15年品牌价值500亿：卡萨帝加速场景品牌转型_家电

时间：2021-07-12 17:34:07 来源：作者：网络转载

智能家电遥控器

大小：12.2M更新：2020-12-22

分类：系统工具

原标题：15年品牌价值500亿：卡萨帝加速场景品牌转型

很长时间以来，“单品制胜”一直是家电企业的常用“法宝”。多数家电厂商依靠自身的一两个优势产品来拉动整个品牌的销量与影响力。不过，如今，这种“单品制胜”的营销策略已成过去，而如何构建起自己品牌的家电智能生态圈将成为下一个风潮——而卡萨帝已经占据了市场的制高点。

6月22日，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布《中国500最具价值品牌》榜单，卡萨帝首次上榜，品牌价值超500亿，成为榜单上首个高端家电品牌，而她，究竟是如何用15年就达到了500亿品牌价值？如何先于行业其他品牌迈入场景快车道的呢？

实际上，从“单一成品”到“套系产品”，家电赛道正从品类的价值站转为家居的场景站。《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》显示，47%的消费者偏向于从同一个品牌处购买智能家居产品。而卡萨帝正是这一趋势的开创者以及引领者。衣食住行，这些原本割裂的场景，正被卡萨帝还原以生活的真谛。而套系产品背后的巨大市场潜力，也将促使卡萨帝迈入增长的快车道。

重新被定义的卡萨帝

设想这样一种生活方式：音箱起床唤醒；有“人”为你护理高端衣物、定制造型提供穿搭建议；体脂称数据同步传到大屏冰箱、为你专属定制减脂美食；室内温度永远正好、空气永远清新健康；还可以在家中健身、洗澡时可以追剧，做饭时可以听歌，在家里就能满足你”一站式“的需求。

而这些智慧梦幻场景，一套卡萨帝高端智慧家电就可全部实现。有人将这种建立在场景下的家电链接，称之为生态。

简单来说，智能家居行业的 “生态”多是硬件联接生态，着眼于互联互通。而卡萨帝已经超越了硬件的联通，率先做成了端到端的 “资源生态”，即通过用户端到生态资源端的连接，为用户提供一站式生活服务。

比如，卡萨帝的银河套系作为新一代年轻化套系产品，包含冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨电、热水器、电视机等全品类家电，可以满足高端家庭的场景需求。

从单产品到场景，卡萨帝银河套系链接了来自全球的生态资源，彻底改变了行业里智能家电“各干各的”、成套家电只是靠零散产品拼凑而来的局面。

从品牌创立至今，卡萨帝布局持续领先行业。而经过多年培养，市场套系化家电的购买意识正在形成，卡萨帝占据了行业制高点。

根据《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》显示，2020年欧美发达国家购买成套家电产品占比高达30%，2021年中国套系产品市场规模有望突破1000亿。这对于当下的家电行业来说，无疑是一个巨大的增量市场，而卡萨帝显然已经占据了制高点。

数据显示，2021年一季度，卡萨帝收入增幅80%，再次实现两位数增长。1W+冰箱、1W+洗衣机及1.5W+空调排名均为TOP1。自2006年创立以来，卡萨帝用10年达到家电高端市场榜首，且2016-2020年连续5年高增长。2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均实现两位数增长，其中，2020年份额提升50%，稳居高端第一。

具体来看，卡萨帝的多个品类份额已经进入行业TOP2。

从中怡康5月数据中可以看到，卡萨帝冰箱整体份额为14.1%，排名行业第二；洗衣机整体份额为14.2%，排名行业第三；热水器整体份额为12.6%，排名行业第三；冰吧与酒柜份额分别为64.9%、82.6%，持续保持行业第一；空调、烟机、灶具等其它产业也分别跻身行业前十。事实上，卡萨帝的产品已经得到了不少有影响力人士的认同。

凭借高端品质，卡萨帝收获了丽芙古堡堡主、阿玛尼设计师、英国剑桥大学的Brain教授及其实验团队等具有全球影响力和号召力的政要商界领袖、科研专家和知名人士的认可。澳洲私人家庭博物馆成卡萨帝展厅；卡萨帝空调守护贝利尼博物馆内艺术品。当前，越来越多家电品牌开始跟进卡萨帝。

对于卡萨帝来说，场景大门一旦被打开，持续引领家电行业只不过是时间问题。

卡萨帝是如何成为高端家电第一品牌的？

从2006年诞生到目前，卡萨帝经历了：从0到高端第一，再到行业引领。

15年前，家电还是用来满足用户基本需求的工具，比如，通过冰箱制冷来保鲜食物，用洗衣机洗净衣服，用空调调节温度等。在卡萨帝出现之前，全世界的家电产品日益趋同，而卡萨帝的出现给消费者提供了截然不同的生活方式。

洞察到未来几年消费群体的高端品质需求将会不断提升。

2006年，卡萨帝诞生之初就定位高端家电，并旨在解决用户痛点而非仅提供产品。不过，成立之初的卡萨帝，无论是市场地位还是用户积累，都不足以同百年品牌叫板。

而卡萨帝诞生前，行业内左右对开门的大冰箱、滚筒洗衣机等就是高端产品。那个时候所有的企业创新都是延续原来的技术与功能，进行零零碎碎的升级，却没有一个企业能够带来颠覆性的创新。

对此，卡萨帝发明了法式对开门冰箱，一举突破了传统对开门冰箱空间局限，实现了大容积、大空间。对用户来说，大空间可以放得下很多大体积的物品，整只火鸡、整个披萨等都能轻松放进冰箱，取用、存储都更加方便。由此，卡萨帝开启了"法式对开门冰箱"时代，开创了世界冰箱行业的一个新品类，一举奠定了行业发明者的定位。

而后，卡萨帝又通过在单品基础上打造高端成套品牌，推出了覆盖冰洗空酒厨热等全产业的系列成套家电。原本用户需要一件一件的买家电，在这之后，买一套就能拥有全屋家电。随着消费升级，卡萨帝以高端智慧成套解决方案，逐渐升级为消费者打造场景方案。

高端成套只是卡萨帝升级的一个节点，经过不断的升级，如今的卡萨帝已经进入了场景品牌战略阶段。作为高端产品，卡萨帝的价格并不便宜，但却有越来越多的人愿意买卡萨帝。

正如，《营销想象力》一书中，哈佛大学营销学大师西奥多·莱维特所提出的"产品增值"概念，简单讲就是向顾客提供超越他们认为需要或期望的东西，可以是附加的品牌价值或一些附加的服务。在某种程度上来说，卡萨帝不仅满足了用户需求，更是创造了用户需求，满足了用户对品质生活的追求和想象。事实上，卡萨帝不仅创造了需求，更是培养了这背后的巨大市场。

历经十几年，家电市场已经巨变，而卡萨帝的高端之路已经被验证，它所深耕的高端市场，规模不断扩容，作为探路者的卡萨帝早已经拉开与同行的距离，并让场景化成为家电行业的新关键词。游戏网

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