联动NBA比赛直播，漫威超英又有体育营销新玩法_1

时间：2021-05-09 23:40:11 来源：作者：网络转载

原标题：联动NBA比赛直播，漫威超英又有体育营销新玩法

联手漫威超级英雄，NBA直播新玩法再破次元壁

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「英雄竞技场」联动NBA联赛，或许只是漫威复仇者们新计划的「站」。

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NBAx漫威，次元壁又破了！

北京时间5月4日，斯蒂芬库里带领的金州勇士队以123比108的比分打败了新奥尔尼鹈鹕队。不过这并不是一场普通的NBA常规赛——上周，隶属于迪士尼旗下的ESPN宣布，这场勇士vs鹈鹕的对决，将成为NBA有史以来场以漫威「英雄竞技场」为主题的比赛直播。

赛后，勇士队的德拉蒙德-格林，则凭借10分13篮板15助攻的「三双」全面表现，成为了NBA历史上个漫威「英雄竞技场」个人冠军。

这场以漫威超英为主题的NBA比赛，在ESPN电视频道、ESPN2体育频道和ESPN+流媒体直播平台播出。包括黑豹、钢铁侠和惊奇队长在内的漫威英雄，都以AR技术，首次出现在了NBA篮球比赛直播中。

选择在空中包厢观战的钢铁侠

比赛中途，直播方还连线了「新任美国队长」——猎鹰（Falcon）山姆·威尔森。

有趣的是，本场比赛的解说席也被设在了一个漫威主题的直播室内，漫威专家Angélique Roché也作为解说特邀嘉宾，为这场比赛带来了点评和分析。

「这次直播，将会成为首次将漫威故事线直接带到NBA比赛现场的一次实时直播。」ESPN项目总监Matt Kenny在采访中说，「我们希望能让粉丝们去感受这场独一无二，创新的比赛，漫威宇宙和ESPN的合作会带来无与伦比的效果。」

谈到将漫威世界嵌入NBA赛事背后的故事线，漫威官方则写道：

「复仇者联盟意识到了地球上这些出色的员们拥有超强的体能，敏捷性和韧性。他们为这些员们准备了一系列的比赛，赢家将会获得与漫威超级英雄并肩训练和战斗的机会！六位复仇者，步将从NBA开始，他们将观战勇士与鹈鹕的比赛，并关注两支队伍各自的三位明星球员作为他们的队员。」

这些球员的「人设」包括：

惊奇队长—斯蒂芬库里；奇异士—德拉蒙德格林；黑豹—安德鲁威金斯，美国队长—蔡恩威廉姆森；黑寡妇—布兰登英格拉姆；钢铁侠—朗佐鲍尔。

在本场漫威竞技场比赛中，球员得到的每一分，以及篮板、助攻、抢断、盖帽等数据，都会被换算成「英雄点数」；同时，球员投失的每一球（包括罚球）和每次失误，也都会导致「英雄点数」的减少。

狂砍41分的库里，最终以一分的「英雄点数」之差惜败队友格林，与个漫威NBA竞技场冠军头衔失之交臂。

比赛的计分板也有着浓厚的漫威元素

这次与漫威的联动合作，势必会给空场期的NBA比赛带回更多观众——要知道，在ESPN的平台上，NBA本赛季平均拥有120万观众，比去年下降了15%左右。另外，NBA在每周六的全国直播中平均拥有230万观众，这一数字也以每年2%的速度在不断减少。

但与NBA不同，漫威在美国受众群体特别是青少年群体中，依旧有着巨大的号召力。根据2019年的一份统计，约80%的18-29岁青年，表示他们熟知漫威宇宙故事线。而在美国18岁到44岁的年龄段，其中约62.5%的被调查用户，表示自己是漫威漫画的粉丝。

此外，对比而言，漫威与NBA总体上也拥有较为相似的受众年龄段。在18岁到44岁的年龄段，平均有27.5%的人表示他们是NBA的狂热球迷，有平均35.5%的人为普通球迷。作为可以持续吸引Z世代的世界大漫画公司，漫威与NBA的合作，可能帮助NBA走出近年粉丝逐年流失的窘境，并帮助NBA在下一个十年中，吸引到更多的受众。

不止是NBA，因为等因素，众多体育比赛的收视率都受到了冲击

动漫联动体育，出圈新玩法

这次动漫与职业体育比赛直播的联动，在体育圈里也并不是次了。

在今年一月份，ViacomCBS旗下儿童电视Nickelodeon，便在一场新奥尔良圣徒队与芝加哥棕熊队的NFL季后赛直播里，加入了许多动画和儿童元素，使这场比赛吸引了约两百万人观看。这场比赛也是ViacomCBS在近四年内收看量最多的一场比赛。

研究公司Morning Consult统计发现，约有70%的家长，表示愿意和他们的孩子们一起观看类似的、带有儿童动漫元素的体育直播比赛。这种破圈联动，对吸引α世代（2010后）的父母观众会尤其奏效。

ESPN在以往也试验过类似的联动直播形式，以尝试笼络更多青少年的心。例如ESPN举办的「Little league Baseball」棒球比赛，在比赛球队之外，还会邀请青少年作为比赛的解说员和记者。此外，ESPN还在2019年NBA总决赛期间与电子游戏「NBA Jam」（NBA嘉年华）展开过合作，以此来吸引更多Z世代观众。