“三个契合”：

第一，从古至今，蜀人对于追逐太阳、翱翔蓝天的渴望从来没有停止，而且一直在为之奋斗。现在，国内每天都有1万多个民航航班飞行在祖国的蓝天上，但是，绝大多数仍然是美国、欧洲生产的飞机。成都航空运营ARJ21飞机已经5年了，累计运送旅客超过200万人，查光忆希望通过长期奋斗为国产大飞机事业的高质量发展贡献成航力量，早日实现民航强国梦；

第二，致力于将成都航空打造成为成都的一张“空中名片”，传播成都的天府文化，助力成都加快建设国家中心城市；

第三，太阳神鸟图案表达的追求光明、团结奋进、和谐包容的精神寓意，是成都航空企业文化所追求的目标。同时，就像古蜀文明在成都这片土地上历经三千余年的延续、传承、发展、壮大一样，查光忆希望成都航空以自信高昂的姿态面向世界，展翅腾飞。

查光忆

而对于这次与金沙遗址博物馆一起打造的“金沙号”主题飞机，查光忆认为，随着国产民机的日益成熟，为成都天府文化、金沙文化更广泛传播提供了现实基础和有效载体，所以携手成都金沙遗址博物馆打造“金沙号”主题飞机。

“国产民机面向全国范围征集涂装尚属首次，我们希望通过这样的活动，让成都的‘历史名片’和‘空中名片’有机融合，调动大众对金沙文化、国产民机以及成都航空的关注。”查光忆告诉红星新闻记者，每到一个机场，那些设计精美，拥有特殊涂装的飞机都非常“扯眼球”，受关注度很高。随着即将出炉的“金沙号”降落到每个航行目的地，肯定会让更多人知道金沙和金沙文化，吸引他们来成都亲历、感受。

成都航空机身上的太阳神鸟LOGO

未来“金沙号”主题飞机将为乘客提供沉浸式的体验。“飞机的内部装饰、乘务员配饰等等都将用古蜀元素进行装点。同时，我们也计划打造成都航空的‘金沙乘务组’，在航班上定期开展金沙系列文化活动，宣传成都文化。”查光忆说，“金沙号”的机身喷涂方案将由成都航空和金沙遗址博物馆面向全国发起征集活动。他们希望设计作品能够基于金沙遗址的出土文物及文化景观，生动形象地展现古蜀金沙文化的精神内涵及其与成都天府文化的联系。届时，成航将与金沙遗址将通过网络票选确定最佳方案。

红星新闻记者｜乔雪阳 曾琦

编辑｜段雪莹

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