原标题:联手B站!天猫动画新番发布,打造二次元品牌营销野路子!
天猫与B站又再续前缘了!
昨天,B站天猫二次元UP主我叫猫天天发布了一条时长3分钟的动画视频,又软又萌,超级可爱。值得注意的是,天猫这次在标题、首页等处均放上了“新番”“系列01”等字眼,似乎是还有番剧或系列剧的计划???
这支一上线点击量就逼近50万点击量的视频,制作方是国内游戏CG知名动画制作公司两点十分动漫,B站、天猫、两点十分,三方联动,吸引了不少二次元粉丝前往,达到了1+1+1大于3的效果。
这支动画以亲切的二次元 IP 形象为切入口,辅以生动的故事串联营销线,联动《巨兵长城传》等高人气动画IP,保持了小破站一贯搞怪、吸睛的风格,也为天猫充分沉淀了大量年轻粉丝,实现了一波全面的品牌年轻化升级。
继去年成为 B 站每年保留、的线下文化狂欢活动 BML 的“首席应援官”后,今年天猫再度携手 B 站 BML,不仅将猫天天送上舞台,更以 B 站头部 UP 主身份“出道”,化身 B 站“自己人”,深入“年轻化”和“二次元”的沟通语境,走到这群年轻人的中心。
此次天猫与 B 站 BML 的合作,延续了天猫的品牌年轻化策略,但这一次的沟通更加精准,也更加深入。
总的来说,天猫这一波动作,通过摒弃过往静态的沟通方式,把动漫 IP 形象“猫天天”融入整条营销线中,进阶了传统 Z 世代营销打法,拨高了年轻人深层次的感官神经, 以品牌为枢纽建立了 Z 世代与自我精神世界的亲密链接,推动品牌与年轻人关系走向了更高点。
由于二次元产业是围绕动画、漫画、游戏、小说等内容诞生的,因此其用户相对圈层化,但随着二次元的扩张,其圈层范围也逐渐拓展至泛二次元群体,开始影响到更广泛的年轻人。根据艾瑞数据核算,2019 年泛二次元用户规模已达 3.9 亿人。
猫天天 IP 形象在 B 站 C 位出道,一方面是品牌以年轻化策略不断占领用户心智,另一方面是为 B 站商业化转型不断积攒能量,而二次元营销是将两者结合起来的利器。对于品牌而言,二次元营销是精准触达 Z 世代用户兴趣点的渠道,是提高用户粘性的良策,更是二次元经济不断崛起背景下的制胜法宝。
二次元营销已经不是新鲜话题,从江小白、三只松鼠、旺旺、钉钉再到这次的天猫,都显示出抓住二次元营销的风口也许是众多品牌抓住年轻用户的最好机会。游戏网
责任编辑:
相关下载 |
原标题:专访音乐人朱莉叶 | 时而野路子,时而甜情少女 深秋小屋 | 人物 文/整理:Dongdong 部分配图提供: 朱莉叶 ----------------------------------详情>>
迷你世界奥特曼:这关卡也太难了吧,路子太小,该怎么过呢详情>>
炉石传说:otk冰法到来,重复奇迹法的路子?哀绿表示瑟瑟发抖 新版本上线天梯后出现了许多有意思的卡组,虽然目前天梯还是试验田阶段,但版本初的天梯确实详情>>
丨知名游戏往往会成为野路子厂商眼中的「肥羊」。 让用户记住自己的品牌,是每个厂商的终极梦想。 厂商们会为此不惜重金请明星代言、设计洗脑广告词、冠名综艺、投放详情>>
原标题:典型引路 深化改革 调整结构 走好具有特大城市特点的农业农村发展路子 扫二维详情>>
作者:Liuxd 一. 这里的“单通”是指——5人开始游戏,然后4人开局退掉的情况,所以前期经济收入相当可观(但也只是刚刚够) 二.小精灵可以难4单通的理详情>>
在《梦幻西游》手游里,我们经常看有玩家合宠一掷千金,见到自己喜欢的宠物或者装备花个几千万金币眼睛都不眨一下,这类玩家都被网友们称为土豪或者大佬详情>>
导语: 在目前云顶之弈S2赛季中,各大羁绊的克制关系已经逐渐浮现出来,召唤使为主的羁绊害怕法海流的瞬间爆发能力,守护神或是六光羁绊又隐隐被快速斩杀的沙漠羁绊详情>>
导语: 作为英雄联盟最快乐英雄的代表,亚索一向具备着超高的人气加持。在云顶之弈开放新赛季之后,以风剑士的身份加入了新版本,之前的Q技能斩钢闪也顺势变成了大招详情>>
