原标题：《家乡》逆袭《姜子牙》，8天票房40亿！今年国庆档比去年还炸

回到故事的开头，8月17日，《夺冠》和《姜子牙》先后宣布定档国庆档，加上最早定档的《我和我的家乡》，国庆档三强格局已成，那天我们对国庆档大盘的预测是：40亿。

10月8日，伴随着今年最后一个假期的结束，2020年国庆档即将落下帷幕，根据猫眼专业版数据，截至当日19时的数据，今年国庆档累计票房已达39.47亿，预计八天总票房将达到40亿。

这也意味着今年票房相对去年国庆档7天（10月1日-7日）总票房43.8亿，仅获中国影史国庆档票房第二。

8天的票房大战中，《姜子牙》拿下了前三天的票房冠军，但在第四天被《我和我的家乡》逆袭，后者最终成为今年国庆档冠军，两者分别拿下了18.65亿和13.78亿票房，合计票房占比接近八成，提前抢跑一周和一天的《夺冠》和《急先锋》则分别拿下三、四名，目前累积票房分别为6.39亿和2.2亿 ，中段发车的《一点就到家》则达到了9918万，预计今日内能够破亿。

这意味着除了《姜子牙》滑落至15亿票房区间，另外三部种子选手《夺冠》《急先锋》《一点就到家》也仅有一部达到业内预估的10亿+票房区间，后两位则跌至3亿区间。

但这并不是一个口碑坍塌的国庆档。《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》国庆档三强猫眼评分为9.3、8.4、9.1；豆瓣评分为7.4、7.0、7.3。虽然不及去年国庆档，但在国庆档整体对比中算表现及格。

换个角度看，从目前票房走势看，国庆档影片有望在档期结束后获得一个较长的长尾，国庆档票房总量级有望达到60亿。尤其是获得档期票房和口碑双冠的《我和我的家乡》，完全有机会凭借超级长尾票房超越《我和我的祖国》。

这也意味着，遭受新冠肺炎疫情重创的电影业在经历了大半年的至暗时刻后，终于火起来了。

到底该如何看待这个史上最特殊国庆档，40亿票房到底怎样炼成的？《我和我的家乡》凭什么完成对《姜子牙》的票房反超？为何多名种子选手票房未达预期？

最核心的问题是：缩水的“最强国庆档”，真的输了吗？

票房缩水的国庆档输了？你不知道史上第二国庆档到底有多强

至少表面看，国庆档八日票房距离去年七天44.66亿的成绩显然有相当大的差距，更没有成为业界期待的另一个春节档，这是不是意味着今年国庆档票房表现不佳？

我的意见是：正好相反。

今年国庆档票房在数字上与去年相比虽然有所减少，但2019年国庆档已是天时地利人和之下的历史巅峰。《我和我的祖国》《中国机长》等三部献礼片，与建国70周年举国欢庆的盛况形成呼应，加上影片口碑过硬，大盘与2018年同期相比暴增了134%。

而今年因疫情仍存在着诸多不可抗因素，影院上座率依然不得超过75%，并且每场影片放映结束后，必须留出消毒和散味的时间，导致排片间隔时间拉长，排片必然减少。

加上直到今年 7月20日，停摆了177天的内地影市才宣告复苏。

而在复工的前四周，大盘恢复都较为缓慢，直到《八佰》毅然定档，拿下了37个单日票房冠军，以一己之力带动影市复苏，然而进入9月中，影市再度趋冷，而抢跑一周的《夺冠》也未能捂热影市，这意味着这届国庆档必须冷启动。

就在这样的情况下，国庆档表现如何呢？

还是爆了。

7.42亿、6.74亿、5.94亿，这是国庆档前三天的票房成绩。仅10月1日—3日，全国就吸引近5000万人次观众走进电影院观影。

最终前七日总票房为36.95亿元，仅次于2019年春节档的59.03亿，2018年春节档的57.71亿元和2019年国庆档的44.66亿元，达到了史上七日档期第四高（含春节档）的成绩。

