《姜子牙》和《哪吒》并非“同一宇宙”电影，强蹭热度能成功吗_票房

时间：2020-09-19 19:26:45 来源：作者：网络转载

原标题：《姜子牙》和《哪吒》并非“同一宇宙”电影，强蹭热度能成功吗

彩条屋制作出品的动画片《哪吒之魔童降世》在去年暑期档获得票房、口碑双丰收之后，同为彩条屋出品的动画片《姜子牙》也随即备受期待，重新定档10月1日之后，被认为是今年国庆档最具黑马之姿的电影。有影视专家预测：借着《哪吒》的铺垫，《姜子牙》拿到几个亿的票房是没有问题的，至于十几亿甚至几十亿的票房还要看（缘分）。

不过从目前爆出的预告片来看，《姜子牙》最大的票房难题就是娱乐性不足，主题比较深沉，受众层面较窄更加偏向成人化。这对一部动画片的票房前景来说，是一个极为不利的因素，此前的《大护法》和《妙先生》就是前车之鉴。

《大护法》

2017年上映的《大护法》口碑相当不错，是一部有思想，有内涵的成人类动画，凭借不错的质量吸引了一大波影迷成为“自来水”，自发安利，结果也只拿下8760万的票房，距离一个亿的小目标还有不小的差距。今年暑期档上映的《妙先生》是跟《大护法》风格相近的暗黑系成人类动画，虽然口碑不如前者，但也是值得去电影院一看的电影，可惜最终只拿下了1313万的票房。而此前的《哪吒》《大圣归来》之所以大获成功，除了本身质量过硬，娱乐性和全年龄段的受众群都是其票房大卖的重要原因。

《姜子牙》的另一大票房难题就是高调的营销攻势，该片在宣传上一直采用捆绑《哪吒》的策略，说白了就是打着“封神宇宙”的旗号，蹭《哪吒》的热度。还搞了很多角色互动的宣传物料，但是从正儿八经的剧情预告上，又可以看出，两者在剧情上并没有什么关联，连申公豹造型风格都完全不一样。这其实是一步险棋，除非本身质量足够硬核，否则很容易给自己挖坑。一是过度捆绑容易让影迷产生审美疲劳和反感的情绪；二是容易把影迷的期待值拉得太高太满，到时候不但缺点会被放大，优点也会让人感觉好像也不过尔尔。

另外，过度的营销其实在某些时候也是一个“质量不太行，只好依靠映前造势来拉动票房”的信号。除了和《哪吒》的联动，《姜子牙》近期在营销方面又另辟蹊径，搞了一个土味沙雕预告片，热度和讨论度非常一般。这不禁让人想起2019年春节档刷屏的《小猪佩奇过大年》预告片。

《小猪佩奇》温情违和短片

直到现在，依然让人对预告片里的故事记忆犹新：新年将至，农村爷爷想送给城里的大孙子一个礼物，孙子说他想要佩奇，可啥是佩奇，爷爷不懂呀。为了整明白佩奇是个啥，爷爷将村里人问了个遍：隔壁大爷说，佩琦是美女主播；小卖部老板说，佩奇是洗涤剂。几经周折，爷爷终于搞清楚了啥是佩奇，并用鼓风机做出史上最有爱，也最“硬核”的佩奇。

这支预告片的走心程度和宣传效果真的是绝了，五分钟的短片，有笑有泪也有爱。很多观众都是冲着这支走心又硬核的预告片，去看的这部电影，结果电影质量很烂，跟预告片更是没有一毛钱关系，大家都有一种被预告片骗了的感觉。《小猪佩奇过大年》虽然拿下了1.25亿的票房，但是有接近1个亿的票房都是电影口碑出炉之前，靠预告片硬拉起来的。事后观众吐槽片方圈钱的骂声不断，后续票房彻底无力。反观《哪吒》，几乎是在没有什么营销的情况下，完全依靠口口相传和网友的自来水，慢慢获得了50多亿的票房奇迹，所以说质量才是硬道理。