原标题:《我就是演员3》明星的野路子演法也太猛了! 《我就是演员3》李宇春的野路子演法也太猛了!,TCL持续发力75-100吋超大屏电视,目前已经形成了包详情>>
原标题:云顶之弈丽桑卓不只是辅助?两配装即可当主C,野路子分摊流详解 导语: 在丽桑卓救赎流玩法开发出来之后,大家对于这枚棋子玩法思路就逐渐陷入僵化详情>>
原标题:LOL战队老板玩云顶之弈:这位职业选手路子走窄了 ★游戏马蹄铁原创 为了证明LOL新出的自走棋模式,也就是Teamfight Tactics(TFT)国译《云顶之弈》是一个老少详情>>
传统意义上的圣诞节结束了,但俄罗斯人的圣诞节才刚刚开始——这也是为什么,在WePlayDota2冬季疯狂赛的第一天,Twitch上的俄语频道中还挂着节日的装束。而说到“疯狂赛”,在本次比详情>>
炉石传说作为一款三分靠实力、气氛看运气的卡牌游戏,最大的魅力就在于他既可以休闲娱乐野路子,也可以日夜爆肝冲传说。炉石传说上线已经长达四年零九个月,不是标准板子还详情>>
OTK的手段,现在主流的无非2种,克苏恩骑士天启,法伤一波,而牧师还有心火一套,但今天主要分析的还是牧师的法术OTK,就目前环境,构筑中把牧师的法术OTK强度详情>>
老十一蜘蛛1打4被反杀三个!VG尝试野路子详情>>
竟然想用野路子?不存在的呀!详情>>
说到RW最近的打法,跟以前的IG打法很像,RW最近的头特别的铁,不论是哪个战队比赛,第一件事情就是干,很多看似没有机会的情况下,也要冲上去打一架再说,这可以说是走IG以前的老路子。RW这种打法,给人详情>>
LOL克隆模式路子最野英雄巨魔详情>>
我还不能睡:就算是再难的游戏!我也是可以通过野路子通关的!详情>>
小编为您搜罗的答案:建议如下心野路子正心软脾气硬详情>>
小编为您搜罗的答案:心野路子正。这句话的意思是:虽然很有野心,但是采用的手段是正当的。常用于评价一个人。详情>>
游戏葡萄7月10日消息,微信公开课第七季今日在上海举办。期间,微信公开课讲师黄咪咪详细讲解了小游戏平台运营规范新规则,以及开发者在开发小游戏的过程中要避免哪些坑。首先黄详情>>
第二局,TNC依旧放出了小黑体系,但是WINGS的处理却更让人诟病不已,先不论中路龙骑的选择是否正确。主carry小黑的出装选择却令人疑惑不已,面对剑圣,伐木机,大鱼人的... 详情>>
Human: Fall Flat之野路子大王详情>>
【Game234原创文学组独家专稿转载还请注明来源QQ交流群号:158105576】 作者:清水深寒 开发人员在E3上的表现虽然详情>>
【每日一笑】昨天,女儿写完作业,神色复杂的看着我,说:“妈妈,这么多年你是怎么过来的?”我一脸懵逼,她接着说:“要写那么多年的作业,实在是太辛苦啦!”这是一位玩了接近9详情>>
韦神:野路子终究是野路子!再怎么努力,也无法缩短你和我的差距!视频如下:详情>>
根据著名数据机构Newzoo的预测,全球23亿玩家在2018年预计会在游戏上花费1379亿美元。其中,中国玩家贡献超过四分之一,达379亿美元。换言之,2018详情>>
原标题:Dota2:细数前期单人solo肉山的野路子在dota2的比赛中,双方的经济经验差和阵容优势往往决定了局势的优劣,但如果没有碾压的趋势,如何攻陷对方高地始终详情>>
在dota2的比赛中,双方的经济经验差和阵容优势往往决定了局势的优劣,但如果没有碾压的趋势,如何攻陷对方详情>>
在dota2的比赛中,双方的经济经验差和阵容优势往往决定了局势的优劣,但如果没有碾压的趋势,如何攻陷对方详情>>
原标题:女性市场和内容营销怎么结合?同人文化或许是一条路子文|游戏陀螺周都督bony谈到女性向手游,不得不提到《恋与制作人》和《旅行青蛙》。去年年底,这详情>>