《姜子牙》尽管票房不及某些人的预期，但依次刷新了国产动画片开画票房纪录等多项纪录。

《我和我的家乡》紧咬《姜子牙》到第三天夺回日冠，后劲十足。前者已经锁定15亿+，而后者的猫眼票房预测为31.3亿，高于《我和我的祖国》最终票房。

现在中国票房榜前十的影片为：《战狼2》（暑期档）、《哪吒之魔童降世》（暑期档）、《流浪地球》（春节档）、《复仇者联盟4》（春季）、《红海行动》（春节档）、《唐人街探案2》（春节档）、《美人鱼》（春节档）、《我和我的祖国》（国庆档）、《我不是药神》（暑期档）、《速度与激情8》（春季）——三部暑期档，四部春节档，一部国庆档。

凭借漫长的节后长尾，如果《我和我的家乡》成功对《我和我的祖国》实现反超，则中国影史票房前十的国庆档影片变成两部，这就意味着国庆档将被拉升至更重要的市场地位，传统两大强档将正式化作三足鼎立的新格局，大片也将愈发向国庆档集中。

综合来看，这样的国庆档成绩，算输？是不是必须永远保持增长，才算赢？

之所以取得这样的票房成绩，应该归功于积压许久的观影需求促成了观众某种程度的报复性观影，全国旅游人数同比下降也客观助了电影市场观影人次及票房回暖。

而归根到底，构成了救命的国庆档的关键因素只有一个，那就是好电影。

但新的问题又出现了：国庆档战局为何与所有人想的不一样？

逆袭的赢家：《我和我的家乡》凭什么反超《姜子牙》？

对大多数人来说，这个国庆档或许是猜中了开头但没有猜中结局。

以往的国庆档影片多半于9月30日上映，今年面对复工后的第一个大型档期，所有影片都选择策略性卡位，这也令今年国庆档战局更加复杂：《夺冠》率先提档到9月25日起跑，《急先锋》抢跑一天；《木兰：横空出世》延后两天避开锋芒；《一点就到家》延后到了国庆档中段（4日）意图后发制人。

《姜子牙》是今年所有观众最期待的影片之一，想看指数仅比《唐探3》低，猫眼平台上影片想看人数达到了142万人，在淘票票上想看人数为210万。在预售方面，最终猫眼显示《姜子牙》首日预售成绩为1.4亿，位列历史第12，同样占据优势。

因此即使《姜子牙》是今年国庆档整体保密性最高的一部，直到国庆当天才露出真面容，各方依然视之为国庆档头号种子。

在国庆档首日的角逐当中，《姜子牙》的确成为碾压般的存在。站在“封神宇宙”《哪吒》的肩膀上的影片首日票房3.6亿，将国产动画开画票房几乎翻番了两倍。影片次日票房依然超3亿元，一度以6.59亿元领跑国庆档。

然而事实证明其开局即高点，随后票房低走。

影片第3日出现了30%的降幅，6日甚至下降了36%。第三日的单日票房已经被《家乡》反超。

《家乡》在第4天实现了对《姜子牙》总票房的超车。

而随着其它种子选手纷纷表现不及预期，业内预估的一强多极格局，变成了一强一极。

电影口碑和共情的建立再次成为了逆转的关键。

最终成为口碑和票房最大赢家的《我和我的家乡》，作为去年国庆档的票房冠军延续之作，在公映之前其实并不被视作头号种子。首先是但比起“爱国”主题，“家乡”+“扶贫”元素创作难度更大，其次是去年是70周年大庆特殊节点，主旋律电影具有先天优势，今年不具备这一条件。

然而影片取巧地打造出“中国喜剧梦之队”的title，令影片拥有了足够扎实、下沉的用户基础：灯塔专业版数据显示，《我和我的家乡》的想看用户中，有10%为40岁以上、有42%是来自于三四线城市，成为国庆综合覆盖人群最广的影片。

最关键的是，宁浩、徐峥、陈思诚、闫非&彭大魔、邓超&俞白眉，这些曾在喜剧片市场中取得不菲成绩的主创们，没有一个不拿出看家本领，最终宁浩延续了他在《我和我的祖国》中那种对小人物的关怀。

