娱乐硬糖：“最强国庆档”票房缩水13亿，影院恼火、发行背锅？_电影

原标题：娱乐硬糖：“最强国庆档”票房缩水13亿，影院恼火、发行背锅？

【文/魏妮卡】

号称史上最强国庆档谢幕，春节档加国庆档的双份料，行业信心满满地要冲击去年票房纪录，却被泼了一盆冷水。截至10月7日，今年国庆档累计票房38.23亿元（9月30日-10月7日），相较于去年国庆档同期8天的51.4亿，缩水13亿，同比下降25.6%。

业内预估的一强多极格局，变成了一强一极。预售中最具冠军相的《姜子牙》口碑不及预期，滑落至“10亿+”票房区间；主旋律拼盘电影《我和我的家乡》经受住口碑检验，票房后劲强势，成为2020国庆档最终赢家，预测票房已直奔30亿而去。

而另外三部种子选手《夺冠》、《急先锋》、《一点就到家》则集体哑火。不仅未达到业内预估的10亿+票房区间，后两位甚至断崖式下跌至3亿内。

而这三部是烂片吗？抛开成龙+唐季礼、有固定套路和固定观众的《急先锋》不谈，另外四部电影在口碑上不相伯仲。硬糖君甚至还在点映后再次失败预测《一点就到家》成为黑马（正式推出预测界）。

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虽然没什么惊喜，倒也没什么惊天烂片。国庆档票房如此大幅缩水，问题究竟出在哪一步？

这边厢，片方自责“穷”营销；那边厢，发行和影院吵了起来。

“国庆档不好好发片，尽想着法儿来对付影院。”某影院经理对硬糖君抱怨。他认为有些影片票房失利，全赖发行策略与方式的问题。

国庆档开跑前，硬糖君就写过疫情后的宣发问题。经过疫情一劫，发行与影院元气大伤，本该抱团取暖，没想到矛盾却愈演愈烈，行业乱象丛生。

而在这矛盾最激化之时，想必新秩序的诞生也不远了。那又会是怎样的新秩序？

停密钥防偷票房，只是幌子？

“圈外人都以为停密钥发行规则，是打击偷票房行为。但实际上有人在借此欺压影院，以正义之名，行不正义的事。”

上海某影院经理对硬糖君娓娓道来他和发行的恩怨。国庆档电影因发行换公司做，向影院、院线讨回春节档发行费或者要求置换成下一部片的发行费，这种做法都算今年国庆档最轻量级的，毕竟大家日子都不好过。

但以停密钥来要挟影院给高排片的做法，让影院忍无可忍。

今年国庆档前夕，很多影院都收到了联瑞发来的最后通牒：如果10月1日不给《夺冠》6%以上的排片，就拿不到《一点就到家》、《金刚川》的密钥。

“与2019年春节档《新喜剧之王》做法如出一辙，只是变本加厉。”影院经理说。当时，联瑞向中影申请停掉70余家影院密钥，外界听到的风声，都是这些影院索要红包费狮子大开口。但实际上，还是有不少牵连无辜。

比如上海这家影院，被停秘钥只是因为首日没给到《新喜剧之王》排片。结果，原本打算次日排片的影院再也没有放映机会。据当时媒体报道，另外一家重庆被停影院则是因为无法满足联瑞想要的35%高排片。

而今年国庆档，四川某影院经理称，还有更荒谬的事。

10月3日，他家影院突然被停了《夺冠》密钥。他四处打听才弄明白，竟然是因为他在微博上说了一句关于发行方的不当言论。更让他匪夷所思的是，发行方竟然通过小号钓鱼执法，私信他谎称包场，从而获取他所在影院信息，停了密钥。

“这做法堪比《锦衣卫》里的东厂西厂。不排《夺冠》，场次全改排《我和我的家乡》，单日票房反而比之前都高。不争馒头争口气，我必须要把排片权夺回来，排不排是我的事。”该影院经理对硬糖君说。

当然，这也是气话。奔波一天的他，终于还是通过第三方调停，拿回了《夺冠》密钥。没有当事人发行方的回应，事情的真相我们无从辨别。但就目前市场供不应求的现状看，影院的确是处于弱势地位。

华谊兄弟副总刘歌也毫不避讳地直言，想利用特殊时期来改变发行行业现状。《八佰》开启了今年分段式密钥、交保底费发行与停密钥的先例，目的是解决行业顽疾“偷票房”。从结果上来看，华谊并不是如传闻中放弃了4200家中小影院，最终取得《八佰》放映密钥的影院超全国98%。

某院线也证实，当时他们有30余家影院面临《八佰》非正常发行问题。通过跟片方协调，实际上只有一家被停密钥，而且只停了首轮。《八佰》发行模式听上去比较唬人，但操作上还是有商量余地。华谊停密钥的目的可能只是单纯防偷票房，但不排除有人将其作为争取排片的方式。

本来，电影好坏交给观众评判，排片多少依据观众喜好来调整。但不知何时起，发行变成了通过各种方式向影院要排片率的活儿。在过去长达10年中，发行与影院都在围绕排片率高低进行博弈，也因此滋生各种行业乱象。 游戏网

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