原标题：首次！国产巨头对标漫威，重金买量催动“蜗牛”拖宇宙
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
近日，“游戏茅”吉比特参股的青瓷游戏递交招股书欲赴港上市。
招股书显示，2018年~2021年一季度，相较各期研发支出占营收的比重，青瓷游戏销售及营销方面的支出占比则相对较高。
而面对外界诸多关于其“重营销轻研发”的质疑，青瓷游戏对外表示，当前为静默期，不便做出回应。
青瓷游戏方面披露，《最强蜗牛》于2020年6月推出后首个月内录得流水超过4亿元。2020年，青瓷游戏的总营收达12.27亿元，而2019年同期则为8870万元；2021年一季度达4.81亿元，2020年同期则为2930.9万元。
青瓷游戏在其招股书中还提及，按休闲游戏及放置类游戏的流水计，于2020年在中国所有移动游戏公司中分别排名第三及第二。 按自主开发游戏的平均流水计，于2020年在中国所有自主开发游戏流水合共超过10亿元的移动游戏公司中排名第四。
业内人士认为，青瓷游戏大力推广游戏、形成较高的营销费用，也属于正常的情况，这背后与当时想要推广的《最强蜗牛》这款游戏所属的休闲游戏品类并没有太大关系。通过大量买量投入，吸引增量用户，并进行产品不断的迭代，创造更多好的创意，打造真正的IP，形成用户黏性，并有接力爆款产品推出，即便主要在小众市场耕耘，也依旧会有较好的收益。
青瓷游戏真的有足够的实力，冲击资本市场的眼球否？
对此，《中国经营报》记者陈溢波和书乐进行了一番交流，贫道以为：
一般像《最强蜗牛》这样的休闲品类游戏，游戏公司进行买量的话，更多在看买来的用户的情况。
休闲游戏不像那些传统的大型游戏那样，是要在存量用户市场中争夺用户，而是比如说通过买量这样的形式，有可能吸引到一些女性玩家、中年玩家、中老年玩家这样的增量用户群体进来。
而对于主要在小众垂直游戏品类耕耘的青瓷游戏，如何在外界认为是靠买量“砸”出《最强蜗牛》这样的现象级产品的情况下，持续维持好的流水数据的问题上，业界普遍认为其买量就意味着差劲。
尤其是2020年和2021年一季度，青瓷游戏在营销方面的投入占其当期营收的比重分别达到45.6%、37.9%，研发方面的占比则相对相形见绌，仅为11.9%、1.7%。
外界因此多认为其重营销轻研发。
愚以为，如果通过买量，吸引到了上述的新增用户群体，并且后续通过不断的产品迭代，能推出后续的诸如《最强蜗牛》的新的系列产品，真正打造出《最强蜗牛》的IP，对这些增量用户进行孵化和培育，让其形成对游戏IP的粘性。
此外，如果还有新的爆款游戏的接力，并且，有更多更好的创意展现出来，其实即便是小众市场，也是能有较大收益的。游戏网
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