徐峥部分则一如既往的细腻，加上范伟出神入化的演出，成就了整部影片最动人的段落。

而邓超的部分则以一个惊人的反转，令真实治沙英雄故事更加震撼人心。

最终影片的确没有令想笑的观众失望，可又在范伟、邓超的段落让观众哭成狗，真正实现了笑中有泪，还拍出了家乡与个人之间，那复杂的体味。

上一次，是有了“我”，才有了“我的祖国”。这一次，是有了“我”，才有了“我的家乡”。

当主旋律影片成功地将主流价值观和商业化手法完美结合，将整个国庆档的观影热情带至高潮，献礼片才真正实现了更深远的意义。

如果把时空拉长到十年，2014年之前，奇幻武侠题材的古装历史大片占国庆档主流，从2014年开始，宁浩《心花路放》、徐峥《港囧》进驻国庆档，开启了喜剧统治国庆档的时代，开心麻花一度成为票房领军者，而这些国庆档的常胜将军又共同集结于《我和我的家乡》，并最终携手拿下票房冠军，并见证了观众审美的进一步成熟:口碑再次成为决定胜负的关键，只是逆袭的时间再度缩短了。

种子选手们的问题：《姜子牙》为何高开低走，多位影片为何不及预期？

这个国庆档，终究不会让所有人都成为赢家。

上映后《姜子牙》的豆瓣评分从开分7.5降至7.0。除了故事本身的设定引发了一定的争议之外，除了借《哪吒》热度之，也并没有产生新的话题点，票房最终高开低走。

《夺冠》自9月25日首映后，无论是口碑或是热度，均有较好的表现，作为一部国民级电影，影片进入国庆档之后后劲十足，一直保持第三的位置，但反映在票房上，还是有些不温不火，回头看，抢跑一周也许未必是最佳战术。

《急先锋》则由于口碑不佳，从1日19.2%的排片一路下跌，10月4日之后，排片占比就没有超过7%。

中程开跑的《一点就到家》最终顺利成为口碑黑马，刘昊然、彭昱畅等年轻演员演技获赞，但作为一部小成本扶贫主题青春片，影片最终未能破圈成功，没有成为票房黑马，影片更大的机会或许在于国庆档之后的长尾。

而最尴尬的则是一度被视作黑马的《木兰·横空出世》宣布于6日退出国庆档。

决定国庆档胜负手的，依然是口碑。

客观来看，作为《哪吒》的接棒之作，《姜子牙》的表现其实不算太差。

票房上，在中国电影市场上，之前票房超过10亿的动画电影屈指可数，国产动画更只有《哪吒》，作为“封神宇宙”第二部，影片接续了《哪吒》的气势，将国漫的票房基准线稳定在了10亿以上。

但同样是作为“封神宇宙”第二部，影片表现又不能说尽如人意，简单概括就是：有一个高级的故事，却没有讲成好故事。

影片创作野心极大，宇宙观浩瀚，审美非常高级，片中大量空旷辽远的场面，都在寻觅中国历史深处的诗意和古意，问题是，虽然人人都承认其在画面和主题上的用心，但却并不能令所有人共情感动。

一个原因是主创的主动选择：影片没有戏剧化的正邪二元对立，“反派”有，但是藏头露尾，连一场震撼人心的大决战也不安排，相比《哪吒》遍布全片的笑料、段子和嗨点，影片爽点和痛点都不足，一开始就没打算做通俗爆款。

真正好看的段落几乎被四不相承包了。

但剧情孱弱、人物空洞，则不是主创的主动选择，而是力有不逮。

姜子牙这个人物不是传统意义上的帅气男主没问题，可他缺乏足够的角色弧光，丧过了头，观众也看不出他到底哪里厉害，缺乏说服力。

主创想做带有哲学思考和深度的动画也没问题，可概念太多，想说的太多，叙事却过于生硬，台词老旧，调动情绪全靠配乐，最终只是带着观众走马观花，最动人部分竟然是四不相的死。

说到底一句话，它是站在了《哪吒》的肩膀上，却没有真正达到《哪吒》的创作完成度。

至于《急先锋》成绩不佳，市场普遍认为原因在成龙。

但实际上，《急先锋》遇到的核心问题是，主创思维已经明显落后于新一代观众观影需求。

结合成龙品牌打造国际动作系列片，思路没错，可是当成龙老去，影片却还延续传承着成龙动作喜剧一直以来的风格，既要主题宏大、反转不断，又要不停穿插笑料，最终又无法满足冲着“成龙功夫喜剧”标签而来的观众，所换来的结果可能是成龙的市场号召进一步透支。

《夺冠》虽然是主旋律电影，但带着导演陈可辛本人的创作情感和理解，最终证明他依然是最懂内地的港片导演。

女排第一次拿世界冠军之后，彭昱畅冲上街和人群一起庆祝，镜头带过一个站在卡车斗里敲锣的人，手上拿的锣是破，这种细节，非用心不足以留意到。

但引发了全民共鸣的影片，最终还是卡在影片争议和体育片票房瓶颈之间，难以彻底爆发。

当然最令人尴尬的，还是同属国漫的《木兰·横空出世》，影片只是披了张“传统经典”的皮，却没有做到传统故事再出发，反而深陷老套偶像剧的囹圄中，让故事变得不伦不类，令它口碑坍塌的绝不是刘亦菲的好莱坞版造成的观众误解，而是影片的品质。

赢家国庆档：2020年，中国电影还有机会吗？

和许多观点不同，尽管有种子选手表现不及预期，但总体来说，2020年国庆档绝对是赢家。

十年来，国庆档大盘扩张了超过20倍，从2010年的2.94亿元，到2019年的50亿量级（八天）。

但电影市场不可能一直爆发式增长，尤其在疫情环境下，2020年国庆档的出现，不仅重振了市场，更进一步令国庆看电影成为很多人的习惯、甚至成为一种新的“国庆习俗”。而更重要的是，国庆档《家乡》这样的热门电影里，似乎更能映射出中国老百姓自己的故事、自己的情感，这些都比国庆档超越往年的票房成绩，更具意义。

那么最后的问题就是， 2020电影市场，在国庆档多片的助力下达成120亿大关之后，在接下来的近三个月时间里，能否在年底之前顺利突破200亿？

首先是《金刚川》的公映将是2020年中国电影市场最后的40亿+爆款希望，甚至有可能：在《家乡》超越《八佰》票房改写了2020全球票房冠军之后，《金刚川》会将冠军的名字再度改写。

除此之外，还有刘德华的《拆弹专家2》、易烊千玺主演的《送你一朵小红花》和沈腾客串的《温暖的抱抱》三部5亿+体量的贺岁影片。

但即便没有突破200亿，也依然不会阻挠中国电影的恢复势头，因为接下来的春节档，已经有去年春节档最后两部种子选手《唐人街探案3》和《紧急救援》蓄势待发，而郭敬明的《晴雅集》、张艺谋《一秒钟》、贾玲《你好，李焕英》同样随时等待进场。

作为产业而言，国产电影的类型越丰富，越有稳定类型的输出可能才是最重要的，从国庆档出发，接下来的国产片如果都能保持较高的制作水准和口碑，中国电影未来稳定的成为全球票房第一就是必然。

无论如何，与上半年几乎看不到希望的电影市场相比，40亿的国庆档票房已经为电影人及观众带来了极高的期望。但影院的命运不能只寄托在一个档期，而这个出人预料的国庆档，最终还是反映了当下中国电影市场最为重要的“票房法则”——

好电影，能让观众喜欢，才是票房硬道理。

对中国电影来说，流量+IP骗票房的时代显然过去了，但只是好电影依然不足以在国庆档这样的大档期中赢得先机，比如《姜子牙》。

只靠过去积累的票房号召力也不足以打动观众，比如《急先锋》。

只有能与观众建立深度共鸣的口碑电影，才能真正统治整个市场，比如和《我和我的家乡》。

和观众站得更近并不代表要向市场低头，相反，观众和好电影，应该共同昂首挺胸，扛着中国电影，向前走。

2020国庆档之后，中国电影还有机会吗？当然有。因为能够扛起中国电影未来的，就配称最强国庆档，而顺着这个票房缩水的“最强国庆档”走下去，中国电影的好故事才刚刚开始。

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